19 exemplos de conteúdo perene para diferentes setores

À medida que a tecnologia e o comportamento do consumidor mudam, o Google evoluiu seus algoritmos de busca para garantir que os usuários sempre obtenham resultados relevantes. O conteúdo continua sendo uma estratégia testada e comprovada para estabelecer a relevância do seu site para os mecanismos de pesquisa, e o conteúdo perene pode aumentar sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) porque é relevante para mais pessoas.

Este guia cobre vários exemplos de conteúdo perene em diferentes setores que você pode usar para impulsionar sua estratégia de conteúdo.

O que é conteúdo perene?

Evergreen refere-se ao conteúdo que permanece atualizado por muito tempo. As informações nessas postagens de blog, mensagens de e-mail ou vídeos não mudam muito e geram interesse por mais tempo do que o conteúdo atual ou de tendência.

Por exemplo, um varejista de moda pode postar blogs sobre as tendências da primavera para 2024, juntamente com artigos sobre como escolher o melhor equipamento de treino para o seu tipo de corpo. O artigo de tendências receberá menos visualizações à medida que a primavera chega ao fim. Mas o artigo sobre equipamentos de treino será relevante por anos porque não está vinculado a tendências específicas.

Sessenta e três por cento dos profissionais de marketing afirmam que o marketing de conteúdo em geral os ajuda a construir e nutrir leads. Com uma estratégia de conteúdo perene, você pode responder às perguntas mais frequentes e cobrir outros tópicos que agregam valor aos seus clientes atuais e futuros. É uma boa maneira de consolidar sua reputação como especialista em sua área e atrair mais clientes no futuro.

Quais são alguns tópicos perenes?

Artigos, vídeos e outros conteúdos Evergreen variam dependendo do seu setor. Pense no que mantém o interesse do seu público-alvo. Comece com uma pesquisa de palavras-chave para determinar os tópicos que levam seu público ao seu site e às mídias sociais. Depois de ter sua lista de tópicos, considere quais subtópicos se enquadram em cada categoria.

Em geral, os seguintes tipos de conteúdo atemporal apresentam bom desempenho em qualquer setor:

• Guias de instruções
• Listas
• Perguntas frequentes
• Depoimentos de clientes
• Entrevistas com especialistas
• Conteúdo de estilo de vida

A maioria desses tópicos pode ser modificada para se adequar ao seu nicho específico. Por exemplo, você pode não considerar o conteúdo de estilo de vida uma boa opção se for uma empresa B2B no setor de manufatura. No entanto, você pode aplicar conceitos de estilo de vida aos seus clientes em potencial. Escreva artigos informativos sobre como economizar tempo ou refinar as práticas de negócios para trabalhar com mais eficiência.

Ao desenvolver uma estratégia de conteúdo perene, escolha vários tópicos pilares que cubram uma variedade de subtópicos. Você escolherá de 3 a 4 tópicos principais de especialização e organizará seu conteúdo em torno deles. Isso ajuda você a criar vários conteúdos perenes e torna mais fácil organizar seu site para manter as pessoas navegando. Os leitores podem localizar facilmente artigos, postagens de blogs e vídeos de seu interesse.

Os 19 principais exemplos de conteúdo para diferentes setores

Use as ideias a seguir para criar postagens perenes que melhorem seu tráfego orgânico e ajudem você a construir um relacionamento com seu público-alvo.

1. Publicidade e Marketing: Estudos de Caso de Marketing

Os criadores de conteúdo estão sempre procurando maneiras de informar e envolver seu público, e os estudos de caso trazem muitos benefícios quando se trata de conteúdo perene. Os estudos de caso permitem que você comprove suas habilidades com resultados tangíveis. Se você tem um grande portfólio de clientes anteriores, você tem uma riqueza de conteúdo perene.

Comece com seus objetivos. Descubra quais de seus sucessos anteriores são mais relevantes para seu público-alvo e agende entrevistas de estudo de caso com seus clientes anteriores. Estruture suas perguntas para obter uma visão geral detalhada do problema do cliente e como você forneceu uma solução. Inclua estatísticas específicas sempre que possível para destacar como você pode alcançar resultados. Exemplos do mundo real ajudam você a comunicar seu valor exclusivo sem ser excessivamente vendedor.

