Conversões do Facebook e de terceiros – solução Voluum

Deixa eu te fazer várias perguntas:

• Você usa o Facebook para anunciar ofertas de redes afiliadas?
• Sua rede de afiliados não tem suporte para pixels de conversão?
• Você está sonhando em usar um método de URL de postback S2S estável e sem cookies para relatar conversões de ofertas de terceiros para o Facebook?

Se sim, você veio ao artigo certo.

A equipe por trás do rastreador Voluum atacou novamente com uma solução que permite obter informações de conversão de uma rede afiliada por meio de URL de postback e depois passá-las para o Facebook. Esta solução ainda permite distinguir entre vários tipos de conversão! Não há necessidade de cookies, pixels e tudo isso.

Conexões de servidor para servidor confiáveis ​​FTW!

História de fundo

O Facebook usa sua tecnologia de pixel para rastrear conversões. É uma boa solução para anunciantes que são proprietários de produtos ou pelo menos têm controle sobre as páginas da Web da oferta. Isso permite que eles implementem o Pixel do Facebook no código da página de oferta.

O pixel reporta as conversões diretamente para o Facebook.

Essa abordagem exclui automaticamente a maioria dos afiliados que, por definição, anunciam ofertas de terceiros de redes afiliadas que não oferecem suporte a pixels de conversão.

A Voluum há anos vem preenchendo a lacuna na geração de relatórios, permitindo que os afiliados obtenham dados de visitas e conversões em um só lugar. Você pode usar ofertas de redes afiliadas que estavam usando URL de postback para relatar conversões para o Voluum.

Este cenário não permite que você passe conversões para o Facebook.

A única maneira de passar conversões do Voluum para o Facebook até agora era usar um pixel de conversão para rastrear as conversões provenientes de ofertas. Isso significa que você teve que encontrar uma rede de afiliados que suporte pixels (poucos deles o fazem) ou usar sua própria oferta.

Depois de configurar a passagem de conversões desta oferta para o Voluum com o pixel de rastreamento de conversão do Voluum, você pode usar a opção URL de redirecionamento de pixel no Voluum conforme descrito em nossa base de conhecimento.

A configuração ficaria assim:

Essas eram suas únicas opções.

Se você não gostar da tecnologia de cookies, não tiver sua própria oferta ou não trabalhar com uma rede afiliada que suporte pixels, você não poderá passar os dados de conversão para o Facebook.

Isso tudo muda agora.

Passando conversões para o Voluum usando URL de postback de servidor para servidor

A solução que a Voluum desenvolveu usa a integração das contas Voluum e Facebook.

A integração significa que você usará a conexão mais confiável entre duas plataformas – uma conexão API – para passar informações entre essas plataformas.

Mas há uma ressalva que foi difícil de superar: o Facebook aceita conversões passadas via API apenas de domínios verificados. O processo de verificação foi desenvolvido para provar ao Facebook a propriedade do domínio que estava enviando conversões.

Então, como antes, esse caminho foi fechado para ofertas de terceiros de uma rede de afiliados. Até que as pessoas inteligentes da Voluum decidiram encontrar uma maneira de contornar isso.

A forma como esta solução funciona é a seguinte:

1. Você configura o acompanhamento de conversões com o URL de postback de uma oferta de terceiros de uma rede afiliada.

2. Você verifica um domínio que possui no Facebook. Este pode ser qualquer domínio, não necessariamente aquele usado como Domínio Personalizado no Voluum.

3. Você obtém o ID do Pixel e a chave da API de conversão da Voluum.

4. Você cria uma nova integração no Voluum ou edita a existente para fornecer seu domínio, ID de pixel e chave de API de conversão.

5. Você gera um URL de postback no Voluum.

6. Você envia este URL de postback como um URL de postback de origem de tráfego na configuração de origem de tráfego do Facebook no Voluum.

Toda a configuração fica assim:

Os benefícios incluem:

• Capaz de usar ofertas de terceiros de redes afiliadas
• Nenhuma dependência da tecnologia de cookies.
• Conexão confiável
• Distinguir entre vários tipos de conversão, como 'inscrição ou 'compra'

Agora, vamos passar por cima de cada passo para lhe dizer como configurar tudo.

Configurando a passagem de conversões do Voluum para o Facebook

1. Configure o acompanhamento de conversões com o URL de postback de uma oferta de terceiros de uma rede afiliada.

O processo é descrito em detalhes em nossa base de conhecimento. A principal conclusão é que você deve testar se suas conversões aparecem no Voluum. As conversões precisam aparecer primeiro no Voluum antes de serem passadas para o Facebook.

