Todos os formatos de anúncios do Facebook completos com especificações de anúncios, posicionamentos e muito mais

Apesar das recentes relações públicas negativas, o Facebook ainda é a rede social onde todas as marcas têm um lugar. Para varejistas B2C a consultores B2B e tudo mais, os formatos altamente envolventes e personalizáveis ​​da plataforma permitem o alcance contínuo em direção a um ROI maior.

Mas, em pouco tempo, o Facebook percorreu um longo caminho desde o simples anúncio gráfico de feed de notícias. Existem carrosséis e telas - err, experiência instantânea - anúncios, coleções e apresentações de slides, três tipos de anúncios do Messenger. Tornou-se avassalador.

O que os Carrosséis fazem? Onde você pode executar um anúncio de coleção? Como você alcança um usuário do Facebook no Messenger? Estes, e muito mais, respondemos abaixo.

Todos os formatos de anúncio do Facebook

Esta postagem deve responder às suas perguntas básicas sobre os formatos de anúncio do Facebook, como eles funcionam, o que incluem e onde você pode executá-los. Para obter mais informações sobre as especificações de cada um e as especificações dos formatos de anúncios digitais na Web, baixe o guia de referência de publicidade digital Instapage:

Carrossel

O formato Carrossel do Facebook permite que você carregue uma série de até 10 imagens ou vídeos em um único anúncio, e cada um pode ter seu próprio link. Por isso, é o formato ideal para mostrar vários produtos, contar uma história ou demonstrar o uso de um produto.

De acordo com um relatório da Digiday, os anúncios em carrossel podem direcionar o tráfego a uma taxa dez vezes maior que a média. As marcas testaram a teoria.

O LOVOO, um aplicativo de encontros, descobriu que 72% mais pessoas clicaram em anúncios de carrossel do que em anúncios de aplicativo móvel de imagem única, enquanto o The Black Tux aumentou as conversões em 3.400% com o formato Carrossel. Na mesma campanha, a marca de moda masculina também beneficiou de:

• Aumento médio de 51% nas compras, semana após semana.
• Redução de 37% nos custos de aquisição de clientes em relação aos custos médios anteriores à campanha.
• 2X retorno sobre gastos com anúncios.

Opções de posicionamento

• feed do facebook
• Coluna direita do Facebook
• Artigos instantâneos do Facebook
• Mercado do Facebook
• Histórias do Instagram
• Feed do Instagram
• Caixa de entrada do Messenger
• Banner nativo e intersticial do Audience Network

Especificações de design para atingir o objetivo no feed do Facebook:

• Número mínimo de cartões: 2
• Número máximo de cartões: 10
• Tipo de arquivo de imagem: jpg ou png
• Tipo de arquivo de vídeo: formatos de arquivo suportados
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração do vídeo: até 240 minutos
• Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
• Resolução recomendada: pelo menos 1080 x 1080px
• Proporção recomendada: 1:1
• Texto: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• Descrição do link: 20 caracteres
• Tolerância de proporção: 3%

Mais detalhes sobre as especificações de design do carrossel para várias veiculações e objetivos.

Vídeo

O apelo de usar esse formato para divulgar sua mensagem é óbvio: o vídeo de reprodução automática tem a capacidade de chamar a atenção de usuários sociais que navegam. É por isso que, hoje, quase metade de todos os empresários estão alocando uma parte de seu orçamento para o vídeo do Facebook.

Quando visualizados, eles reproduzirão sua mensagem sem som (duração máxima de dois minutos). Se a sua mensagem apresentar fala, as legendas do Facebook podem garantir que ela seja legível do começo ao fim. Na conclusão do seu vídeo, os espectadores podem optar por assisti-lo novamente ou clicar em uma frase de chamariz para avançar para sua página de destino pós-clique.

Marcas como New Balance e Clubtails tiveram grandes melhorias no conhecimento da marca com a ajuda do vídeo. E a agência criativa, Turnkey Marketing, mostrou que o vídeo pode fazer mais do que simplesmente informar. Com anúncios em vídeo, eles venderam 14 vezes mais veículos e agendaram 12 vezes mais agendamentos de serviço em nome de um cliente.

