Eventos de influenciadores: 5 marcas de beleza balançando suas estratégias de marketing
Publicados: 2018-05-22Os eventos de influenciadores se tornaram uma maneira cada vez mais popular de as marcas se envolverem com macro e micro influenciadores. Em nosso Relatório de Marketing de Influenciadores de 2018 , a colaboração de influenciadores para eventos foi o segundo cenário mais popular para se envolver com influenciadores ( 28,1% dos profissionais pesquisados disseram que optam por trabalhar com influenciadores principalmente para eventos, perdendo apenas para lançamentos de produtos com 41,6%).
Além disso, 89,8% dos profissionais responderam que o envio de convites para eventos era uma tática de marketing que utilizavam . Portanto, o significado dos eventos como forma de se conectar com influenciadores – e explorar seus seguidores – não deve ser subestimado.
Então, quais opções as marcas de beleza têm quando se trata de eventos? E quais são alguns exemplos de eventos sociais que permitiram que grandes marcas se conectassem com sucesso com influenciadores? Vamos dar uma olhada.
Eventos de influenciadores na indústria da beleza
1. Tarte Cosmetics e #trippinwithtarte
A Tarte Cosmetics dedica um orçamento gigantesco para eventos de influenciadores, voando regularmente com vloggers do YouTube e gurus de beleza do Instagram em feriados com todas as despesas pagas. Viagens anteriores levaram influenciadores a destinos exóticos como Bora Bora, Turks e Caicos e Kauai. A Tarte unifica essas campanhas de viagens sob a hashtag #trippinwithtarte.
A equipe de marketing da Tarte sabe que as vozes dos influenciadores são poderosas e de longo alcance, então esses eventos luxuosos de influenciadores são projetados especificamente para maximizar a exposição . Belos locais e atividades invejáveis – como passeios de barco de luxo, mergulho com snorkel e tirolesa – garantem que os influenciadores gerem conteúdo constantemente durante a viagem. Além disso, a Tarte utiliza os eventos como parte de uma estratégia mais ampla para fomentar relacionamentos profundos e de longo prazo com os influenciadores , transformando-os em embaixadores da marca.
Por meio de influenciadores cuidadosamente selecionados, a Tarte consegue alcançar milhões de consumidores antes, durante e depois de cada evento #trippinwithtarte influencer.
2. Lançamento do rímel BADGalBang da Benefit Cosmetics
O lançamento de um novo rímel foi um grande negócio para a Benefit, que já era líder de mercado no segmento de rímel. Então, com a introdução de seu rímel BADgal BANG , eles decidiram se envolver com influenciadores sociais para ajudar a criar antecipação e gerar buzz. Para o lançamento em fevereiro de 2018, eles convidaram 250 convidados, incluindo a imprensa e os principais influenciadores, para um evento com tema espacial no Cochrane Theatre em Londres. O momento chave da mídia social? Uma nave espacial especialmente projetada pousando no palco.
Conforme previsto, os convidados sacaram seus telefones para transmitir simultaneamente o evento exclusivo nas redes sociais , fazendo com que a hashtag #BADGalBang fosse uma tendência global no Twitter e no Instagram. De acordo com a agência responsável pelo lançamento , o evento capturou um alcance total potencial de mais de 35 milhões de pessoas.
Ontem foi muito divertido no Space Center com @benefitcosmeticsuk Muito obrigado por me levar! Eu amo o espaço, então eu estava no meu elemento
Um post compartilhado por Anastasia Kingsnorth (@floralprixcess) em
3. Evento de influenciadora Bobbi Brown Girl Crush
Bobbi Brown é conhecida por ser uma marca tradicional e uma referência para maquiagem natural. Mas com o lançamento de Crushed Lip Color em 2017, uma linha de cores de alto impacto, a marca deu um passo ousado em uma nova direção. Ao mesmo tempo, eles expandiram seus esforços de marketing para atrair mais o público da geração do milênio, desenvolvendo novas estratégias de marketing de influenciadores.
“Não estamos mudando nossa filosofia”, disse a presidente da Bobbi Brown, Sandra Main , ao WWD . “Não estamos mudando a forma como nos expressamos – mas as plataformas que nos permitem nos expressar são muito mais amplas no mundo de hoje que nos dá a oportunidade de falar para uma comunidade muito maior e para essa comunidade falar em nosso nome. também."
