Permita que os usuários experimentem antes de instalar: como funcionam os anúncios reproduzíveis do Facebook

Com mais de 1,8 bilhão de pessoas usando o Facebook todos os meses, os anúncios do Facebook são necessários para qualquer profissional de marketing digital que queira alcançar públicos onde já estão gastando uma quantidade significativa de tempo.

A plataforma de negócios do Facebook se expandiu tanto ao longo dos anos que os anunciantes têm uma ampla variedade de opções para atingir seu público-alvo. Uma das adições mais recentes e impressionantes são os anúncios reproduzíveis no Facebook.

O que são os anúncios reproduzíveis do Facebook?

Os anúncios reproduzíveis do Facebook permitem que os anunciantes forneçam aos usuários do Facebook uma visualização interativa dos aplicativos antes de baixá-los. Os usuários também podem testar o aplicativo ou jogo diretamente no feed do Facebook, antes de clicar para instalar. O anúncio começa com um vídeo introdutório do aplicativo e, em seguida, oferece interatividade e/ou jogabilidade:

Embora o Facebook permita que você selecione posicionamentos extras no Feed de notícias, Feed do Instagram e Stories do Instagram no nível do grupo de segmentação, a experiência jogável está disponível apenas no Feed de notícias. Somente o vídeo introdutório é exibido nas outras veiculações qualificadas não jogáveis.

3 razões para usar anúncios reproduzíveis em dispositivos móveis

1. Recursos exclusivos de segmentação

O Facebook mostra apenas anúncios móveis reproduzíveis para clientes em potencial que podem baixar instantaneamente o aplicativo em seu dispositivo móvel.

Além disso, esses anúncios são exibidos entre conteúdos altamente relevantes. Por exemplo, se alguém estiver lendo um artigo sobre a cultura francesa e viajar em seu feed de notícias, seu aplicativo de treinamento de francês poderá ser exibido. E como o conteúdo é relevante para os interesses dessa pessoa, é mais provável que ela baixe o aplicativo depois de experimentá-lo.

O que leva ao próximo benefício…

2. Instalações de maior intenção

Como os anúncios reproduzíveis do Facebook oferecem aos usuários uma experiência de experimentar antes de comprar, é mais provável que eles gerem instalações de maior intenção e clientes de maior qualidade. Em outras palavras, como eles já experimentaram e gostaram do seu aplicativo, é mais provável que continuem a usá-lo após a instalação.

Rick Kelley, vice-presidente de jogos do Facebook, explica:

Com 6 milhões de aplicativos nas lojas de aplicativos, é muito difícil ser descoberto. As empresas estão mudando de usuários de volume para usuários de qualidade, e é imperativo fornecermos a eles as ferramentas para fazer isso.

3. Mais ROAS

A aquisição de usuários de maior valor leva a um maior retorno sobre o gasto com anúncios.

O desenvolvedor de jogos Bagelcode, por exemplo, testou anúncios de jogos para celular e observou uma melhoria de 3,2 vezes no ROAS no Android e de 1,4 vezes no ROAS no iOS. Além disso, a Rovio teve um custo 40% menor por usuário pagante e um aumento de 70% no ROAS do sétimo dia.

E os anúncios reproduzíveis para aplicativos que não são de jogos?

Embora os jogáveis ​​tenham sido criados principalmente como anúncios para jogos para celular, outros setores também podem se beneficiar desse tipo de anúncio.

A Audible France é uma marca não relacionada a jogos que testou o formato de anúncio, procurando impulsionar os downloads do aplicativo Audible da Amazon.

A campanha deles promoveu uma série de audiolivros, com um convite no texto do anúncio para “descobrir o audiolivro riscando a imagem”. Isso intrigou os usuários a esfregar a tela laranja para encontrar uma imagem do audiolivro, bem como alguns detalhes sobre o livro. Na parte inferior do anúncio havia um botão CTA, incentivando os usuários a baixar o aplicativo Audible:

Uma das principais descobertas da Audible France foi que os usuários que instalaram o Audible depois de interagir com o anúncio jogável tinham maior probabilidade de fazer compras no aplicativo posteriormente. Em comparação com a taxa de conversão média de 5,32% para anúncios em vídeo clássicos do Facebook, a taxa de conversão para anúncios reproduzíveis foi de 6,15%:

A empresa atribuiu essa melhoria ao fato de os usuários estarem mais envolvidos com o aplicativo depois de interagir com o anúncio reproduzível. Esses resultados mostram que o formato de anúncio reproduzível não é reservado apenas para anunciantes de jogos, mas é adequado para qualquer marca que possa fornecer uma visualização interativa de seu aplicativo.

