Como avaliar e aproveitar as oportunidades de classificação

Uma métrica simples que informa o quão difícil é classificar uma palavra-chave, para ser honesto, não o beneficia muito. Colocar o tempo extra durante a pesquisa de palavras-chave, no entanto, valerá a pena mais tarde, quando você iniciar o processo de SEO.

Lidar com palavras-chave muito competitivas é um erro comum. Obter um número que mostre que a palavra-chave é 67% competitiva não informa se seu domínio é elegível para ranqueá-la.

Neste artigo, orientaremos você no processo de avaliação das oportunidades de classificação para seu domínio. Mas antes de começarmos, vamos deixar claro que esse processo não se aplica a palavras-chave de marca, pois elas têm suas próprias regras e fatores.

Os concorrentes dificultam uma palavra-chave

Como o SEO depende de três áreas – backlinks, na página e comportamento do usuário – não há como tratar a análise de dificuldade de palavras-chave de maneira diferente.

Percorrer esses três segmentos pouco a pouco pode ser demorado e, no final, você pode descobrir que a página em que queria gastar todo o seu dinheiro não tem muita chance de classificação.

“Mesmo que a dificuldade de qualquer palavra-chave oferecida por qualquer ferramenta seja uma estimativa, ela ainda fornece um ponto de referência útil que você pode (e deve) usar para fins de comparação.
Para prever a dificuldade de uma palavra-chave aplicável ao seu caso (específico), observe as palavras-chave para as quais você já está classificando!

Quanto tempo eles levaram para classificar? Você precisou de algum link adicional ou ajuste de conteúdo?

Você pode usar esses dados históricos em seu estudo n=1 e obter uma boa compreensão sobre o que pode esperar.”

— Artem Klimkin, Fundador, Linkhero

“Alguns SEOs dizem: são seus concorrentes que classificam seu site – não o Google. Isso ocorre porque cada tópico e palavra-chave é tão difícil de classificar quanto seus concorrentes são fortes.
A dificuldade da palavra-chave é o primeiro passo para entender a competitividade de uma palavra-chave.
Em seguida, você vai querer revisar a página 1: Há flexibilidade nos resultados da pesquisa ou os 10 primeiros estão consolidados há meses ou anos? Que tipo de páginas estão classificadas (página inicial, páginas internas), que tipo de conteúdo (educacional/formato longo ou curto). Se você não estiver classificando um tipo de página e conteúdo semelhantes, terá dificuldade em classificar - apesar da baixa dificuldade. ”

— Viola Eva, Consultora de SEO e Fundadora, Flow SEO

Você analisou seus links e perfil de backlinks?

“Acho fundamental olhar para as páginas concorrentes que se classificam bem e examinar os tipos de sites que têm links para elas. Não deixo que isso dite completamente minha estratégia, pois cada site é único, mas isso me ajuda a entender quais tipos de sites eu quero buscar para melhorar os rankings e o tráfego. Eu gosto de ver quais formas de conteúdo (áudio, vídeo, infográficos, interativos, etc) estão presentes nas páginas que apontam para meus concorrentes também, pois isso me ajuda na descoberta.”

— Julie Joyce, proprietária da Link Fish Media

Uma coisa que você nunca deve ignorar ao procurar melhorar seu ranking são seus backlinks. Um backlink é, em essência, uma conexão que vai de um site de terceiros ao seu domínio e que, quando executado corretamente, funciona como um depoimento/voto de confiança para o seu site.

“Ao analisar os perfis de backlinks dos concorrentes, é bom responder a esta pergunta: qual backlink é mais forte para a palavra-chave – um do NYTimes? Ou uma página muito menor, mas relevante, que se classifica bem no nicho?

O backlink mais forte que você pode obter é da página que ocupa o primeiro lugar para sua palavra-chave de destino. O Google já decidiu que é o URL mais relevante e autoritário do mundo para essa palavra-chave.”

— Matt Diggity diggitymarketing.com

Ter um backlink de um site respeitável serve a dois propósitos – melhora a credibilidade do seu site e, também, pode direcionar novo tráfego de terceiros para o seu site.

