Conteúdo Evergreen Explicado – Como Obter Tráfego Consistente

As postagens de blog são a forma mais popular de criação de conteúdo, sendo usadas por 86% dos profissionais de marketing (de acordo com uma pesquisa realizada pela SEMrush). No entanto, 90,63% do conteúdo não vê tráfego do Google. Então, como você garante que seus esforços de criação de conteúdo não sejam desperdiçados? O que você pode fazer para evitar a criação de mais uma página no oceano de conteúdo que é a internet? É simples – para obter tráfego consistente, você precisa de conteúdo perene.

Hoje, vamos ver o que significa conteúdo evergreen e como você pode usá-lo para criar conteúdo de qualidade que consistentemente obtém classificações, obtém tráfego e cria backlinks.

O que é conteúdo evergreen?

O conteúdo evergreen é o conteúdo que permanece relevante independentemente de quanto tempo se passou desde que foi publicado pela primeira vez. O conteúdo Evergreen não se concentra em tendências, modismos ou notícias sensacionais. Ele se concentra em um tópico que permanece relevante ao longo do tempo.

Por exemplo, alguns tópicos de tendências no momento da redação deste artigo são:

• As eleições presidenciais dos EUA;
• Dia das Bruxas;
• PayPal para aceitar criptomoedas.

Todos esses são assuntos que se tornam massivamente populares por um curto período de tempo e depois desaparecem no nada. As eleições nos EUA acontecem a cada 4 anos, o Halloween acontece anualmente e o PayPal foi notícia com o anúncio de aceitar criptomoedas em outubro de 2020.

Por outro lado, alguns tópicos perenes são:

• Como comercializar um produto;
• Como tirar ótimas fotos;
• Ideias para jantar.

Agora que sabemos qual é qual, vamos ver por que o conteúdo evergreen é importante.

A importância do conteúdo evergreen

Todos os anos, por volta do Halloween, o tráfego de artigos sobre “decorações de Halloween” aumenta. Isso pode ser ótimo se você estiver executando um site de comércio eletrônico, pois provavelmente impulsionará as vendas.

Mas se você está escrevendo um artigo sobre DIY Halloween Decorations apenas para obter tráfego, você só verá resultados em outubro de cada ano. E isso se você conseguir classificar a palavra-chave.

O conteúdo perene é como o presente que continua dando. Você precisa colocar muita graxa de cotovelo para escrevê-lo, mas quando terminar, os resultados continuarão chegando enquanto seu conteúdo for relevante.

Caso contrário, seu tráfego aumentará durante os primeiros dias de publicação devido ao frescor e à promoção de mídia social e, em seguida, cairá para perto de 0.

Como criar conteúdo perene

O primeiro passo para criar conteúdo perene é encontrar um tópico perene.

1. Encontrando seu tópico perene

Isso pode ser feito por meio de vários processos, como:

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é crucial quando se trata de criação de conteúdo. Comece escrevendo uma lista de tópicos que seriam um ótimo complemento para o seu blog. Quando terminar, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como as fornecidas pela Ahrefs, SEMrush ou Moz para obter informações sobre o volume de pesquisa.

Como alternativa, você pode usar ferramentas gratuitas como Wordtracker, Gerador de palavras-chave da Ahrefs ou Planejador de palavras-chave do Google para extrair dados sobre suas palavras-chave.

Você também pode olhar para as páginas mais bem classificadas dessas palavras-chave específicas para ver se elas estão recebendo algum tráfego. Se o fizerem, essa palavra-chave pode ter potencial de tráfego.

Tendências

Vamos dar uma olhada nas tendências ao longo do tempo para “decorações de Halloween”.

Todos os anos, as buscas começam a aumentar em setembro e caem na primeira semana de novembro. Portanto, a criação de conteúdo direcionado a esse tópico específico pode trazer um pico de tráfego durante setembro-outubro, mas isso vai parecer morto pelo resto do ano.

Se olharmos para as tendências de “idéias para jantar”, por outro lado, podemos ver que a palavra-chave faz buscas consistentes dia a dia, mês a mês, durante todo o ano.

Intenção do pesquisador

Por último, mas não menos importante, sempre leve em consideração a intenção do pesquisador.

Vamos voltar para aquela palavra-chave “decorações de Halloween”. Os usuários estão procurando ideias de decoração ou decorações para comprar?

Se dermos uma olhada no histórico de posições do SERP, podemos ver que não há grandes flutuações nos últimos 24 meses, então o Google sabe muito bem o que os usuários realmente querem ver quando pesquisam essa palavra-chave.

E se olharmos para os 5 principais resultados, podemos ver que todos os sites vendem decorações de Halloween.

A melhor maneira de determinar a intenção do pesquisador é pesquisar sua palavra-chave e dar uma olhada nas páginas que classificam para ela.

São páginas de produtos ou páginas de blog?

2. Criação de conteúdo

Agora que você tem seu tópico, é hora de realmente criar o conteúdo real. Mas como você faz isso?

Primeiro, você precisa ter certeza de que aborda tudo com uma mentalidade perene. As informações em seu artigo ainda serão relevantes na próxima semana? E daqui a 3 meses? E no próximo ano?

Além disso, você precisa tornar seu conteúdo melhor do que o de todos os outros. Isso significa que você precisa abordar o assunto de uma perspectiva única , que forneça informações úteis aos usuários de maneira fácil de digerir .

Além disso, evite usar palavras que tenham uma vida útil curta – na semana passada, no início deste ano, em abril ou 2020.

No entanto, esta regra às vezes pode ser dobrada. Às vezes, faz todo o sentido incluir uma data em seu artigo. Adicionar “2020” no título faz todo o sentido, pois mostra que o conteúdo é novo. Mas se esquecermos de atualizá-lo em 2021, ele se tornará obsoleto.

3. Manutenção de conteúdo

OK. Você fez sua pesquisa, seu conteúdo está ao vivo, então o que vem a seguir?

Se você fez tudo certo, seu conteúdo deve ser classificado sem intervenção externa por um bom tempo. Mas se você estiver classificando para uma palavra-chave competitiva, talvez seja necessário trabalhar um pouco mais.

Primeiro, você precisa ficar de olho em seus rankings. Se você perceber que seu conteúdo está caindo, significa que alguém está começando a superar você e precisa de sua atenção. Ou seu conteúdo pode não ser mais perene.

Talvez você tenha usado algumas capturas de tela ou estatísticas que agora estão desatualizadas, talvez tenha explicado um processo que não é mais aplicável ou talvez esteja apenas vinculando a algumas páginas quebradas.

Acompanhar seus rankings e monitorar o desempenho do seu conteúdo garantirá que você fique no topo da concorrência.

Finalmente, você pode solidificar seus rankings criando links para seu artigo. É um fato conhecido que os backlinks são uma parte crucial do SEO, portanto, obter alguns backlinks relevantes pode fazer a diferença entre você manter o primeiro lugar ou cair abaixo do quinto lugar.

Pensamentos finais

Criar conteúdo perene pode ser trabalhoso.

Mas no final, com certeza vai valer a pena. A longo prazo, criar 10 artigos perenes que classifiquem e atraiam tráfego consistentemente desempenhará um papel muito maior em sua estratégia de marketing do que criar 50 artigos que trazem grande tráfego por alguns dias e depois desaparecem para sempre.