Anúncios de conscientização local do Facebook 101: como melhorar seu alcance e obter mais clientes a partir de hoje (6 exemplos)

As campanhas publicitárias são apenas uma das muitas tarefas que os proprietários de empresas locais enfrentam todos os dias, e é por isso que o Facebook criou um recurso para ajudar a aliviar sua carga. Originalmente chamado de Facebook Local Awareness Ads - e agora Facebook Reach Ads - esse formato de anúncio exclusivo foi projetado para tornar a publicidade para empresas locais mais fácil e (finalmente) mais eficaz.

O que são anúncios de reconhecimento local do Facebook?

Anúncios de conscientização local são exibidos para usuários do Facebook e Instagram quando eles estão fisicamente perto de um de seus locais. Ainda usados ​​com a mesma finalidade, eles foram renomeados como Reach Ads em abril de 2017 porque maximizam o número de pessoas que veem seus anúncios e com que frequência:

Essas campanhas são semelhantes às campanhas de curtidas na página, pois ambas expandem o alcance. No entanto, com anúncios de reconhecimento local versus anúncios de curtidas na página, o primeiro destina-se a aumentar o tráfego de pedestres, enquanto o último é para aumentar o tráfego do Facebook e a contagem de seguidores.

Com a mudança de nome, trouxe também:

• Segmentação em torno de vários endereços se você operar mais de um local de negócios
• A capacidade de incluir/excluir pessoas por localização, dados demográficos, interesses e comportamentos
• Segmentação por idiomas e conexões
• Agendamento avançado e controle de orçamento
• Mais formatos
• Botões CTA adicionais

Como esses anúncios aumentam o conhecimento entre as pessoas próximas à localização geográfica de uma empresa, eles são ideais para quem administra um restaurante, café, loja, bar ou qualquer tipo de negócio físico com endereço físico.

Você deveria saber…

Os anúncios de reconhecimento local foram criados com a privacidade em mente, e é por isso que os anunciantes selecionam locais para segmentação com esses anúncios, em vez de indivíduos específicos. O Facebook não informa aos anunciantes quais pessoas específicas estão em qualquer público, e as pessoas têm controle total sobre as informações de localização recentes que compartilham com o Facebook. Eles só veem anúncios com base em sua localização recente se os serviços de localização estiverem ativados em seus telefones.

Como usar anúncios de reconhecimento local no Facebook

Para aumentar o reconhecimento, você pode optar por maximizar seu alcance ou impressões durante toda a duração da campanha, definir controles de frequência para quantas vezes uma pessoa vê seu anúncio e controlar o número mínimo de dias entre cada impressão de anúncio.

No entanto, o Facebook descobriu que, quando se trata de impulsionar as vendas na loja, o alcance do anúncio é muito mais impactante do que o engajamento.

Portanto, como resultado do aumento da conscientização, os anúncios de alcance do Facebook também ajudam a aumentar o tráfego e as vendas, permitindo que as empresas:

• Destacar promoções
  Conte às pessoas sobre uma oferta que você tem, como uma venda relâmpago, brinde de fim de ano ou happy hour especial. Dê aos locais um incentivo para visitar o local físico da sua empresa.
• Fale com os locais
  Sua empresa está de alguma forma conectada à sua localização? Dê a conhecer. Conte uma história sobre as raízes do seu negócio e compartilhe sobre quaisquer produtos ou serviços localizados.
• Faça conexões humanas
  Compartilhe a história de fundo de sua empresa — ou qualquer uma de suas qualidades únicas — para tornar mais fácil para as pessoas se conectarem com sua missão e ofertas.

Além dessas formas específicas de anunciar com anúncios de reconhecimento local, há algumas práticas recomendadas a serem lembradas.

7 dicas para anúncios de reconhecimento local no Facebook (com exemplos)

1. Comece com direitos autorais relevantes e poderosos

A cópia do anúncio do Facebook deve sempre ser persuasiva, emocionante e divertida. Ele também deve corresponder ao seu visual para aumentar a relevância, a taxa de resposta e o ROI. Qualquer pessoa que visualizar seu anúncio não deve ter dúvidas sobre o que você está oferecendo e qual ação tomar:

Além disso, deve ser preciso e direto para não confundir ou complicar a mensagem. O objetivo da sua cópia é convencer as pessoas a agir – não impressioná-las com seu vocabulário. Portanto, certifique-se de escrever de maneira que seu público possa entender facilmente a oferta.

Observação: o texto nas imagens deve ser evitado, ou pelo menos limitado, porque seu anúncio pode não atingir todo o público se a proporção de texto para imagem for muito alta.

