A evolução do conteúdo SEO em 8 etapas práticas

Como você passa da menor semente de uma ideia a um conteúdo impactante que pode ser reaproveitado para muitas necessidades de marketing? Os criadores de conteúdo usam muitos métodos diferentes.

Neste artigo, compartilharei um processo de criação de conteúdo de SEO que você pode usar em seu programa de SEO e muito mais.

Aqui estão as etapas que abordaremos:

• Ideia
• Palavras-chave
• Organização
• Análise da concorrência
• Criação de conteúdo
• Revisão de especialista
• Otimização
• Reaproveitar

FAQ: Como faço para transformar uma ideia em conteúdo SEO impactante e reaproveitável?

Etapa 1: ideia

A ideia para um conteúdo geralmente surge de um problema que seu público-alvo está enfrentando ou de um tópico sobre o qual você deseja educá-lo.

Ideias de conteúdo podem vir de qualquer lugar. Eles podem vir da equipe de marketing que está trabalhando para gerar conversões, do representante de atendimento ao cliente que está intimamente familiarizado com sua base de clientes ou dos pensamentos que surgem enquanto você vive e respira seu negócio e seu assunto todos os dias.

Então, enquanto você está pescando tópicos de conteúdo, esteja sempre ouvindo. Lance uma ampla rede e convide todos os tipos de pessoas da empresa para contribuir.

Para saber mais sobre onde obter ideias para seu conteúdo, leia:

• 5 lugares para obter ideias para seu conteúdo de SEO

Etapa 2: palavras-chave

Você pode pensar no trabalho realizado na última etapa como a base para uma nova lista inicial de palavras-chave. Uma “lista inicial” é basicamente apenas uma lista de tópicos e palavras-chave sobre os quais você deseja escrever.

Depois de ter essa lista, você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para refinar quais palavras-chave você deve direcionar para o assunto. Estas são as palavras, frases e perguntas para as quais você otimizará o conteúdo da página da web.

Para obter detalhes sobre como encontrar e escolher palavras-chave, confira:

• O que é uma palavra-chave inicial e como posso usá-la em minha pesquisa?
• 7 sugestões de palavras-chave e ferramentas de pesquisa para descobrir as palavras-chave certas para sua estratégia de SEO
• O que são palavras-chave? Por que as palavras-chave são importantes para o SEO? E como você faz pesquisas de palavras-chave?
• Como fazer pesquisas de palavras-chave para SEO

Etapa 3: Organização

Esta etapa trata do planejamento para onde o conteúdo irá no site.

Especificamente, de qual silo de tópico ele fará parte? E a página ficará dentro de um produto ou seção informativa do site ou blog? Provavelmente será bastante intuitivo onde pertence.

Depois de saber como a nova página se encaixará na estrutura do seu site, você terá uma noção melhor de como deve escrever o conteúdo - será um texto de vendas ou conteúdo educacional? Você também saberá quais páginas relacionadas ao seu site devem ter links no corpo do texto.

Para saber mais sobre como organizar o conteúdo do seu site, leia:

• Siloing de SEO: o quê, por que, como

Etapa 4: Análise da Concorrência

Você pode se surpreender ao saber que estamos na metade da evolução do conteúdo e ainda nem começamos a escrever!

Mas há mais uma etapa de preparação que recomendamos realizar antes de começar a elaborar uma nova página: analisar os concorrentes mais bem classificados.

Depois de ter as palavras-chave desejadas, você pode usá-las para analisar a concorrência nos resultados da pesquisa para esses termos-chave. Por que isso é importante? Você quer saber o que mecanismos de busca como o Google consideram conteúdo relevante e de qualidade para aquela palavra-chave.

Você pode descobrir isso vendo quem está classificado na página um para sua palavra-chave alvo e o que eles estão dizendo sobre o tópico e como o estão dizendo.

Mas não para por aí. Usando as ferramentas de SEO certas, você pode se aprofundar nos fatores das páginas da web mais bem classificadas.

Por exemplo, usar o plug-in Bruce Clay SEO WP ™ informa o intervalo de contagem de palavras-alvo que você precisa atingir com base nos resultados do mecanismo de pesquisa em tempo real para as páginas da web com melhor classificação.

Dessa forma, você não perderá tempo escrevendo 3.000 palavras quando 800 bastarão - ou saberá se precisa gastar mais tempo escrevendo um artigo do que o planejado se as páginas mais bem classificadas forem longas.

Você também pode obter contagens de palavras-alvo para as metainformações na página e uma meta de pontuação de legibilidade, para garantir que seu conteúdo seja escrito no mesmo nível de escolaridade da concorrência.

