Anúncios de histórias do Facebook: o único guia que os profissionais de marketing digital precisarão

Os anúncios do Facebook Stories foram lançados oficialmente para anunciantes globais em setembro de 2018, oferecendo uma nova maneira de envolver os usuários e promover uma oferta. Isso é especialmente significativo quando você considera que mais de 300 milhões de pessoas usam o Facebook Stories, com 68% dos usuários utilizando histórias regularmente em pelo menos três aplicativos.

Além de todos os outros formatos de anúncio do Facebook, os Stories Ads oferecem aos profissionais de marketing um posicionamento intrigante a ser considerado.

O que são anúncios de histórias do Facebook?

Os anúncios de histórias do Facebook são anúncios visuais verticais colocados no feed de histórias em dispositivos móveis. Anúncios gráficos neste formato podem aparecer até 6 segundos, enquanto um anúncio em vídeo pode ter 15 segundos de duração. Para visitar uma página externa (por exemplo, página de destino pós-clique), os usuários precisam deslizar para cima em uma frase de chamariz.

O Facebook Stories foi introduzido para que os usuários compartilhem e descubram conteúdo, interajam e se envolvam em uma tela vertical. Eles se parecem com o Instagram Stories, criando uma experiência imersiva em tela cheia:

No Instagram, os anúncios em stories foram lançados oficialmente em março de 2018 e foram um sucesso imediato. O Airbnb relatou um aumento de ponto de dois dígitos no recall do anúncio. No Facebook, eles oferecem aos profissionais de marketing uma maneira adicional de aumentar as conversões na maior rede social da web.

Embora a receita do Facebook tenha crescido ano a ano, as previsões previam que sua margem operacional diminuiria - a margem operacional do Facebook no terceiro trimestre foi 2% menor do que no ano anterior, em 42%. Isso pode explicar o plano do Facebook de investir em histórias, que têm mostrado popularidade crescente no Instagram com mais de 400 milhões de usuários compartilhando histórias.

Especificações de anúncios do Facebook Stories

É assim que uma imagem aparece como um anúncio do Facebook Stories:

Especificações do anúncio gráfico:

• Imagem: mínimo de 500 X 500px
• Proporção da imagem: mínimo de 1,91 a máximo de 9:16
• Tolerância da proporção: 1%
• Call-to-actions disponíveis: compre agora, reserve agora, saiba mais, obtenha horários de exibição, inscreva-se, baixe, assista mais, entre em contato conosco, inscreva-se agora, obtenha cotação, solicite horário, consulte o menu
• Evite usar texto ou logotipo em área de 14% (250px) na parte superior e inferior da imagem
• Anúncios com mais de 20% de texto podem ter entrega limitada
• Os anúncios verticais ficam visíveis por 5 segundos ou até que o usuário saia da história

Os profissionais de marketing também podem usar o vídeo no Facebook Story Ads. Aqui está como o formato de vídeo é reproduzido:

Especificações do anúncio em vídeo:

• Tamanho do vídeo: mínimo de 500 x 500px
• Proporção de vídeo: mínimo de 1,91 a máximo de 9:16. Vídeos abaixo de 9:16 têm barras de gradiente coloridas renderizadas abaixo e acima. O campo de texto aparece abaixo do vídeo.
• Tolerância da proporção: 1%
• Duração do vídeo: 1 a 15 segundos
• Tamanho do arquivo: máximo de 4 GB
• Call-to-actions disponíveis: compre agora, reserve agora, saiba mais, obtenha horários de exibição, inscreva-se, baixe, assista mais, entre em contato conosco, inscreva-se agora, obtenha cotação, solicite horário, consulte o menu
  Som opcional
• Evite usar texto ou logotipo em área de 14% (250px) na parte superior e inferior do vídeo
• Anúncios com mais de 20% de texto podem ter entrega reduzida
• Os anúncios em vídeo ficam visíveis por até 15 segundos ou até que o usuário saia da história

Os anunciantes podem usar o Facebook Stories Ads para os seguintes objetivos:

• Tráfego
• Conversões
• Alcançar
• Visualizações de vídeo
• instalações de aplicativos
• geração de leads
• Reconhecimento da marca

Observação: os anúncios de história do Facebook não podem ser escolhidos como um posicionamento independente. Atualmente, a única maneira de executá-los é selecionando 'colocações automáticas' e escolhendo um objetivo compatível com o Facebook Stories.

Por que os anúncios do Facebook Story são uma grande mudança para os anunciantes?

O tipo de anúncio fornece às empresas outra arma na batalha pela atenção do usuário. Chris Cox, diretor de produtos do Facebook espera que as histórias sejam compartilhadas mais do que o conteúdo do feed de notícias no futuro, enquanto Mark Zuckerberg observa que garantir que os anúncios sejam tão bons nas histórias quanto no feed de notícias é um dos objetivos do Facebook.

Por enquanto, os Facebook Stories Ads apresentam taxas de CPM mais baixas devido à menor concorrência. Com o Facebook aparentemente voltando sua atenção para os Stories Ads, esse canal apresenta uma oportunidade benéfica para os anunciantes que desejam aumentar os leads, as conversões, o tráfego ou o reconhecimento da marca.

