5 práticas recomendadas para escrever uma cópia de anúncio do Facebook digna de clique

Quer saber se as empresas ainda estão investindo em anúncios do Facebook após a atualização do Apple iOS 14.5?

Bem, sim, eles são .

Somente em 2021, a Meta (anteriormente Facebook Inc.) gerou US$ 114,93 bilhões (EUA) em receita de anúncios. Além disso, de acordo com Statista, mais de 37.000 anunciantes dos EUA colocaram anúncios no Facebook no segundo trimestre de 2021.

Com tantas marcas usando anúncios do Facebook para atrair clientes em potencial, você precisa garantir que seus anúncios se destaquem da multidão se quiser obter cliques. Uma das melhores maneiras de fazer isso é se concentrar na cópia do anúncio. Neste blog, compartilharemos algumas técnicas testadas e comprovadas para criar uma cópia de anúncio de alto desempenho.

Por que o texto do anúncio é importante?

Os anúncios do Facebook consistem em alguns elementos-chave: imagem, título, CTA e texto do anúncio. Embora uma imagem ousada e atraente tenha mais probabilidade de atrair a atenção do público, cabe à cópia convencê-los a clicar no anúncio e entrar no funil de marketing.

Sua cópia do anúncio do Facebook é importante porque:

• Explica sua proposta de valor exclusiva e lista os benefícios do produto
• Apresenta sua marca
• Descreve sua oferta exclusiva
• Dá ao seu público-alvo motivos para que eles escolham sua marca em vez da concorrência
• Ajuda você a executar campanhas de retargeting bem-sucedidas ligando de volta aos usuários para dar outra chance à sua oferta

Uma cópia de anúncio bem-sucedida permite que você cause uma impressão duradoura em clientes em potencial. Mas o que diferencia uma cópia de anúncio bem-sucedida do resto?

Como escrever uma cópia do anúncio que os usuários desejam clicar

Seja direto

A maioria dos canais de anúncios do Facebook tem um limite de texto principal de 125 caracteres, um limite de título de 40 caracteres e um limite de descrição de link de cerca de 30 caracteres.

Com esse espaço limitado para trabalhar, o texto do seu anúncio precisa ir direto ao ponto para causar a impressão certa e atrair a atenção do usuário. Concentre-se nos benefícios do usuário e explique como seu serviço ou oferta resolverá o problema do seu público.

O anúncio do QuickBooks primeiro descreve a proposta de valor exclusiva do serviço, "Gerencie seus negócios, em qualquer lugar, a qualquer hora", e depois apresenta a oferta: "Assine hoje e economize 50%". O botão CTA é relevante para a oferta e a descrição do link.

Personalize sua cópia para diferentes segmentos de público

Escrever uma cópia de anúncio genérica é mais fácil do que criar uma cópia específica do público, mas também é significativamente menos eficaz.

Seu produto pode ter diferentes casos de uso dependendo do público-alvo, e a cópia do anúncio que funciona para um conjunto de circunstâncias pode não funcionar para o outro.

Por exemplo, ao criar anúncios para seus produtos de microfone portátil, a Tula Mics usa uma cópia do anúncio separada para criadores de conteúdo do que para profissionais que trabalham em casa que desejam usar o microfone portátil para participar de reuniões do Zoom.

Tente segmentar seu público por interesses, pontos problemáticos, idade, sexo e assim por diante. Crie uma cópia do anúncio com a qual cada segmento se identifique e ache relevante. O Facebook oferece amplas opções de segmentação de público, portanto, use-as a seu favor e crie uma cópia do anúncio relevante e personalizada para cada grupo de público.

Faça com que eles prestem atenção com prova social

A apresentação de depoimentos e avaliações de clientes em sua cópia do anúncio do Facebook ajuda a estabelecer uma prova social, o que consolida a credibilidade da sua oferta.

Tente manter sua prova social curta e impactante. O anúncio da Calm mostra um depoimento de cliente explicando como o aplicativo os ajuda a relaxar. Ao ouvir histórias reais de clientes genuínos, seu público achará mais fácil imaginar os benefícios que a conversão trará.

Adicionar um botão de CTA relevante

O Gerenciador de Anúncios do Facebook oferece uma lista de cópias do botão CTA para você escolher, dependendo do objetivo da campanha que você selecionou para sua campanha publicitária. Certifique-se de que a cópia do botão de CTA do seu anúncio corresponda à ação que você deseja que seus visitantes realizem na página de destino.

A cópia do botão CTA do anúncio “Cadastre-se” do Mailchimp corresponde à cópia do botão CTA em sua página de destino.

Faça a correspondência de mensagens entre seus anúncios e suas páginas de destino

O público deseja ver anúncios relevantes para eles. E quando as empresas exibem seus anúncios para públicos apropriados, elas veem melhores resultados comerciais. Os anúncios mais relevantes também custam menos e obtêm melhores resultados, graças ao Ranking de qualidade do Facebook. Isso leva a melhores experiências para pessoas e empresas.

O diagnóstico de relevância de anúncios do Facebook ajuda você a diagnosticar se seus anúncios são relevantes para o público que você alcançou com base em três fatores:

• Classificação de qualidade: como a qualidade percebida do seu anúncio se compara aos anúncios que competem pelo mesmo público
• Classificação da taxa de engajamento: como a taxa de engajamento esperada do seu anúncio se compara aos anúncios que competem pelo mesmo público
• Classificação da taxa de conversão: como a taxa de conversão esperada do seu anúncio se compara a anúncios com a mesma meta de otimização que competem pelo mesmo público

Lembre-se de que os cliques em anúncios não são conversões. Se seu anúncio atrai clientes, mas a página de destino não inspira conversões, você pagou por um clique inútil.

E se você quiser garantir que seus cliques em anúncios se traduzam em conversões de publicidade, você precisa corresponder às experiências de pré e pós-clique.

O anúncio e a página de destino correspondente precisam ter uma marca consistente, ser relevante para o usuário, contar a mesma história e ter a mesma meta de conversão. Quando você conecta seus anúncios e páginas de destino de forma transparente, as pessoas confiam na oferta e na sua marca, tornando-as mais propensas a clicar no botão CTA.

Este anúncio e página de destino da Intercom promovem a mesma oferta “Ver demonstração”. Eles têm as mesmas cores de marca e se concentram na mesma história: “Crie ótimos relacionamentos com os clientes em todas as etapas da jornada do cliente com os chatbots da Intercom”. Um visitante que clica no anúncio pode agir de acordo com seu interesse sem demora.

Crie uma cópia de anúncio do Facebook relevante e personalizada para obter conversões

Vários fatores são necessários para escrever uma cópia de anúncio do Facebook digna de clique. No entanto, tudo começa com a compreensão do seu público-alvo e a criação de anúncios nos quais eles desejam clicar.

Sempre conecte os anúncios do Facebook a páginas de destino relevantes, dedicadas e com correspondência de mensagens para garantir que você não apenas receba o clique do anúncio, mas também gere conversões de publicidade.

Não sabe por onde começar?

Deixe o Instapage ajudar. Use a plataforma para criar páginas de destino relevantes, na marca e responsivas a dispositivos móveis para obter melhores conversões e um ROAS mais alto.

Saiba mais agendando uma demonstração do Instapage aqui.