Para obter mais informações sobre como analisar concorrentes de palavras-chave, leia:

• Quer conselhos de SEO personalizados por palavra-chave? Existe um plugin para isso!
• Como fazer pesquisas de concorrentes para SEO
• Pesquisa de concorrentes para SEO: o quê, por quê, como

Etapa 5: Criação de Conteúdo

Agora que você tem os alvos apropriados para o conteúdo, incluindo o ângulo, as palavras-chave e a série, você pode prosseguir.

Alguns gostam de começar com um esboço que organize todos os pensamentos que surgiram durante a pesquisa inicial nas etapas anteriores. Outros gostam de mergulhar e começar a escrever.

Cada criador de conteúdo tem seu próprio processo, portanto, a forma como essa etapa é executada depende em grande parte dos próprios criadores de conteúdo ou dos procedimentos da empresa.

Por exemplo, uma equipe pode criar primeiro o esboço do conteúdo, aprová-lo e enviá-lo ao redator para prosseguir. Outra equipe pode simplesmente fornecer ao redator as palavras-chave e a contagem de palavras e encerrar o dia.

Certifique-se de levar em consideração coisas como o EEAT do Google e suas orientações sobre como tornar o conteúdo útil (veja os links abaixo).

Para saber mais sobre este assunto, consulte:

• O que torna uma página da Web de qualidade?
• O guia completo sobre os conceitos básicos do EEAT do Google
• O que saber sobre a atualização de conteúdo útil (vídeo)
• Sistema de conteúdo útil da Pesquisa Google
• Criação de conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas

Etapa 6: revisão especializada

Depois que o criador do conteúdo tiver concluído o primeiro rascunho de uma página da web, ela deverá passar por pelo menos uma rodada de edições. É preferível que o editor seja a mesma pessoa (ou pessoas) que revisou todos os materiais da empresa ou departamento. Isso garante consistência.

Também pode passar por uma revisão especializada (possivelmente antes que o editor o veja) com um especialista no assunto da empresa. Isso é especialmente importante se você estiver produzindo conteúdo sobre tópicos que o Google considera “seu dinheiro ou sua vida”.

Não economize nesta etapa ou você corre o risco de não conseguir se classificar. Conhecimento e experiência em conteúdo são uma das maneiras pelas quais o Google mede a qualidade, conforme descrito em suas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa.

O processo de revisão em si pode envolver mais de uma pessoa ou apenas o criador do conteúdo e o editor.

De qualquer forma, e dependendo do processo descrito pelo criador do conteúdo ou pela empresa, as rodadas de edições continuarão até que o conteúdo seja considerado “final”.

Aprender mais:

• Quais são as páginas da Web do seu dinheiro ou da sua vida (YMYL)?

Etapa 7: Otimização

O criador do conteúdo pode já ter incluído as palavras-chave alvo em todo o conteúdo e, nesse caso, esta é realmente uma revisão de SEO dessa otimização.

Mas, em alguns casos, a otimização só acontece depois que o conteúdo é finalizado.

É útil ter um SEO profissional fazendo esta parte - a menos, é claro, que o criador do conteúdo seja bem versado nas melhores práticas de SEO quando se trata de otimização (ou pelo menos nas diretrizes da empresa sobre isso, desde que sejam boas diretrizes).

O que você deseja evitar aqui é otimizá-lo demais ou incluir palavras-chave de uma forma que não pareça natural.

Na ausência de um profissional de SEO fazendo a parte final de otimização, o uso de ferramentas de SEO pode ajudar. Por exemplo, nosso plugin WordPress SEO pode ajudar qualquer pessoa - até mesmo criadores de conteúdo sem experiência em SEO - a aprender como otimizar o conteúdo da maneira certa.

Para mais, veja:

• O que é otimização de conteúdo?
• Como um plug-in de SEO para WordPress pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo com palavras-chave

Após esta etapa, o conteúdo está pronto para ser publicado. O que vem a seguir é como você pode redirecionar o conteúdo e aproveitar o trabalho que já realizou.

Etapa 8: reaproveitar

Depois de publicar uma página da web, você pode começar a pensar em como esse tópico pode ser reaproveitado em outro conteúdo para fins de marketing.

A reaproveitamento do conteúdo aproveita todo o trabalho árduo que você investiu nele com antecedência. Transformar essa página da web em outra forma de conteúdo é muito mais fácil depois de fazer o trabalho inicial.

Aqui está um cenário de como você pode redirecionar uma página da web:

Você acabou de publicar um artigo em seu blog e já existem outros quatro publicados no blog sobre o mesmo tópico ou tema. Você decide pegar essas cinco postagens do blog e transformá-las em um e-book informativo sobre um tópico.

