O que são anúncios de coleção do Facebook? Melhores práticas e exemplos

As pessoas passam mais tempo do que nunca em seus telefones, e 20% desse tempo é gasto no Facebook ou no Instagram. Naturalmente, é assim que as pessoas descobrem coisas novas, aprendem informações e tomam decisões de compra. Como profissional de marketing digital, isso significa que você deve oferecer experiências móveis envolventes e de carregamento rápido.

É por isso que os anúncios de coleção do Facebook foram criados — para ajudá-lo a atrair a atenção dos compradores móveis e facilitar a descoberta, a navegação e a compra de uma maneira mais envolvente.

O que são anúncios de coleção do Facebook?

Os anúncios de coleção do Facebook são um formato somente para celular, projetado para maximizar a experiência do usuário móvel. Os anúncios são encontrados no Facebook e no Instagram. As pessoas que tocam no anúncio de coleção são levadas diretamente para uma experiência de carregamento rápido em tela cheia para navegar ou aprender mais sobre a oferta de anúncio:

Essa página de destino visual pós-clique é alimentada pela experiência instantânea, portanto, os clientes em potencial não precisam necessariamente sair do aplicativo do Facebook ou do Instagram para saber mais:

Como os anúncios de coleção do Facebook funcionam com a experiência instantânea?

Anúncios de coleção e experiência instantânea trabalham juntos para:

1. Gere intenção

Os anúncios de coleção impulsionam a descoberta e a atenção ao combinar mídia com produtos relevantes para uma experiência móvel mais envolvente:

2. Alimentar a intenção

Depois de clicar no anúncio, os usuários acessam um anúncio de experiência instantânea que inicia o engajamento e alimenta o interesse e a intenção:

3. Intenção de colheita

As experiências instantâneas enviam clientes em potencial para seu site, página de destino pós-clique ou aplicativo, o que ajuda a converter a intenção em ação:

Esse processo é ideal para varejo, viagens, restaurantes e qualquer outra empresa de comércio eletrônico com muitos produtos visuais para mostrar aos clientes em potencial.

Especificações do anúncio

Os anúncios de coleção no Facebook apresentam uma imagem de capa ou vídeo, seguido por 4 imagens de produtos. No Instagram, eles apresentam apenas 3 imagens de produtos. Em ambas as plataformas, a imagem ou vídeo da capa é o primeiro recurso de mídia da sua experiência em tela cheia.

Existem também muitas outras especificações e recomendações, incluindo limites de caracteres e tamanho de imagem para anúncios de coleção do Facebook.

Especificações de projeto

cópia do anúncio

• Título: 25 caracteres, aparecendo acima das imagens do produto (não suportado ou visível no Instagram)
• Corpo: 90 caracteres, aparecendo acima do criativo principal

Vídeo

• Proporção: 16:9 ou 1:1
• Vídeo: compressão de vídeo H.264, perfil alto preferido, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva
• Áudio: compressão de áudio estéreo AAC, 128 kbps

Imagem

• Proporção: 1,9:1 (16:9 ou 1:1 no Instagram)
• Tamanho: 1.200 x 628 pixels

apresentação de slides

• Proporção: 16:9, 1:1 ou 2:3 (corta automaticamente para 1:1 se cada imagem tiver um tamanho diferente)
• Áudio: compressão de áudio estéreo AAC, 128 kbps
• Música: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (Observação: você deve ter todos os direitos legais necessários para usar uma música em seu anúncio)

Objetivos suportados

• Tráfego
• Conversões
• vendas de catálogo
• Visitas à loja

Modelos

• Vitrine Instantânea
• Lookbook instantâneo
• Aquisição Instantânea de Clientes
• Narrativa Instantânea

Observação: para obter a lista completa de especificações de publicidade em todas as principais plataformas — dimensões, formatos de arquivo, exemplos e muito mais — consulte o guia de especificações de publicidade digital Instapage.

Como os objetivos ajudam a determinar qual modelo usar?

