5 práticas recomendadas para escrever uma cópia de anúncio do Facebook digna de cliques

Quer saber se as empresas ainda estão investindo em anúncios do Facebook após a atualização do Apple iOS 14.5?

Bem, sim, eles são .

Somente em 2021, a Meta (anteriormente Facebook Inc.) gerou US$ 114,93 bilhões (EUA) em receita publicitária. Além disso, de acordo com Statista, mais de 37.000 anunciantes dos EUA colocaram anúncios no Facebook no segundo trimestre de 2021.

Com tantas marcas usando anúncios do Facebook para atrair clientes em potencial, você precisa garantir que seus anúncios se destaquem da multidão se quiser obter cliques. Uma das melhores maneiras de fazer isso é se concentrar na cópia do anúncio. Neste blog, compartilharemos algumas técnicas testadas e comprovadas para criar uma cópia de anúncio de alto desempenho.

Por que a cópia do anúncio é importante?

Os anúncios do Facebook consistem em alguns elementos-chave: imagem, título, CTA e cópia do anúncio. Embora uma imagem ousada e atraente tenha maior probabilidade de atrair a atenção do público, cabe à cópia convencê-los a clicar no anúncio e entrar no funil de marketing.

Sua cópia do anúncio do Facebook é importante porque:

• Explica sua proposta de valor exclusiva e lista os benefícios do produto
• Apresenta sua marca
• Descreve sua oferta exclusiva
• Dá ao seu público-alvo motivos para escolher sua marca em vez da concorrência
• Ajuda você a executar campanhas de retargeting bem-sucedidas, chamando de volta os usuários para dar outra chance à sua oferta

A cópia de anúncio bem-sucedida permite que você cause uma impressão duradoura em clientes em potencial. Mas o que diferencia a cópia de anúncio bem-sucedida do resto?

Como escrever uma cópia do anúncio que os usuários desejam clicar

Seja direto

A maioria dos canais de anúncios do Facebook tem um limite de texto primário de 125 caracteres, um limite de título de 40 caracteres e um limite de descrição de link de cerca de 30 caracteres.

Com esse espaço limitado para trabalhar, a cópia do anúncio precisa ir direto ao ponto para causar a impressão certa e atrair a atenção do usuário. Concentre-se nos benefícios do usuário e explique como seu serviço ou oferta resolverá o problema do seu público.

O anúncio do QuickBooks primeiro descreve a proposta de valor exclusiva do serviço, “Gerencie sua empresa, em qualquer lugar, a qualquer hora”, e depois apresenta a oferta “Assine hoje e economize 50%”. O botão CTA é relevante para a oferta e a descrição do link.

Personalize sua cópia para diferentes segmentos de público

Escrever uma cópia genérica do anúncio é mais fácil do que criar uma cópia específica para o público, mas também é significativamente menos eficaz.

Seu produto pode ter diferentes casos de uso, dependendo do público, e a cópia do anúncio que funciona para um conjunto de circunstâncias pode não funcionar para o outro.

Por exemplo, ao criar anúncios para seus produtos de microfone portátil, a Tula Mics usa uma cópia de anúncio separada para criadores de conteúdo do que para profissionais que trabalham em casa e desejam usar o microfone portátil para participar de reuniões do Zoom.

Tente segmentar seu público por interesses, pontos problemáticos, idade, gênero e assim por diante. Crie uma cópia do anúncio com a qual cada segmento se identifique e considere relevante. O Facebook oferece amplas opções de segmentação de público, portanto, use-as a seu favor e crie uma cópia do anúncio relevante e personalizada para cada segmento de público.

Faça-os prestar atenção com prova social

Apresentar depoimentos e avaliações de clientes em sua cópia de anúncio do Facebook ajuda a estabelecer provas sociais, o que consolida a credibilidade de sua oferta.

Tente manter sua prova social curta e impactante. O anúncio da Calm mostra um depoimento de cliente explicando como o aplicativo os ajuda a relaxar. Ao ouvir histórias reais de clientes genuínos, seu público achará mais fácil imaginar os benefícios que a conversão trará.

Adicione um botão CTA relevante

O Gerenciador de Anúncios do Facebook oferece uma lista de cópia de botão CTA para escolher, dependendo do objetivo da campanha que você selecionou para sua campanha publicitária. Certifique-se de que a cópia do botão CTA do anúncio corresponda à ação que você deseja que seus visitantes realizem na página de destino.

A cópia do botão CTA do anúncio "Inscreva-se" do Mailchimp corresponde à cópia do botão CTA na página de destino.

Faça corresponder a mensagem dos seus anúncios às suas páginas de destino

O público quer ver anúncios relevantes para ele. E quando as empresas exibem seus anúncios para o público apropriado, elas obtêm melhores resultados comerciais. Anúncios mais relevantes também custam menos e apresentam melhores resultados, graças ao Ranking de Qualidade do Facebook. Isso leva a melhores experiências para pessoas e empresas.

O diagnóstico de relevância do anúncio do Facebook ajuda você a diagnosticar se seus anúncios são relevantes para o público-alvo alcançado com base em três fatores:

• Classificação de qualidade: como a qualidade percebida do seu anúncio se compara a anúncios que competem pelo mesmo público
• Classificação da taxa de engajamento: como a taxa de engajamento esperada do seu anúncio se compara a anúncios que competem pelo mesmo público
• Classificação da taxa de conversão: como a taxa de conversão esperada do seu anúncio se compara a anúncios com a mesma meta de otimização competindo pelo mesmo público

Lembre-se de que cliques em anúncios não são conversões. Se seu anúncio atrai clientes, mas a página de destino não inspira conversões, você pagou por um clique inútil.

E se você quiser garantir que seus cliques em anúncios se traduzam em conversões de publicidade, você precisa combinar as experiências pré e pós-clique.

O anúncio e a página de destino correspondente precisam ter uma marca consistente, ser relevantes para o usuário, contar a mesma história e ter a mesma meta de conversão. Quando você conecta seus anúncios e páginas de destino perfeitamente, as pessoas confiam na oferta e na sua marca, tornando-as mais propensas a clicar no botão CTA.

Este anúncio e página de destino da Intercom promovem a mesma oferta "Visualizar demonstração". Eles têm as mesmas cores de marca e se concentram na mesma história: “Construa excelentes relacionamentos com os clientes em todas as etapas da jornada do cliente com os chatbots da Intercom”. Um visitante que clica no anúncio pode agir de acordo com seu interesse sem demora.

Crie uma cópia de anúncio do Facebook personalizada e relevante para obter conversões

Vários fatores entram em escrever uma cópia de anúncio do Facebook digna de cliques. No entanto, tudo começa com a compreensão do seu público-alvo e a criação de anúncios nos quais eles desejam clicar.

Sempre conecte os anúncios do Facebook com páginas de destino relevantes, dedicadas e com correspondência de mensagem para garantir que você não apenas obtenha o clique no anúncio, mas também gere conversões de publicidade.

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