Os estudos de caso também ajudam a fornecer aos clientes em potencial uma compreensão sólida do seu processo e do que você pode alcançar. Isso é útil ao lidar com pessoas na fase de consideração de sua jornada de compra. Durante esta fase, os clientes em potencial muitas vezes buscam informações detalhadas que possam usar para diferenciá-lo dos concorrentes. Os estudos de caso são conteúdos de alta qualidade que ajudam você a provar sua experiência e estabelecer sua credibilidade, aumentando a probabilidade de os clientes escolherem seus serviços.

Escolha diferentes tipos de estudos de caso dependendo do objetivo da postagem. Como você pode dividir os estudos de caso em partes menores de conteúdo, eles são ótimos para reaproveitar como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo. Você também pode extrair citações de suas entrevistas e incluí-las em sua página de depoimentos.

2. Aeroespacial: blogs sobre a história do voo

A indústria aeroespacial é uma indústria dinâmica com tecnologia em constante mudança, portanto, criar conteúdo perene pode ser complicado. Seu público pode se preocupar com as novas tendências e tecnologias do setor, mas esses artigos podem não permanecer relevantes por muito tempo.

Felizmente, a história do voo nunca muda. É também um assunto extenso. Você não está limitado a uma postagem permanente no blog sobre os irmãos Wright e seu primeiro vôo. Você também pode escrever conteúdo sazonal celebrando as mulheres na aviação durante o Mês da História da Mulher, por exemplo. Ou você pode reservar algum tempo para homenagear pessoas menos conhecidas que contribuíram para a indústria.

3. Agricultura: guias práticos para uma agricultura sustentável

Setenta e oito por cento dos clientes modernos estão preocupados com a sustentabilidade, mas não são os únicos. A agricultura sustentável é também uma preocupação para os profissionais da agricultura que pretendem manter os seus negócios operacionais a longo prazo.

Quer você forneça serviços agrícolas ou venda para empresas agrícolas, seus clientes provavelmente se preocupam com a sustentabilidade. Crie guias práticos destacando práticas agrícolas sustentáveis ​​emergentes em todo o setor.

Esses guias podem ajudá-lo a construir sua reputação como marca sustentável e a estabelecê-lo como uma autoridade no assunto. Os guias práticos sobre agricultura sustentável também são perfeitos para comunicar o seu compromisso em reduzir o impacto ambiental.

Se você produz alimentos e outros bens para consumo, seus clientes podem se interessar por esse aspecto do seu negócio. Use conteúdo online perene para ajudá-los a entender o que você está fazendo pelo planeta e a tomar melhores decisões de compra para um estilo de vida sustentável.

4. Computadores e Tecnologia: Melhores Práticas de Segurança Cibernética

Assim como a indústria aeroespacial, os computadores e a tecnologia continuam a evoluir. Mas independentemente de como as coisas mudem na indústria, as pessoas provavelmente estarão sempre preocupadas em proteger a sua privacidade online. Se seus clientes forem empresas, eles desejarão protegê-los, portanto a segurança cibernética também é relevante para eles.

As práticas recomendadas de segurança cibernética estão maduras para postagens de blogs, vídeos e boletins informativos por e-mail envolventes. Como as empresas e os clientes se preocupam com a segurança cibernética, é provável que continuem a pesquisá-la online, o que leva as pessoas ao seu site.

Hospede uma transmissão ao vivo nas redes sociais com uma sessão de perguntas e respostas sobre segurança cibernética e publique a gravação mais tarde. Ou use os tópicos da sessão de perguntas e respostas para debater tópicos perenes para cada uma de suas plataformas de conteúdo. Mesmo com as mudanças dos computadores, a segurança cibernética é uma preocupação. Esta peça perene ainda será relevante porque seu público-alvo sempre desejará saber como se manter seguro.

5. Construção: Diretrizes de Segurança para Canteiros de Obras

Exemplos de conteúdo perene para construção incluem guias de instruções sobre gerenciamento de local, dicas e truques para manter os projetos dentro do orçamento e guias de segurança muito importantes.

A construção é conhecida por ser uma indústria perigosa. Em 2022, a construção teve os maiores casos de mortes no local de trabalho. Publicar conteúdo de alta qualidade relacionado à segurança pode solidificar sua reputação como líder em segurança no setor.

Peças de conteúdo não se limitam a atrair clientes. Você também pode usá-los como uma ferramenta de recrutamento para atrair os melhores e mais brilhantes trabalhadores em sua área. Publicar diretrizes de segurança é uma ótima maneira de comunicar a cultura do local de trabalho de uma empresa de construção aos futuros funcionários.