Então, como eles se envolveram com essa comunidade? Por um lado, organizando um evento de três dias na cidade de Nova York e convidando influenciadores de beleza e estilo de vida para participar. Um blogueiro relatou que havia 25 influenciadores presentes com um alcance combinado de mídia social de cerca de 25 milhões . O evento incluiu atividades fotografáveis como oficina de coroa de flores, sessão de fotos de estilo de rua, sessões de maquiagem e coquetel à noite.
Expandindo ainda mais o alcance social da campanha, Bobbi Brown convidou todos os seus clientes a compartilhar uma selfie usando Crushed Lip Color , para ter a chance de aparecer em seu site .
Estilo de rua no SoHo hoje depois de fazer minha maquiagem por @bobbibrown (usando seu novo #LipCrush no tom “Regal”) #BBGirlCrush #BobbiBrownCH
Um post compartilhado por Elvira Abasova Legrand (@elvira_abasova) em
4. Lançamento Armani Box NYC
As veteranas influenciadoras sociais Aimee Song e Camila Coelho – que têm um alcance combinado de mais de 12 milhões de seguidores apenas no Instagram – participaram do lançamento em Nova York da Armani Box, o pop-up de beleza da marca. E, no entanto, se você vasculhar as duas contas, não encontrará quase nenhuma cobertura do evento ; apenas um único post cada um anunciando sua presença.
Nova Iorquinos!!! Venha encontrar seu look de beleza comigo e minha melhor amiga @songofstyle, nesta sexta (15 de dezembro das 18h30 às 20h30) na @armanibeauty Boutique na Broadway! Confirme sua vaga agora #ad #ArmaniBoxNYC
Um post compartilhado por Camila Coelho (@camilacoelho) no
Então, qual foi a estratégia de mídia social por trás de convidar os dois blogueiros?
A equipe de marketing da Armani Beauty estava criando um tipo diferente de evento de influenciadores. Em vez de usar Song e Coelho para a criação de conteúdo, eles os usaram como atração principal , aproveitando seu poder de celebridade para atrair uma multidão. E funcionou, com a loja lotada de fãs de beleza enquanto os blogueiros apresentavam um tutorial de maquiagem ao vivo e davam conselhos aos clientes sobre quais cores comprar.
5. Campanha de viagem da Fresh Cosmetics Camboja
Fresh é outra marca de beleza para patrocinar influenciadores em viagens promocionais para locais interessantes. No final de 2017, eles levaram um grupo de influenciadores de estilo de vida para o Camboja para um evento de influenciadores em comemoração à sua linha de produtos de lótus.
Durante a viagem, os influenciadores puderam conhecer de perto as flores de lótus em seu habitat natural, dando-lhes uma nova compreensão e apreciação do ingrediente-chave da linha de produtos. A partir dessa atividade, a Fresh conseguiu criar uma conexão mais profunda entre os influenciadores e o produto, promover uma relação pessoal entre eles e a marca e fornecer informações precisas e aprofundadas sobre o produto que eles poderiam passar para seus seguidores .
Ter uma estratégia como essa, que atinge vários objetivos com um evento, garante que os dólares de marketing sejam bem gastos.
Tentando expressar minha gratidão a @freshbeauty por me levar na viagem da minha vida! #FreshJourneys
Um post compartilhado por Estee Lalonde (@esteelalonde) em
Estes são apenas 5 exemplos de eventos de influenciadores que provam o quão poderosas as vozes certas podem ser no momento certo. Obviamente, dois fatores muito importantes para o sucesso são saber com quais influenciadores colaborar e ter as ferramentas certas para testar e medir o impacto de seus esforços de marketing. Investir uma grande parte do seu orçamento em eventos de influenciadores pode parecer arriscado e você vai querer provar o ROI potencial proveniente dessa despesa. Felizmente, existem plataformas que podem ajudar não apenas a gerenciar e organizar esses tipos de eventos, mas também ferramentas que podem ajudá-lo a rastrear a mídia e a pegada social .
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