Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo
Publicados: 2022-11-29A maneira como os mecanismos de pesquisa apresentam as informações aos usuários está em constante mudança. Mecanismos de busca como Google, Bing, Yandex e Yahoo estão ultrapassando os limites para fornecer informações relevantes e de valor agregado aos usuários, atualizando algoritmos de busca e oferecendo informações adicionais em SERPs.
Um dos avanços mais recentes no comportamento do mecanismo de pesquisa é o uso de dados estruturados para SERPs. Dados estruturados são códigos que ajudam a melhorar a compreensão dos mecanismos de pesquisa sobre o contexto e o conteúdo das páginas da web. É o vocabulário que você pode usar para falar com os mecanismos de pesquisa e explicar o valor de diferentes partes do conteúdo em suas páginas da web.
Nesta postagem do blog, exploraremos o significado dos dados estruturados e como você pode usá-los em seu site para melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa.
O que são dados estruturados
Os dados estruturados são um código que destaca a importância de diferentes elementos em sua página da web. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura e o conteúdo da sua página. Além disso, torna seu site mais indexável e fácil de usar. Os dados estruturados devem ser incluídos em todas as páginas do seu site - mesmo aquelas sem texto.
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Schema.org é um recurso abrangente para aprender sobre padrões de dados estruturados e como implementá-los em seu site. Ele ajuda a otimizar seu conteúdo para o Google e outros mecanismos de pesquisa, tornando mais fácil para os visitantes encontrarem o que desejam saber.
Dados estruturados x dados não estruturados
Como o nome sugere, dados estruturados são dados estruturados para facilitar a indexação dos mecanismos de pesquisa e fornecer resultados relevantes para os usuários. Esses dados podem ser um conjunto de valores, como nomes, endereços, etc.
O conteúdo não estruturado não possui essa estrutura e, portanto, pode ser difícil de processar. É vital ter em mente os dois tipos de dados ao projetar um site ou campanhas de marketing, pois isso ajudará a entender a situação atual e a obter melhores resultados.
Dados estruturados x dados semiestruturados
Os dados estruturados contêm campos específicos que são necessários para um site medir a eficácia de suas estratégias de marketing de conteúdo.
Por outro lado, os dados semiestruturados incluem coisas como comentários ou avaliações. Esses tipos de dados geralmente podem ser difíceis de aprender ou indexar de maneira eficaz.
Relacionamento do Google com dados estruturados
O Google tem uma relação muito próxima com dados estruturados. É parte da razão pela qual o Google é o mecanismo de busca nº 1 do mundo.
Os algoritmos de pesquisa do Google indexam melhor os sites com a ajuda de dados estruturados. Além disso, é com base nessa compreensão dos dados estruturados de um site que o Google produz resultados de pesquisa avançados que oferecem informações adicionais aos usuários.
Exemplos de dados estruturados
Os dados estruturados não são visíveis para os usuários da Internet. Ele está escondido atrás do atraente design de UI/UX do seu site. No entanto, isso afeta o quão bem o Google pode entender suas páginas da web.
Também pode colocá-lo em destaque nos SERPs, o que é um bom motivo para considerar a adição de dados estruturados ao seu site. Os recursos de conteúdo são resultados de pesquisa exibidos como uma seção separada entre os resultados de pesquisa regulares.
Esses resultados oferecem valor adicional e ajudam os usuários a encontrar a melhor fonte de informações para seu termo de pesquisa. Vejamos alguns tipos de resultados em destaque no Google que são influenciados por dados estruturados.
carrosséis
Os carrosséis em destaque aparecem como uma seção separada acima de outros resultados. Ele mostra várias opções para um termo de pesquisa com informações adicionais, como classificações, críticas, preço etc.
Os carrosséis são o espaço mais cobiçado entre as marcas de comércio eletrônico. Todo mundo quer que seus produtos/vídeos/filmes/serviços sejam apresentados aqui.
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Trechos em destaque
Os snippets em destaque são resultados da web na seção superior dos SERPs. São os conteúdos de maior valor e engajamento dos usuários. Os dados estruturados ajudam a melhorar a visibilidade do seu conteúdo, o que aumenta ainda mais a CTR (taxa de cliques) da sua página da Web e a qualifica para se tornar um snippet em destaque.
Painéis de conhecimento
Os painéis de conhecimento são contadores prontos para resultados de pesquisa específicos sobre uma pessoa, lugar, empresa, etc. É uma caixa especial exibida no lado direito das SERPs. O Google usa as informações que obtém dos dados estruturados para criar um painel de conhecimento.
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O que é Schema.org?