Destaque as medidas que os gestores de construção podem tomar para manter os trabalhadores seguros no trabalho e descreva ferramentas comuns que melhoram a segurança. Certifique-se de postar guias completos que cubram todos os aspectos da segurança no local de trabalho ou divida seu guia em uma série.

6. Educação: Diretrizes sobre Técnicas de Estudo

As técnicas de estudo são recursos valiosos para qualquer aluno. Na área educacional, este tópico é perfeito para listas, conteúdo de instruções e postagens de blogs. Você pode facilmente dividir um guia completo em partes digeríveis que informam e envolvem o leitor.

Antes de escrever seu guia, descubra o que seu público-alvo deseja saber. Apresente o tópico com algumas informações básicas sobre como o estudo melhora o desempenho dos alunos e inclua algumas dicas gerais de estudo.

Mergulhe fundo em cada técnica de estudo e encontre estatísticas sobre como cada método melhora o desempenho dos alunos. Se você reunir estatísticas suficientes, poderá facilmente transformar este tópico em um infográfico e compartilhá-lo nas redes sociais para promover seu conteúdo perene.

Para escrever um guia eficaz, não presuma que seu público já conhece o assunto. Use uma linguagem simples, mas mantenha-a envolvente. Cubra as etapas comuns para cada método de estudo, juntamente com uma visão geral de por que a técnica funciona.

7. Energia: listas de verificação para economia de energia

As listas de verificação são uma parte fundamental de qualquer estratégia de marketing perene. Você pode adaptá-los facilmente a peças de estilo de vida, conteúdo sazonal e outros exemplos populares de conteúdo perene.

Dicas de economia de energia são fáceis de adaptar aos diferentes clientes. Se você está fazendo marketing para uma empresa de energia que oferece serviços de utilidade pública para clientes residenciais, aborde esse tópico da perspectiva do proprietário ou locatário. Se você é um produtor de energia, publique listas de verificação da perspectiva de um cliente potencial.

Por exemplo, um fabricante de painéis solares poderia escrever uma lista de verificação de poupança de energia para clientes comerciais e industriais, mostrando como podem prolongar a vida útil do seu produto. Se você é um produtor de petróleo e gás, ofereça uma lista de verificação para clientes comerciais ou do setor público.

Comece com uma lista abrangente de métodos de economia de energia ao escrever uma lista de verificação. Priorize cada item, adicione-os à lista de verificação e torne mais fácil para seus leitores retirá-los da lista.

8. Entretenimento: resenhas de filmes

Você pode não considerar as resenhas de filmes um exemplo de conteúdo perene porque a popularidade dos filmes está diminuindo. Mas resenhas interessantes e envolventes podem facilmente se tornar perenes se você não vincular a resenha a eventos atuais. Em vez disso, atenha-se ao material.

As resenhas de filmes são conteúdos sazonais perfeitos porque certos filmes são reproduzidos ao longo do ano. Por exemplo, perto do Halloween, você pode postar uma lista com breves resenhas de filmes de terror clássicos. Então você pode cobrir filmes de férias.

Ao agrupar suas resenhas de filmes em listas com temas semelhantes, você pode envolver seus leitores sem se limitar aos lançamentos mais recentes. As listas também incentivam seus leitores a permanecerem em seu site por mais tempo do que uma única avaliação.

Resenhas detalhadas de filmes podem ser mais úteis para sua estratégia de conteúdo perene do que você imagina. Vá além da superfície. Em vez de reiterar o enredo com alguns detalhes adicionais, explore as razões por trás de sua análise. Dissecar como certas escolhas cinematográficas contribuem para o sucesso ou a falta dele. Essas análises ajudarão a tornar a experiência de visualização do filme mais rica para seus leitores.

9. Saúde e Medicina: Pesquisa Original

A saúde é uma preocupação universal. Em algum momento, quase todo mundo gastará tempo pesquisando diferentes condições ou outros tópicos que ajudem a melhorar sua saúde. A pesquisa é altamente valiosa nesta área.

Como profissional médico e de saúde, você provavelmente está sempre aprendendo informações importantes sobre várias condições, o corpo humano em geral e o setor de saúde como um todo. Compartilhe esses insights com as pessoas que acompanham seu conteúdo.

