Evolução do Marketing de Conteúdo em 2022 – Um Guia Perspicaz

O marketing de conteúdo está em constante evolução. Cada novo ano é definido por crescimento e coisas novas. Novas tendências. Novas plataformas. Avanços da tecnologia. Estratégias de marketing emergentes. Novos hábitos e expectativas do público.

Se você quiser ficar no topo do seu jogo de marketing de conteúdo e obter um bom ROI, ficar para trás não é uma opção. Você tem que acompanhar.

Embora seja impraticável acompanhar cada pequena mudança, algumas mudanças são grandes o suficiente para ter um impacto significativo em sua estratégia de marketing de conteúdo. Aqui estão seis coisas a serem lembradas ao se preparar para a evolução do marketing de conteúdo em 2022.

O vídeo ainda vai governar

O vídeo continua sendo uma das maiores tendências de marketing de conteúdo da última década. E não parece que está diminuindo. Dos rolos do Instagram ao imensamente popular TikTok, muitos profissionais de marketing estão capitalizando a capacidade do conteúdo de vídeo de envolver o público. Mais de 80% dos profissionais de marketing usam alguma forma de marketing de vídeo, de acordo com Wyzowl.

Se você ainda não está usando vídeo ou não deu muita atenção a ele, agora é um bom momento para começar. E se o vídeo já faz parte da sua estratégia, lembre-se de estar presente. Novas tendências de conteúdo de vídeo estão surgindo e, portanto, sua estratégia de vídeo pode precisar de alguns ajustes.

Algumas tendências interessantes para ficar de olho à medida que o vídeo evolui em 2022 incluem:

• Vídeo otimizado para pesquisa
• Vídeo ao vivo
• Vídeos silenciosos
• Vídeos de RV/RA

Isso nos leva a como a realidade virtual (VR) e a realidade aumentada (AR) estão encontrando seu caminho no marketing convencional.

A tecnologia imersiva está se tornando grande

Há alguns anos, as possibilidades de AR e VR não estavam amplamente disponíveis para o público em geral. Muito menos no marketing. Mas isso está mudando. Ambas as tecnologias estão agora mais acessíveis. É altamente provável que uma combinação de mudanças induzidas pela pandemia no comportamento do consumidor e a crescente demanda do consumidor por conteúdo interativo acelere sua adoção.

Com AR e/ou VR, você pode aumentar o reconhecimento da marca, o engajamento e as conversões exibindo seus produtos em 3D e criando propriedade mental. As marcas de vários setores já estão integrando a tecnologia imersiva em seus esforços de marketing de conteúdo. Por exemplo:

• A Marriott International permite que clientes e organizadores de eventos tenham uma ideia realista de como seu evento pode ser usando fones de ouvido com tecnologia VR.
• A Asos possui um recurso AR chamado Virtual Catwalk, que permite aos usuários visualizar modelos usando designs em um ambiente da vida real.
• A Vroom tem um showroom com tecnologia VR, onde os clientes podem ver e experimentar modelos de carros no conforto de suas próprias casas.

Mas este é apenas o começo. As indústrias de VR e AR estão crescendo em ritmo acelerado. O mercado global de RV deverá crescer mais de 140% (de menos de US$ 5 bilhões para mais de US$ 12 bilhões) entre agora e 2024. Vale a pena manter esse enorme crescimento em mente ao planejar sua estratégia de marketing de conteúdo para 2022.

Tome cuidado para evitar a toca do coelho interativa. Sim, VR e AR podem ajudá-lo a envolver seu público de maneiras mais pessoais, mas apenas quando feito corretamente. Tirar o máximo proveito de suas campanhas de marketing de conteúdo de tecnologia imersivas envolverá pensar no que você deseja comunicar ao seu público e o que deseja alcançar e, em seguida, escolher a melhor tecnologia e plataformas para ajudá-lo a atingir esses objetivos.

O celular continuará sendo essencial

Não há como fugir do celular. Mais de 90% da população conectada à internet usa um dispositivo móvel. Isso significa que as pessoas estão usando o celular para pesquisar produtos, interagir com empresas, fazer compras e muito mais. O celular continuará sendo uma parte crucial das estratégias de marketing de conteúdo, mesmo com a evolução do marketing de conteúdo em 2022.

Além de ter um site compatível com dispositivos móveis que aprimora a experiência do usuário, você também precisa garantir que todo o seu conteúdo, incluindo o conteúdo interativo, seja apropriado e possa ser visualizado em dispositivos móveis.

O conteúdo será usado para desenvolver confiança e transparência

Estamos na era da privacidade em primeiro lugar e a maioria das pessoas está relutante em compartilhar seus dados. Mas todos nós sabemos o quão valiosos são os dados no marketing moderno.

Então, o que você faz?

Em 2022, o marketing de conteúdo ajudará bastante a aumentar a transparência e construir a confiança entre os consumidores. Veja a Apple, por exemplo. A empresa de tecnologia está construindo transparência e credibilidade com seu novo modelo “opt in” para rastreamento de aplicativos. Da mesma forma, você pode usar o conteúdo para estabelecer confiança e transparência – inspirando seu público a compartilhar seus dados e se envolver com sua marca.

A empatia será o centro das atenções

As audiências querem ser tratadas como seres humanos, não apenas como transatores. Mais empatia, relacionamentos autênticos e compaixão (além de menos vendas difíceis) ajudarão você a construir confiança e criar melhores experiências – dois elementos que impulsionarão o sucesso de suas campanhas de marketing de conteúdo.

Até os algoritmos do Google estão agora mais voltados para o conteúdo centrado no cliente. Você precisará se concentrar no quadro geral, em vez de apenas confiar em palavras-chave. Os algoritmos agora priorizam fatores como quanto tempo os usuários passam em seu site e com quantos elementos eles se envolvem. Como tal, o conteúdo empático que atende às necessidades do seu público será recompensado com classificações e engajamento mais altos.

Análise de dados e mais análise de dados

Esqueça a coleta de dados. A análise de dados deve estar no centro da sua estratégia de marketing de conteúdo para 2022.

O termo “marketing de conteúdo orientado a dados” está sendo muito usado, mas é preciso mais foco na parte de análise de todo o conceito. Você precisa saber o que os dados estão lhe dizendo e como você pode capitalizar os insights para tirar o máximo proveito de seus esforços de marketing de conteúdo.

À medida que o marketing de conteúdo evolui, deixar a análise para os geeks de dados é um erro que pode custar muito crescimento. Você precisará fazer parte da ação e estar mais familiarizado com a análise de dados.

E é um envoltório

A evolução do marketing de conteúdo está sempre em andamento. No entanto, ficar por dentro das mudanças o ajudará a criar e otimizar uma estratégia vencedora. Esperamos que os seis elementos destacados neste artigo sejam úteis à medida que você desenvolve sua estratégia de marketing de conteúdo para 2022.