Relatório de anúncios do Facebook em 4 etapas fáceis
Publicados: 2021-02-09Todo profissional de marketing pode se relacionar com grandes esforços para provar o ROI nas mídias sociais. O que quase sempre envolve relatórios de anúncios do Facebook.
Mais curtidas, mais seguidores e grandes #s para alcance, engajamento e cliques. Estamos bem aqui, certo?
Não exatamente.
Os relatórios de anúncios do Facebook são o seu bilhete de ouro para provar o valor real que se alinha com os KPIs do seu cliente.
É fácil se sentir perdido no labirinto do Gerenciador de Negócios do Facebook. O Facebook Ads Manager tem alguns modelos, mas você quer parecer profissional e fornecer análises significativas do Facebook para os clientes.
Neste artigo, mostrarei algumas das métricas mais significativas, seguidas de como envolvê-las em um relatório de ROI fácil de usar e programado automaticamente em 4 etapas fáceis.
- Escolha as métricas mais impactantes para seus relatórios de anúncios do Facebook
- Use detalhamentos para extrair os diamantes de dados que irão deslumbrar seus clientes
- Revise e salve o relatório
- Exporte o relatório e agende um e-mail
Pegue seu combustível líquido e vamos desmistificar como criar, personalizar, exportar, compartilhar e agendar relatórios de anúncios do Facebook com qualidade Unicorn!
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Etapa nº 1 do relatório de anúncios do Facebook: escolha as métricas mais impactantes para seus relatórios de anúncios do Facebook
Em vez de sobrecarregar você instantaneamente com toda a gama de maneiras de criar relatórios personalizados de anúncios do Facebook e outros hacks de anúncios do Facebook, vamos aprimorar algumas métricas comuns solicitadas por clientes em vários setores.
Onde no Gerenciador de Anúncios você encontra seus relatórios?
Vá para “ Ads Manager ” no menu esquerdo da sua página inicial do Facebook Business Manager.
No lado direito da tela a seguir, haverá duas guias em “ Personalizar tabela dinâmica ” (ou gráfico de tendências ou gráfico de barras). Vamos verificar primeiro " Métricas ", seguido por " Detalhamento " para seus relatórios de anúncios do Facebook.
Há tantas métricas para escolher. Confira o prático “Glossário de Termos de Anúncios” do Facebook para obter uma lista de todos eles.
Esta é apenas uma parte da lista alfabética completa de métricas de relatórios de anúncios do Facebook à sua disposição.
Portanto, a chave é selecionar as métricas que se alinharão com os KPIs desejados e demonstrar o ROI da maneira mais clara possível.
Obviamente, isso parece diferente para cada cliente individual. Como mencionei anteriormente, o Facebook faz algumas suposições decentes com seus modelos de relatórios de anúncios do Facebook fornecidos (que você pode acessar na campanha de anúncios, conjunto de anúncios ou anúncios, clique no menu suspenso " Relatórios " e selecione " Exportar ".
Após acessar o Gerenciador de Anúncios do Facebook via Gerenciador de Negócios, ao clicar em “ Relatórios ”, alguns “ Modelos de Relatórios Sugeridos ” aparecerão no lado direito da tela Relatórios de Anúncios.
Se você veio aqui simplesmente se perguntando: “como faço para obter um relatório de anúncio do Facebook?” então você provavelmente pode parar aqui.
Mas se você estiver pronto para levar seus relatórios de anúncios do Facebook para o próximo nível, vamos nos aprofundar nas métricas do seu novo relatório personalizado para que você possa monitorar facilmente os anúncios do Facebook com mais eficiência.
Escolha suas métricas
Não há maneira certa ou errada de usar os relatórios de anúncios do Facebook, e essas métricas são simplesmente sugestões, com base em minha experiência pessoal de insights mais significativos para uma infinidade de clientes.
- Conversões
- Custo por resultado
- Taxa de cliques
As conversões são provavelmente a métrica mais importante para a maioria dos seus clientes.
É uma maneira rápida e fácil de mostrar a eles exatamente como suas campanhas estão fazendo com que as pessoas realizem a ação desejada em uma taxa alta.
Você pode ter um milhão de cliques, mas o que realmente importa é o número de conversões.
Essa métrica é profunda com toneladas de métricas específicas de estilo de conversão, mas algumas delas realmente não são propícias para provar que seus anúncios do Facebook são dignos de ROI.
As métricas granulares para conversões que provavelmente são as mais impactantes para comprovar o ROI são:
- Leads do seu site
- Inscrições/inscrições no site
- Compras concluídas no site
- Pesquisas de sites
Estas são apenas uma amostra de métricas sólidas de ROI para vendas.
Talvez seus anúncios não tenham nada a ver com direcionar tráfego ou leads para um website. Nesse caso, analise a grande quantidade de métricas para encontrar aquela que corresponde à fonte direta de receita do seu cliente.
O custo por resultado (CPR) informa quanto custa para obter uma conversão. Qual é o objetivo final da sua campanha publicitária? Essa é a métrica que você define como seu “resultado”, digamos, as conversões do site.
O objetivo é ter o menor custo por resultado possível, o que é tão importante quanto suas conversões.
E se você estiver em busca da menor CPR sagrada, estude esses exemplos de anúncios do Facebook e copie-os ou torne-os seus para obter CPRs mais baixos e CTRs mais fortes.
A taxa de cliques (CTR) é outro grande peso no repertório de relatórios de anúncios do Facebook da maioria dos profissionais de marketing digital.
Esse número é o resultado do total de cliques em seu anúncio dividido pelas impressões.