A pesquisa original aumenta sua credibilidade e aumenta a confiança de seu público-alvo. Se seu negócio não é financiar pesquisas médicas, você ainda pode postar conteúdo extenso destacando seus insights. Combine fontes de primeira mão, como estudos de caso e entrevistas com pacientes, com pesquisas de fontes confiáveis. Transforme artigos complexos de pesquisa médica em uma linguagem cotidiana que seja significativa para seus leitores.

10. Hotelaria e Turismo: Dicas de Viagem

“Dicas de viagem” é um assunto amplo e se adapta bem a ideias de conteúdo perenes. Crie vários conteúdos em torno deste tema. Escolha alguns de seus principais destinos e publique mini-guias de viagem para ajudar seus clientes a navegar por uma nova cidade.

Mantenha o assunto amplo postando uma lista com truques para economizar tempo e dinheiro nas férias. Ou alivie um pouco da tensão que surge ao visitar um novo país com algumas dicas de viagens internacionais para mantê-lo seguro nas férias.

11. Fabricação e Produção: Listas de Verificação de Controle de Qualidade

O controle de qualidade é um daqueles tópicos atemporais que interessam aos fabricantes. Ao fazer marketing para fabricantes, as listas de verificação de controle de qualidade mostram sua experiência, mas também transmitem sutilmente seu compromisso com a qualidade.

Ao escrever essas listas de verificação, descreva seu próprio processo de controle de qualidade. Documente cada etapa do seu processo e agrupe tarefas semelhantes para tornar sua lista mais curta.

Cubra as etapas mais importantes, explicando por que cada uma é importante e como seus leitores podem fazê-lo. Torne suas postagens interativas criando uma lista para download com caixas de seleção que seus leitores podem usar em seus negócios.

12. Imóveis: Guias de compra de casa

O conteúdo perene pode aumentar sua classificação em pesquisas orgânicas de imóveis. É também uma forma eficaz de gerar novos leads.

Considere guias de compra de casa. Eles são ótimos para imóveis porque comprar uma casa é um processo complexo. Esses guias mostram a seus clientes em potencial que você conhece sua empresa e os ajudam a entender o que esperar. Isso pode aliviar um pouco o estresse da compra de uma casa.

Você pode criar um guia abrangente de compra de uma casa cobrindo tudo relacionado à compra de uma casa. Ou você pode dividir seu guia em várias postagens e redirecionar alguns de seus subtópicos para mídias sociais e outros tipos de marketing de conteúdo.

Estes são apenas alguns problemas que você pode resolver:

• Como determinar um orçamento para comprar uma casa
• Como calcular uma hipoteca
• Os prós e contras de conseguir um empréstimo
• Quanto de entrada devo pagar
• Como vender uma casa
• Sinais de alerta a serem observados durante uma inspeção residencial
• Navegando em um HOA

Assim como as dicas de viagens na área de hotelaria, um guia de compra de casa é um bom pilar que você pode usar para organizar sua estratégia de conteúdo.

13. Varejo e bens de consumo: análises de produtos

A maioria dos compradores lê avaliações online antes de comprar um produto. Publicar análises de produtos ajuda a melhorar sua visibilidade online no concorrido mercado de varejo. Também ajuda seus clientes a visualizar um produto e como ele atenderá às suas necessidades.

Se você opera um negócio de comércio eletrônico, as análises de produtos ajudam seus clientes a “experimentar” um produto antes de comprá-lo. Inclua informações sobre como seu produto funciona, como outros clientes o utilizam e recursos que beneficiam o cliente.

Você também pode postar avaliações e depoimentos reais de clientes para aumentar sua credibilidade e construir a reputação de sua marca.

14. Telecomunicações: problemas comuns de conectividade com a Internet

Entre trabalhar em casa, navegar em seus telefones e fazer streaming de mídia, uma pessoa média passa mais de 6,5 horas por dia online. Para a maioria, a Internet é uma necessidade e não um luxo.

Direcione as pessoas ao seu site ajudando preventivamente as pessoas com problemas de conectividade à Internet. Descreva as causas comuns, juntamente com as soluções que eles podem adotar para colocar a Internet em funcionamento novamente. Este tipo de conteúdo perene tem dois propósitos:

• Ajuda a estabelecer você como um resultado de pesquisa relevante nos algoritmos do Google.
• Isso pode potencialmente liberar sua equipe de atendimento ao cliente.

Melhore a experiência de seus clientes, capacitando-os a solucionar e corrigir problemas de Internet por conta própria.