Iniciado em 2011 por uma colaboração entre Google, Bing e Yahoo, o schema.org é um manual de práticas recomendadas de marcação da web que ajuda você a criar estruturas de dados para suas páginas da web. O uso da marcação schema.org ajudará os mecanismos de pesquisa a exibir melhor seu conteúdo nas SERPs, levando a CTRs mais altas.
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Além de codificação básica e conhecimento de HTML, você não precisa de mais nada para começar. schema.org cuida do trabalho pesado para você, e você pode simplesmente marcar suas páginas da maneira que quiser a partir desta biblioteca de códigos. Ele ainda oferece marcação de dados estruturados para outras plataformas, como cartões do Twitter (usados pelo Twitter) e gráficos abertos (usados pelo Facebook e Instagram) para criar dados estruturados para mídias sociais. schema.org é uma ótima opção para arquitetos de páginas da web, desenvolvedores e SEOs que desejam criar dados estruturados fáceis de entender e navegar.
Diferentes tipos de marcações Schema.org
A marcação Schema.org é essencial para qualquer site que deseja melhorar sua visibilidade, mas nem todas as marcações schema.org são iguais. Existem três tipos de sintaxe que você pode usar para adicionar dados estruturados ao seu site, ou seja, Microdata, RDFa e JSON-LD. Microdados é uma linguagem de marcação geralmente usada no corpo da página. A marcação RDFa pode ser usada tanto no corpo quanto no cabeçalho da página. JSON-LD é a sintaxe mais amplamente aceita e é usada no cabeçalho da sua página da web.
Se você estiver procurando por uma marcação mais flexível, tente JSON-LD. Esse formato mais novo oferece mais flexibilidade do que a marcação schema.org mais antiga, facilitando o trabalho no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa.
Além disso, o JSON-LD é compatível com vários navegadores e conjuntos de esquemas, portanto, você pode ter certeza de que seu site terá a mesma aparência em todos os dispositivos. O JSON-LD pode ser usado para catálogos de dados, listagens de produtos, publicações em redes sociais, etc.
Como adicionar dados estruturados a um site
Muitas ferramentas diferentes permitem adicionar dados estruturados, portanto, escolher a ferramenta certa para o seu site é crucial. Depois que os dados forem adicionados, atualize-os regularmente para permanecer preciso e atualizado.
O Google criou uma ferramenta para tornar a marcação de dados fácil de adicionar ao seu site - o Auxiliar de marcação de dados estruturados. É uma ferramenta simples para adicionar a marcação schema.org às suas páginas da Web para pesquisa e recuperação de dados.
Adicionar dados estruturados melhora a precisão de suas análises e a taxa de cliques em suas páginas. Você pode usá-lo em algumas etapas simples. Então, vamos começar a adicionar dados estruturados aos seus sites hoje!
Etapa 1: abra o Assistente de marcação de dados estruturados do Google
A primeira etapa para adicionar dados estruturados ao seu site é abrir o auxiliar de marcação de dados estruturados do Google.
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Etapa 2: selecione seu tipo de dados e insira a URL
Selecione o tipo de dados em sua página da web. Existem doze categorias para escolher, como artigos, eventos, resenhas de livros, filmes, aplicativos de software, páginas de perguntas e respostas, empresas locais e restaurantes.
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Depois de escolher o tipo de dados, insira a URL da página e clique em 'Iniciar marcação'.
Etapa 3: realce os elementos da página e atribua tags de dados
Destaque as partes da página que você considera cruciais. Por exemplo, se você estiver criando dados estruturados para um artigo, convém destacar o nome do autor, o tópico do artigo, palavras-chave importantes, fatos e números. À medida que você continua destacando os dados, você os verá no painel 'Meus itens de dados' no lado direito.
Etapa 4: criar o HTML da página da Web
Depois de cobrir todas as tags de dados vitais, selecione 'Criar HTML' para gerar o código da página JSON-LD. Você também pode optar por criar marcações de microdados ou RDFa no menu suspenso à direita.
Etapa 5: adicione a marcação de esquema à sua página
Certifique-se de adicionar marcação de esquema à seção head (se estiver usando JSON-LD) do seu documento HTML para que seja fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem.
Etapa 6: teste sua marcação com a ferramenta de teste de dados estruturados do Google
Você pode testar sua marcação usando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Ele mostrará os resultados da adição de dados estruturados ao seu site. Quando estiver satisfeito com os resultados, você pode começar a implementá-los em uma escala mais ampla.
Etapa 7: diagnosticar e corrigir problemas
Depois de adicionar os dados estruturados à sua página da Web, teste-os usando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Se você encontrar algum problema marcado em vermelho, corrija-o para obter os melhores resultados.