Essencialmente, informa se o criativo e o conteúdo do seu anúncio são bons. Uma CTR alta significa que a segmentação está correta e que as pessoas certas estão vendo os anúncios e gostam do que veem.
Se você tiver uma CTR baixa, precisará ajustar seu criativo ou CTA ou oferta/promoção. Torne-o mais intrigante, pergunte a si mesmo: “por que eu clicaria neste anúncio?”
Uma excelente CTR provavelmente será algo acima de 2-3%.
Se você está atingindo essas porcentagens, sabe que é uma boa ideia e um bom valor investir mais orçamento de anúncio no gasto desse anúncio específico.
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Escolha suas divisões
Antes de nos aprofundarmos nas métricas de relatórios de anúncios do Facebook, discutimos outro aspecto importante da criação de um relatório personalizado de anúncios do Facebook, “ Detalhamentos ”.
É aqui que você encontrará alguns de seus melhores pontos de dados.
Você pode ser muito específico com os detalhamentos do seu relatório. Algumas perguntas comuns que os detalhamentos podem responder são:
- Quais dados demográficos têm o melhor CPA?
- Quais regiões não estão convertendo?
- Qual faixa etária ou sexo está clicando em seus anúncios?
- Qual CTA, título, imagem/vídeo e outros criativos estão convertendo?
Todas essas respostas e muito mais podem ser encontradas na elegante guia " Breakdowns ".
Dica de bônus de relatório de anúncios do Facebook: você pode personalizar facilmente as colunas do seu relatório clicando nos três pontos em “ Personalizar tabela dinâmica ” à direita. Em “Gerenciar”, clique em “# Colunas Selecionadas”.
Em seguida, clique na rede X para qualquer métrica ou detalhamento que você gostaria de eliminar do seu relatório. Arraste e solte na prioridade de sua preferência.
Organize e deixe apenas o indispensável.
Revise e salve o relatório
Você criou um relatório de anúncios do Facebook significativo, incluindo as métricas que mais importam para seus clientes.
Seus detalhamentos dividem seus dados em detalhes fascinantes que tornam seu relatório mais fácil de digerir e agregar valor.
Agora é hora de salvar sua obra-prima de relatórios de anúncios do Facebook!
Isso é bem direto.
Clique no botão azul " Salvar " no canto superior direito da tela do Gerenciador de Anúncios.
Seu relatório personalizado agora aparecerá na tela inicial da guia “Relatórios de anúncios” no Facebook Business Manager.
Woohoo! Agora vamos automatizar isso!
Exporte o relatório e agende um e-mail
Esta é a melhor parte, os frutos do seu trabalho!
Há duas maneiras de compartilhar seu relatório de anúncios do Facebook.
- Clique no botão " Exportar " na tela inicial do Relatório de anúncios :
- Ou clique no botão " Exportar " no Gerenciador de Anúncios :
Agendar um e-mail
Construa seu relatório uma vez, agende-o e esqueça! (Bem... não seja um profissional de marketing preguiçoso, fique de olho e compartilhe rotineiramente insights importantes com seu cliente e informe melhor sua estratégia).
- Crie seu relatório
- Clique no relatório em " Relatórios de anúncios "
- Clique no link azul abaixo do título do nome do relatório
- Na janela pop-up exibida, mova o controle deslizante “ Agendar e-mail ” para “ Ativado ”.
- Insira os endereços de e-mail de várias pessoas.
- Clique em “ Aplicar ” e depois em “ Salvar ” para confirmar seu e-mail recorrente.
Estrondo! Você terminou, parabéns!
Agora que você tem os melhores relatórios de anúncios do Facebook, comece a executar campanhas publicitárias mais impactantes para que você tenha algo interessante para relatar! Aqui estão alguns dos nossos próprios exemplos de anúncios de alta conversão do Facebook Messenger, dos quais você pode colher os frutos livremente.
Conclusão
Os relatórios de anúncios do Facebook são uma parte essencial do marketing digital.
E, no entanto, muitos profissionais de marketing não estão dispostos a sujar as mãos com essas métricas significativas.
Totalmente compreensível, considerando a avalanche de métricas que descem ao Mount Facebook desde o momento em que você clica em “Ir” em sua(s) campanha(s) publicitária(s).
Pense em sua necessidade versus boa vontade e elimine as sutilezas ou você sobrecarregará a si mesmo e ao seu cliente.
Lembre-se, se você se concentrar em conversões reais para seus clientes, para provar que está obtendo lucro, seus relatórios de anúncios do Facebook terão um ótimo começo.
Acompanhe as métricas de conversões com o custo por resultado para saber quais são seus custos de conversão e margens de lucro.
Por fim, sempre considere a taxa de cliques para saber se sua proposta de valor é boa o suficiente ou se seu criativo está faltando e precisa de uma atualização ou um novo ângulo.
A maioria dos profissionais de marketing sabe que grande parte da mágica acontece após os cliques, capturas de leads e engajamentos iniciais. Certifique-se de estar seguindo a melhor estratégia de retargeting do Facebook para trazer para casa o ROI.
Além disso, considere as Mensagens Patrocinadas do Messenger para pular completamente a batalha do feed de notícias e garantir a visibilidade e o poder de conversão de seus anúncios.
Se você estiver procurando por anúncios mais atraentes com o melhor CTR e ROI, considere o objetivo de anúncio insanamente eficaz Click-to-Messenger combinado com o poder do MobileMonkey. Você sabia que pode vincular anúncios ao Messenger? Sim!
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