Obtenha um melhor engajamento de postagem no Facebook com anúncios de engajamento e estas 7 práticas recomendadas

Com mais de 2 bilhões de usuários no Facebook todos os meses, anunciar na plataforma é algo óbvio. No entanto, para garantir que seus anúncios não sejam esquecidos, sem nenhuma ação desses usuários, seus anúncios devem ser atraentes.

O engajamento de postagem do Facebook é o que realmente importa, e os anúncios de engajamento do Facebook são um tipo de anúncio ideal para persuadir os usuários a agir.

O que significa engajamento de postagem no Facebook?

O engajamento de postagem no Facebook refere-se ao número total de ações que as pessoas realizam envolvendo suas postagens. Isso inclui curtir/reagir, comentar, compartilhar, reivindicar suas ofertas, clicar no link, etc.

Quando as pessoas veem postagens relevantes para elas, é mais provável que interajam. Portanto, um maior engajamento de postagem indica que seus anúncios são relevantes para seu público-alvo.

Então, para o seu negócio, como você pode aumentar o engajamento nas publicações da sua Página?

Anúncios de engajamento do Facebook.

O que são anúncios de engajamento do Facebook?

Os anúncios de engajamento do Facebook, ou anúncios de engajamento de postagem na página (PPE), permitem que as empresas compartilhem informações com mais pessoas, estendendo as postagens da página além da página comercial. Em essência, está pagando pelo engajamento da postagem no Facebook:

Nota: os anúncios PPE não são apenas postagens impulsionadas. Impulsionar uma postagem transforma uma postagem orgânica em um anúncio, mas o faz com o objetivo básico de “alcance”. Os anúncios de PPE pagam pelo engajamento, e não pelo alcance.

Ao verificar informações como quantos usuários gostaram, compartilharam ou comentaram em seu anúncio – um método para avaliar o desempenho de anúncios de engajamento – você pode entender melhor o tipo de conteúdo que seu público gosta e produzi-lo mais.

Engajamento x outros objetivos de anúncio

O Facebook divide os objetivos dos anúncios em três categorias principais:

• Conscientização, incluindo os objetivos do topo do funil que visam gerar interesse em seu produto ou serviço
• Consideração, incluindo os objetivos do meio do funil para alcançar pessoas que já têm algum interesse em seu negócio e podem querer mais informações
• Conversão, incluindo os objetivos da parte inferior do funil que incentivam clientes em potencial altamente interessados ​​a comprar seu produto ou serviço

Dentro de cada uma dessas categorias há objetivos mais específicos que você pode selecionar, dependendo do que melhor se alinha com a meta da sua campanha:

A escolha do objetivo de engajamento é melhor para atingir os consumidores no estágio de consideração do funil – quando eles já fizeram alguma pesquisa e estão um pouco interessados ​​em seu produto ou serviço. Neste ponto, com seu anúncio PPE, você pode colocar seu conteúdo na frente de usuários relevantes que já têm interesse em seu produto ou serviço e com maior probabilidade de interagir. O resultado é um engajamento genuíno e valioso.

Os anúncios de engajamento também ajudam a aumentar a prova social e o alcance. Quanto mais pessoas se envolverem com sua postagem, mais ela incentivará outras pessoas a fazerem o mesmo. Semelhante às postagens virais, quanto mais pessoas falando sobre isso, pode significar mais compartilhamentos, mais exposição e alcance orgânico além do público inicial pelo qual você pagou.

O que é uma boa taxa de engajamento de postagem no Facebook?

Os profissionais de marketing podem medir a taxa de engajamento de três maneiras, o que significa que uma taxa “boa” pode parecer diferente dependendo do método de cálculo:

1. Taxa de engajamento = Total de engajamentos/seguidores

Esse cálculo mede o engajamento por seguidor - os indivíduos aos quais sua postagem pode estar diretamente exposta. Embora seja fácil calcular a taxa dessa maneira, ela não leva em consideração nenhum envolvimento de não seguidores.

Para cálculo baseado em seguidores, uma taxa de engajamento acima de 1% é considerada boa. Se suas postagens recebem continuamente menos de 1% de engajamento, você provavelmente tem uma base de seguidores muito inativa que não está envolvida com seu conteúdo.

Medido dessa maneira, em 2018, a taxa média de engajamento de postagem no Facebook em todos os setores foi de 0,16%:

2. Taxa de engajamento = total de engajamentos/alcance

Esse método de cálculo mede o engajamento individualmente – o número total de indivíduos aos quais sua postagem está exposta. Nesse caso, a frequência de impressão não é levada em consideração.

Para medição baseada em alcance, uma taxa de engajamento do Facebook de 1% a 2% é considerada boa. Isso ocorre porque o conteúdo promovido é personalizado para um público único, portanto, eles devem se interessar pelo seu anúncio se você selecionou seus critérios de segmentação adequadamente. Se suas postagens receberem menos de 0,7% de engajamento em média, isso pode significar que você está segmentando o público errado.

3. Taxa de engajamento = Total de engajamentos/impressões

A taxa de engajamento baseada em impressões mede o engajamento por visualização . Embora esse método seja útil para medir o CPM, a variável de frequência (impressão = alcance x frequência) pode levar a resultados inconsistentes.

Uma boa taxa de engajamento baseada em impressão é igual a uma boa taxa de engajamento baseada em alcance e pelo mesmo motivo.