Opções de posicionamento

• feed do facebook
• Coluna direita do Facebook
• Artigos instantâneos do Facebook
• Vídeo In-Stream do Facebook
• Mercado do Facebook
• Histórias do Facebook
• Histórias do Instagram
• Feed do Instagram
• Caixa de entrada do Messenger
• Banner nativo e intersticial do Audience Network
• Audience Network In-Stream Video
• Vídeo recompensado pela Audience Network

Especificações de design para o objetivo de alcance no feed do Facebook:

• Proporção de vídeo: 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada: carregue o vídeo de resolução mais alta disponível que atenda aos limites de tamanho e proporção do arquivo.
• Tamanho do arquivo de vídeo: máximo de 4 GB
• Duração mínima do vídeo: 1 segundo
• Duração máxima do vídeo: 240 minutos
• Legendas de vídeo: opcional, mas recomendado
• Som do vídeo: Opcional, mas recomendado
• Texto: 125 caracteres
• As imagens em miniatura de vídeo que consistem em mais de 20% de texto podem sofrer entrega reduzida. Saiba mais sobre texto em imagens.
• Vídeos verticais (com proporção superior a 2:3) podem ser mascarados para 2:3
• Título: 25 caracteres (com link)
• Descrição do link: 30 caracteres

Mais detalhes sobre especificações de design de vídeo para vários objetivos e posicionamentos.

Anúncios de links (também conhecidos como anúncios gráficos)

Os anúncios gráficos têm sido um elemento básico da publicidade do Facebook desde o início. Eles permitem que você inclua uma imagem abaixo do texto da postagem, seguida por uma URL, título e subtítulo e, em seguida, um CTA de sua escolha.

Mas só porque são básicos não significa que não tenham resultados. Na verdade, a pesquisa mostra que 75-90% da eficácia da publicidade no Facebook pode ser atribuída a imagens. Aqui, o velho ditado “se não está quebrado, não conserte” vem à mente. E parece que muitas marcas estão seguindo…

Para os Oakland Raiders, os anúncios de link contribuíram para um retorno de 19x sobre os gastos com anúncios de bonés e um retorno de 10x sobre os gastos com anúncios de moletons. E depois que o furacão Maria atingiu Porto Rico, a Mercy Corps usou anúncios de link para arrecadar US$ 124.000 para assistência, gerando 2,2 vezes mais retorno sobre o gasto com anúncios. Saiba mais sobre como as marcas usam anúncios de link aqui.

Opções de posicionamento

• feed do facebook
• Coluna direita do Facebook
• Artigos instantâneos do Facebook
• Mercado do Facebook
• Histórias do Facebook
• Histórias do Instagram
• Feed do Instagram
• Banner nativo e intersticial do Audience Network
• Mensagem Patrocinada
• Caixa de entrada do Messenger

Especificações de design para atingir o objetivo no feed do Facebook:

• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada: Carregue a imagem de maior resolução disponível.
• As imagens que consistem em mais de 20% de texto podem sofrer entrega reduzida. Saiba mais sobre texto em imagens.
• Texto: 125 caracteres
• Imagens cortadas para 1.91:1 (com link)
• Resolução recomendada: pelo menos 1.200 x 628px (com link)
• Título: 25 caracteres (com link)
• Descrição do link: 30 caracteres
• Largura mínima da imagem em pixels: 600
• Altura mínima da imagem em pixels: 600
• Tolerância de proporção: 3%

Mais detalhes sobre especificações de formato de imagem para vários objetivos e posicionamentos.

Experiência instantânea (anteriormente Canvas)

Este formato tem um novo nome, mas é tão envolvente como sempre foi. Anteriormente conhecido como Canvas, o tipo de anúncio de Experiência Instantânea do Facebook é uma unidade móvel em tela cheia que apresenta imagens e vídeos.

Para os usuários do Facebook, ele aparece como um anúncio de imagem ou vídeo. Quando clicado, o Instant Experience ocupa toda a tela com mídia de sua escolha: combinações de imagens e vídeos de produtos, apresentações de slides, cada um com um link exclusivo. Simplesmente, a experiência instantânea é uma maneira de combinar várias formas de mídia em uma experiência de usuário coesa, rápida e altamente envolvente.

De acordo com o Facebook, o número de campanhas de experiência instantânea mais que dobrou no ano passado. Com sua capacidade de atrair 100% de atenção e velocidades de carregamento 15 vezes mais rápidas do que uma página da Web comum, é fácil entender o porquê.

Em janeiro de 2018, a Bud Light usou a Experiência Instantânea para dar vida à sua campanha medieval “Dilly Dilly”. O resultado foi a viralidade, começando com um grande impulso na aceitação da marca e um alcance de metade do público-alvo. Aqui estão mais algumas maneiras de usar a experiência instantânea.

