Automação de anúncios do Facebook: todas as possibilidades que você pode fazer com suas campanhas

A automação de publicidade ajuda os anunciantes a criar campanhas de anúncios bem-sucedidas em envolver seu público, levando a um aumento nas conversões de publicidade e, eventualmente, ao crescimento dos negócios.

Os recursos de automação dos anúncios do Facebook não são diferentes.

A postagem de hoje discutirá tudo o que você pode fazer para automatizar suas campanhas de publicidade no Facebook. Começaremos definindo os anúncios automatizados do Facebook e, em seguida, descreveremos outros recursos de automação, como postagens impulsionadas, regras automatizadas, lances automáticos e anúncios dinâmicos de produtos.

O que são anúncios automatizados do Facebook?

Anúncios automatizados eliminam as suposições de seus anúncios do Facebook; tudo o que os proprietários de campanha devem fazer é responder a algumas perguntas sobre sua empresa e suas metas de campanha. A rede de anúncios cuida do resto.

Os anúncios automatizados foram criados essencialmente para proprietários de pequenas empresas, de acordo com a diretora de gerenciamento de produtos do Facebook, Nikila Srinivasan:

O recurso foi realmente desenvolvido para pequenas empresas que são empresas de uma a duas pessoas com muito pouca experiência em marketing.

No entanto, todo anunciante pode usar anúncios automatizados para acelerar seus anúncios de mídia social.

O recurso fornece um plano de publicidade personalizado com recomendações passo a passo para os anúncios certos que você deve exibir. Com o tempo, os anúncios automatizados aprendem o que funciona melhor e farão melhorias e sugestões para suas campanhas:

Como os recursos de automação de anúncios do Google, os anúncios automatizados do Facebook também ajudam você a atingir vários objetivos de negócios, como levar as pessoas a visitar seu site ou gerar mais leads. Depois de identificar sua meta, o recurso de anúncio ajudará a criar e gerenciar os anúncios das seguintes maneiras:

• Várias versões do seu anúncio: crie até 6 versões diferentes do seu anúncio, você receberá sugestões de botões de CTA, texto e outros detalhes do criativo com base nas informações da Página da sua empresa. Depois que o anúncio estiver ativo por algum tempo, o Facebook começará a exibir automaticamente a versão de melhor desempenho do anúncio.
• Sugestões de público personalizadas: obtenha opções de público com base nas informações da sua página. Os anúncios automatizados também oferecem opções automáticas de público personalizadas para o seu negócio. O Facebook cria e aprimora seu público automático a partir de uma combinação de detalhes, como pessoas próximas ao local da sua empresa ou pessoas com interesses relacionados à sua Página.
• Orçamento recomendado que gera resultados: Anúncios automatizados também recomendarão um orçamento com maior probabilidade de obter resultados com base na meta definida. Por outro lado, você também pode fornecer o orçamento e o Facebook compartilhará os resultados estimados esperados.
• Notificações oportunas sobre seus anúncios: você receberá notificações para ajudar a entender o desempenho dos anúncios e maneiras de melhorá-los. As sugestões podem incluir alterações como atualizar uma imagem ou notificá-lo quando um anúncio começar a gerar resultados como um lead ou uma venda.

Disponibilidade

A partir da publicação deste artigo (setembro de 2019), os anúncios automatizados estão sendo implementados gradualmente e disponíveis apenas em computadores. Configurar o recurso para suas campanhas publicitárias é fácil, basta seguir as etapas destacadas neste post do Facebook.

Os anúncios automatizados são executados continuamente para saber o que funciona melhor para o seu plano. Você não poderá definir uma data de término, mas poderá pausar ou excluir o recurso a qualquer momento.

O Facebook também fornece recursos de automação para anunciantes com postagens impulsionadas, então vamos ver o que torna as duas opções de anúncio diferentes uma da outra.

