O único guia de anúncios de link do Facebook que você precisa com exemplos

Os anúncios de link do Facebook são uma opção potencialmente econômica para empresas que desejam aumentar as conversões. Com quase 1,5 bilhão de usuários diários e US$ 13,5 bilhões em receita de publicidade no terceiro trimestre de 2018, o Facebook oferece uma experiência de publicidade inigualável para os profissionais de marketing.

O Facebook oferece vários tipos de anúncios para empresas que buscam aumentar o tráfego e os leads. Um dos tipos de anúncio mais comuns são os anúncios de link do Facebook.

O que são anúncios de link do Facebook?

Os anúncios de link do Facebook são anúncios de imagem única que ajudam a promover seu site, página de destino pós-clique ou artigo. Eles podem ter posicionamentos diferentes (Feed, Stories, Instagram etc.), portanto, você pode usar os mesmos anúncios em vários locais para atingir um público mais amplo. Além disso, esses anúncios podem ajudar a aumentar o número de curtidas e aumentar o engajamento.

Existem cinco componentes para anúncios de link, que trabalham juntos para atrair leads em potencial. Quando colocados no feed de notícias, os anúncios devem incluir:

1. Imagem — os componentes visuais desempenham um papel significativo em chamar a atenção e, em última análise, no desempenho do seu anúncio.
2. Título — informa ao leitor sobre o que é seu anúncio.
3. Cópia — recomenda-se a inclusão de texto para acompanhar a imagem e o título para explicar a oferta.
4. Botão CTA — incentiva o leitor a dar o próximo passo. As cinco opções disponíveis incluem Reserve agora, Compre agora, Baixe, Inscreva-se e Saiba mais.
5. Descrição do link — informações adicionais sobre o destino do link e o que o leitor pode esperar depois de clicar.
   Aqui está um anúncio de link típico colocado no feed de notícias:

Especificações de anúncio de link do Facebook

Para anúncios de link do Facebook inseridos no feed de notícias, as seguintes especificações são recomendadas para uma visualização ideal:

• Dimensões da imagem: mínimo de 600 x 600 px
• Dimensões recomendadas: 1200 x 628 px
• Proporção da imagem: 1:91:1
• Texto da imagem: não mais que 20%
• Texto: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Os anúncios de links são aplicáveis ​​ao feed de notícias para desktop e celular, rede de audiência e coluna da direita. Quando exibido no feed de notícias para dispositivos móveis, o tamanho dos anúncios de link é mais estreito do que no desktop:

Onde um anúncio de link aparece depende de suas metas de publicidade. No entanto, é importante considerar a aparência geral do seu anúncio, pois ele pode aparecer de forma diferente dependendo do posicionamento.

Os anúncios de link da coluna direita são colocados na seção Histórias, na coluna inferior direita do painel inicial do Facebook, assim:

Normalmente, os anúncios na coluna da direita são mais baratos do que os do feed de notícias devido a menos conversões. Como eles estão disponíveis apenas para visualização no computador (sem botão CTA), as taxas de cliques tendem a ser mais baixas. No entanto, apenas dois anúncios da coluna direita podem ser visualizados por vez e são eficazes no redirecionamento de clientes em potencial quando usados ​​em combinação com anúncios de feed de notícias.

Como os anúncios de link se comparam a outros anúncios do Facebook

É fácil confundir anúncios de links com outros tipos de anúncios do Facebook, especialmente porque eles podem parecer semelhantes. Veja como eles se comparam a outros tipos de anúncio:

postagens impulsionadas

Superficialmente, anúncios de links e postagens impulsionadas compartilham recursos semelhantes. Postagens impulsionadas são essencialmente postagens promovidas de sua página do Facebook, que podem funcionar bem com seu público atual:

Esse tipo de anúncio é eficaz ao fazer upsell e lembrar seu público de que você ainda está ativo. Cerca de 95% dos usuários não retornam a uma página depois de curti-la, o que significa que a única fonte de engajamento são as postagens exibidas em seu feed de notícias.

Além disso, as postagens impulsionadas são uma excelente maneira de testar diferentes tipos de conteúdo com seu público para ver qual tem o melhor desempenho. Embora esses anúncios pareçam semelhantes aos anúncios de link, eles podem não ter um botão CTA (a menos que você esteja incentivando um usuário a curtir sua página). Além disso, você não tem controle sobre as especificidades do anúncio, como imagem e texto, pois está promovendo um post já publicado em sua página.

As postagens impulsionadas podem ser usadas para incentivar os usuários a visitar seu site em vez de receber engajamento em uma postagem específica. No entanto, você tem um número limitado de opções para selecionar ao configurar sua promoção, incluindo sua meta geral, público e orçamento:

Em comparação, configurar um anúncio de link do Facebook oferece mais opções, como personalização de público.

Ao contrário dos anúncios de link, as postagens impulsionadas não podem ser colocadas na coluna da direita, mas podem ser exibidas na caixa de entrada do messenger, nas histórias do Instagram, no feed do Instagram e no feed de notícias do Facebook no computador e no celular:

Você não apenas tem mais controle criativo com os anúncios de link do Facebook, mas também tem mais personalização de público-alvo com tipos de público sobrepostos:

Embora as postagens impulsionadas possam funcionar bem para pequenas empresas que desejam aumentar o conhecimento da marca ou obter autoridade em seu nicho, os anúncios do Facebook oferecem mais flexibilidade, independentemente de você desejar usar um anúncio de link ou vídeo como parte de sua campanha de marketing.

