Histórias de terror de anúncios do Facebook – a razão pela qual você precisa de alternativas

Os anúncios do Facebook são ótimos. Até ver o preço no final do mês. É aí que você começa a pensar – hmmm, algum tipo de alternativa de anúncios no Facebook poderia valer o meu tempo?

Bem, um pouco de pesquisa é o primeiro passo para determinar isso. Com 15 alternativas listadas abaixo, temos certeza de que você encontrará algo que pode se adequar ao seu perfil, orçamento e estratégia de publicidade online.

Por que precisamos de alternativas?

Antes de começarmos a procurar alternativas, precisamos saber quais são nossas prioridades.

O que os anúncios do Facebook fornecem que também queremos em outra rede de anúncios?

O que falta aos anúncios do Facebook que uma alternativa poderia oferecer?

Vamos fazer uma lista de prós e contras – isso nunca nos levou a mal.

Prós: O que o Facebook oferece?

O Facebook tem um grande profissional… o fato de ser o Facebook.

É quase raro conhecer alguém sem uma conta no Facebook. Mesmo as gerações mais velhas, de mamãe e papai, vovó e vovô. E isso pode fazer da publicidade lá uma mina de ouro.

Grande público

Primeiro, como mencionei, todo mundo e sua mãe tem uma conta no Facebook. Que eles verifiquem se não uma vez por dia, por horas por dia (culpado disso também).

O ponto é que você tem quase 2,9 bilhões de usuários globalmente que estão relativamente engajados e assistindo suas telas, percorrendo seus feeds. Esse é um grande público disponível para olhar seu anúncio.

Alvejando

Em segundo lugar, suas opções de segmentação são bastante vastas… ou pelo menos eram . Você pode/poderia segmentar anúncios com base em idioma, idade, interesses, dados demográficos, locais e até mesmo conexões. Essa é uma rede bastante ampla (ou precisa) que você pode lançar.

A grande ressalva , porém, é que o Facebook está tendendo a reduzir a segmentação. Alegadamente para proteger a privacidade do usuário. Então, tenha em mente que esse “benefício” está oscilando no limite…

Com cada vez menos opções de segmentação, você tem menos controle sobre o processo de publicidade. Mais cedo ou mais tarde, pode valer a pena experimentar outras alternativas de anúncios do Facebook.

Contras: Como é uma dor?

O Facebook é um recurso verdadeiramente excepcional para anunciantes – e sabe disso. Então eles se aproveitam disso. De algumas maneiras muito óbvias.

Caro

Em primeiro lugar, eles são super caros. Anunciar no Facebook pode custar uma fortuna. E não importa quão grandes, eficazes e direcionados os anúncios do Facebook possam ser, você ainda precisa testar por um determinado período de tempo. E esse teste pode ficar caro, especialmente considerando o preço dos anúncios do Facebook e anúncios nativos em geral.

Então, mesmo depois de todos os seus testes, descubra a combinação perfeita de elementos de campanha para o momento. A publicidade no Facebook pode ser extremamente cara em comparação com outras alternativas.

Eles não apenas podem ser caros, mas também não são tão previsíveis: os CPMs nos anúncios do FB podem variar de US$ 2,00 a US$ 30,97. Essa é uma diferença bem grande.

Campanhas rejeitadas

O que é pior? Fazendo todos aqueles testes, descobrindo uma grande campanha…. E então é rejeitado, sem motivo.

Não há nada pior do que ser rejeitado – e não ter explicação. Não faço ideia se você precisa mudar toda a sua abordagem ou apenas ajustar um aspecto.

Claro, a coisa complicada com o Facebook é que eles estão sempre rejeitando campanhas a torto e a direito por todos os tipos de razões. Portanto, ajustar uma campanha bem-sucedida e mantê-la em execução é mais fácil falar do que fazer.

Contas banidas

Depois de ter algumas campanhas rejeitadas, você corre o risco de ter uma conta banida. E isso é muito pior. Uma conta banida significa que você não pode acessar nenhum de seus dados, nenhuma de suas campanhas ou nenhum de seus lucros desde o último ciclo de cobrança.

Portanto, todo o trabalho e dinheiro investidos no rastreamento, teste e coleta de dados são perdidos.