(Você pode ver como transformamos nossa série de experiências de páginas em um e-book aqui.)

Você então pensa em como esse e-book pode ser usado para diversos fins de marketing ou vendas. Você decide criar uma landing page onde o e-book possa ser baixado e, em seguida, direcionar tráfego para ela por meio de seu blog e mídias sociais.

Quando as pessoas acessam a página de destino, elas fornecem seus endereços de e-mail em troca do download – e pronto! Você está aumentando sua lista de e-mail. Então você começa a pensar em todas as outras maneiras de aproveitar esse conteúdo…

Você o distribui para clientes em potencial após um telefonema, usa-o como base para uma apresentação de webinar, cria uma série de vídeos em seu canal do YouTube a partir dele e, mais tarde, usa-o para criar um curso online .

Com um pouco de criatividade, não há limite de como você pode fazer aquela página otimizada funcionar para você de maneiras diferentes.

Conteúdo é um processo

Criar conteúdo de qualidade com bom desempenho leva tempo e processos. Usar as etapas descritas neste artigo pode impulsionar seu processo de criação de conteúdo, desde a ideia até a publicação e muito mais.

Nossa equipe de especialistas em SEO pode ajudá-lo a transformar seu processo de criação de conteúdo e levar sua presença online a novos patamares. Agende uma consulta gratuita conosco.

FAQ: Como faço para transformar uma ideia em conteúdo SEO impactante e reaproveitável?

Criar conteúdo de SEO que ressoe e permaneça versátil é uma habilidade crucial para o sucesso online. Para embarcar nesta jornada, é essencial compreender os meandros envolvidos na transformação de uma ideia em conteúdo impactante e reaproveitável.

Geração de ideias:
A geração de conteúdo impactante começa com a compreensão das necessidades do seu público. Mergulhe em conversas com sua equipe de atendimento ao cliente, interaja com as tendências do mercado e explore fóruns do setor para reunir ideias diversas.

Estratégia de palavras-chave:
Depois de ter uma ideia, mergulhe na pesquisa de palavras-chave. Explore os termos de pesquisa de intenção do comprador relacionados à sua ideia. Utilize ferramentas para refinar suas palavras-chave, garantindo que elas estejam alinhadas com o foco do seu conteúdo.

Organização de conteúdo:
Planeje a estrutura do seu conteúdo no seu site. Considere a relevância do seu tópico em diferentes seções. Um site bem organizado auxilia no posicionamento eficaz do conteúdo e na navegação do usuário.

Análise do Concorrente:
Antes da criação de conteúdo, analise as estratégias dos concorrentes. Identifique suas abordagens para conteúdo semelhante. Avalie seus pontos fortes e fracos para adaptar um ângulo único ao seu conteúdo.

Criação de conteúdo:
Comece a criar seu conteúdo tendo em mente os princípios EEAT do Google. Concentre-se na criação de conteúdo abrangente, informativo e envolvente que atenda às necessidades do usuário.

Revisão de especialistas:
Contrate especialistas no assunto para revisar seu conteúdo. Seus insights garantem precisão, autoridade e confiabilidade, cruciais para conteúdo que se enquadra nas categorias “Seu dinheiro ou sua vida”.

Técnicas de otimização:
Integre perfeitamente as palavras-chave pesquisadas em todo o seu conteúdo. Encontre um equilíbrio entre otimização e fluxo natural. Aproveite as ferramentas de SEO para orientação, se necessário.

Estratégias de reaproveitamento:
Após a publicação, explore opções de reaproveitamento. Converta seu conteúdo em formatos como e-books, webinars ou séries de vídeos, maximizando seu alcance e utilidade.

Procedimento passo a passo:

1. Entenda as necessidades do seu público interagindo com equipes de atendimento ao cliente e fóruns do setor.
2. Conduza pesquisas abrangentes de palavras-chave com foco nos termos de intenção do comprador.
3. Organize a estrutura do conteúdo em seu site para fácil navegação e relevância.
4. Analise as estratégias dos concorrentes para criar um ângulo único para o seu conteúdo.
5. Crie conteúdo informativo de acordo com os princípios EEAT do Google.
6. Envolva especialistas no assunto para revisão de conteúdo, garantindo precisão e autoridade.
7. Integre perfeitamente palavras-chave otimizadas para um SEO eficaz.
8. Explore diversas estratégias de reaproveitamento pós-publicação para maximizar a utilidade do conteúdo.

Transformar uma ideia em conteúdo de SEO impactante e adaptável requer uma abordagem meticulosa. Ao compreender as necessidades do público, empregando estratégias eficazes de palavras-chave e otimizando o conteúdo, você pode criar material versátil e envolvente que resiste ao teste da evolução digital.