Anúncios de link de vídeo

Como o próprio nome sugere, os anúncios de link de vídeo são uma forma de anúncios de link do Facebook, usando vídeo em vez de imagem. Esses anúncios também podem aparecer no feed de notícias, na rede de audiência e no Instagram. No entanto, eles não podem ser colocados na coluna da direita:

Especificações de anúncio de link de vídeo

• Vídeo: até 120 min (anúncios de melhor desempenho apresentam 15 a 30 segundos de vídeo)
• Proporção: 16:9 a 9:16
• Tamanho do arquivo: até 4 GB
• Texto: 90 caracteres
• Loop contínuo: Possível

O vídeo permite que seu público crie uma conexão emocional com sua empresa, permitindo que sua marca ganhe vida; algo que é difícil de replicar com uma imagem estática.

O Facebook é a principal plataforma para as empresas colocarem anúncios em vídeo. Que tipo de anúncio tem melhor desempenho? A HubSpot descobriu que, com uma imagem padrão, os anúncios em vídeo recebiam 20% mais cliques. No entanto, quando uma imagem otimizada foi usada, o anúncio gráfico recebeu mais cliques (no geral, o vídeo narrativo alcançou a maioria dos cliques com um custo por clique 34% menor), demonstrando que o teste A/B é essencial se você estiver pensando em usar vídeo ou anúncios de links.

Anúncios em carrossel

Os anúncios de carrossel do Facebook são semelhantes aos anúncios de link, pois apresentam texto, título e links. No entanto, eles apresentam entre 3 a 5 imagens que os usuários podem percorrer clicando nas setas esquerda ou direita do anúncio:

Os anúncios em carrossel são ótimos para destacar um ou mais produtos, incluindo benefícios ou como usar um produto. Você pode envolver os usuários fazendo um tour pelo serviço ou compartilhando várias postagens de blog do seu site.

Práticas recomendadas para criar um anúncio de link do Facebook

Criar o anúncio de link do Facebook perfeito é simples quando você considera cada componente do anúncio. Cada parte pode ser clicada, incluindo o texto e a imagem. Lembre-se do seguinte ao criar seus anúncios de link:

Use uma imagem visualmente atraente para impedir que os usuários passem

Usar texto em sua imagem também é uma forma eficaz de atrair usuários para seu anúncio. O Facebook permite apenas texto em 20% do seu anúncio, portanto, usar uma imagem atraente é essencial. O anúncio abaixo é um ótimo exemplo de como usar uma imagem para complementar o título e a oferta:

Escreva um título claro e direto em um tom de conversa

Seu título deve ser curto e direto ao ponto. Seu título pode refletir o texto adicional em seu anúncio, como oferecer um produto ou serviço com desconto. No entanto, também deve estar relacionado à imagem que você selecionou. Neste exemplo, observe como o título "Seja seu próprio chefe | Defina seu próprio horário" reúne os elementos adicionais, refletindo o tema trabalho em casa neste anúncio:

Use um anúncio no texto para incentivar os cliques

Isso pode ser um desconto, frete grátis ou uma promoção especial. Deixe sua oferta clara, para não confundir o leitor. Crie urgência com uma oferta por tempo limitado ou responda a perguntas que clientes em potencial possam ter sobre seu serviço. Observe como a Oberlo usa os benefícios do produto para direcionar os usuários à página de destino pós-clique:

Selecione cuidadosamente sua página de destino pós-clique

A AdEspresso conduziu um estudo de 752.626 anúncios do Facebook e descobriu que os profissionais de marketing digital usam páginas de destino pós-clique específicas e dedicadas para a página de destino pós-clique:

Ao vincular seu anúncio a uma página de destino pós-clique, você otimiza a página de destino pós-clique do usuário porque ele vê a oferta específica anunciada. Para obter melhores resultados, a mensagem que corresponde ao título, cópia e imagens do anúncio à sua página de destino pós-clique garante às pessoas que elas foram direcionadas ao lugar correto. Se você estiver colocando seu anúncio no Facebook para celular, certifique-se de que sua página de destino pós-clique esteja otimizada para usuários móveis.

No anúncio de prova abaixo, clicar em “Saiba mais” leva o usuário diretamente à página de destino pós-clique correspondente, onde ele pode agendar uma demonstração:

A página de destino pós-clique também pode ser otimizada para uma oferta específica, como o The Hoth faz abaixo:

Os anúncios de link do Facebook podem ser otimizados para visualizações de página de destino pós-clique para garantir que você segmente usuários com probabilidade de clicar em seu anúncio e aguardar o carregamento da página de destino pós-clique:

Ao otimizar para cliques em links, o Facebook não considera se um usuário espera que sua página carregue. Portanto, você pode não atingir seu objetivo de atrair tráfego para sua página de destino pós-clique ou gerar conversões. Isso é ainda maior quando você considera que 53% dos usuários saem de uma página que leva mais de 3 segundos para carregar no celular. Portanto, a otimização da página de destino pós-clique para seus anúncios do Facebook pode ajudar em seus objetivos de marketing.

Crie sua campanha publicitária perfeita no Facebook

Os anúncios de link do Facebook são uma ótima maneira de gerar reconhecimento de marca, visualizações de página de destino pós-clique e, por fim, conversões. Além disso, esse tipo de anúncio pode ser exibido em vários dispositivos e locais para que os usuários vejam e se envolvam. Não é de admirar que os profissionais de marketing digital continuem a usar anúncios de link em campanhas do Facebook para atingir seus objetivos.

Para obter mais informações sobre anúncios de link e todos os outros tipos de anúncio do Facebook, baixe o guia de referência de publicidade digital aqui.