Folha de dicas do Facebook: tamanhos de imagem do feed de notícias, especificações de anúncios, exemplos e muito mais

Projetar um anúncio de alto desempenho no Facebook pode ser um desafio, porque não apenas você deve impedir que as pessoas rolem, mas o anúncio deve dar um passo além e fazer os usuários clicarem. Os anúncios exigem uma imagem atraente, uma cópia persuasiva e um CTA orientado para a ação. E, no entanto, o tamanho da imagem do feed de notícias do Facebook é o ponto de partida essencial no processo de design, porque sem o tamanho de pixel correto; você não sabe quanto espaço você tem para projetar.

O artigo de hoje abordará como criar anúncios gráficos no feed de notícias do Facebook, suas especificações de anúncio, práticas recomendadas e mostrará alguns exemplos em computadores e dispositivos móveis. Mas primeiro…

Por que anúncios gráficos no Facebook?

Já não basta postar sobre sua marca, produtos ou serviços em seu perfil, ou até mesmo na página de sua empresa. Agora, os melhores anúncios do Facebook, direcionados ao público certo, provaram produzir maior engajamento e ROI.

Ao selecionar o melhor formato de anúncio, considere o seguinte: o conteúdo visual não é apenas favorecido pelo algoritmo do Facebook, mas também é mais envolvente, com uma chance maior de ser compartilhado e lembrado do que anúncios com muita cópia. O posicionamento do anúncio também é essencial e existem várias opções para anúncios gráficos - feed de notícias, coluna da direita e celular:

Embora os anúncios patrocinados da coluna da direita tenham sido a primeira colocação de anúncio do Facebook, os anúncios gráficos do feed de notícias oferecem benefícios adicionais em comparação. Especificamente, eles:

• Atraem mais atenção do que outros tipos de anúncios do Facebook porque são maiores e localizados no feed do usuário
• Provavelmente obtém maior engajamento do que os anúncios da coluna direita, devido a seus recursos de publicidade nativa
• Aumente o conhecimento de sua marca, produto ou serviço, pois eles podem mostrar detalhes específicos
• Normalmente oferecem cliques e conversões mais baratos
• São rápidos e fáceis de criar

Como criar uma imagem de anúncio no feed de notícias do Facebook

Se você já usa a ferramenta de anúncios dinâmicos, não fica muito mais fácil configurar um anúncio gráfico de feed do Facebook. No entanto, ao criar anúncios do zero, ainda é extremamente simples:

• No Power Editor ou no Gerenciador de Anúncios, escolha o objetivo Conversões ou Tráfego
• Em seguida, no nível do anúncio, selecione a opção “Imagem única”

O Facebook permite que você crie anúncios de imagem única verticais e horizontais. Os anúncios gráficos verticais naturalmente ocupam mais espaço no celular porque têm telas altas. Com imagens horizontais, o tamanho da imagem do feed de notícias do Facebook é formatado automaticamente pelo Facebook. Isso significa que sua imagem pode estar distorcida, por isso é importante considerar qual dispositivo seu público provavelmente está usando.

Especificações de anúncios gráficos do feed de notícias do Facebook

Juntamente com os objetivos suportados e as opções de call-to-action, os anúncios gráficos do feed de notícias do Facebook têm certas especificações de design e requisitos técnicos:

• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16:9
• Tamanho da imagem: Sem resolução máxima quando se trata de pixels de tamanho de imagem do feed de notícias do Facebook (carregue a imagem de maior resolução disponível)
• Texto: 125 caracteres

Com ligação:

• Imagens: cortadas para 1,91:1
• Resolução recomendada: pelo menos 1.200 x 628px
• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Requerimentos técnicos:

• Largura mínima da imagem: 600 pixels
• Altura mínima da imagem: 600 pixels
• Tolerância da proporção: 3%

Observação: o novo guia de especificações de publicidade digital Instapage contém tudo o que você precisa saber sobre publicidade em todos os principais anúncios — dimensões, formatos de arquivo, exemplos e muito mais — tudo em um só lugar.

5 práticas recomendadas para anúncios gráficos no feed de notícias do Facebook

Para parar de rolar os usuários em suas trilhas e ter a chance de clicar em seu anúncio, considere o seguinte em seu processo criativo.

1. Garanta a relevância entre seus anúncios e o público-alvo

Se você não mostrar um anúncio relevante para o usuário, você já perdeu porque ele não clicará, converterá e/ou comprará o que você tem disponível. Você não mostraria um anúncio de anel de noivado para mulheres que se casaram recentemente, não é?