Contas banidas também significam que você precisa registrar uma nova conta, o que é um conjunto totalmente novo de problemas.

Demorado

Outra coisa: os anúncios do Facebook tendem a consumir muito tempo. Em uma indústria como a publicidade online, quem tem tempo a perder? Tempo é ouro!

O Facebook fornece aos anunciantes ferramentas de IA mínimas, e suas campanhas do FB não podem ser executadas a um preço viável, muito menos se otimizar.

No entanto, com o Voluum Tracker, esta é uma de nossas especialidades: otimização automática de campanha (com base nas regras automáticas e nas condições que você configurou). Afinal, como o tempo vale ouro, a automação de campanhas (e otimização automatizada) é o futuro.

Suporte de merda

Como você pode ver, o Facebook não está necessariamente procurando por anunciantes para ter sucesso. É caro, não oferece nenhuma explicação para rejeições de campanha e bane contas com muita frequência. Pior de tudo, pode ser bastante complicado melhorar sua estratégia de publicidade no Facebook. Felizmente, você pode usar este fabuloso guia do Facebook aqui!

Em primeiro lugar, tem pouco ou nenhum suporte útil ou existente. Você não pode obter muitas respostas nem conselhos construtivos de seu gerente de conta ou representante médio de atendimento ao cliente.

Começando a olhar além do Facebook…

Então, com certeza, o Facebook pode ser um gigante da mídia sem a necessidade de se curvar aos anunciantes ainda – mas você também não precisa necessariamente pular seus aros.

Existem muitas alternativas… para não mencionar o fato de que você e seus empreendimentos de negócios online podem não estar prontos para publicidade no Facebook de qualquer maneira.

Não é uma plataforma fácil de manobrar e ter sucesso, então você definitivamente não precisa começar por aí – vá em frente e tente diferentes fontes para construir sua estratégia de marketing antes de bancar no Facebook. Acontece que você pode nem precisar do Facebook. Vamos ver!

Vamos falar sobre tráfego nativo

Antes de entrarmos em todas as nossas várias alternativas, vamos falar um pouco sobre o que estamos procurando.

Com os anúncios do Facebook, obtemos uma plataforma com vários usuários que percorrem continuamente seu feed no celular ou no desktop durante horas por dia. Os anúncios que aparecem aqui combinam-se quase perfeitamente com essa experiência de rolagem – ou seja, são anúncios nativos.

Embora os formatos de anúncio possam ser categorizados de várias maneiras diferentes, a essência e o sucesso por trás dos anúncios do Facebook são que eles são nativos. Eles não interferem na experiência online de um usuário, mas se incorporam suavemente – como se os anúncios fossem apenas outro artigo, foto ou postagem que você encontrou na plataforma que está visualizando no momento (neste caso, o Facebook) .

É indiscutível: no ambiente online de hoje, os anúncios nativos funcionam melhor. E eles estão apenas crescendo – a indústria está prevista para valer US$ 400 bilhões até 2025. Com pop, push e outras variações intermediárias, a publicidade online avançou para a forma atual de maior sucesso: nativa.

É claro que os anúncios nativos têm um preço. Eles são muitas vezes mais caros do que os seus homólogos mais intrusivos, óbvios, bregas, de qualidade inferior, pop, push etc.

Esse alto preço dos anúncios do Facebook é claro. No entanto, entre nossas alternativas listadas abaixo, muitas são fontes mais baratas e igualmente eficazes de tráfego de anúncios nativos.

15 alternativas de anúncios do Facebook

Então, temos 15 alternativas de Facebook perfeitamente adequadas listadas aqui.

Algumas são plataformas de mídia social que funcionam de maneira semelhante ao Facebook, enquanto outras são redes ricas com muito tráfego nativo.

Não importa de que maneira você olhe para o seu negócio, a diversificação é sempre uma jogada inteligente. Se você tem todos os seus ovos em uma cesta com anúncios do Facebook, então você já se posicionou em uma situação de risco.

Proteja sua publicidade online (ou apenas corte custos) com alguma variedade!