Embora alguns backlinks possam ser valiosos, outros podem realmente prejudicar sua classificação no Google. Links ruins, que incluem links do tipo spam e links quebrados, podem ser pegos pelo Google e o resultado final pode ser um tapa no pulso do Google na forma de uma penalidade.

Como saber se tenho backlinks ruins?

A análise de backlinks pode ajudar com isso. Como? A análise de backlinks permite eliminar links ruins – aqueles que são considerados spam ou 'não naturais'.

Isso é importante, pois os deuses do Google usam os links do seu site para avaliar a qualidade do site. Basicamente, quanto melhor a qualidade dos seus links, mais alto você será classificado e, por esse motivo, é uma ótima ideia manter-se atualizado sobre seus links para ter certeza de que você está encontrando – e se livrando – dos bandidos.

Links ruins podem incluir aqueles que levam a domínios desindexados, fóruns de discussão com spam e redes de blogs privados ineficientes, bem como tipos mais sinistros de spam. Você também pode realizar análises de backlinks nos sites de seus concorrentes para ajudá-lo a descobrir o que eles estão fazendo em termos de links e, em seguida, contrastar e comparar com os seus.

Ótimo, mas como é feito?

Você pode, é claro, contratar alguém para conduzir sua análise de backlinks para você, no entanto, não custará muito usar uma ferramenta como SEMrush ou Moz Open Site Explorer. Elas são muito fáceis de usar e bastante acessíveis. Para armas grandes da prateleira superior, procure o Link Research Tools, também conhecido como LRT.

Essas ferramentas lhe darão o poder de verificar seus próprios links – e os de seus concorrentes – para analisar o número total de links e domínios exclusivos. Enquanto você está nisso, é uma boa ideia dar uma olhada em seus domínios de referência também e ir muito mais fundo – endereços IP de referência exclusivos.

IP O quê? A bola está do seu lado.

Pergunte a qualquer predador de SEO sério e ele lhe dirá – você pode ter toneladas de backlinks, um grande número deles vindo dos mesmos domínios, mas quantos desses domínios estão nos mesmos endereços IP?

A captura de tela acima mostra o número real de seus endereços IP de referência exclusivos, também conhecidos como sub-redes de referência. Quanto mais diversificado for o seu número, melhor será a aparência da sua distribuição de links – desde que essas sub-redes forneçam domínios de alta qualidade junto com tráfego real.

Abaixo está um exemplo de uma análise rápida de 44 backlinks provenientes de 37 domínios, mas todos em um endereço IP.

E última captura de tela:

A captura de tela acima revela cada nome de domínio, categoria, pontuação de autoridade, endereço IP, país de IP e o número de backlinks. Isso é algo que parece bastante natural para mim à primeira vista. Você concorda?

Como profissional, é uma ótima ideia realizar verificações regulares de integridade de links, pois geralmente são a raiz do problema se você estiver lutando para subir nas classificações das pesquisas do Google.

“Verificamos semanalmente quais sites estão com links para nós. Isso nos ajuda a entender onde nosso conteúdo e jogos de paciência estão ganhando força e se os sites que nos mencionam são de qualidade. Também nos permite ser proativos caso algum site ruim comece a nos vincular. Verificar quem se vincula a você deve ser um processo regular que pode fornecer ótimos insights.”

— Darshan Somashekar, Fundador Solitaired

[Estudo de caso] Melhorando rankings, visitas orgânicas e vendas com análise de arquivos de log

No início de 2017, a equipe da TutorFair.com solicitou os serviços de SEO da Omi Sido para ajudá-los. O site deles estava lutando com classificações e visitas orgânicas.

Leia o estudo de caso

Quantos links você precisa para ranquear?

A pergunta de um milhão de dólares: quantos você deve construir? Para começar – olhe para seus concorrentes. Use mais de uma ferramenta de software para recuperar dados de concorrentes para ver o que funciona e o que não funciona para eles.

O objetivo de ganhar backlinks é aumentar a autoridade e o tráfego do seu site e, portanto, você está perdoado por pensar que é o caso de quanto mais links melhor. Na realidade, você realmente deveria estar pensando em termos de qualidade em vez de quantidade – não faz sentido encher seu site ou URL único com toneladas de links que oferecem baixo valor.