2. Aproveite o retargeting do Facebook

O retargeting do Facebook é uma das melhores maneiras de reengajar os visitantes que saem do seu site antes da conversão, mostrando-lhes um anúncio personalizado que os convence a converter:

Com esses anúncios, você se envolve com pessoas que já interagiram com sua marca no passado, como…

• Visitantes anteriores do site
• clientes anteriores
• Assinantes de e-mail atuais

Isso é fundamental porque eles já conhecem sua marca e o potencial de conversão deles é muito maior do que aqueles que ainda não interagiram com você.

3. Aproveite o vídeo

As pessoas estão consumindo cada vez mais conteúdo de vídeo do Facebook regularmente, portanto, se você não estiver usando vídeo com anúncios, está perdendo.

Além disso, os anúncios em vídeo do Facebook podem ser ainda mais eficazes do que os anúncios gráficos:

• Começando forte — As pessoas geralmente saem nos primeiros segundos de um vídeo se não as interessarem, então chame sua atenção imediatamente. Os primeiros 10 segundos podem fazer ou quebrar seu vídeo.
• Ser autêntico – o Facebook é um lugar onde as pessoas querem se conectar com outras pessoas, então, mesmo como uma marca, seus anúncios em vídeo ainda devem parecer pessoais e acessíveis. Fale diretamente com seus clientes em potencial e forneça conteúdo real, genuíno e relacionável.
• Usando vídeos verticais — A maioria das pessoas segura seus telefones verticalmente, então você cobrirá mais a tela usando uma proporção vertical ou quadrada.

4. Siga as especificações de anúncios de reconhecimento local do Facebook

• Tamanho de imagem recomendado: 1200 X 628
• Proporção da imagem: 1:9:1
• Texto do anúncio: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descrição: 30 caracteres
• Posicionamento: feed de notícias do desktop, feed de notícias do celular, coluna da direita

5. Escolha o melhor CTA

Existem quatro botões de CTA disponíveis com os Anúncios de Conscientização Local do Facebook, e todos podem ser muito eficazes para gerar tráfego de pedestres, conquistar clientes e aumentar as vendas:

Obter direções
Este CTA é ideal para direcionar o tráfego de pedestres, pois ajuda os clientes em potencial a encontrar a localização física de sua loja a partir de seus telefones:

Ligue agora
O botão ligar agora permite que você fale diretamente com clientes em potencial em sua área, permitindo que eles liguem para você com um toque (como um botão clique para ligar):

Enviar mensagem
A opção enviar mensagem CTA ajuda você a gerar leads, permitindo que os clientes em potencial enviem mensagens privadas diretamente de seu anúncio:

Saber mais
Quando os clientes em potencial clicam neste botão CTA, ele os envia diretamente para o seu site ou para a página de destino pós-clique, onde eles podem saber mais sobre sua empresa ou oferta:

6. Acompanhe e meça o desempenho da campanha

Depois de executar um anúncio de alcance do Facebook, certifique-se de acompanhar seu desempenho e avaliar as principais métricas (alcance e frequência) para entender quantas pessoas visualizaram seus anúncios e com que frequência.

O objetivo de alcance mede o custo por 1.000 pessoas alcançadas para ajudar você a entender quanto custa exibir seus anúncios às pessoas. Além disso, a métrica de frequência pode ajudar você a decidir se as pessoas viram seus anúncios com frequência suficiente para causar impacto.

Observação: considere o nível de familiaridade do seu público com sua marca ou produto. Se eles já conhecem sua marca, não precisam ver seus anúncios com tanta frequência. Se eles não estiverem familiarizados com sua marca, convém exibir anúncios com mais frequência.

7. Faça um teste A/B em seus anúncios

Para executar campanhas de anúncios lucrativas no Facebook, é importante fazer um teste A/B antes de investir muito dinheiro nelas. Isso permite que você descubra quais anúncios estão tendo um bom desempenho e quais não estão.

O Facebook oferece suporte a isso com seu recurso de teste de divisão integrado e incentiva os anunciantes a testar os seguintes elementos:

• Criativo
• cópia de
• Título
• tipo de anúncio
• Público-alvo
• CTA
• Oferecer

Lembre-se de que, com cada variação de anúncio que você faz, o teste A/B oferece mais informações sobre as mensagens do anúncio que ressoam com seu público (e melhores resultados de campanha). Portanto, quanto mais variações de anúncios você testar, melhor.

Obtenha mais tráfego na loja com os anúncios de alcance do Facebook

Se você é proprietário de uma empresa local e precisa de mais reconhecimento da marca, tráfego de pedestres e vendas, os anúncios de alcance são algo para investir. Alcance os usuários quando eles estiverem perto de um de seus locais e faça-os entrar seguindo as práticas recomendadas listadas acima de.

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