1. Anúncios do Twitter

O público do Twitter certamente mudou ao longo dos últimos anos, aparentemente diminuindo até certo ponto. No entanto, a presença de políticos e empresas no Twitter permaneceu estável, se não cresceu. Isso traz muitos jovens adultos para o Twitter, ou seja, pessoas com algum dinheiro para gastar.

Aqui você pode veicular anúncios em três formatos: Anúncios Promovidos, Tweets Somente Promovidos, Anúncios de Seguidores.

• Um anúncio promovido é um Tweet promovido que é rotulado como tal
• Os Tweets Somente Promovidos são vistos apenas por aqueles que você segmenta
• Os anúncios de seguidores sugerem uma conta do Twitter para os usuários seguirem e que eles ainda não seguem

O Twitter tem uma interface de usuário abrangente com opções de segmentação decentes. As campanhas são muito fáceis de configurar e você pode segmentar públicos de nicho. No entanto, ele não possui análises muito detalhadas para desenvolver e melhorar as campanhas. É aí que um rastreador de anúncios como o Voluum seria útil.

2. Anúncios do TikTok

O TikTok é outra plataforma de mídia social com muitos usuários olhando para o telefone. E você ficaria surpreso ao saber que eles não são apenas usuários muito jovens – também existem nichos para adultos.

Para fazer um bom anúncio no TikTok, você precisará de um pouco mais de esforço do que uma cópia convincente e um criativo ok – já que o vídeo é essencialmente sua única forma de conteúdo . Além disso, esses anúncios podem ficar bastante caros (pense em dezenas de milhares de dólares mensais), então esteja preparado antes de mergulhar.

Você terá que fazer um vídeo decente e envolvente. Mas você tem algumas opções:

• Em vídeo de feed : um formato de anúncio muito caro, mas você pode fazer com que seu anúncio em vídeo apareça no feed de um usuário e ele será redirecionado para seu site ou aplicativo
• Desafio de hashtag: patrocine um desafio de hashtag com a equipe de marketing do Tiktok. Você precisa ser um grande jogador para gerenciar isso, no entanto, com uma reputação decente com a qual o Tiktok não se importará em fazer parceria.
• Conteúdo AR de marca : você conhece aqueles adesivos, molduras e filtros que as pessoas adoram aplicar em seu conteúdo? Projete algo assim relacionado à sua marca para que os usuários possam interagir com seu produto.
• Aquisição de marca : quando um usuário abre um Tiktok pela primeira vez, esse anúncio aparecerá na tela e pode levar a um link externo ou ao seu canal. Atualmente, esse é um formato de anúncio relativamente limitado no Tiktok, mas mais barato que os outros.
• Marketing de influenciadores : este não é um tipo de anúncio do Tiktok, mas você pode fazer parceria com um influenciador no TikTok para promover seus produtos ou serviços. O preço aqui pode acabar sendo muito mais barato do que a publicidade regular do TikTok, se você encontrar o parceiro certo.

3. Anúncios do Instagram

Mesmo sendo ambos do Meta, o Instagram ainda é uma alternativa viável para o Facebook. Tem um perfil de usuário ligeiramente diferente (mais jovem que o geral do Facebook) e diferentes formatos de anúncios disponíveis.

O Instagram tem uma variedade de opções de publicidade baseada em imagem:

• As postagens patrocinadas no feed podem ser uma única imagem, um carrossel (várias imagens para rolar para a esquerda ou para a direita) ou um vídeo.
• Você também pode promover conteúdo na seção Explorar do Instagram
• Os anúncios na história também podem ser uma foto estática ou um vídeo

No Instagram, você realmente precisa prestar atenção na qualidade de suas imagens e vídeos. Certifique-se de que eles tenham o tamanho e a qualidade certos antes de executar suas campanhas, caso contrário, eles não valerão muito.

4. Anúncios do Google

O Google Ads (anteriormente conhecido como Google Adwords) é conhecido por sua segmentação precisa. Ou melhor, que enquanto um usuário está procurando por um produto ou serviço específico, você pode inserir o seu relevante logo no topo dos resultados da pesquisa.

Esse é o tipo de anúncio mais famoso deles, o anúncio de texto de pesquisa , mas eles também têm muitos outros formatos disponíveis.