Para escolher o melhor modelo para o seu anúncio, você deve considerar seus objetivos. Aqui estão algumas diretrizes para ajudar:

Vitrine Instantânea
Este modelo se assemelha ao layout de uma revista de estilo de vida:

Use o modelo Instant Storefront se você:

• Ter um catálogo de quatro ou mais produtos
• Deseja exibir seus produtos em uma grade para que as pessoas possam navegar por eles em um só lugar
• Tenha um vídeo ou imagem principal para destacar, seguido por outros produtos relacionados
• Quer levar as pessoas ao seu site ou aplicativo para fazer uma compra
• Quer organizar dinamicamente os produtos do seu catálogo em agrupamentos relevantes como “Sugeridos para você” e “Mais vistos”

Lookbook instantâneo
Este modelo é ideal para moda e outras marcas de comércio eletrônico:

Use o modelo Instant Lookbook se você:

• As pessoas veem seus produtos em ação
• Crie uma versão digital de um catálogo impresso existente
• Deseja contar uma história de marca forte e, ao mesmo tempo, incentivar as vendas de produtos

Aquisição Instantânea de Clientes
Este modelo funciona como uma mini página de destino pós-clique com um botão CTA claro:

Use o modelo Instant Customer Acquisition se você:

• Deseja gerar conversões em sua página de destino pós-clique para celular
• Deseja que as pessoas realizem uma ação específica em seu site
• Tenha imagens ou vídeos de alta qualidade que destaquem suas ofertas

Narrativa Instantânea
Este modelo se concentra em vídeo:

Use este modelo se você:

• Deseja oferecer às pessoas uma maneira envolvente de explorar sua empresa
• Tenha imagens ou vídeos interessantes que contem uma história de marca forte
• Quer incentivar as pessoas a aprender mais em seu site ou aplicativo

Práticas recomendadas para anúncios de coleção

1. Escolha os produtos em destaque com sabedoria

Na seção Produto da configuração, você decide como as 4 imagens do produto serão exibidas em seu anúncio: dinamicamente ou em uma ordem específica. Ao selecionar “ Ordenar dinamicamente ”, você permite que o Facebook escolha 4 produtos do seu catálogo e conjunto de produtos e os exiba com base na popularidade ou probabilidade de compra:

Você precisa de pelo menos 4 produtos em seu conjunto para criar um anúncio de coleção, mas é recomendável usar um conjunto de produtos muito maior (50+), caso os produtos esgotem.

“ Escolha um pedido específico ” permite que você selecione 4 imagens específicas do seu conjunto de produtos, inserindo os nomes, IDs do produto, variação de cor, etc. dos produtos que deseja adicionar:

As imagens de produtos selecionadas não são classificadas por probabilidade de compra neste caso, mas sim pela ordem em que você as seleciona. O Facebook recomenda escolher uma variedade de produtos para atrair mais espectadores.

2. Selecione o melhor visual de capa

Os vídeos de capa geralmente geram taxas de interação até 20% melhores em anúncios de coleção do que as imagens de capa. Se sua empresa não tiver nenhum recurso de vídeo, você pode transformar várias imagens em uma apresentação de slides de reprodução automática de imagens, que funciona tão bem.

Também é uma boa ideia usar imagens e vídeos com pessoas que usam o produto, pois eles resultam em taxas de cliques 3 a 5% mais altas ao longo do tempo.

3. Concentre-se no redirecionamento

Embora os anúncios de coleção tenham ótimas taxas de conversão, nem todos clicarão em seu site. No entanto, você pode redirecionar especificamente esses indivíduos criando públicos personalizados e lembrando-os de por que eles queriam resolver um problema com seu produto ou serviço em primeiro lugar.

4. Gere tráfego com links externos

Depois de clicar no anúncio e abrir a experiência instantânea em tela cheia, os usuários podem ir para outras páginas (uma página de produto, página de vendas, página de destino pós-clique etc.) adicionando um CTA e um link externo à sua campanha.

