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Não há dúvida de que o vídeo é a forma dominante de comunicação em 2022. Entre TikTok, Instagram e YouTube, o vídeo está em toda parte, e o Facebook está até a bordo.

Os anúncios em vídeo no Facebook têm sido uma opção tremendamente bem-sucedida há algum tempo. Os anúncios são exibidos no feed de notícias e são mais atraentes do que anúncios estáticos ou em carrossel.

O que são anúncios de vídeo do Facebook ?

O Facebook faz grandes e ousadas afirmações sobre seus anúncios em vídeo, chegando a chamá-los de “formato de narrativa mais rico para os anunciantes”.

Os anúncios aparecem no Feed de Notícias e você pode usá-los para mostrar seu produto, serviço ou marca de maneiras novas e inovadoras. O Facebook aconselha que você inclua muito movimento e som para capturar a atenção rapidamente e mostrar recursos exclusivos de um produto ou contar a história da sua marca.

Especificações de anúncios em vídeo do Facebook

Proporção da tela

Cada anúncio em vídeo é reproduzido em uma proporção quadrada de 1:1 ou em uma proporção de 4:5 para visualização em dispositivos móveis. Como tal, é muito importante lembrar dessas limitações ao adquirir seu conteúdo. Por exemplo, se você estiver filmando um vídeo, certifique-se de que todas as informações importantes sejam capturadas no centro e não nas bordas da tela. Você sempre pode adicionar guias quadradas ao visor para ajudá-lo no enquadramento.

Recomendações de texto

Os anúncios em vídeo do Facebook permitem que você escreva até 125 caracteres de texto adicional para acompanhar seus anúncios, para que você possa reforçar ainda mais suas mensagens. Embora este texto seja útil, você deve definitivamente fazer com que seu conteúdo de vídeo forneça a maioria de suas informações impactantes e confiar apenas nesse texto para fornecer informações básicas de backup.

Você também recebe um título de 27 caracteres e uma descrição de 27 caracteres, que podem ser usados ​​para frases de chamariz ou para chamar a atenção de sua marca ou nomes de produtos.

Requerimentos técnicos

Comprimento

O vídeo do Facebook permite que você envie vídeos com duração de um segundo a 241 minutos. Obviamente, isso lhe dá muita latitude em relação ao conteúdo. Portanto, a regra geral deve ser criar conteúdo adequado ao seu produto. Mantenha seu público engajado e interessado; e sempre erre por ter seus anúncios de vídeo do Facebook mais curtos.

Tamanho do arquivo

Você pode enviar um vídeo de até 4 GB de tamanho. O Facebook recomenda um tipo de arquivo MP4, MOV ou GIF com compactação H.264 e taxa de quadros fixa. Ao exportar, é melhor definir sua proporção e resolução para 1080×1080.

Por que você deve usar anúncios em vídeo do Facebook

Os anúncios em vídeo têm um desempenho melhor

O Facebook sempre teve uma posição otimista em vídeo. Desde 2016, o Facebook tem se concentrado em se tornar a maior plataforma de vídeo suportada por anúncios do mundo. Mesmo recentemente, eles começaram a mudar sua plataforma anteriormente centrada em fotos, o Instagram, para ser mais voltada para o vídeo.

Como tal, os algoritmos e mecanismos internos do Facebook preferem e recomendam o vídeo acima de todos os outros meios. Por causa disso, os usuários começaram a preferir o vídeo também.

Um estudo recente mostra que 65% dos usuários do Facebook nos Estados Unidos dizem que assistem a vídeos no Facebook todos os dias. Outro estudo mostrou que 60% dos entrevistados esperam assistir a mais vídeos sociais no próximo ano.

O vídeo chegou e veio para ficar.

O vídeo é mais envolvente do que outros meios

Os profissionais de marketing adoram anúncios em vídeo porque fazem com que os clientes passem mais tempo com seus anúncios e marca do que outros meios, como fotografia e texto escrito.

Em média, as postagens de vídeo do Facebook têm uma taxa de engajamento de mais de 6%, o que é muito maior do que qualquer outro conteúdo da plataforma. Além disso, o público olhou para o conteúdo de vídeo mais de cinco vezes mais do que o conteúdo estático.