• Os anúncios responsivos são exibidos em espaços de anúncios abertos para lances de anúncios do Google em sites em sua rede de anúncios gráficos. Estes ajustam o tamanho, a aparência e o formato para caber no espaço fornecido.
• Os anúncios gráficos podem ser uma imagem estática ou um formato gif que direciona os usuários ao seu site.
• Anúncios de promoção de aplicativos : você pode promover aplicativos na GooglePlay Store ou on-line em um anúncio que levará os usuários para onde eles podem fazer o download desse aplicativo.
• Os anúncios em vídeo também podem aparecer como vídeos autônomos em execução ou inseridos durante um vídeo mais longo.
• Os anúncios de compras de produtos aparecem no feed do Google Shopping. Eles aparecerão como conteúdo promovido e incluirão o produto, nome, loja, preço e outros detalhes.
• Os anúncios só para chamadas geralmente estão disponíveis no Google Maps, por exemplo, para motivar os usuários a clicar nesse número de telefone e ligar para a empresa.

5. Melhore o Digital

Fique comigo, eu sei, o Improve Digital certamente não é uma grande plataforma de mídia social como as mencionadas acima. No entanto, tem alguns dos mesmos benefícios. A um preço muito mais baixo!

O Improve Digital permite que você anuncie anúncios nativos personalizados para públicos-alvo.

6. Anúncios do LinkedIn

O LinkedIn está cheio de profissionais de negócios e muitas opções de segmentação. No entanto, eles vêm com um preço alto - para dizer o mínimo. É mais caro do que a maioria das outras opções listadas aqui.

Mas ei, temos muitas opções de publicidade disponíveis:

• O conteúdo patrocinado são formatos diferentes que aparecem no feed do Linkedin
  • Anúncios de texto : como de costume, os anúncios somente de texto exigem menos esforço e, portanto, são os mais rápidos de configurar. Você também pode incluir uma pequena imagem com este anúncio. Esses anúncios aparecem na parte superior de uma página, ao lado do feed de notícias na versão para computador do site.
  • Anúncios em carrossel : uma série de imagens deslizantes. Mas você também pode pagar por um anúncio simples de uma imagem.
  • Anúncios em vídeo : seu anúncio em vídeo também pode aparecer no feed do Linkedin.
• As mensagens patrocinadas têm dois formatos, listados abaixo. Eles incentivam a interação com seus clientes potenciais por meio da função de bate-papo.
  • Anúncios de mensagem : envie uma mensagem direta curta para um usuário
  • Anúncios de conversa : crie uma experiência de mensagem de escolha do seu próprio caminho para o contato

7. Anúncios Quora

Quora é a plataforma de pesquisa subestimada. É aqui que as pessoas vão quando o Google não consegue responder às suas perguntas. Portanto, você também tem algumas segmentações contextuais disponíveis aqui com base em palavras-chave.

Possui 3 formatos principais disponíveis:

• Anúncios de texto : exibem uma breve descrição ou apelo à ação com um anúncio de texto exibido na parte superior da tela.
• Anúncios gráficos : aparecem no feed e apresentam uma imagem junto com o texto. Chocante.
• Respostas promovidas : este é um conteúdo de formato muito mais longo e relativamente exclusivo do Quora. Você pode formular uma pergunta (que idealmente muitos usuários teriam e chamar sua atenção) e, em seguida, fornecer uma resposta envolvente e informativa.

8. Taboola

Taboola é uma rede de anúncios nativa onde você também pode anunciar em várias plataformas, diferente de alguns desses canais de mídia social. Mas eles ainda fornecem anúncios nativos para que você também obtenha esses benefícios.

Eles oferecem tráfego nativo em duas formas:

• Recomendações de conteúdo
• No feed

Seus anúncios serão exibidos em algumas das plataformas de mídia mais confiáveis ​​do mercado: USA Today, The Weather Channel, NBC, Business Insider, MSN, Bloomberg, CBS News, Fox.

Se isso não te impressionar, não sei o que vai!

9. Amazônia

A Amazon é uma das maiores plataformas online do mercado – ao lado do Facebook. No entanto, um anúncio na Amazon funciona de maneira um pouco diferente, pois está sendo veiculado para pessoas que já estão essencialmente prontas para comprar. Ele também tem que competir com a infinidade de outros produtos disponíveis.