Com esses diferentes métodos de medição, as empresas devem escolher os KPIs de campanha que melhor se alinham com seus objetivos e usar o método mais adequado para calcular sua taxa de engajamento.

Especificações do anúncio

Os anúncios de engajamento podem ser criados em formato de imagem ou vídeo, cada um com especificações e requisitos diferentes:

Imagem

• Recomendações de projeto:
• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada: Carregue a imagem de maior resolução disponível
• Texto: 125 caracteres (imagens com mais de 20% de texto podem apresentar entrega reduzida)

Com ligação:

• Proporção da imagem: 1,91:1 a 1:1
• Resolução recomendada: pelo menos 1.080 x 1.080px
• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Requerimentos técnicos:

• Largura mínima da imagem em pixels: 600
• Altura mínima da imagem em pixels: 600
• Tolerância da proporção: 3%

Posicionamento:

• Notícias
• Artigos instantâneos

Vídeo

• Recomendações de projeto:
• Tipo de arquivo: a maioria dos tipos de arquivo é suportada, no entanto, compactação H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo a 128kbps+ é recomendada.
• Proporção de vídeo: 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada: a resolução mais alta disponível que atende aos limites de tamanho e proporção do arquivo
• Tamanho do arquivo de vídeo: 4 GB máx.
• Duração do vídeo: 1 segundo a 240 minutos
• Legendas de vídeo: opcional, mas recomendada
• Som do vídeo: Opcional, mas recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Imagens em miniatura de vídeo: mais de 20% do texto pode sofrer entrega reduzida
• Vídeos verticais (com proporção superior a 2:3) podem ser mascarados para 2:3

Com ligação:

• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Requerimentos técnicos:

• Tolerância da proporção: 3%

Posicionamento:

• Notícias
• Artigos instantâneos
• Vídeo In-stream
• Vídeo sugerido
• Vídeo in-stream da rede de público-alvo

Para obter mais detalhes sobre os anúncios do Facebook – e outros tipos de anúncios digitais em todas as plataformas – baixe o Guia de Referência de Publicidade Digital Instapage e obtenha as especificações de anúncios, práticas recomendadas, exemplos e muito mais.

7 práticas recomendadas para anúncios de engajamento

Os anúncios de engajamento podem ser configurados no Gerenciador de Anúncios, criando uma nova campanha ou usando uma campanha existente:

Ao configurar sua campanha, lembre-se dessas práticas recomendadas de anúncios do Facebook para obter o máximo de engajamento:

1. Experimente vídeos verticais

Como a maioria das pessoas segura seus telefones verticalmente, você cobrirá mais área da tela com uma proporção vertical ou quadrada:

2. Evite texto nas imagens

Use os campos de título, descrição e link para cópia, em vez de colocá-lo em imagens, pois as imagens do Facebook sem texto. Se você absolutamente precisar de texto em sua imagem, certifique-se de usar uma fonte menor e limitar o texto para diminuir a proporção de texto para imagem.

3. Texto mínimo

Os usuários do Facebook verificam seus feeds rapidamente. Em média, eles gastam 1,7 segundos com um conteúdo no celular e 2,5 segundos no desktop. Mantenha seu texto curto, claro e preciso para garantir que sua mensagem seja vista imediatamente.

4. Teste várias imagens com um carrossel

Adicionar várias imagens é possível com o formato Carrossel, permitindo que os anunciantes exibam mais imagens pelo mesmo custo. Esta é uma oportunidade ideal se você tiver muitas imagens de produtos ou marcas pelas quais deseja que os clientes em potencial rolem.

5. Adicione movimento

Anúncios com movimento se destacam mais nos feeds de notícias dos usuários, então vídeos e gifs são excelentes para anúncios de engajamento:

Outras opções incluem ferramentas gratuitas de efeitos de vídeo do Facebook para animar automaticamente seu anúncio ou aplicativos gratuitos como Hyperlapse, Boomerang e Adobe.

6. Use chamadas para ações

Vários CTAs estão disponíveis para anúncios de engajamento do Facebook:

Experimente diferentes CTAs com base nos objetivos da sua campanha para ver qual opção gera mais engajamento.

7. Crie anúncios de engajamento no aplicativo

Se sua empresa possui um aplicativo, esse tipo de anúncio pode ajudar você a aumentar as ações nesse aplicativo. Eles são projetados para ajudar você a alcançar as pessoas que baixaram seu aplicativo móvel, para que você possa incentivá-los regularmente a reabri-lo e realizar várias ações (comprar, jogar etc.). Semelhante aos anúncios de engajamento do Google, os anúncios de engajamento do aplicativo do Facebook direcionam as pessoas para uma área específica do seu aplicativo, como uma página de produto, pesquisa de viagens ou o início de um jogo.

Obtenha o melhor engajamento possível

Use as informações e os exemplos acima como inspiração para criar novos anúncios de engajamento no Facebook e melhorar seus anúncios existentes, especialmente se as campanhas não tiverem o desempenho que você deseja.

Lembre-se de usar imagens sem texto, vídeos verticais, textos curtos e precisos e sempre adicione um CTA que vincule à sua página de destino pós-clique dedicada. Para obter detalhes sobre centenas de outros tipos de anúncios e especificações de anúncios, baixe o Guia de Publicidade Digital Instapage. Além disso, com a integração do Instapage Facebook Ads Manager, você pode obter análises detalhadas sobre custo por visitante e custo por lead.