Opções de posicionamento

• feed do instagram
• feed do facebook

Especificações de design

Especificações de design de vídeo

• Proporção: 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada: carregue o vídeo de resolução mais alta disponível que atenda aos limites de tamanho e proporção do arquivo.
• Tamanho do arquivo de vídeo: máximo de 4 GB
• Duração mínima do vídeo: 1 segundo
• Duração máxima do vídeo: 240 minutos
• Legendas de vídeo: opcional, mas recomendado
• Som do vídeo: Opcional, mas recomendado
• Texto: 125 caracteres
• As imagens em miniatura de vídeo que consistem em mais de 20% de texto podem sofrer entrega reduzida.
• Vídeos verticais (com proporção superior a 2:3) podem ser mascarados para 2:3

Especificações de imagem

O fato de os anúncios de experiência instantânea serem visualizados em dispositivos móveis não significa que você deva fazer upload de fotos menores para seu anúncio. O formato de tela inteira significa que os usuários verão todos os pequenos detalhes, portanto, arquivos de alta qualidade são obrigatórios.

• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada: Carregue a imagem de maior resolução disponível.
• As imagens que consistem em mais de 20% de texto podem sofrer entrega reduzida.
• Texto: 125 caracteres
• Imagens cortadas para 1,91:1
• Resolução recomendada: pelo menos 1.200 x 628px
• Largura mínima da imagem em pixels: 600
• Altura mínima da imagem em pixels: 600

Mais detalhes sobre as especificações de design da experiência instantânea em vários canais e objetivos.

Coleção

Com uma coleção, você pode exibir até 50 produtos com um bloco de anúncios compatível com imagens, vídeos e apresentações de slides. A unidade aparece primeiro para os usuários como um anúncio gráfico ou em vídeo com miniaturas de imagem abaixo. Quando clicado, ele se abre para cobrir toda a tela em uma experiência de navegação direto no Facebook.

Se parece uma experiência instantânea para você, é porque, bem, em parte é. Facebook escreve:

Com os anúncios de coleção do Facebook, as pessoas que tocam em seu anúncio de coleção para navegar ou saber mais serão levadas diretamente para uma página de destino pós-clique visual de carregamento rápido com tecnologia Instant Experience – tudo sem sair do Facebook ou do Instagram.

A Experiência Instantânea é valiosa para os anunciantes como uma vitrine, mas o formato Coleção adiciona uma dimensão maior de possibilidade de compra, dando aos usuários mais acesso a uma variedade de linhas de produtos.

Quando se trata de criar um anúncio de coleção, existem três tipos. De acordo com o Facebook, o seguinte é como determinar qual você deseja usar:

Vitrine Instantânea

Use este modelo quando:

• Você tem um catálogo de quatro ou mais produtos.
• Você deseja exibir seus produtos em uma grade para que as pessoas possam navegar por eles em um só lugar.
• Você tem um vídeo ou imagem principal para destacar, seguido de produtos relacionados.
• Você deseja direcionar as pessoas ao seu site ou aplicativo para fazer uma compra.
• Você deseja organizar dinamicamente os produtos do seu catálogo em agrupamentos relevantes como “Sugerido para você” e “Mais vistos”.

Lookbook instantâneo

Use este modelo quando:

• Você quer que as pessoas vejam seus produtos em ação.
• Você deseja criar uma versão digital de um catálogo impresso existente.
• Você deseja contar uma história de marca forte e, ao mesmo tempo, incentivar as vendas de produtos.

Aquisição Instantânea de Clientes

Use este modelo quando:

• Você deseja gerar conversões em sua página de destino pós-clique para celular.
• Você deseja que as pessoas realizem uma ação específica em seu site ou aplicativo.
• Você tem imagens ou vídeos de alta qualidade que mostram suas ofertas.

Narrativa Instantânea

Use este modelo quando:

• Você deseja oferecer uma maneira envolvente de explorar seu negócio.
• Você tem imagens ou vídeos interessantes que contam uma história sobre sua marca.
• Você deseja incentivar as pessoas a saber mais em seu site ou aplicativo.

Opções de posicionamento

• feed do facebook
• Feed do Instagram

Especificações de design para o objetivo de tráfego no feed do Facebook:

• Imagem ou vídeo: a imagem ou vídeo da capa será o primeiro recurso de mídia da sua experiência instantânea em tela cheia
• Título: 25 caracteres
• Texto: 90 caracteres

Mais detalhes sobre especificações de anúncios de formato de coleção para vários canais e objetivos.

apresentação de slides

Entre as imagens e os vídeos está o formato Slideshow do Facebook. É, como diz o Facebook, “o poder do vídeo sem gastar tempo e dinheiro”.

