Anúncios de pesquisa do Facebook: práticas recomendadas e especificações de anúncios para começar

Os usuários de mídia social engajados geralmente desejam desempenhar um papel mais importante em todo o meio. Eles querem ser incluídos nas principais decisões que as marcas estão tomando. Então, as marcas estão tornando essas duas coisas possíveis. De GIFs, lives, reações, emojis, filtros faciais, realidade aumentada e anúncios reproduzíveis, a publicidade digital nas mídias sociais está evoluindo de uma comunicação unidirecional para um diálogo contínuo entre marcas e consumidores.

Em março de 2019, o Instagram convidou as empresas a começarem a interagir mais de perto com as pessoas, adicionando o adesivo de enquete aos anúncios do Stories:

Em beta aberto, o novo formato de anúncio do Instagram Stories:

• Exibições de vídeo aumentadas em 3 segundos em média
• Obteve um custo por visualização de vídeo 20% menor
• Impulsionou 40% mais instalações de aplicativos

Após a adoção e o sucesso do novo anúncio interativo do Instagram, o Facebook Ads decidiu oferecer os mesmos recursos de pesquisa em sua plataforma. Insira os anúncios de votação do Facebook.

O que são os anúncios de votação do Facebook?

Os anúncios de pesquisa incluem uma pergunta com opções de resposta em uma campanha de anúncio em vídeo, proporcionando uma experiência interativa que permite aos usuários expressar suas opiniões e preferências. O novo formato de anúncio é exibido no feed de notícias móvel do Facebook:

Como e por que usar os anúncios de votação do Facebook

As marcas podem usar os anúncios de votação do Facebook para:

• Saiba quais produtos, serviços ou conteúdo atrairiam mais seus espectadores
• Coletar informações para desenvolver novos produtos ou serviços e melhorar os existentes
• Garantir que eles tenham um mercado baseado nos desejos, necessidades e pontos problemáticos dos consumidores
• Construir relacionamentos mais fortes e pessoais

Os anúncios de pesquisa de vídeo do Facebook inspiram maior engajamento, interação, reconhecimento da marca e conversões. Isso ocorre porque mais engajamento acontece como resultado da entrega de conteúdo que os consumidores desejam - e quanto mais engajamento e interação um usuário tem com uma marca, maior a probabilidade de manter a marca em mente e fazer uma compra.

Na verdade, durante a versão beta, 5 de 9 estudos de brand lift mostraram que os anúncios de pesquisa aumentaram o reconhecimento da marca em comparação com os anúncios em vídeo padrão.

Eric Eckstein, diretor sênior de marketing digital da E! Entertainment explica como e por que o E! usou o novo formato:

E! busca continuamente maneiras mais profundas de se conectar com os espectadores. O lançamento dos anúncios de enquete do Facebook foi uma excelente oportunidade para usarmos a mídia de maneira divertida e interativa antes da estréia da 4ª temporada de Total Bellas. Dar aos fãs a oportunidade de interagir com o programa nos ajudou a criar interações significativas que geraram sucesso ao longo da temporada.

Especificações do anúncio

Como os anúncios de enquete são anúncios em vídeo para celular com enquetes adicionadas, eles seguem as especificações padrão de anúncios em vídeo para celular.

Recomendações de projeto

• Tipo de arquivo : a maioria dos tipos de arquivo é compatível, no entanto, compactação H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo a 128 kbps+ são recomendados.
• Proporção de vídeo : 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada : carregue o vídeo de resolução mais alta disponível que atenda aos limites de tamanho e proporção do arquivo, sem caixa de texto ou pilar (sem barras pretas)
• Tamanho do arquivo de vídeo : 4 GB máx.
• Legendas : Opcional, mas recomendado
• Som : Opcional, mas recomendado
• Texto : 125 caracteres
• As imagens em miniatura de vídeo que consistem em mais de 20% de texto podem apresentar entrega reduzida
• Vídeos verticais (com proporção superior a 4:5) podem ser mascarados para 4:5
• Título do link : 25 caracteres
• Descrição do link : 30 caracteres
• Objetivos :
  • Conhecimento da marca
  • Alcançar
  • Tráfego
  • Instalações de aplicativos
  • Conversões

Requerimentos técnicos

• Duração do vídeo : 1 segundo a 241 minutos
• Dimensão do vídeo : Pelo menos 120 pixels por 120 pixels
• Tamanho do vídeo : 1 MB a 26 GB
• Proporção do vídeo : 100×400 a 400×100

Práticas recomendadas para anúncios de pesquisa em vídeo

Os anúncios de enquete também seguem muitas das práticas recomendadas padrão para anúncios em vídeo para celular, além de algumas específicas para enquetes:

Mantenha os vídeos curtos

É mais provável que as pessoas assistam até o final se seu anúncio em vídeo tiver 15 segundos ou menos. Anúncios em vídeo de 15 segundos ou menos também são qualificados para Instagram Stories e in-stream do Facebook.