Dependendo do tamanho do seu site e da concorrência em um determinado nicho, às vezes é melhor apontar para talvez vinte ou trinta links de qualidade muito boa, pois isso trará a você uma classe superior de visitantes – e mais deles.

Abaixo está a captura de tela de um domínio que conseguiu construir 994 domínios de referência de forma constante nos últimos 6 anos. Embora a pontuação de autoridade esteja um pouco acima da média, os resultados finais são excelentes se estivermos falando sobre suas visitas mensais.

É sempre uma boa ideia analisar SERP para uma determinada palavra-chave e obter as médias.

Os resultados acima podem ajudá-lo a entender a concorrência e também o fato de que mais domínios de referência nem sempre são a resposta final.

Ganhar – e manter – seus links é algo que você deve fazer continuamente. Se você parar e mudar sua estratégia, pode perder o barco quando se trata de oportunidades.

Você não apenas precisa se concentrar em obter mais links excelentes, mas também precisa verificá-los regularmente para garantir que eles estejam funcionando corretamente e que estejam mantendo você na posição desejada.

Ao realizar qualquer tipo de construção de links, sua maior tarefa é garantir que você fique do lado bom do Google em termos de suas regras e diretrizes - caso contrário, todo o seu trabalho duro pode ser desperdiçado um dia, pois agora vivemos no branco mundo chapéu de SEO.

“Embora 'quantos links' geralmente seja a pergunta errada, já que qualidade e relevância são a chave, melhorar seus rankings para um determinado tópico é sobre com quem você compete e quais são suas métricas. Embora não haja uma correlação direta entre o número de links externos e as classificações na página 1, na maioria dos casos, você precisa jogar o mesmo jogo com o restante dos resultados na página 1. Portanto, embora existam centenas de classificações fatores, saber quantos domínios de referência cada concorrente tem é um fator importante a ser levado em consideração.

Infelizmente, se a página X tiver 200 domínios de referência de acordo com uma determinada ferramenta de SEO e o Google ignorar 100 deles devido à baixa qualidade ou irrelevância, você ainda verá 200 e terá que mergulhar e verificá-los para entender melhor o que é necessários para que você se classifique. Pessoalmente, mal posso esperar que as ferramentas comecem a oferecer dados competitivos mais relevantes, desde dificuldade de palavras-chave por domínio até links que realmente movem a agulha.”

— Igal Stolpner, vice-presidente de crescimento, Investing.com

Conteúdo do site para criação de links

Uma análise no nível da página simplesmente não é suficiente. Podemos supor que o conteúdo que o Google nos oferece no top ten representa os melhores resultados que eles têm. Não encontraremos nenhuma informação crítica lá. Embora o comprimento possa ser seu indicador de dificuldade, sejamos honestos, não é realmente um investimento significativo escrever uma peça mais longa.

Temos que cavar mais fundo

A força real da URL aparece quando você verifica os links internos. O fluxo cumulativo da autoridade supera a URL, portanto, é bom saber quantas páginas estão impulsionando a URL e quais são.

Eu criei um processo simples para análise de páginas de suporte que incorpora alguns algoritmos avançados de agrupamento em uma etapa de bônus.

Tentaremos responder a esta pergunta:
Quais são os tópicos que meus concorrentes cobrem em seus domínios que os ajudam a classificar a palavra-chave X?

• Etapa 1: determine quem é sua concorrência pesquisando sua palavra-chave no Google. Copie os 10 principais resultados e rastreie seus concorrentes diretos.
• Passo 2 : Extraia as páginas que estão com links internos para a página que classifica para a palavra-chave que você segmenta.
• Etapa 3: prepare uma lista de URLs de suporte e analise sua visibilidade com uma ferramenta apropriada.

Você pode parar por aqui e verificar quantas páginas que têm tráfego estão vinculadas internamente ao artigo, pois isso lhe dará uma ideia de quantos links internos valiosos você precisa criar.

Mas eu tenho um passo bônus para os cientistas de SEO.

• Etapa 4: alimentar a lista com o algoritmo de agrupamento; existem algumas maneiras bem espertas de fazer isso em python (exemplo).