Formatos de anúncio que oferece:

• Produtos patrocinados : apresente seu produto nos resultados de pesquisa de compras da Amazon.
• Marcas patrocinadas : basicamente a mesma coisa que produtos patrocinados, apenas é a sua marca que aparece nos resultados de compras da Amazon.
• Exibição patrocinada : esses anúncios de exibição também estão disponíveis globalmente. Anuncie em toda a Amazon, suas subpáginas e sites afiliados, como o Twitch.
• Anúncios em vídeo : a Amazon também possui sua própria plataforma de vídeo, Prime Video, com streaming de TV onde seu anúncio pode ser exibido.
• Anúncios de áudio : com o Amazon Music, você pode inserir seus anúncios somente em áudio entre as músicas para chamar a atenção de clientes em potencial.
• Amazon DSP : Este é um produto relativamente novo e não recebeu ótimas críticas devido à sua interface de usuário confusa e dificuldade geral na configuração de campanhas e gerenciamento de relatórios e criativos.

Uma coisa importante a considerar com a Amazon é que você sempre estará competindo com seus produtos, que geralmente têm vantagem de qualquer maneira. Mas contanto que você esteja oferecendo algo único por meio de um método de publicidade atraente, você pode ter sucesso.

10. Conteúdo Rev

Revcontent é outra plataforma de publicidade que possui muitas opções de segmentação e formatos de anúncio. Se a segmentação é o que você procura no Facebook, o Revcontent pode ser a alternativa perfeita para você.

Você também obtém relatórios e ROAS em tempo real com a plataforma, além de proteção contra bots/fraude.

Seus formatos de anúncio incluem:

• Recomendações de conteúdo : “recomendado para você” ou “você também pode gostar” geralmente aparecem no final de um artigo ou algum outro conteúdo online. Essas seções geralmente ocultam anúncios com a marca de “recomendações de conteúdo”, combinando-se com a experiência geral.
• No feed : você pode rolar por esses anúncios em um determinado feed, seja social ou de notícias. Eles são rotulados como anúncios, mas também se misturam com o conteúdo ao redor.

11. Anúncios Reddit

O Reddit é outra plataforma de mídia social com muitos usuários engajados em todo o mundo. Uma coisa a notar, o público do Reddit consiste principalmente de homens.

Ele apresenta uma série de formatos de anúncio.

O Reddit Takeover mostra sua marca aos usuários por um total de 24 horas em basicamente todas as páginas do Reddit. Para configurar um anúncio Takeover do Reddit, você precisará entrar em contato com a equipe de marketing para gerenciar sua publicidade.

Durante essas 24 horas, seu anúncio pode estar em todos estes canais:

• Postagem promovida (primeira veiculação de anúncio no feed)
• Banner superior (acima do banner dobrável)
• Banner adesivo (abaixo do banner dobrável)
• Unidade de tendências em Popular
• Unidade de tendências na Pesquisa
• Página de destino em alta

Os anúncios do Reddit Auction são de autoatendimento e podem ser configurados, executados e gerenciados por conta própria. Claro, a ajuda de um rastreador como o Voluum nunca é demais. Esses anúncios podem aparecer no Feed ou em uma conversa – em outras palavras, um tópico.

12. Pinterest

Pinterest, suponho que você poderia dizer que é a contraparte do Reddit para as mulheres. Com um público predominantemente feminino e adulto que está em uma situação econômica decente, você tem muitos compradores prontos para comprar seus produtos.

Se você não sabia, o Pinterest é extremamente visual e baseado em imagens. Na verdade, você nem tem tanto conteúdo de vídeo. Meu ponto é que esteticamente agradável, um anúncio bonito é mais importante aqui do que em qualquer outro lugar.

Todos os seus formatos de anúncio giram em torno de imagens:

• Padrão : imagine seus produtos no formato quadrado ou retangular típico do Pinterest.
• Vídeo : crie um vídeo do mesmo tamanho ou possivelmente mais de um anúncio do tipo gif.
• Compras : enfatize sua mensagem e call to action com um anúncio de compras.
• Carrossel : como em outros carrosséis, apresenta várias imagens do seu produto.
• Coleções : Vá para a verdadeira abordagem tradicional do Pinterest. Crie uma coleção apenas com seus produtos ou esconda o seu com o resto, apenas certifique-se de que ele se destaque.