Capte a atenção rapidamente

A parte mais atraente do seu vídeo deve estar nos primeiros 3 segundos para atrair e manter o interesse.

Apresente sua mensagem de produto ou marca com antecedência

Assim como você deseja capturar a atenção rapidamente, você deve mostrar sua identidade de marca rapidamente para aumentar o conhecimento da marca:

Use vídeo vertical ou quadrado

A maioria das pessoas segura seus telefones verticalmente, então escolha uma proporção vertical ou quadrada para cobrir a maior parte da área da tela.

Design para desligar o som

As pessoas geralmente assistem a vídeos com som desativado, portanto, use texto, gráficos e legendas sempre que possível.

Mantenha as enquetes curtas

Perguntas de enquete mais curtas tendem a ter um desempenho melhor porque os usuários podem se envolver facilmente com a enquete, sem desviar muito o foco do vídeo.

Torne as enquetes significativas

Faça perguntas que tenham respostas significativas, em vez de apenas “Sim” ou “Não”. Se a sua pergunta exigir uma resposta sim/não, torne a linguagem mais envolvente (“Sim, sem dúvida!” ou “De jeito nenhum.”):

Evite perguntas triviais

Perguntas do tipo curiosidades tendem a atrair menos engajamento.

Não “isca” os usuários

• Curtir/reagir como isca: pedir às pessoas que reajam ao seu post
• Isca de comentário: pedir às pessoas que comentem com respostas específicas
• Isca de compartilhamento: pedir às pessoas que compartilhem a postagem com seus amigos
• Tag baiting: pedir às pessoas para marcar seus amigos
• Isca de voto: pedir às pessoas que votem usando reações, comentários, compartilhamento ou outros meios de representar um voto

Direcione o tráfego para uma página pós-clique

Embora a adição de URLs para cada escolha seja opcional, é uma prática recomendada fornecer aos usuários um lugar para ir depois de votar em sua enquete:

Para obter os melhores resultados, envie tráfego para páginas de destino pós-clique dedicadas, pois é aí que as conversões acontecem.

Como configurar anúncios de votação

Para adicionar uma enquete ao seu anúncio em vídeo:

1. Acesse o Gerenciador de Anúncios e clique em Criar.
2. Escolha um objetivo que ofereça suporte a anúncios de pesquisa (reconhecimento da marca, alcance, tráfego, instalações de aplicativos ou conversões) e clique em Continuar.
3. Escolha a segmentação, canais e orçamento e clique em Continuar.
4. Em Formato, carregue um novo vídeo ou selecione um vídeo da biblioteca de mídia.
5. Clique em Adicionar enquete.
6. No Editor de criação, insira sua pergunta da enquete, juntamente com a opção 1 e a opção 2.
7. Opcional: adicione URLs de destino para a opção 1 e opção 2 (observação: um URL deve ser adicionado para ambas as opções, não apenas uma).
8. Clique em Salvar.

Seu anúncio de enquete do Facebook aparecerá no feed de notícias móvel com base em suas configurações de segmentação e posicionamento.

Para ver as respostas à sua enquete:

1. Acesse o Gerenciador de anúncios.
2. Selecione a campanha, conjunto de anúncios ou anúncio do qual deseja ver as respostas da enquete.
3. Clique em Exibir gráficos.
4. Selecione o intervalo de tempo do qual deseja ver as respostas da enquete.
5. Abaixo de Resultados de interatividade, escolha Feed de notícias do Facebook Mobile no menu suspenso.

Você poderá visualizar as respostas de alcance e enquete.

Inspire engajamento e conversões com os anúncios de enquete do Facebook

Adicione uma pergunta e opções de resposta à sua campanha de anúncios em vídeo do Facebook com anúncios de votação. Ao fornecer uma experiência interativa e envolvente que permite que os usuários expressem suas preferências, você melhora os resultados da campanha desde o conhecimento da marca até as conversões.

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