Anúncios de apresentação de slides do Facebook: como funcionam e práticas recomendadas

Os anúncios em vídeo do Facebook foram excepcionalmente populares em 2018, com mais de dois terços dos profissionais de marketing dos EUA exibindo anúncios em vídeo. O formato de anúncio oferece aos profissionais de marketing a oportunidade de envolver as pessoas contando histórias sobre seus produtos/serviços em alta definição.

No entanto, nem todo profissional de marketing digital tem recursos para criar anúncios em vídeo para o Facebook. No entanto, a gigante da mídia social entende isso e tem uma solução – anúncios de apresentação de slides no Facebook.

O que são os anúncios de apresentação de slides do Facebook?

Os anúncios de apresentação de slides do Facebook permitem que os profissionais de marketing usem imagens e sons para criar anúncios semelhantes a vídeos para narrar histórias de produtos em computadores e dispositivos móveis em todas as velocidades de conexão. Você também pode usar vídeos existentes, mas o formato oferece todas as vantagens dos anúncios em vídeo, mesmo que você não tenha um vídeo.

Por exemplo, o Jasper's Market usa um anúncio de apresentação de slides para mostrar seus produtos de alta qualidade:

Ao contrário dos anúncios em vídeo, os anúncios em apresentação de slides são leves e permitem que você aproveite os benefícios dos anúncios em vídeo sem exigir tempo ou custos de produção necessários para criar vídeos.

Por exemplo, em comparação com os anúncios em vídeo, os anúncios em apresentação de slides:

• Use o poder cativante do vídeo: os anúncios de apresentação de slides são reproduzidos como anúncios em vídeo, o que significa que você pode cativar e envolver seu público como faria com os anúncios em vídeo, mas sem precisar criar nenhum vídeo.
• São simples de criar: os anúncios são rápidos, fáceis e acessíveis de criar.
• Reproduza bem em qualquer velocidade de conexão com a Internet: os anúncios de apresentação de slides carregam muito mais rápido do que os anúncios em vídeo típicos, o que significa que podem ser visualizados por públicos que não possuem uma conexão forte com a Internet.

Práticas recomendadas para anúncios de apresentação de slides

Considere o seguinte ao criar seus anúncios:

1. Use o conteúdo existente: em vez de tirar novas fotos, use as imagens que você já possui em seu site ou página do Facebook. Basicamente, fazer isso economizará seu tempo, mas também garantirá que haja consistência de mensagem entre seu anúncio e a página pós-clique.
2. Faça um storyboard: Como as apresentações de slides são reproduzidas como vídeos, é melhor ter um storyboard antes de criar o anúncio. Basta pensar nas imagens que você precisa apresentar e decidir se elas narram uma história convincente.
3. Use uma marca consistente: use sua marca nas imagens porque a consistência da marca e da mensagem é muito importante para o bom desempenho dos anúncios.

Quais setores usam os anúncios de apresentação de slides do Facebook?

Mais importante ainda, eles são mais adequados para empresas que pretendem mostrar uma variedade de produtos/serviços para seu público-alvo sem investir em vídeos de alta qualidade. As empresas de comércio eletrônico, por exemplo, podem exibir seu catálogo de produtos para o público-alvo. Além disso, as empresas SaaS usam esse tipo de anúncio para demonstrar os diferentes serviços que oferecem aos clientes.

Você pode usar anúncios de apresentação de slides para:

• Destaque os benefícios: em primeiro lugar, use este formato de vídeo para destacar os vários benefícios que sua empresa oferece. Além disso, adicionar texto às imagens fornece mais detalhes às imagens exibidas.
• Apresente vários produtos: além disso, para empresas de comércio eletrônico, use os anúncios para exibir vários produtos e fazer um tour visual de seus produtos. Você também pode adicionar música para torná-los mais envolventes.
• Exibir imagens/vídeos curtos de demonstração: as empresas de SaaS podem usar anúncios de apresentação de slides para exibir vídeos/imagens de demonstração de como seus produtos funcionam.
• Conte uma história: torne sua marca mais identificável apresentando sua história única, como sua empresa começou, como ela cresceu e evoluiu, etc.

