Anúncios de resposta a eventos do Facebook: seu guia completo para obter mais engajamento e participantes

Planejar um evento pode ser estressante. Promover um pode ser igualmente agitado.

Insira os anúncios de resposta a eventos do Facebook.

Com mais de 2 bilhões de usuários mensais ativos e várias opções de segmentação de público, o Facebook oferece aos anunciantes a plataforma perfeita para promover eventos para o público certo por meio de anúncios de resposta a eventos.

O que são os anúncios de resposta a eventos do Facebook?

Os anúncios de resposta a eventos do Facebook ajudam você a atrair mais pessoas para o seu evento, incluindo shows, comédia stand-up, workshops educacionais, bootcamps e muito mais. Os anúncios permitem que você crie um evento e atinja o público desejado diretamente da página do evento no Facebook e promova-o com foto ou vídeo:

Principais benefícios e onde você os vê

Os anúncios de resposta a eventos ajudam você a aumentar o reconhecimento de seu evento, convidar seu público-alvo, oferecer a eles uma maneira simples de participar do evento e acompanhar quantas pessoas responderam ao seu convite. Esse tipo de anúncio aparece no feed do Facebook em computadores e dispositivos móveis, e a unidade de anúncio imita um convite de evento típico do Facebook pedindo aos usuários que cliquem em “interessado” ou “ir” para RSVP para um evento.

Os anúncios são vinculados diretamente à página do evento e fornecem um caminho contínuo do feed de notícias ao convite. E como os anúncios são promovidos a partir da página do evento, parece mais uma postagem impulsionada do que um anúncio típico, o que ajuda na taxa de cliques.

Como você segmenta públicos para anúncios de resposta a eventos?

Os anúncios de resposta a eventos também permitem segmentar pessoas que possam estar interessadas em seu evento e redirecionar outras pessoas que demonstraram interesse no passado. As principais variáveis ​​para segmentar os usuários incluem idade, sexo, interesses e onde eles moram. Quando alguém responde ao seu evento, o evento é adicionado automaticamente ao calendário do Facebook.

É melhor segmentar dois tipos de público:

1. Um usuário que participaria do seu evento
2. Um usuário que clica no botão RSVP no Facebook, mas pode não comparecer ao evento real.

Às vezes, esses dois públicos se sobrepõem, às vezes não. Os públicos semelhantes podem complementar qualquer público que você possa ter perdido. Um público semelhante de usuários que se comprometeram com seu evento será preenchido com o tipo de usuários que respondem a eventos do Facebook, aumentando sua contagem de usuários RSVP. Para campanhas de resposta a eventos, o Facebook procura por usuários que estão mais dispostos a clicar no botão “interessado” ou “ir”. Lembre-se de anúncios de resposta a eventos; um RSVP de evento é uma solicitação muito mais alta do que um clique ou uma exibição de vídeo.

Quando um usuário clica no RSVP do evento, ele se compromete a participar, em vez de assistir a um vídeo de 15 segundos. Portanto, CPM (custo por mil) não é uma métrica tão importante, CTR (taxa de cliques) é o que importa mais. Outra métrica importante a seguir é o custo por resposta de evento (respostas gastas/recebidas, pois isso determina quanto custa um anúncio.

Quanto custam os anúncios de resposta a eventos do Facebook?

Essa resposta depende do custo médio de cada resposta do evento, ou seja, do número de pessoas que responderam “Interessado” ou “Vou”, atribuído aos seus anúncios.

A métrica é calculada como o valor total gasto dividido pelas respostas do evento:

1. Valor gasto: o valor total estimado de dinheiro gasto em sua campanha, conjunto de anúncios ou anúncio durante sua programação.
2. Respostas do evento: o número de pessoas que responderam “Interessado” ou “Vou” ao seu evento do Facebook.

Como você cria anúncios de resposta a eventos?

Com 700 milhões de pessoas usando eventos do Facebook todos os meses para promover seus eventos e 35 milhões de pessoas visualizando um evento público no Facebook todos os dias, você deve saber como criar um anúncio para que ele seja visto.

O primeiro passo é criar uma página de evento no Facebook, que é gratuita e fácil de criar. Então, siga os passos aqui:

1. Clique na opção Evento no lado esquerdo sob a opção “Explorar”:

2. Clique em “Criar evento:”

3. Crie um evento público:

4. Adicione uma foto do evento e preencha todas as informações necessárias:

• Nome
• Localização
• Descrição
• Categoria
• Frequência (por exemplo, ocorre uma vez, semanalmente ou você pode personalizar o intervalo de datas)

5. Adicione informações adicionais, como co-anfitriões, ingressos ou programações de eventos.
6. Clique em Publicar ou Salvar Rascunho.
7. Para agendar a publicação de seu evento em uma data e hora futuras, clique em Agendar.

