Como usar efetivamente a ferramenta SmartCPM no ExoClick

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Introdução

A ExoClick é a maior rede de anúncios para adultos.

Isso não é apenas por causa de quão grandes eles são, mas também por causa da quantidade de dados que eles fornecem.

Isso significa que você precisa investir muito tempo em análises estatísticas e na construção de uma estratégia adequada que permita competir com todos os outros anunciantes.

Trabalho na ExoClick diariamente há mais de três anos.

Tive tempo para testar várias estratégias diferentes para encontrar a melhor.

Hoje, vou compartilhar minha experiência com a ferramenta SmartCPM.

O que é SmartCPM?

O SmartCPM permite inserir um lance máximo que você normalmente nunca pagará, a menos que tenha o lance mínimo.

Na verdade, o que você vai pagar é baseado no seu próximo concorrente.

Por exemplo, se você colocar um lance máximo de 0,50€ e seu próximo concorrente tiver um lance de 0,40€, você pagará aproximadamente 10% a mais do que ele – neste caso, 0,44€.

Ao fazer isso, você garante sua posição com o menor custo possível.

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Esta ferramenta é útil se você deseja economizar dinheiro.

Mesmo assim, isso não é tudo o que pode fazer por você.

De fato, usando o Smart Bid, você pode realmente conhecer sua concorrência, quanto eles estão oferecendo, qual é o custo da primeira posição, qual é a variação da concorrência (se eles estiverem usando o day-parting, por exemplo).

Você pode até prejudicar seus concorrentes se quiser.

É apenas uma questão de saber usá-lo corretamente.

É por isso que estou dando algumas dicas sobre isso que ajudarão você a dominar essa rede de anúncios usando SmartCPM .

Além de lhe dar a capacidade de conhecer o próximo concorrente, o SmartCPM também permite ver se alguém ultrapassou você.

Veja abaixo:

Você pode ver que eu estava pagando uma média de 0,53€ nas primeiras 4 vagas.

Depois, comecei a pagar 0,33€.

Você pode me dizer que isso é bom porque você tem o tráfego a um custo menor.

O problema é que perdi o trânsito.

Por quê?

Alguém estava roubando meu tráfego.

Eu sei disso porque minhas impressões, assim como meu CTR, caíram.

A queda de CTR significa que a qualidade do meu tráfego caiu.

Passei da 2ª impressão para a 3ª.

Também é possível causar algum dano à campanha de um concorrente.

Digamos que você esteja buscando a primeira posição com um lance máximo de 6€, assim como neste exemplo:

Aqui você pode ver que estou pagando uma média de 4,4€, o que significa que o próximo concorrente definiu um lance de 4€.

Se, na minha campanha, estou pagando demais por causa dele, podemos jogar o mesmo jogo:

Vou criar outra campanha ou até manter essa com lance de 3,6.

Com isso, estou obrigando ele a pagar um valor próximo ao seu lance, aumentando assim seus custos.

Ao fazer isso, espero que ele saia do segmento.

É assim que você joga no ExoClick usando a ferramenta SmartCPM e se tornando o mestre da rede de publicidade!

Também é possível saber o que você precisa fazer para conseguir a primeira posição .

Mesmo que eu não possa “pagar” agora, será uma referência para o futuro.

Você pode fazer um lance realmente alto (20€) com SmartBid e verificar quanto vai pagar.

Lembre-se de não manter a campanha em execução, caso contrário, você correrá o risco de perder uma enorme quantia de dinheiro se não conseguir monetizar seu tráfego.

Digamos que, se você pagar 2€ com este teste, você terá uma ideia de quanto o primeiro cara está pagando.

Isso só pode funcionar se você quiser garantir a primeira posição, definindo esse lance competitivo com um SmartBid. Apenas certifique-se de verificar suas estatísticas para ver se você conseguiu manter a primeira posição.

Observe que o CPM efetivo, a CTR e as impressões são os mesmos.

Outro bom uso do SmartBid é duplicar uma campanha.

Você faz isso colocando apenas bons sites lá, bem como um lance mais alto.

Isso garante que você tenha uma posição mais competitiva para os sites que “merecem” que você pague mais por eles porque seu desempenho é muito melhor que todos os outros.

Digamos que na campanha RON você tenha um lance de 0,60€ e, na nova (campanha whitelist) você coloque um lance de 1,5€.

O problema é: você paga cerca de 0,66€ na campanha da whitelist.

Isso significa que você está concorrendo consigo mesmo e só paga esse valor por causa da sua campanha RON.

Nesse caso, você pode tirar os sites do RON, mantendo-os apenas na campanha whitelist com um capping maior (para garantir uma “presença” maior lá porque vale a pena).

Quer saber mais sobre como jogar com campanhas de lista de permissões na ExoClick?

Confira este Estudo de Caso Final agora mesmo!

É importante ficar de olho nas mudanças que você faz e entender o impacto delas.

Meu conselho pessoal é manter o controle das datas em que você muda alguma coisa.

Por exemplo, no dia 11, aumentei o lance ^de 0,5 para 1€.

Mais tarde, precisei verificar o impacto dessa mudança; o antes e o depois.

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Se no dia 10 estava a pagar ^0,4 €, e se no dia 12 pago ^0,8 €, significa que as alterações aumentaram a minha posição.

Veja o que você precisa saber: os anunciantes também fazem a segmentação por origem .

Na verdade, eles estão constantemente excluindo sites, pagando mais pelos melhores, etc. SmartBid permite que você saiba disso e aja de acordo.

Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha RON.

Em um site com bom desempenho, você também está pagando mais e mais próximo do seu lance, o que significa que a concorrência é alta.

Seria uma boa ideia considerar tratar este site de forma diferente e pensar em criar uma campanha para ele, permitindo que você dê lances mais altos.

Aqui, você pode ver que o quarto site da lista tem um desempenho melhor (mais conversões em relação aos custos), mas também vejo que estou pagando mais.

Portanto, o bom desempenho que tenho não é só para mim, mas para outros anunciantes e estamos todos lutando pelo seu tráfego .

As transportadoras não têm o mesmo custo . Isso é normal:

A qualidade não é a mesma, as regras das operadoras não são as mesmas e as ofertas disponíveis no mercado influenciarão a concorrência.

Se você tiver uma campanha que segmente todas as operadoras, a diferença de custo será clara.

Vamos imaginar que você tem uma campanha que segmenta todas as operadoras, mas está pagando muito mais por uma delas em particular.

Então, você deve considerar a criação de campanhas especificamente para essa operadora porque, claramente, é mais caro e não é correto tê-las todas juntas.

Na maioria das vezes, quando o preço é mais alto, existem soluções melhores.

É por isso que precisamos ser mais competitivos.

Estas são algumas das considerações que você deve levar em conta ao trabalhar no ExoClick se estiver usando o sistema de lances SmartCPM.

Este tipo de métodos deve ser levado em consideração se você realmente deseja aumentar os lucros nesta rede de publicidade hiper popular.

Espero que meus pensamentos sobre SmartCPM possam ajudá-lo a aumentar suas receitas nesta rede de anúncios!

Eu sei que você pode ser o melhor mestre super liso da ExoClick!

Veja também:

• Como criar uma campanha matadora para celular na ExoClick
• Revisão ExoClick
• Como otimizar campanhas na ExoClick: um guia passo a passo
• Análise de redes de anúncios para adultos (prós e contras) (atualizado para 2018)