Como escolher entre o Facebook Live e vídeos pré-gravados

A tecnologia mudou tão drasticamente, em um espaço de tempo tão curto, que teve um efeito transformador na maneira como fazemos negócios. Ferramentas como software de videoconferência nos permitiram nos comunicar com colegas e clientes em locais distantes, encurtando distâncias enormes e minimizando problemas.

No entanto, há muito mais em fazer bom uso da tecnologia do que apenas saber como iniciar uma conferência. Existem, em particular, outras maneiras de usar o conteúdo de vídeo para expandir seu alcance, reforçar sua autoridade, promover novos produtos para clientes em potencial e demonstrar sua experiência em seu campo específico. Muitos influenciadores construíram enormes audiências online fazendo exatamente isso.

Tem havido muita discussão nos últimos anos sobre se o Facebook Live ou vídeos pré-gravados são mais eficazes. Você pode achar que a resposta é óbvia: escolha o método que permite alcançar mais pessoas e ganhar mais engajamentos. No entanto, essa não é a única coisa que você precisa pensar.

Você também precisa considerar qual método permitirá que você apresente suas ideias de forma mais eficaz e se há alguma troca a ser feita entre os números brutos de engajamento e a qualidade geral de sua apresentação.

Neste guia, avaliaremos as principais diferenças entre o Facebook Live e os vídeos pré-gravados, seus respectivos prós e contras e como escolher entre eles.

Transmissões ao vivo e vídeos pré-gravados: prós e contras

Uma das principais trocas que você terá que fazer ao escolher entre uma transmissão ao vivo do Facebook ou um vídeo pré-gravado é a esperteza. Se você está se preparando para fazer um vídeo sobre os pontos mais delicados dos fluxos de trabalho de automação de marketing ou descrevendo a importância do aprimoramento, sem dúvida você vai querer dar uma boa conta de si mesmo. Obviamente, com uma transmissão ao vivo, sua apresentação sairá sem filtro, o que pode ter suas armadilhas.

No entanto, essa abordagem autêntica pode ressoar com seu público mais do que uma pré-gravação. Os espectadores parecem apreciar a maior aleatoriedade que vem com a transmissão ao vivo, e o público do Facebook Live, em particular, tende a ser mais receptivo a isso. A maior espontaneidade de uma transmissão ao vivo (algo que discutiremos com mais detalhes na próxima seção) pode produzir uma conexão mais forte entre você e seu público.

Chamando a atenção dos algoritmos

Outro ponto que vale a pena ter em mente aqui é que os algoritmos do Facebook respondem muito positivamente ao vídeo ao vivo e provavelmente o colocarão diante de um público maior. Você deve se lembrar de que o Facebook 'ouve' muito atentamente as transmissões ao vivo – em particular, presta muita atenção ao engajamento que eles estão recebendo na forma de curtidas, comentários e assim por diante. Se o seu vídeo está recebendo esse tipo de engajamento, o algoritmo vai empurrá-lo mais para outros usuários. As transmissões ao vivo têm um desempenho muito bom nas mídias sociais em geral, oferecendo o dobro das interações orgânicas do vídeo normal, de acordo com os dados do terceiro trimestre de 2020 da Socialbakers.

Entrega e apresentação

Além disso, sair ao vivo força você a aprimorar suas habilidades de apresentação; convenhamos, isso pode parecer uma estratégia de alto risco, mas é uma estratégia que pode valer a pena no longo prazo. Digamos que você esteja dando uma palestra sobre o engajamento dos funcionários, mas está nervoso por cometer um deslize no Facebook Live. É um velho clichê, mas a prática realmente leva à perfeição – então, se você quiser se esforçar para falar de forma mais clara e concisa, se jogar no fundo do poço pode fazer maravilhas.

Além disso, você já pode descobrir que tem muitas reuniões virtuais. Este também é um ótimo lugar para praticar suas habilidades de apresentação e trabalhar em sua configuração. Se você deseja melhorar a qualidade das videochamadas, siga estas dicas do nosso próprio produtor de conteúdo, Philip Swindall.

Vídeos pré-gravados, por outro lado, permitem que você ensaie seu argumento e retrabalhe aspectos dele se estiver insatisfeito com eles ou sentir que sua apresentação foi insatisfatória. Eles também permitem que você adicione gráficos e recursos visuais posteriormente, o que você não pode fazer com uma transmissão ao vivo. Isso é particularmente útil para vídeos tutoriais sobre tópicos técnicos como 'Como posso fazer uma chamada de vídeo?' ou 'instalar uma nova placa gráfica', onde o conteúdo precisa ser preciso e bem visualizado.

Se for esse o caso, um vídeo pré-gravado pode ser a melhor opção para você. Com a pré-gravação, você pelo menos tem o luxo de poder retrabalhar certas partes se achar que elas precisam, ou editar outras se achar que são supérfluas para qualquer ponto que você esteja tentando fazer. Se você tem uma tendência a divagar, ou talvez congele em certos pontos, um vídeo pré-gravado permite esclarecer essas pequenas imperfeições para um produto final mais suave.