Outro dos tipos de anúncios mais estabelecidos da rede social, o Slideshow é rápido de fazer e ainda mais rápido de carregar, o que o torna ideal para:

• Anunciantes sem recursos para depender fortemente de vídeo.
• Anunciantes que podem precisar de mais de uma imagem, mas menos de um vídeo para explicar o valor de uma oferta.
• Públicos-alvo que, em média, usam conexões de internet mais lentas.

As apresentações de slides podem suportar até dez imagens em uma série e até habilitam o som. Tanto a Coca-Cola quanto a Netflix contam com apresentações de slides para campanhas no Facebook, e a marca de roupas Stance viu seu custo por aquisição cair pela metade em comparação com anúncios de imagem única e sua taxa de cliques mais que dobrou.

Opções de posicionamento

• feed do facebook
• Coluna direita do Facebook
• Artigos instantâneos do Facebook
• Vídeo In-Stream do Facebook
• Mercado do Facebook
• Histórias do Facebook
• Histórias do Instagram
• Feed do Instagram
• Caixa de entrada do Messenger
• Banner nativo e intersticial do Audience Network
• Audience Network In-Stream Video
• Vídeo recompensado pela Audience Network

Imagens

• Número de imagens: Entre 3 e 10
• Pixels: 1280 x 720 pixels
• Proporção: 16:9, 1:1 ou 2:3 (corta automaticamente para 1:1 se cada imagem tiver um tamanho diferente)
• Duração: Máximo 15 segundos. As opções de duração mudarão dependendo de quantas imagens forem usadas.

Vídeo

• Tipo de arquivo: MOV ou MP4
• Duração: Até 15 segundos

Mais detalhes sobre como criar anúncios de apresentação de slides com especificações de design.

Ofertas

Ao gerar leads, tudo começa com uma oferta: uma auditoria, um desconto, um teste gratuito. Com o formato Ofertas, você pode criar anúncios que levam os usuários do Facebook ao seu site, vitrine ou ambos. Existem três tipos:

• Anúncios de ofertas online: essas ofertas podem ser resgatadas no site do anunciante.
• Anúncios de oferta na loja: são ofertas que podem ser resgatadas na loja.
• Anúncios de ofertas online e na loja: são ofertas que podem ser resgatadas na loja E online.

Quando seu anúncio de oferta aparece, os usuários do Facebook podem salvá-lo, curtir ou comentar. Quando um usuário a salva, a oferta é marcada para mais tarde e ele é notificado por e-mail e pelo Facebook para usá-la antes que ela expire. Se o telefone deles tiver serviços de localização ativados, eles receberão uma notificação quando estiverem perto de sua loja. Os anúncios de ofertas podem ser criados no formato carrossel, vídeo ou apresentação de slides.

Opções de posicionamento

• Veja os posicionamentos do carrossel acima
• Veja os posicionamentos da apresentação de slides acima
• Consulte os canais de anúncio em vídeo acima

Especificações de design

• Consulte as especificações de anúncios em carrossel acima
• Consulte as especificações do anúncio de apresentação de slides acima
• Consulte as especificações de anúncio em vídeo acima

geração de leads

Gerar conversões é remover o máximo de atrito entre o visitante e a frase de chamariz. E, ao gerar leads com mídias sociais, uma das maiores fontes de atrito é a página de destino pós-clique ruim.

Os anúncios de cadastro eliminam esse atrito, mantendo toda a experiência de conversão no Facebook. A longo prazo, isso não é benéfico porque mantém os visitantes fora do seu site, mas se você precisar de leads rapidamente, os anúncios de geração de leads podem ser uma boa opção.

Os anúncios de cadastro funcionam assim: um usuário do Facebook vê seu anúncio completo com uma frase de chamariz padrão. Quando eles clicam, em vez de enviá-los para o seu site, um formulário de geração de leads é exibido, pré-preenchido com todas as informações que eles já compartilharam com o Facebook. Eles se submetem e você tem um novo lead.

Para os usuários, é fácil converter e isso se traduz em eficácia adicional para os anunciantes. Por exemplo, com anúncios de leads, a Minnesota Orchestra gerou recentemente 300 vendas de ingressos de 410 novos leads, o que resultou em US$ 28.000 em receita. Saiba mais sobre as campanhas de anúncios de leads aqui.