Anúncios automatizados x postagens impulsionadas

Uma postagem impulsionada fica em sua linha do tempo, na qual você pode aplicar o orçamento para aumentar seu alcance para um público de sua escolha. Impulsionar uma postagem faz com que ela apareça no feed de notícias do Facebook do seu público como um anúncio. Você não precisa ir ao Gerenciador de Anúncios para criar uma postagem impulsionada, além de poder selecionar o Instagram como um canal de anúncio para a postagem impulsionada.

Com postagens impulsionadas, você pode definir otimizações para determinadas ações, como visitas ao site. No entanto, o objetivo principal do tipo de anúncio sempre foi aumentar o engajamento da postagem. Basta escolher uma postagem que já está ativa na linha do tempo da sua Página e impulsioná-la seguindo apenas algumas etapas. Ao impulsionar uma publicação, você diz ao Facebook o seguinte:

• Quem você deseja alcançar: escolha um público-alvo ou selecione o tipo de pessoa com quem deseja se conectar
• O orçamento máximo: informe ao Facebook exatamente quanto você deseja gastar ao longo de toda a campanha
• Por quanto tempo você deseja veicular um anúncio: Depois de clicar em “Impulsionar”, o anúncio é aprovado e as pessoas do seu público-alvo começarão a vê-lo no Feed de notícias durante o período que você definiu.

As postagens impulsionadas ajudam a maximizar a visibilidade do anúncio e, eventualmente, aumentar seu público. No entanto, a maior desvantagem de contar com postagens impulsionadas é a falta de controle que você tem.

Limitações de postagens impulsionadas

Você não pode ver quem você alcançou - apenas o número de pessoas que você alcançou, então isso não lhe dá uma imagem clara de seu público engajado. Você também não pode direcionar suas campanhas para ações diferentes, como aumentar a conscientização ou vender um produto. Além disso, você não pode pegar seu público e compará-lo com outro com interesses diferentes para determinar qual grupo se conecta melhor com sua postagem.

A principal diferença entre anúncios automatizados e postagens impulsionadas é que os últimos são totalmente voltados para encontrar pessoas com probabilidade de realizar a ação que você deseja no anúncio e são projetados para serem executados por um período mais longo, para que tenham uma melhor oportunidade de otimizar e melhorar ao longo do tempo.

Para uma campanha publicitária destinada a aumentar as conversões de publicidade, os anúncios automatizados são sua melhor chance de sucesso.

O que são as regras automatizadas do Facebook?

As regras automatizadas do Facebook permitem que os anunciantes dispensem tarefas contínuas de otimização e monitoramento. As regras verificam automaticamente suas campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios para as regras que você identifica e, em seguida, atualizam ou notificam você sobre quaisquer alterações. Juntamente com as verificações e notificações automáticas, a ferramenta também executa as ações necessárias para você.

Ao criar uma regra automatizada, você escolhe:

• Os critérios que acionam a regra
• A ação que sua regra executa no anúncio
• A campanha ativa, conjunto de anúncios ou anúncio que você deseja que a regra afete

As regras automatizadas ajudam você a gerenciar vários anúncios em execução ao mesmo tempo. Pense nos itens que você verifica com frequência e nas ações subsequentes que você executa no Gerenciador de Anúncios.

Por exemplo, você costuma realizar as seguintes ações?

• Pausar um anúncio de baixo desempenho quando atingir uma métrica específica
• Ative campanhas/conjuntos de anúncios/anúncios quando determinados critérios forem alcançados
• Aumente seu orçamento quando um determinado número de usuários que clicam em um anúncio em um determinado conjunto de anúncios
• Aumente o lance se o gasto diário total estiver abaixo de um determinado valor
• Aumente o orçamento com base no retorno do investimento em publicidade (ROAS)
• Desativar uma campanha específica de conjunto de anúncios em um dia específico

Você pode criar uma regra automatizada para todas as situações acima, depois de escolher uma ação para sua regra e, em seguida, selecionar as condições que acionam a regra.