Quais ativos são necessários?

O processo de criação do anúncio leva apenas alguns minutos e é simples o suficiente para que você possa criar anúncios em qualquer lugar usando seu dispositivo móvel Android. Dito isso, você pode criar anúncios de apresentação de slides no Facebook usando:

• Imagens estáticas: o Facebook ainda permite que você adicione texto ao seu anúncio de apresentação de slides, selecione o posicionamento, a fonte e a cor do texto para criar uma experiência de anúncio visual imersiva.
• Áudio: Se você estiver criando anúncios com imagens, tem a opção de combinar o áudio ao anúncio. O Facebook ainda oferece uma variedade de faixas de áudio para você escolher.
• Vídeo existente: se você já tiver um vídeo existente, poderá usá-lo para criar seus anúncios de apresentação de slides.

Agora que as práticas recomendadas e os recursos foram abordados, entender as especificações e dimensões do anúncio é fundamental para o sucesso.

Especificações do anúncio de apresentação de slides do Facebook

Como os anúncios de apresentação de slides podem ser criados com imagens e vídeos, lembre-se das seguintes especificações de design:

Imagens

• Número de imagens: Entre 3 e 10
• Pixels: 1280 x 720 pixels
• Proporção: 16:9, 1:1 ou 2:3 (corta automaticamente para 1:1 se cada imagem tiver um tamanho diferente)
• Duração: Máximo 15 segundos. As opções de duração mudarão dependendo de quantas imagens forem usadas.

Vídeo

• Tipo de arquivo: MOV ou MP4
• Duração: Até 15 segundos

áudio

• Tipos de arquivo: formatos WAV, MP3, M4A, FLAC e OGG

Você pode usar compressão de áudio estéreo AAC, 128 kbps. Com o áudio, verifique se você possui os direitos legais necessários para usar o arquivo de som, seja licenciando a música ou detendo os direitos legais. Além disso, você não pode usar uma música ou álbum baixado em anúncios de apresentação de slides.

Como criar um anúncio de apresentação multimídia

Você pode criar um anúncio de apresentação de slides por meio do Gerenciador de anúncios.

1. Acesse seu Gerenciador de Anúncios e selecione um objetivo. Os anúncios de apresentação de slides estão disponíveis em todos os objetivos.

2. Se você deseja exibir seus anúncios de apresentação de slides no Instagram, escolha entre os objetivos Tráfego, Conversões, Instalações de aplicativos ou Visualizações de vídeo.

3. Adicione suas informações de segmentação, orçamento e programação e clique em "continuar".

4. Clique no formato de anúncio “Apresentação de slides:”

5. Em seguida, clique em “Criar apresentação de slides:”

6. Adicione de 3 a 10 imagens em um vídeo de até 15 segundos.
7. Clique na opção "Procurar na biblioteca" para adicionar seus ativos de anúncio.
8. Clique em “Criar apresentação de slides” e o Gerenciador de Anúncios começará a processar a apresentação de slides e o notificará quando terminar. O processo pode demorar 2 minutos.
9. Escolha a miniatura que deseja exibir em seu anúncio.
10. Você pode adicionar seu próprio texto/legendas no anúncio, você pode até mesmo incluir legendas em vários idiomas com seu vídeo carregando um arquivo SubRip (.srt) com ele.
11. Inclua o texto, um botão CTA, um título e quaisquer outros detalhes do anúncio e clique em confirmar.

Se você criou um vídeo em loop com imagens, isso é semelhante ao resultado final:

No entanto, se você criou um anúncio de apresentação de slides com vídeo, o resultado final é assim:

Os anúncios de apresentação de slides do Facebook são uma ótima alternativa de vídeo

Em conclusão, os anúncios de apresentação de slides do Facebook apresentam aos profissionais de marketing uma oportunidade única - uma maneira simples e econômica de transformar imagens de produtos existentes em um anúncio semelhante a um vídeo que reproduz lindamente para o público em todas as velocidades da Internet. Agora, você pode envolver clientes em potencial em qualquer lugar sem se preocupar se seu anúncio em vídeo será reproduzido sem interrupções.

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