2. Verifique um domínio que você possui no Facebook.

Vá para sua conta do Gerenciador de Negócios, depois vá para Configurações / Brand Safety / Domínios ou apenas siga este link: https://business.facebook.com/settings/owned-domains/

Adicione seu domínio lá e escolha uma das três maneiras de verificar a propriedade do seu domínio:

• Adicione uma tag especial ao arquivo HTML principal da sua página

• Adicione um arquivo especial ao diretório raiz da sua página da web.
• Adicione um registro de texto DNS especial nas configurações do seu provedor de domínio.

Depois de fazer isso, clique em 'Verificar'.

3. Obtenha o ID do Pixel e a chave da API de conversão do Voluum.

Acesse o Gerenciador de Eventos no Facebook ou siga este link: https://business.facebook.com/events_manager2/list/pixel

Selecione o Pixel apropriado e vá para suas configurações. O Pixel ID pode ser encontrado na seção 'Detalhes'. Depois de armazená-lo em qualquer ferramenta de edição de texto, role para baixo até a seção 'API de conversões' e clique no link 'Gerar token de acesso'. Copie-o e armazene-o na ferramenta de edição de texto.

4. Crie uma nova integração no Voluum ou edite a existente.

Vá para Voluum Automizer / Traffic sources, clique em 'Add traffic source' e selecione Facebook. A janela de integração é composta por duas partes:

A primeira parte permite que você integre suas contas para sincronizar custos, enquanto a segunda permite que você passe conversões.

Forneça seu ID de pixel, chave de API de conversão e URL de origem do evento (que é seu domínio que você verificou no Facebook) na segunda parte. Clique em 'Adicionar integração'.

5. Você gera um URL de postback no Voluum.

Clique no link 'Gerar' ao lado da integração do Facebook.

6. Você envia este URL de postback como um URL de postback de origem de tráfego na configuração de origem de tráfego do Facebook no Voluum.

Ao editar a origem de tráfego do Facebook no Voluum, adicione os valores 'fbclid' como token e espaço reservado ao lado da variável personalizada ID externa.

Em seguida, ative a alternância 'URL de postback de origem de tráfego' e cole o URL de postback lá.

Ah, e desative a alternância 'URL de redirecionamento de pixel' abaixo, você não deseja conversões duplicadas por acaso.

Conversões personalizadas

O Voluum também suporta o envio de diferentes tipos de conversões para o Facebook. Você pode distinguir entre eventos de 'registro', 'assinatura' ou 'compra'.

Em primeiro lugar, você precisa configurar as conversões personalizadas no Voluum. A explicação detalhada pode ser encontrada, como sempre, em nossa base de conhecimento. Mas, para encurtar a história, você precisa acessar as configurações de volume / conversões personalizadas e definir vários tipos de conversão.

Em seguida, você deve adicionar o token de rede de afiliados dedicado para passar tipos de eventos emparelhados com o nome do parâmetro 'et' ao seu URL de postback. Consulte a documentação da sua rede de afiliados, mas normalmente esse parâmetro é chamado de algo como '{event_type}' ou similar. O URL de postback da sua rede de afiliados ficaria assim:

https://voluum_dedicated_domain.com/postback?cid={click_id}&et={event_type}

Então, ao gerar um URL de postback, você deve definir um evento para o qual este postback será gerado. Você precisa criar postbacks separados para os tipos de conversão 'registro', 'assinatura' e 'compra'. Os nomes de conversão devem ser aqueles que o Facebook usa e entende. Você pode encontrar a lista aqui.

Por fim, você precisa editar a fonte de tráfego do Facebook, ativar a alternância 'URL de postback de origem de tráfego por tipo de evento' e enviar todos os postbacks para cada tipo de evento.

Conclusões

Se você tiver alguma dúvida, esta solução é gratuita para todos os usuários do Voluum. Queremos que todos aproveitem ao máximo as plataformas que escolherem. Se você deseja usar o Facebook e ofertas de terceiros, não deve se perguntar se é factível. Deixe isso conosco. Queremos que você se sinta capacitado e incentivado a administrar seus negócios da maneira que deseja.

Para os indecisos, proprietários de ofertas ou afiliados, obtenha o software de rastreamento de afiliados Voluum e pare de limitar seu potencial com pequenos problemas técnicos!