Práticas recomendadas para anúncios reproduzíveis no Facebook

Chame a atenção com o vídeo introdutório

Mostre uma visualização de alta qualidade ou um breve tutorial de seu aplicativo ou jogo para chamar a atenção dos usuários imediatamente.

Torne clara a demonstração do seu aplicativo

Forneça instruções de texto ou imagem logo no início da visualização, para que os clientes em potencial não fiquem confusos sobre como usar o aplicativo ou jogar:

Considere novos jogadores

É importante representar o aplicativo como um todo, em vez de recursos específicos nos quais apenas usuários experientes estariam interessados.

Teste vários ativos

Experimente diferentes abordagens criativas para sua demonstração e vídeo introdutório para ver o que funciona melhor.

Como fazer anúncios reproduzíveis

Crie seu anúncio

Os jogáveis ​​são compostos de três partes principais:

1. Vídeo introdutório

Isso é reproduzido automaticamente quando alguém rola o feed de notícias, com um ícone de controlador de jogo sobreposto e um indicador de toque para tentar.

2. Demonstração do jogo/aplicativo

Depois de tocar no vídeo, uma breve demonstração interativa permite que as pessoas experimentem seu aplicativo antes de instalá-lo.

3. Apelo à ação

Após a demonstração, um CTA incentiva os usuários a clicar para instalar o aplicativo na App Store ou na Google Play Store.

Observação: você tem a opção de trabalhar com um parceiro de marketing do Facebook para ajudá-lo a criar seu ativo HTML. Os desenvolvedores incluem: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa e Wisebirds.

Especificações do anúncio

Os anúncios reproduzíveis do Facebook devem atender a estas especificações e requisitos:

• O recurso reproduzível deve ser HTML5
• O anúncio não deve exigir mraid.js
• Um único arquivo para anúncio reproduzível que contém todos os ativos como parte desse arquivo HTML único e os ativos devem ser compactados por uri de dados (JavaScript, CSS, imagens, sons)
• O código reproduzível deve usar a função JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick() quando uma pessoa interage com a frase de chamariz no anúncio (o Facebook usa o código para lidar com a navegação para a página correta da loja de aplicativos do aplicativo)
• O tamanho do recurso reproduzível deve ser inferior a 2 MB
• Nenhum carregamento dinâmico de ativos através da rede externa é permitido
• Dicas para combinar em um arquivo – codificar imagem em string base64, integrar js em index.html
• O anúncio deve ter uma proporção menor ou igual a 1 (sem vídeos verticais)
• O anúncio deve estar no modo retrato
• O anúncio deve ter um design responsivo porque precisa ser compatível com vários tipos de dispositivos com diferentes resoluções
• O anúncio HTML5 não deve conter nenhum redirecionamento JS
• O anúncio não deve fazer nenhuma solicitação HTTP
• O lead no vídeo deve ser uma proporção de vídeo horizontal ou quadrada

Depois de criar seu anúncio de acordo com as práticas recomendadas e especificações de anúncio, você deve carregá-lo. Você verá uma visualização ao lado da caixa de diálogo de upload antes de confirmar.

Impulsione mais instalações de aplicativos com os anúncios reproduzíveis do Facebook

Com sua natureza interativa e recursos exclusivos de segmentação, os jogáveis ​​do Facebook rapidamente ganharam grande popularidade na publicidade móvel. Eles são o ativo perfeito para alavancar se você deseja gerar instalações de aplicativos de maior intenção, obter usuários de maior qualidade e obter maior retorno sobre os gastos com anúncios.

Para criar um anúncio reproduzível no Facebook totalmente otimizado, baixe o guia de referência de publicidade digital Instapage para obter as especificações de anúncio mais atualizadas, opções de segmentação, práticas recomendadas, exemplos e muito mais.