Depois de criar um evento do Facebook, você pode criar um anúncio de evento no qual seleciona os objetivos Tráfego, Engajamento ou Conversões no Gerenciador de Anúncios. Selecione o objetivo de engajamento para anúncios de resposta a eventos, pois esse objetivo ajuda a gerar mais RSVPs.

Especificações de anúncios de resposta a eventos

Para um anúncio de resposta a evento em vídeo, certifique-se de enviar o vídeo de origem com resolução mais alta disponível, sem letras ou colunas (sem barras pretas). A maioria dos tipos de arquivo é suportada, mas é recomendável fazer upload de compactação H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo a 128kbps+.

Vídeo

• Proporção de vídeo: 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada: carregue o vídeo de resolução mais alta disponível que atenda aos limites de tamanho e proporção do arquivo.
• Tamanho do arquivo de vídeo: máximo de 4 GB
• Duração mínima do vídeo: 1 segundo
• Duração máxima do vídeo: 240 minutos
• Legendas de vídeo: opcional, mas recomendado
• Som do vídeo: Opcional, mas recomendado
• Texto: 125 caracteres
• As imagens em miniatura de vídeo com mais de 20% de texto podem sofrer entrega reduzida.
• Vídeos verticais (com proporção superior a 2:3) podem ser mascarados para 2:3
• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Vídeos 360

O Facebook oferece uma plataforma interativa e imersiva para vídeos em 360°:

• Duração mínima do vídeo: 1 segundo
• Duração máxima do vídeo: 14.460 segundos
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 27.306 MB
• Tamanho mínimo do arquivo de vídeo: 1.024 bytes
• Proporção mínima: 100 × 400
• Proporção máxima: 400 × 100

Feed de notícias para celular

• Duração mínima do vídeo: 1 segundo
• Duração máxima do vídeo: 14.460 segundos
• Largura mínima: 120 pixels
• Altura mínima: 120 pixels
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 27.306 MB
• Tamanho mínimo do arquivo de vídeo: 1.024 bytes
• Proporção mínima: 100 × 400
• Proporção máxima: 400 × 100

As recomendações de design ou anúncios gráficos de resposta a eventos são:

• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada: Carregue a imagem de maior resolução disponível.
• Imagens com mais de 20% de texto podem sofrer entrega reduzida.
• Texto: 125 caracteres
• Proporção da imagem: 1,91:1 a 1:1
• Resolução recomendada: pelo menos 1.080 x 1.080px
• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Panoramas ou fotos 360

• Proporção mínima: 200 × 300
• Anúncio de imagem única com largura mínima do link: 476 pixels
• Anúncio de imagem única com link Altura mínima: 249 pixels
• Proporção mínima: 191 × 100
• Proporção máxima: 191 × 100

Feed de notícias para celular

• Proporção mínima: 200 × 300
• Anúncio de imagem única com largura mínima do link: 320 pixels
• Proporção mínima: 191 × 100
• Proporção máxima: 191 × 100

Práticas recomendadas para anúncios de resposta a eventos

Um anúncio típico inclui um título, uma imagem ou vídeo, uma breve descrição e o botão RSVP CTA 'Interessado' ou 'Indo'. Aqui estão alguns exemplos de anúncios de resposta a eventos do Facebook:

Os anúncios de eventos direcionam os usuários para a página principal do evento, onde eles podem ler os detalhes, compartilhar o evento em sua linha do tempo ou convidar pessoas com quem desejam ir e, é claro, comprar ingressos.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para criar anúncios melhores e mais atraentes:

1. Envie convites pessoais aos usuários

Para aumentar a conscientização, enviar convites pessoais para usuários que você acha que provavelmente clicarão no botão RSVP é uma ótima maneira de aumentar o engajamento. Os convites diretos geralmente geram uma resposta imediata, e sua resposta também pode desencadear um compartilhamento de feed de notícias na página do usuário no Facebook, colocando o evento na frente de sua lista de amigos também:

2. Envie notificações pré-evento

O envio de notificações pré-evento também incentiva os usuários a responder aos eventos. As notificações são geradas uma semana antes de um evento, um dia antes de um evento e um dia de evento.

3. Aproveite as notificações por e-mail

Por padrão, o Facebook envia notificações por e-mail sobre eventos para os usuários e, embora muitos usuários tenham configurações de e-mail personalizadas, considere o envio de notificações por e-mail personalizadas:

Obtenha mais reconhecimento com anúncios de resposta a eventos

Os anúncios de resposta a eventos do Facebook oferecem aos anunciantes a oportunidade perfeita para aumentar a conscientização e aumentar a participação em seus eventos.

Use os anúncios para campanhas de eventos B2C ou B2B e exiba os detalhes do seu evento para o público certo. Use as práticas recomendadas listadas na postagem para criar anúncios que sigam as especificações corretas e certifique-se de que seu anúncio de resposta ao evento receba uma resposta.

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