Tipos de automação nas campanhas de anúncios do Facebook

Outros tipos de automação disponíveis incluem:

1. Alertas de desempenho: receba um alerta por e-mail com uma lista das campanhas, conjuntos de anúncios ou criativos de anúncios afetados que apresentam tendências de desempenho positivas ou negativas. Essas tendências podem ser CTRs altas/baixas, gastos orçamentários ou custo por conversão.
2. Regras de anúncios ROAS: as regras automatizadas também ajudam você a controlar seus gastos com anúncios. Você tem a opção de configurar regras para interromper os conjuntos de anúncios que ficam abaixo do seu ROAS mínimo e desativar os conjuntos de anúncios quando o gasto for mais do que o dobro do custo por compra.
3. Programação do conjunto de anúncios: o desempenho do anúncio pode variar em diferentes dias da semana e durante diferentes horas do dia. Opte por exibir anúncios em horários de pico de desempenho, em vez de executar conjuntos de anúncios perenes, pois isso mantém suas tendências de custo por conversão baixas.
4. Regras de otimização: escolha as condições em que você gostaria que a tecnologia fizesse otimizações em seu nome. Por exemplo, você pode criar uma regra que percorra todos os seus criativos de anúncios ativos em uma campanha e pause os anúncios com alto custo por tendência de conversão.
5. Teste de criativo de anúncio: inclui testes multivariados, veiculação de anúncios e regras de rotação de anúncios. O teste multivariado permite testar diferentes títulos, texto de descrição, imagens, CTAs e links de destino. A veiculação/sequência de anúncios ajuda a agrupar, alinhar e programar clusters de anúncios que são acionados com base no desempenho ou na duração. Por outro lado, as regras de rotação de anúncios giram vários criativos de anúncios com base no desempenho ou na duração do tempo, sem uma ordem específica.

As regras automatizadas do Facebook permitem que os profissionais de marketing automatizem a personalização de suas campanhas publicitárias, para que tenham menos esforço e desfrutem de recompensas maiores.

Além dos anúncios automatizados, postagens impulsionadas e regras automatizadas, você também pode automatizar suas campanhas do Facebook:

• Lance automático: Depois de selecionar um método de otimização de entrega, você terá que escolher entre lance automático e manual. Se não tiver certeza de quais lances usar, você pode permitir que o Facebook defina o lance para ajudá-lo a obter o maior número de cliques no link com o melhor preço.
• Anúncios de produtos dinâmicos: Os anúncios usam um modelo básico para distribuir anúncios contendo diferentes produtos e suas informações (preço, imagem, detalhes) para o público certo. Quando você redireciona as pessoas com anúncios dinâmicos, as pessoas veem automaticamente os produtos (ou produtos semelhantes) que viram em seu site, página pós-clique ou em seu aplicativo. Você pode usar vários formatos de anúncio para anúncios dinâmicos, como anúncios de imagem única, anúncios de carrossel ou anúncios de coleção.

Use as regras automatizadas do Facebook e outros recursos de automação oferecidos pela rede de anúncios para maximizar o potencial de suas campanhas.

A automação dos anúncios do Facebook elimina as suposições

No Gerenciador de anúncios do Facebook, você obtém acesso a vários recursos que ajudam a criar campanhas altamente segmentadas e a gerar resultados. No entanto, o algoritmo do Facebook é bastante complexo, o que significa que, ao experimentar anúncios para encontrar o de melhor desempenho, você provavelmente terá alguns contratempos.

A automação muda isso.

A automação do Facebook Ads usa aprendizado de máquina para se adaptar aos interesses individuais do usuário, ajuda a identificar o anúncio com potencial para gerar o máximo de engajamento e conversões de publicidade, tirando assim o fardo dos anunciantes.

Veja como o Instapage automatiza as conversões com uma demonstração personalizada aqui.