Espontaneidade vs. polonês

A pergunta mais importante a ser feita neste momento é: quando é mais apropriado ser espontâneo e quando é melhor ser mais polido? Se você conseguir encontrar um equilíbrio entre os dois, estará em uma posição mais forte. Alguns tipos de vídeo funcionam melhor quando são menos pré-ensaiados, enquanto outros precisam de uma abordagem mais elegante.

Certamente, vídeos pré-gravados facilitam a montagem de uma mensagem devidamente pré-ensaiada. Se você deseja enfatizar aos clientes em potencial que está oferecendo os melhores produtos de segurança de rede corporativa, provavelmente é melhor fazer isso de uma maneira que transmita autoridade calma em vez de aleatoriedade espontânea e divertida. É uma questão de saber quem é seu público e o que eles provavelmente responderão positivamente.

Para vídeos de vendas lançados a clientes em potencial, um vídeo pré-gravado pode ser a melhor solução. Pelo menos assim, você poderá planejar com antecedência quais pontos deseja enfatizar e como pode entregá-los de maneira concisa (afinal, seus clientes provavelmente são pessoas ocupadas e terão muitas outras coisas que poderiam fazendo). Os vídeos do Facebook Live tendem a ser mais propícios a divagações e divagações.

É sempre sábio, nesses cenários, colocar-se no lugar do cliente da melhor maneira possível. Se você estava procurando um discador preditivo hospedado para sua empresa, gostaria de saber o que ele pode fazer por você e por que é uma opção melhor do que outras no mercado. Um vídeo pré-gravado direto, bem apresentado e bem editado é provavelmente o melhor.

Considerando que, se você é uma marca de beleza em ascensão, uma transmissão ao vivo mostrando vários produtos, respondendo a perguntas recebidas e geralmente conversando com sua comunidade seria mais apropriado.

Como mencionamos, o Facebook Live tem tudo a ver com engajamento em tempo real. O público gosta da imprevisibilidade e do potencial de interação bidirecional entre emissora e audiência. Há uma conexão com transmissões ao vivo que você não obteria se fizesse um vídeo pré-gravado sobre, digamos, os prós e contras do reconhecimento de receita.

Isso também pode ser gratificante e divertido para você, pois seus espectadores se envolvem com você e dão sua própria perspectiva. Isso pode lançar uma nova luz sobre as coisas e levá-lo a fazer novas descobertas que você poderia não ter feito de outra forma.

No entanto, tendo dito tudo isso, não precisa ser uma escolha binária. Você pode usar transmissões ao vivo do Facebook e vídeos pré-gravados alternadamente, para diferentes propósitos. A pesquisa e o planejamento são extremamente importantes ao decidir como você pode fazer o uso mais eficaz de ambos os métodos. Resumiremos o assunto na seção a seguir.

Facebook Live vs. Vídeo pré-gravado: qual conteúdo funciona melhor para cada um?

Vale a pena resumir brevemente quais tipos de conteúdo funcionam melhor nas transmissões ao vivo do Facebook e quais são mais adequados para vídeos pré-gravados, levando em consideração os pontos que já abordamos.

Embora varie dependendo da pessoa e do produto, em geral, diríamos que o Facebook Live é melhor para:

• Apresentações menos formais.
• Webinars envolvendo trocas bidirecionais.
• Sessões de perguntas e respostas.
• Insights informais sobre a cultura cotidiana da empresa.
• Demonstrações de produtos de compartilhamento de tela.

O vídeo pré-gravado é melhor para:

• Lançamentos de produtos.
• Apresentações mais formais e webinars.
• Vídeos de lançamento de novos produtos.
• Vídeos de vendas para clientes.

O take-away

Portanto, há muito o que pensar ao escolher entre fazer um vídeo pré-gravado ou um Facebook Live para o seu negócio. Como mencionamos, tente ver as coisas da perspectiva do seu público-alvo.

Ao publicar conteúdo de vídeo, você precisa pensar cuidadosamente sobre qual método funciona melhor para transmitir a informação certa (e o tom desejado) e qual se conecta com seus espectadores.

Não há motivo para você usar apenas vídeos pré-gravados ou o Facebook Live. Você pode alternar entre os dois dependendo do que está tentando comunicar e de quem está tentando alcançar com seu conteúdo.

É por isso que é tão crucial pensar com muito cuidado sobre qual mensagem você deseja transmitir e a maneira mais eficaz de fazê-lo. Você também não deve reduzi-lo a uma questão de números brutos de engajamento: pode ser que suas habilidades de apresentação e abordagem específicas sejam mais adequadas a um método do que ao outro. Isso é, obviamente, uma questão de talentos e preferências individuais.

Seja qual for o caminho que você decidir seguir, um fornecimento regular de conteúdo atencioso, autoritário e útil, como parte de uma estratégia de conteúdo bem pensada, pode impulsionar seus negócios imensamente.