13. Anúncios do YouTube

Não surpreendentemente, você precisará ter conteúdo de vídeo para anunciar no YouTube. Eles dizem que tudo que você precisa é de um telefone, e eles podem estar certos. No entanto, seu conteúdo terá que ser agradável e atraente, pois provavelmente será colocado entre duas músicas que seu usuário adora.

De qualquer forma, o YouTube tem tudo a ver com anúncios em vídeo. Você só precisa configurar um canal e, claro, ter um orçamento de publicidade.

14. Snapchat

O Snapchat é outro gigante da mídia social, mas é claro que não é tão grande quanto o Facebook. Lembre-se de que o Snapchat tem um público muito jovem em geral, semelhante ao TikTok. Também está disponível apenas em dispositivos móveis, o que pode facilitar seu trabalho na criação e gerenciamento de anúncios.

Eles têm muitos formatos de anúncio disponíveis:

• Anúncios de imagem/vídeo únicos : ocupam a tela inteira e podem ser vinculados a qualquer site.
• Anúncios de coleção : apresentam vários produtos com 4 blocos clicáveis ​​exibidos aos espectadores.
• Anúncios de história : ao compilar vários anúncios de imagem/vídeo únicos, você pode criar uma história em torno do seu produto. Empilhe de 3 a 20 desses anúncios para criar um anúncio de história.
• Experiência de lentes AR : todo mundo adora olhar para si mesmo e brincar com as lentes. Crie uma experiência de realidade aumentada de marca que promova seu produto ou serviço para que os usuários desfrutem e apreciem.
• Comerciais : Entre os conteúdos com curadoria do Snapchat, você pode apresentar um formato de publicidade mais “clássico”: o comercial. Como retrô? Estes são não puláveis, de 6 segundos ou até 3 minutos de duração!
• Filtros : os filtros são outra maneira de criar conteúdo de marca com o qual os usuários podem interagir e brincar.

15. Outbrain

Outbrain é outro gigante da rede de anúncios nativa. Onde o conteúdo do seu anúncio será exibido?

Em uma variedade de notáveis ​​plataformas de notícias: BBC, Conde Nast, Le Monde, El Pais, CNN, The Washington Post, MSN, The Guardian, Der Spiegel.

Obviamente, você também terá acesso à publicidade em vários idiomas, se isso for valioso para suas campanhas. A Outbrain classificou seus anúncios nativos de “smartads”, mas eles são anúncios nativos da mesma forma:

• Smartads padrão : seu formato de anúncio nativo clássico
• Carousel Smartads : inclua várias imagens pelas quais os usuários podem rolar
• Smartads de instalação de aplicativo : impulsione as instalações de aplicativos com este formato de anúncio
• Clipe Smartads : apresentam um pequeno videoclipe como seu anúncio
• Smartads clique para assistir : os espectadores terão que clicar em "Reproduzir" para assistir a este anúncio. Obviamente, uma miniatura e algumas cópias são visíveis, portanto, certifique-se de convencer os usuários a assistir. Esse formato obtém taxas de engajamento muito maiores, pois exige uma ação dos espectadores.
• Smartads Outstream : este é um anúncio em vídeo que é reproduzido automaticamente sem som na tela do dispositivo.

Você tem alternativas – o que fazer com elas?

Chegamos à nossa seção de conclusão aqui.

Isso quer dizer que sabemos o que fazer? Bem, veja: a diversificação é sempre um benefício.

Eu mesmo conheço muitos anunciantes que só se apegam aos grandes nomes como Facebook, Google e Amazon porque bem... eles nunca se preocuparam em verificar se existem opções melhores por aí. E estou aqui para dizer que existem!

Opções mais baratas, opções mais eficazes, opções com mais segmentação e muito mais. No entanto, não importa o que você vá com – certifique-se de estar rastreando para que você possa realmente dizer o que está funcionando e o que não está.

Acompanhe com Voluum hoje!