15. Transporte e Logística: Guias para Otimização Logística

Com a Amazon tornando a entrega noturna o padrão no transporte marítimo, seus clientes de transporte e logística podem precisar se agilizar para acompanhar. Poste guias descrevendo dicas e tecnologias que seu público-alvo pode usar para tornar a logística mais eficiente.

Se você oferece serviços de transporte e logística aos clientes, destaque como sua empresa lida com a otimização para tornar o processo mais eficiente. Se são seus clientes que prestam esses serviços, crie postagens descrevendo como a otimização logística pode ajudá-los a melhorar o atendimento ao cliente e destaque como seu produto ou serviço contribui para a otimização.

Esse tipo de conteúdo perene é ótimo para comunicar sua proposta de valor exclusiva a clientes em potencial, sem gritar aos quatro ventos.

16. Finanças e bancos: dicas de investimento e melhores práticas

Sua estratégia de marketing de conteúdo para finanças e bancos deve incluir uma mistura de tendências e conteúdo perene. Por exemplo, seus leitores podem recorrer a você para entender a criptomoeda da semana e se devem investir. No entanto, existem vários exemplos de conteúdo perene para esta indústria que não devem ser esquecidos.

Dicas de investimento e melhores práticas servem como excelentes temas pilares porque sempre serão relevantes. As pessoas nem sempre investem da mesma forma, mas podem seguir suas dicas e práticas recomendadas para maximizar seu retorno sem correr riscos desnecessários.

Como o setor financeiro é fortemente regulamentado, certifique-se de sempre incluir um aviso de isenção de responsabilidade em seu conteúdo. Mantenha suas dicas e truques amplos, em vez de fornecer conselhos financeiros específicos.

17. Serviços Ambientais: Guias Práticos para Reciclagem

Mesmo que as pessoas compreendam os benefícios da reciclagem, podem não conhecer as regras. Seus seguidores podem ter as melhores intenções e acidentalmente tornar uma lixeira inteira não reciclável, misturando diferentes tipos de materiais.

Ajude seus clientes com um guia prático. Você pode fazer um vídeo com exemplos específicos do que eles podem ou não reciclar. Ofereça dicas sobre como classificar os itens na lixeira e os fatores que impossibilitam a reciclagem de um item. Por exemplo, se alguém quiser reciclar um recipiente de vidro de iogurte, até que ponto ele deve estar limpo?

Divida seu guia em petiscos e poste durante vários dias.

18. Serviços jurídicos: Perguntas frequentes sobre direitos legais

As perguntas frequentes são um bom material para conteúdo perene porque seu público-alvo provavelmente está procurando por essas informações. Mas, assim como os serviços financeiros, você pode estar limitado na quantidade de conselhos que pode dar em seu conteúdo. Certifique-se de incluir um aviso de isenção de responsabilidade em cada postagem.

Você pode responder às perguntas mais frequentes de uma forma geral que se aplica a várias pessoas. Sua lista de perguntas frequentes varia um pouco com base na sua especialidade. Por exemplo, se você trabalha com direito da família, estas perguntas frequentes podem incluir:

• Qual é o prazo típico para um divórcio no meu estado?
• Como posso estruturar um acordo de custódia?

Se você é um advogado criminal, pode responder a estas questões:

• Como escolho um advogado de defesa criminal?
• Quanto devo esperar pagar por um advogado?

Como você não pode dar aconselhamento jurídico específico em uma postagem, adicione uma frase de chamariz para agendar uma reunião.

19. Serviços sociais e sem fins lucrativos: melhores práticas para arrecadação de fundos

Para muitas organizações sem fins lucrativos, a arrecadação de fundos é uma preocupação fundamental. Quer você opere uma organização sem fins lucrativos ou esteja comercializando uma empresa que atende organizações sem fins lucrativos, seu público-alvo provavelmente está interessado em arrecadação de fundos.

Se você oferece serviços para organizações sem fins lucrativos, crie uma série de postagens destacando as melhores práticas para arrecadação de fundos em diversas épocas do ano. Descreva estratégias específicas e inclua sucessos anteriores, se tiver exemplos.

Se você administra uma organização sem fins lucrativos, desenvolva postagens sobre por que a arrecadação de fundos é tão importante e crie estudos de caso ou use um serviço de redação de estudos de caso para mostrar o que você fez com fundos no passado. Mostrar como você ajuda a comunidade pode inspirar seus leitores a doar.