O que são anúncios de vídeo in-stream do Facebook e como usá-los?

Em 2017, os anunciantes digitais tiveram uma oportunidade de ouro para publicidade: os anúncios em vídeo in-stream do Facebook. A plataforma de mídia social entendeu que, como as pessoas assistem a vídeos mais longos no celular, elas devem corresponder a esse comportamento. Isso significava fornecer aos anunciantes a opção de colocar anúncios em vídeo diretamente em vídeos ao vivo e sob demanda em dispositivos móveis.

Os anúncios de vídeo on-line nunca foram os mesmos quando você considera que 70% desses vídeos são visualizados até a conclusão e fornecem uma taxa média de 89%. Junte essas estatísticas impressionantes ao fato de que a maioria dos anúncios em vídeo in-stream são reproduzidos com som e é fácil ver por que os anunciantes digitais tiram proveito desse tipo de anúncio.

O que é o vídeo in-stream do Facebook?

Conforme definido pelo Facebook, esse posicionamento de anúncio permite que os anunciantes forneçam anúncios em vídeo intermediários de 5 a 15 segundos, não puláveis, para pessoas que já estão assistindo a vídeos do Facebook em um dispositivo móvel. Como esses anúncios não aparecem até pelo menos 60 segundos no conteúdo principal do vídeo, as pessoas estão ativamente engajadas no modo de assistir "inclinado", e o anúncio é como um intervalo comercial para o vídeo real.

Semelhante a qualquer outra campanha publicitária do Facebook, os anunciantes podem escolher seletivamente seu público-alvo para anúncios em vídeo in-stream. Como esses anúncios são baseados no público, os espectadores do mesmo vídeo podem ver anúncios diferentes, dependendo de seus interesses.

Para demonstrar, aqui está um exemplo de anúncio de vídeo in-stream do Facebook da ABC News 4 que apareceu cerca de um minuto em um vídeo Good Housekeeping:

Posicionamentos de anúncios em vídeo in-stream

Os anunciantes digitais têm duas opções para colocar seus anúncios em vídeo in-stream: Facebook e Audience Network.

No Facebook, os anúncios de vídeo in-stream são reproduzidos durante os vídeos (intermediários) de editores conhecidos e criadores digitais que adaptam especificamente seu conteúdo ao público do Facebook. Aqui, os anúncios aparecem apenas em dispositivos móveis, e somente após 60 segundos do conteúdo principal do vídeo.

Os anúncios em vídeo na Audience Network do Facebook são um pouco diferentes dos anúncios em vídeo in-stream típicos do Facebook. Eles podem aparecer antes ou durante o conteúdo de vídeo (precedente ou intermediário) em centenas de sites e aplicativos de editores e podem ter de 10 a 30 segundos de duração. Com o Audience Network, os anúncios em vídeo in-stream estão disponíveis para dispositivos móveis e computadores.

Os anunciantes podem selecionar suas opções de posicionamento na seção “Posicionamentos” da criação do conjunto de anúncios:

Embora escolher seletivamente o seu próprio ou eleger posicionamentos automáticos sejam as duas opções, o Facebook recomenda o último para a maioria dos anunciantes porque permite que a plataforma encontre os posicionamentos mais otimizados para seus anúncios em vídeo com base na relevância, objetivo e orçamento.

A diferença entre vídeos in-stream e vídeos do Facebook

Antes dos anúncios em vídeo instream, os profissionais de marketing podiam exibir anúncios em vídeo no feed de notícias ou anúncios patrocinados, como este da Sun Basket:

A principal diferença entre os anúncios em vídeo do feed de notícias e os anúncios em vídeo in-stream é que os anúncios em vídeo do feed de notícias são anúncios independentes que aparecem nos feeds de notícias dos usuários, e não em outro vídeo.

Outra diferença, vista abaixo, é a duração do vídeo que os anúncios podem exibir — feed de notícias por 240 minutos e in-stream por apenas 5 a 15 segundos. Além disso, os anúncios in-stream exigem som, enquanto os anúncios de feed de notícias não.

Os objetivos de cada veiculação de anúncio também variam. Para anúncios de feed do Facebook, todos os objetivos estão disponíveis. No entanto, para anúncios in-stream, apenas quatro objetivos específicos estão disponíveis:

Também existem diferenças nos dados para cada canal de anúncio em vídeo. Por exemplo, as taxas de visualização não são tão altas nos anúncios em vídeo do feed de notícias. Os dois gráficos abaixo demonstram por quanto tempo as pessoas assistem a ambos os tipos de anúncios em vídeo antes que sua atenção comece a se desviar:

A partir dessa comparação, faz sentido que os anúncios em vídeo in-feed tenham uma queda mais acentuada nos tempos de exibição porque os usuários do Facebook normalmente estão no meio da rolagem e em movimento, por isso é mais difícil capturar sua atenção por um longo período.