Em fevereiro de 2015, o Facebook lançou seu recurso de pontuação de relevância que classifica anúncios e nomeia pontuações com base na relevância da imagem, cópia e página de destino do anúncio. Quanto maior sua pontuação, mais favoravelmente o Facebook trata seus anúncios:

2. Mostre às pessoas que usam seu produto

As pessoas respondem melhor quando veem outras pessoas usando um produto, em vez de ver o produto em si. Este anúncio da Ella+Mila no Facebook mostra o esmalte nas unhas de uma mulher, em vez da garrafa:

3. Mantenha o texto no mínimo

Muito texto é sobrecarregado e as pessoas provavelmente não lerão tudo de qualquer maneira, e é por isso que anúncios com grandes quantidades de texto de imagem são exibidos para menos pessoas. O Facebook pode até limitar suas impressões de anúncio ou rejeitá-lo completamente, se contiver mais de 20% de texto. Anúncios gráficos do Facebook com texto mínimo (na descrição, não na imagem do anúncio) recebem mais impressões de anúncios.

Para referência, compare os dois anúncios abaixo e como o Facebook provavelmente trataria cada um. O primeiro anúncio tem menos de 20% de texto e o segundo consiste em mais de 20% de texto:

4. Concentre-se no seu UVP

Isso é importante por dois motivos principais. A primeira é que, com muito texto, o anúncio ficará confuso e os espectadores poderão passar por ele. Em vez disso, corte sua imagem bem em torno do conteúdo mais importante - seu UVP.

A segunda é que seu UVP pode atrair mais atenção, especialmente se você incorporar uma linguagem atraente, como “grátis”, “ganho” ou “venda”.

A HubSpot destacou seu UVP (“100% grátis, para sempre”) na frente e no centro para garantir que não passaria despercebido. Itálico “para sempre” adiciona um efeito dramático também para enfatizar a oferta:

5. Cores vivas e vibrantes chamam mais a atenção

As pulseiras Pura Vida demonstram bem isso. A combinação de roxos e azuis vibrantes com o prateado brilhante torna difícil perder este anúncio no feed:

Colocar a imagem do anúncio em um fundo contrastante também pode fazer com que os usuários parem de rolar a página. Embora este anúncio do DailyOM não use nenhum fundo, a mulher chama a atenção:

Com o esquema de cores azul e branco do Facebook, usar essas cores pode fazer com que todo o seu anúncio se misture e passe despercebido. Para combater isso, se a imagem ou logotipo do seu produto for azul ou branco, certifique-se de desenhá-lo com um fundo brilhante e contrastante para ajudá-lo a se destacar.

Exemplos de anúncios do feed de notícias do Facebook

Os anúncios gráficos do feed de notícias do Facebook estão disponíveis para computadores e dispositivos móveis. Abaixo, analisamos o que cada exemplo faz bem e o que poderia ser melhorado.

A imagem neste anúncio de feed de notícias de desktop Smallwoods é nítida e fornece uma ótima primeira impressão:

Embora não mostre nenhum rosto, ele ainda fornece uma mensagem personalizada e identificável para seu público-alvo, o que provavelmente é algo semelhante às mães minimalistas de fazendas. O sinal é uma excelente representação da promoção da empresa mencionada na descrição do anúncio. Além disso, é provável que a escrita cursiva seja diferente de tudo o mais no feed de notícias do usuário.

Um teste A/B que a empresa poderia executar é um anúncio separado com a família sentada no sofá com a placa pendurada atrás deles. Smallwoods também pode querer aumentar o brilho da imagem para ver se isso gera mais visualizações e cliques em anúncios.

Por outro lado, é assim que um anúncio gráfico de feed de notícias para celular (da Birchbox) se parece:

Observe como a imagem é nítida e não embaçada ou pixelizada. Além disso, com o mínimo de texto, o Facebook não limitará o alcance do anúncio. A imagem não está confusa porque corresponde à descrição do anúncio acima com cinco amostras de pele, cabelo e estilo.

Para otimizar ainda mais a imagem, a caixa do amostrador pode ser maior e um teste A/B que a Birchbox pode executar é um cliente satisfeito aplicando um dos produtos na imagem.

Obtenha um melhor envolvimento com os anúncios gráficos do feed de notícias do Facebook

Com a concorrência acirrada no Facebook, você precisa garantir que cada parte do seu anúncio pare as pessoas, envolva-as e as convença a clicar. Obviamente, a imagem desempenha um papel importante, mas o tamanho geral da imagem do feed de notícias do Facebook será o ponto de partida mais importante no processo de design.

Para obter as especificações de anúncios e opções de segmentação mais atualizadas, consulte o guia de referência de publicidade digital. Em seguida, certifique-se de concluir sua campanha publicitária com uma página de destino pós-clique ideal, do anúncio à página de destino pós-clique com Instapage - a plataforma de otimização pós-clique mais robusta.