Ferramentas para testar seus dados estruturados
Testar seus dados estruturados é vital para garantir sua eficácia e conformidade. Certifique-se de usar as ferramentas certas para o trabalho e continue atualizando seus arquivos conforme necessário. Existem muitas ferramentas de teste diferentes disponíveis no mercado, por isso é crucial encontrar uma que atenda às suas necessidades. Os dados estruturados podem ajudar o tráfego do seu site e as taxas de conversão, fornecendo uma experiência mais rica para os usuários.
Teste de resultados avançados do Google
A linguagem de marcação de dados estruturados (SDL) é um aspecto importante do design da web que ajuda a melhorar o desempenho do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Com o teste de resultados avançados do Google, você pode testar o esquema, a marcação e os microdados do seu site para ver como ele se comportará nas SERPs.
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Validador de marcação do Bing
Os dados estruturados são importantes para melhorar o SEO do seu site. Bing Markup Validator é uma ferramenta útil que pode ajudá-lo a testar seu site para marcação correta. Essa ferramenta ajuda a garantir que todas as imagens sejam marcadas corretamente, todos os links apontem para a página certa e a estrutura da página esteja correta.
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Além disso, o Bing Markup Validator pode ajudar a detectar tags e atributos HTML obsoletos, que podem causar problemas com o rastreamento e indexação do mecanismo de pesquisa. O uso dessa ferramenta útil ajudará você a verificar a precisão de sua marcação e a manter seu site com a melhor aparência nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Verificação do site de SEO
É essencial ter dados precisos ao construir um site. Isso pode ser obtido verificando a precisão de suas tags, títulos, descrições etc. Além disso, é importante garantir que todos os seus metadados estejam atualizados e precisos para melhorar sua pontuação de SEO.
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Ao realizar uma verificação do site, você pode identificar quaisquer problemas de dados estruturados e corrigi-los o mais rápido possível.
Extensão do Chrome: ferramenta de teste de dados estruturados
Para garantir que você atenda aos requisitos da marcação schema.org, você pode usar a ferramenta de teste de dados estruturados da extensão Chrome. Esta extensão simples mostrará os erros de dados estruturados em uma URL, ajudando você a corrigi-los rapidamente.
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Certifique-se de que todo o seu conteúdo esteja devidamente marcado com a marcação schema.org e teste suas páginas em diferentes dispositivos - desktop e celular - para garantir que tenham a mesma aparência em todos os lugares. Obter dados estruturados corretamente é essencial para melhorar a aparência e a usabilidade do seu site, portanto, verifique esta ferramenta útil!
Conclusão
Os dados estruturados são um aspecto importante do desenvolvimento de sites com melhor desempenho nas SERPs. Ele abre todo um universo de representação aprimorada do seu site. Como os mecanismos de pesquisa continuam atualizando seus métodos de exibição de resultados de pesquisa, o uso de dados estruturados em seu site garantirá que você continue recebendo tráfego orgânico de boa qualidade.
O aumento do tráfego relevante irá melhorar ainda mais a sua taxa de cliques (CTR), trazendo leads qualificados para o seu negócio. Então, o que você está esperando? Comece a criar dados estruturados para o seu site hoje e veja seu conteúdo superar o resto. E se você quiser aprender mais sobre o mundo do SEO, pode explorar nossa biblioteca abrangente ou recursos e blogs no Scalenut.
perguntas frequentes
Q1. Quais são os benefícios de usar dados estruturados?
Resposta: Há muitos benefícios no uso de dados estruturados, incluindo a capacidade de capturar e armazenar dados em um formato padronizado, tornando mais fácil para os mecanismos de pesquisa indexar e localizar informações.
Q2. Você pode recomendar alguma ferramenta que possa me ajudar nessa tarefa?
Resposta: Várias ferramentas podem ser úteis para esta tarefa. O auxiliar de marcação de dados estruturados do Google é a ferramenta mais fácil para criar dados estruturados para o seu site.
Q3. O que é schema.org?
Resposta: Schema.org é um projeto colaborativo entre Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Foi iniciado em 2011 para criar uma biblioteca abrangente de marcações/códigos que as pessoas podem usar para adicionar dados estruturados aos seus sites.
Q4. Quais são os três tipos de marcações de esquema que podemos usar para dados estruturados?
Resposta: Os três tipos de marcação de esquema que você pode usar para dados estruturados são:
- microdados
- RDFa
- JSON-LD
Q5. Qual marcação de esquema o Google recomenda?
Resposta: o Google recomenda o uso da marcação JSON-LD para capacidade máxima de rastreamento de páginas da web.