Por outro lado, anúncios in-stream não puláveis ​​são inseridos em vídeos que os usuários escolheram assistir, como este vídeo de George Takei com um anúncio em vídeo intermediário de 14 segundos da Nokia Health. Se o usuário quiser terminar de assistir ao vídeo escolhido, ele deverá visualizar o anúncio em vídeo na íntegra, portanto, tempos de exibição mais longos:

Como a pessoa já escolheu assistir ao vídeo, isso provavelmente significa que ela está com vontade de assistir e o som está ligado. É verdade que o tempo total de exibição tende a diminuir à medida que a duração do anúncio em vídeo aumenta. No entanto, os anúncios in-stream ainda têm tempos de exibição mais longos em geral.

Por que devo usar o vídeo in-stream de anúncios do Facebook?

Se seu objetivo é aumentar a visibilidade, o conhecimento da marca, o alcance ou o engajamento, você deve usar o canal de vídeo in-stream. Isso porque no Gerenciador de Anúncios do Facebook e no Power Editor, esse tipo de anúncio está disponível para cada um desses objetivos específicos: Visualizações de Vídeo, Reconhecimento da Marca, Alcance e Engajamento Pós.

Mais visibilidade

Mais de um bilhão de pessoas veem um anúncio por meio da Audience Network do Facebook todos os meses, então você tem acesso a um público global com uma média de 16% a mais de pessoas do que o Facebook ou o Instagram sozinhos.

Lembra daqueles dois gráficos que mostramos anteriormente? Aqui está uma imagem mais completa para fortalecer o argumento para anúncios em vídeo in-stream (não ignoráveis):

Esses gráficos indicam que os anúncios em vídeo não puláveis ​​superam todas as outras opções de publicidade em vídeo para prender a atenção dos espectadores. Para alguns anunciantes digitais, isso pode sugerir a realocação do dinheiro gasto em anúncios em vídeo do feed de notícias, anúncios em vídeo puláveis, anúncios em vídeo no feed de histórias e anúncios de TV ao vivo – e redirecionar esse dinheiro para anúncios não puláveis.

Conhecimento da marca

A segmentação baseada em público facilita a exibição de anúncios relevantes para o público certo, e é por isso que esse tipo de anúncio é ótimo para aumentar o reconhecimento da marca.

Os “vídeos sugeridos” do Facebook também ajudam a aumentar o reconhecimento da marca. Quando os usuários estiverem assistindo a um vídeo de sua escolha, os vídeos sugeridos continuarão sendo reproduzidos automaticamente depois. Isso permite mais oportunidades para anúncios em vídeo in-stream chegarem aos usuários.

Maior alcance

Normalmente, quando os consumidores reclamam de anúncios, na verdade estão apenas reclamando de anúncios ruins – os perturbadores, irrelevantes e mal executados.

Bons anúncios — são anúncios nativos, relevantes e otimizados. Eles têm o potencial de aumentar o alcance. Em outras palavras, anúncios criativos, divertidos e úteis obtêm ações substanciais e mais olhos em potencial.

Engajamento impulsionado

Alguns anunciantes acham que o vídeo in-stream tem opções limitadas, principalmente porque muitas plataformas não as oferecem. O outro lado disso, porém, é que menos concorrência de outros anunciantes significa mais envolvimento com o anúncio para você.

Além disso, como os anúncios em vídeo in-stream estão vinculados a um conteúdo de editor respeitável, eles oferecem aos anunciantes a oportunidade de criar campanhas complementares para aumentar ainda mais a relevância e aumentar o envolvimento do usuário.

É importante observar que os anunciantes não são forçados a escolher entre esses e os anúncios em vídeo no feed do Facebook. Você pode optar por um ou ambos os canais, dependendo de seus objetivos e público-alvo. Quanto mais formatos de vídeo você fornecer, mais robustas e eficazes serão suas campanhas.

Escolha seletivamente com seus anúncios de vídeo in-stream do Facebook

Se você está preocupado em associar sua marca a determinados tópicos delicados. O Facebook permite que você exclua intencionalmente a exibição de seus anúncios em vídeo in-stream em categorias de conteúdo específicas. Estes incluem “Questões Sociais Discutíveis”, “Maduro” ou “Tragédia e Conflito”.