Opções de posicionamento

• feed do facebook
• feed do instagram

Especificações de design para anúncios de cadastro no Facebook

Imagens

• Tamanho de imagem recomendado: 1200 × 628 pixels
• Proporção da imagem: 1,91:1
• Texto: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Vídeos

• Texto: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Proporção: 9:16 a 16:9
• Vídeo: compressão de vídeo H.264, perfil alto preferido, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva
• Formato: contêiner .mp4 idealmente com átomo moov líder, sem listas de edição

Especificações de design para anúncios de cadastro no Instagram

Imagens

• Proporção da imagem: Paisagem (1,91:1), Quadrado (1:1), Vertical (4:5)
• Resolução mínima: 600 x 315 pixels (1,91:1 paisagem) / 600 x 600 pixels (1:1 quadrado) / 600 x 750 pixels (4:5 vertical)

Vídeos

• Proporção: 1:1
• Vídeo: compressão de vídeo H.264, perfil alto preferido, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva
• Tipo de arquivo: contêiner .mp4 idealmente com o átomo .mov principal, sem listas de edição

Anúncios do Messenger

Esse tipo de anúncio permite que as marcas iniciem uma conversa com os 1,3 bilhão de usuários mensais do Messenger do Facebook. Entre os anúncios do Messenger, existem três tipos diferentes:

1. Anúncio inicial do Messenger

Esses anúncios gráficos aparecem na página inicial do aplicativo de mensagens de um alvo. Quando clicado, ele enviará os usuários para um destino de sua escolha, como uma página de destino pós-clique, aplicativo ou até mesmo uma conversa com sua empresa via Messenger.

2. Clique para o anúncio do Messenger

Os anúncios click-to-messenger parecem anúncios gráficos padrão, mas, quando clicados, abrem uma conversa com sua empresa no Messenger. A partir daí, você pode atualizá-los sobre produtos, resolver problemas de atendimento ao cliente, coletar feedback do cliente e muito mais.

3. Mensagens Patrocinadas

As mensagens patrocinadas são uma forma de redirecionamento que permite alcançar usuários no Messenger que já interagiram com seu anúncio do Messenger. Esses são leads mais qualificados, e o Facebook permite uma mensagem bacana se você não puder estar no messenger para respondê-los imediatamente.

A Humane Society é apenas uma das muitas marcas que obtiveram sucesso com o formato do Messenger. Usando anúncios click-to-messenger, a organização sem fins lucrativos iniciou conversas que resultaram em leads de e-mail e até assinaturas de petições. A campanha foi um grande sucesso, gerando:

• leads por menos de um dólar.
• visitas à página de destino pós-clique a uma taxa de cliques de 30%.
• leva a uma taxa de 53% via Messenger.

Opções de canais

• Mensageiro do Facebook
• Mensageiro do Instagram

As especificações de design variam dependendo da colocação. Saiba mais aqui.

Anúncios de resposta a eventos

Se você está planejando um evento e seu objetivo é um grande comparecimento (por que não seria?), os anúncios de resposta a eventos fornecem as ferramentas necessárias para que isso aconteça. No Facebook, esse formato de anúncio permite:

• Aumente a conscientização: segmente pessoas dentro de um determinado intervalo para informá-las sobre seu evento e expanda seu público segmentando pessoas semelhantes a elas.
• Ofereça às pessoas uma maneira fácil de comprar ingressos: direcione o tráfego para sua loja ou inscreva-se na página de destino pós-clique para gerar mais vendas de ingressos.
• Rastreie sem esforço: os anúncios de resposta a eventos do Facebook permitem que você acompanhe as pessoas que responderam ao seu anúncio e as que estão participando.

Quando a equipe de publicidade da Color Run almejava uma grande participação, eles contavam com os anúncios de resposta a eventos do Facebook para fornecê-la. Com um carrossel que combinava cores vivas e fotos de ação (imagem acima), eles criaram um carrossel que aumentou o conhecimento, impulsionou a compra de ingressos e dobrou as vendas ao final da campanha.

Especificações de design

• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada: Carregue a imagem de maior resolução disponível.
• As imagens que consistem em mais de 20% de texto podem sofrer entrega reduzida.
• Texto: 125 caracteres
• Imagens cortadas para 1.91:1 (com link)
• Resolução recomendada: pelo menos 1.200 x 628px (com link)
• Título: 25 caracteres (com link)
• Descrição do link: 30 caracteres (com link)
• Largura mínima da imagem em pixels: 600
• Altura mínima da imagem em pixels: 600
• Tolerância de proporção: 3%

Mais detalhes sobre especificações de design de anúncio de resposta de evento em vários canais e objetivos.

Quais formatos de anúncio do Facebook você escolherá?

Cada formato do Facebook tem uma vantagem distinta sobre os outros quando usado na campanha certa. Não se preocupe com o que funciona para os outros. Auto-educar. Teste. Execute seus próprios anúncios e, se precisar de ajuda para criá-los, facilite seu trabalho consultando o Guia de especificações de anúncios do Instapage.