A pesquisa mostrou que 62% das pessoas têm mais interesse em um produto ou marca depois de ver uma história. Além disso, mais de 50% das pessoas pesquisadas fazem mais compras online depois de visualizar o conteúdo da história.

Com 38% dos entrevistados conversando sobre um produto ou serviço visualizado em uma história, os anúncios de histórias do Facebook apresentam um método de aumentar o conhecimento da marca de boca em boca. O formato de histórias pode transmitir a mensagem da sua marca em tela cheia, permitindo que os usuários se concentrem totalmente em seu anúncio.

Os anúncios de histórias do Facebook também oferecem aos anunciantes o potencial de redirecionar seus anúncios para as plataformas do Instagram e do Facebook, economizando tempo e dinheiro na criação de conteúdo extra e permitindo testes A/B em ambas as plataformas.

A KFC UK observou que suas campanhas de Stories entregaram um custo por visualização 33% menor e um custo por impressão 19% menor, enquanto ainda usavam conteúdo de alta qualidade e segmentação controlada. Mas, no futuro, utilizar histórias para veiculações de anúncios pode significar mais dinheiro gasto em recursos visuais e conteúdo de vídeo aprimorado.

Um benefício significativo para os anunciantes seria se o Facebook introduzisse anúncios não ignoráveis, o que garantiria que um anúncio não pudesse ser ignorado. O Snapchat introduziu esse recurso em maio de 2018, o que significava que os anunciantes tinham menos pressão para criar conteúdo altamente criativo para obrigar os usuários a não deslizar para longe. A desvantagem, porém, é a experiência do usuário, pois eles perdem um pouco de controle.

Práticas recomendadas na criação de anúncios de histórias no Facebook

Os melhores anúncios de histórias do Facebook têm certos elementos em comum. Para que o seu tenha o melhor desempenho, considere as seguintes práticas recomendadas…

Use visuais claros

Exibir um anúncio no Facebook Stories significa que você não pode comprometer os visuais sem brilho.

Com os usuários atualmente capazes de deslizar uma história, um anúncio deve ser atraente, envolvente e motivar o usuário a clicar no CTA. O texto mínimo deve ser usado - o Facebook sugere não mais do que 20%.

Veja como a Oculus usa visuais claros e apenas uma pequena quantidade de texto para promover sua oferta:

Use uma frase de chamariz óbvia

Usar uma frase de chamariz clara em seu anúncio incentiva o usuário a agir, e o Facebook oferece aos anunciantes uma variedade de opções. Use a frase de chamariz relacionada ao objetivo geral da campanha. Por exemplo, com um e-book, o “baixe agora” ajudará a direcionar os usuários a fazer o download de sua oferta.

Observe como este anúncio do Tentree Facebook Stories usa “Compre agora” para incentivar os usuários a comprar um produto de sua seção de novidades:

Otimize seu anúncio para celular

Os adultos dos EUA gastam uma média de 3 horas e 35 minutos em dispositivos móveis todos os dias, portanto, qualquer anúncio exibido deve ser otimizado para celular.

Como as pessoas consomem conteúdo mais rapidamente em dispositivos móveis, é importante transmitir a mensagem de sua marca nos primeiros segundos de seu anúncio para aumentar o engajamento e os cliques. Use proporções verticais para garantir que seu anúncio seja otimizado para visualização em tela cheia e não dependa do som para transmitir sua mensagem, pois alguns usuários de celular podem optar pela visualização silenciosa.

Otimize o estágio pós-clique com uma página de destino pós-clique relevante

Aproveitar os recursos visuais de alta qualidade e um CTA claro não significa nada se você não concluir o processo de conversão com uma página de destino pós-clique relevante. Com o Facebook Stories Ads, os usuários podem deslizar para cima para visitar uma página de destino ou produto. Ao procurar gerar leads ou conversões, sua página de destino pós-clique deve refletir a mesma marca e mensagem em seu anúncio, juntamente com um formulário de captura de leads.

Esta página de destino pós-clique é um ótimo exemplo de uso de um formulário de captura de e-mail:

Além disso, certifique-se de que sua página de destino pós-clique esteja vinculada à sua frase de chamariz. Se você usar "Ver Menu", os usuários poderão visualizar seu menu. Com “Get Showtimes”, os usuários devem ver os horários de exibição do anúncio (e assim por diante).

Pronto para fazer do Facebook Stories Ads parte de sua estratégia de anúncios?

Perfeitos para mostrar sua oferta em um formato visual imersivo, os anúncios de histórias do Facebook são uma ótima opção porque normalmente enfrentam baixa concorrência e custos de publicidade potencialmente mais baixos. Agora tudo o que é necessário é que você crie o seu próprio e analise os resultados.

Para tipos de anúncios adicionais e opções de segmentação disponíveis em todas as principais redes, baixe o guia de especificações de anúncios Instapage aqui.