O Smile Direct Club tem sua campanha configurada perfeitamente, com o anúncio da coleção primeiro:

Em seguida, a experiência instantânea com um botão CTA:

E, finalmente, uma página de captura de leads que oferece uma avaliação gratuita do sorriso:

Lembre-se de que, ao adicionar um link ao anúncio, inclua um parâmetro de URL para identificar a origem do tráfego do anúncio.

5. Teste continuamente seus anúncios

Sempre faça testes A/B nos elementos do anúncio, incluindo:

• Manchetes
• Ofertas
• cópia do anúncio
• Visuais da capa
• imagens do produto

Embora as práticas recomendadas sejam úteis, elas não garantem os resultados desejados. Certifique-se de testar e otimizar continuamente seus anúncios e seus vários elementos para obter o ROI mais alto possível.

Estudos de caso

Os anúncios de coleção podem beneficiar muitos setores porque, desde que uma empresa tenha imagens de produtos para mostrar, esse formato de anúncio funciona. Essas três marcas são os principais exemplos de anúncios de coleção do Facebook:

1. Clube de Barbear do Dólar

Para alcançar novos públicos e aumentar as inscrições de membros, o Dollar Shave Club reaproveitou alguns de seus anúncios existentes direcionados a homens dos EUA de 18 a 65 anos:

Uma vez clicados, eles entravam em uma experiência instantânea interativa e envolvente em tela cheia.

Usando o mesmo criativo, o Dollar Shave Club testou e comparou a campanha de anúncios de coleção com seus anúncios de link tradicionais. De 15 a 30 de maio de 2017, o teste resultou em:

• Aumento de 1,5 vezes em novas assinaturas
• Redução de 30% no custo por assinatura
• 1,6 milhões de pessoas alcançadas

2. GameStop

Na esperança de aumentar as vendas de produtos on-line e na loja durante a movimentada temporada de compras de fim de ano, a GameStop queria atrair a atenção dos compradores e promover vários produtos de jogos. Eles veicularam uma série de seis anúncios de coleção atraentes com foco na "Promoção dos dias de jogos" da empresa. Cada anúncio incluía quatro imagens de produtos mostrando vários jogos e consoles, com a mensagem “Até 50% de desconto nos maiores jogos do ano:”

A GameStop direcionou os anúncios para um público personalizado de membros do PowerUp Rewards nos EUA e um público semelhante com características semelhantes aos membros do programa de recompensas. Depois de clicar, as pessoas foram para uma página de produto para obter informações adicionais.

Os resultados desta campanha de férias (17 a 24 de dezembro de 2017) mostraram:

• Aumento de 7,5 vezes no ROAS incremental
• Aumento incremental de 4% nas conversões
• Aumento incremental de 6% nas vendas

3. Adore-me

Depois de um hiato de um ano de publicidade no Facebook, a Adore Me voltou com uma estratégia reformulada para usar o formato de anúncio de coleção para mostrar suas roupas de banho e aumentar as vendas online de sua coleção de 2017.

A empresa usou uma imagem de capa de estilo de vida de uma mulher em um biquíni colorido e miniaturas de imagens semelhantes, destacando várias peças da linha de primavera e verão da marca:

Quando clicado, o anúncio enviava os clientes em potencial para a página da categoria de moda praia online no site da marca. A campanha gerou mais vendas a um custo menor do que o esperado. Entre março e abril de 2017, a campanha alcançou:

• Aumento de 20% na taxa de conversão do site
• CPA 32% menor do que a meta
• 23% das compras totais resultaram do anúncio da coleção

Complete seu conjunto de anúncios com mais opções

Os anúncios de coleção do Facebook complementam qualquer estratégia de publicidade de marketing digital, oferecendo um formato de anúncio envolvente que se estende a uma experiência interativa em tela cheia. Crie o anúncio de coleção mais otimizado consultando o guia de especificações de publicidade digital Instapage para obter as especificações de anúncios e opções de segmentação mais atualizadas.