Vídeo faz com que o público converta mais

O engajamento é fantástico, mas se um anúncio não converte, não tem sentido. A grande notícia sobre os anúncios em vídeo, no entanto, é que eles convertem extremamente bem. Em um estudo, os anúncios em vídeo tiveram uma taxa de conversão de 20% a 30% maior com anúncios do Facebook do que com outros anúncios.

Em outro estudo, quase 70% dos profissionais de marketing disseram que o vídeo superou os anúncios estáticos e baseados em texto.

Então, simplesmente, o vídeo é o melhor formato quando se trata de engajamento e conversão na plataforma de anúncios do Facebook.

Dicas para fazer com que seus anúncios em vídeo do Facebook tenham o melhor desempenho

Crie anúncios que não dependam de áudio

Embora o design de som seja certamente um aspecto muito importante do processo de produção de filmes e vídeos, você deve garantir que seus vídeos funcionem sem som.

Em muitos casos, seu público estará assistindo seus anúncios enquanto o som deles estiver desligado. Nesses casos, você não pode confiar na voz ou em um porta-voz para transmitir seus principais pontos de mensagens. Como tal, considere transmitir seus pontos de discussão por meio de gráficos em movimento e texto na tela.

Independentemente da sua abordagem, certifique-se de incluir as opções corretas de legendas ocultas para todos os seus vídeos enviados.

Não demore

Ninguém vai ao Facebook para ver anúncios. O mais provável é que eles estejam lá para conferir seus feeds de notícias ou conversar com amigos. Se eles estão visualizando seus anúncios, é uma coisa secundária e é mais provável que você os interrompa.

Como tal, certifique-se de chegar ao ponto e gancho do seu vídeo o mais rápido possível. Diga o que você está promovendo, quem você é e o que você quer o mais rápido possível e sempre entregue seu gancho nos primeiros três segundos.

Seu público está procurando a primeira desculpa para passar para o próximo conteúdo; não dê a eles a desculpa por meio de conteúdo lento e não envolvente.

Utilize a tecnologia de redirecionamento

Uma das coisas que torna o Facebook tão bom é que ele permite redirecionar pessoas que você não conseguiu converter na primeira rodada. Ao configurar suas campanhas adequadamente, você pode criar anúncios que, em essência, seguirão seu público-alvo e exibirão anúncios lembrando sua marca, produtos e serviços.

É bem provável que você não atenda perfeitamente seus clientes em sua janela de compra. No entanto, usando o retargeting de forma adequada, você pode mantê-los dentro do seu funil de vendas e movê-los suavemente até chegarem ao ponto em que estão prontos para comprar.

Mude para uma mentalidade Mobile-First

Seu público tem mais de 1,5 vezes mais chances de assistir seu conteúdo em um dispositivo móvel. Como tal, você precisa mudar sua maneira de pensar para uma mentalidade mobile-first. Cada parte do conteúdo que você produz precisa ser filtrada pelo processo de pensamento se funcionará em dispositivos móveis.

Pense em mobile enquanto desenvolve seu conceito; pense em dispositivos móveis ao produzir seu criativo e, definitivamente, pense em dispositivos móveis ao criar suas campanhas publicitárias.

Empacotando

Os anúncios em vídeo do Facebook apresentam às marcas e empresas uma tremenda oportunidade de comercializar conteúdo de alta qualidade e envolvente diretamente para seus consumidores.

Os anúncios em vídeo são um ótimo produto porque reúnem duas ótimas ferramentas de engajamento: narrativa visual e tecnologia de segmentação digital. Agora, os profissionais de marketing têm a chance de contar histórias diretamente para aqueles que provavelmente se beneficiarão delas.

Ao seguir um padrão definido de diretrizes estratégicas, os criadores de conteúdo podem garantir que os anúncios que criam impulsionarão o ROI de suas marcas por muitos anos.

E, como sempre, se você precisar de ajuda para produzir conteúdo de vídeo para o Facebook, entre em contato conosco para iniciar seu próximo projeto!