Você pode até bloquear a exibição de seus anúncios em determinados sites e aplicativos ou com determinados editores. Apenas certifique-se de bloquear todos os domínios e URLs disponíveis desse editor. Além disso, lembre-se de que o número de bloqueios permitidos em um ano é limitado a 10.000 domínios ou URLs.

Se você optar por excluir seus anúncios de categorias sensíveis, isso também poderá limitar a exibição e o alcance de sua campanha. Por isso, é importante avaliar os prós e os contras de fazer isso.

Anúncios de vídeo ao vivo e in-stream do Facebook

Desde o lançamento em abril de 2016, o Facebook Live permitiu que empresas e usuários aumentassem a visibilidade e engajassem seguidores em tempo real. Agora, a rede social está levando sua plataforma ao vivo um passo adiante com os anúncios de vídeo in-stream do Facebook Live.

Desde fevereiro de 2018, os anúncios ao vivo ainda estão em teste beta, mas, depois de concluídos, ainda não estarão disponíveis para todos os anunciantes. Somente páginas ou perfis com pelo menos 2.000 seguidores serão elegíveis para anúncios ao vivo e, mesmo assim, devem ter vídeos ao vivo recentes com pelo menos 300 espectadores simultâneos.

Como funciona o processo

Quando um usuário inicia um vídeo ao vivo - e esse vídeo atinge 4 minutos e tem pelo menos 300 pessoas assistindo - o criador do vídeo ao vivo pode simplesmente tocar em um botão que diz: "Você pode fazer uma pausa comercial agora:"

O Facebook inicia automaticamente o intervalo comercial, que dura no máximo 20 segundos. Se o vídeo ao vivo continuar por mais cinco minutos, o criador poderá fazer outro intervalo comercial. O processo de anúncio continua dessa forma a cada cinco minutos.

Práticas recomendadas e especificações de anúncios

Para fazer com que os anúncios em vídeo in-stream tenham o melhor desempenho para sua marca, considere as seguintes especificações e dicas de anúncios.

Comprimento

Especificações: No Facebook, a duração do seu vídeo in-stream deve estar entre 5 e 15 segundos. No Audience Network, pode levar de 10 a 120 segundos ao escolher posicionamentos automáticos. E 5 a 30 segundos ao escolher apenas o posicionamento do vídeo in-stream.
Práticas recomendadas: embora sejam mais nativos, os anúncios em vídeo in-stream ainda interrompem o conteúdo que o usuário deseja consumir. Portanto, é aconselhável respeitar o tempo deles e manter seus anúncios curtos, interessantes e poderosos.

Proporção da tela

Especificações: Com o Facebook, as proporções são vertical (até 9:16), quadrada (1:1) e paisagem (16:9). Com Audience Network, quadrado (1:1) ou paisagem (16:9).
Práticas recomendadas: para entrega ideal por meio do Audience Network, use paisagem i.

Som

Especificações: O som é obrigatório para todos os posicionamentos de anúncios (Facebook ou Audience Network).
Práticas recomendadas: cada anúncio de vídeo in-stream no Facebook também deve incluir legendas.

Objetivo

Especificações: N/A, mas os objetivos para o Audience Network incluem alcance, reconhecimento da marca, engajamento, exibições de vídeo e conversões.
Práticas recomendadas: como os anúncios de vídeo in-stream no Facebook não são clicáveis, as conversões e o tráfego da página de destino pós-clique não são aplicáveis. Embora para otimizar a página de destino pós-clique, é altamente recomendável vincular a uma página de destino pós-clique a partir de um anúncio por meio do Audience Network.

Observação: o novo e abrangente guia de especificações de publicidade digital Instapage contém tudo em um só lugar — dimensões, formatos de arquivo, exemplos e muito mais — para criar anúncios atraentes em todas as plataformas e dispositivos.

Os anúncios de vídeo in-stream do Facebook podem melhorar suas campanhas

O vídeo online provou ser mais atraente do que o texto. Portanto, anunciantes digitais como você devem procurar maneiras adicionais de aumentar o engajamento do anúncio, o reconhecimento da marca e o alcance. Os anúncios de vídeo instream do Facebook permitem que você realize todos os três.

Os anúncios são um componente; otimizar a experiência do usuário é outra, no entanto. Você precisa de correspondência de mensagens e uma plataforma capaz de fornecer uma solução de ponta a ponta para gerar o ROI máximo. A plataforma de otimização pós-clique Instapage está equipada com um construtor amigável ao designer, colaboração em equipe, Instablocks™, análises avançadas e muito mais para garantir que você otimize cada página de destino pós-clique para seus clientes em potencial.