O algoritmo de agrupamento é super útil aqui por causa de sua capacidade de reconhecer páginas semelhantes e depois agrupá-las.

Aqui está o que você pode tirar disso:

Quanto mais tópicos encontrados, mais difícil será sua palavra-chave.

Por que mais tópicos tornam uma palavra-chave mais difícil?

A resposta é simples – exigirá mais artigos de apoio de você, não apenas para cobri-los, mas também para classificá-los. Páginas relevantes com links internos para você são poderosos sinais de classificação.

Se você puder caçá-los e determinar quais são os mais populares entre os concorrentes – bem, você acabou de criar um plano de conteúdo priorizado como efeito colateral da análise.

Aqui está um exemplo de tópicos agrupados.

O processo pode ser otimizado e automatizado, mas, mesmo que não seja, ainda não representa uma enorme quantidade de trabalho. O plano de conteúdo como bônus realmente vale a pena.

A intenção do usuário como medida de dificuldade

É hora de cuidar das preferências do usuário agora. Existem SERPs com intenção de usuário homogênea entre os 10 principais, mas estes são cada vez menos populares. O Google atende a intenção mista com mais frequência do que nunca; eles fazem isso para satisfazer diferentes tipos de pesquisadores que procuram resultados diferentes usando a mesma consulta.

Isso pode ser confuso, mas há uma solução bem fácil; você deve estar ciente de que pode ser complicado alterar o mix de intenção na SERP.

Se houver cinco diretórios e cinco classificações de negócios locais, automaticamente, a palavra-chave se tornará mais difícil. O espaço apertado na SERP geralmente é um fator decisivo para uma palavra-chave e pode ficar pior; O Google pode veicular oito em cada dez páginas com um modelo de negócios diferente do seu.

Priorize essas palavras-chave, mesmo que elas tenham um volume de pesquisa superior. Você pode ser a 6ª empresa local lá, mas na 3ª página de resultados de pesquisa devido ao espaço apertado para páginas como a sua.

Estar ciente disso economizará muito tempo e dinheiro gastos no posicionamento de sua página para a palavra-chave, o que pode nunca acabar recompensando você.

Meça o espaço disponível no top 10 para páginas semelhantes à sua. Quanto mais espaço aberto, mais fácil será entrar na primeira página.

Conclusão

• • 1. Meça os pontos fortes de seus concorrentes e verifique quantos você pode superar.
  • 2. Certifique-se de verificar o espaço disponível entre os dez primeiros, para que você não esteja lutando por uma palavra-chave que tenha uma intenção do usuário diferente.
  • 3.Adicione uma nova coluna à sua folha de pesquisa de palavras-chave. A proporção de páginas que são muito fortes para páginas que você pode superar ajudará você a encontrar as palavras-chave que estão ao seu alcance.

“O poder do conteúdo de suporte dedicado é lamentavelmente subestimado pelos SEOs hoje em dia. Sempre nos disseram como o Google é inteligente, mas o fato é que muitas vezes o Google ainda precisa de sinais muito claros sobre consultas específicas para as quais você deseja classificar.

Quando você descobrir que não pode se classificar bem com apenas um artigo, crie conteúdo de suporte em torno dele de maneira centralizada. Você verá que o artigo principal começará a ter uma classificação melhor à medida que o conteúdo de suporte começar a ser classificado.”

— Steven van Vessum, vice-presidente de comunidade da ContentKing

“Pense em qual problema você está resolvendo para o usuário que está acessando seu site. Pense em diferentes personas e em como você pode deixá-las felizes ao fornecer o conteúdo que elas estariam procurando. Uma vez que você tenha a declaração do problema à sua frente, você está no meio do caminho com a resposta, ou seja, conteúdo incrível para manter o usuário engajado e feliz, e essa é a chave para o sucesso.

Ótimo conteúdo e experiência não apenas deixarão seus usuários felizes, mas os mecanismos de pesquisa começarão a amar seu site e você será recompensado de acordo com ótimas classificações. Além disso, todo mundo gosta de falar sobre bons produtos, então backlinks e menções 'orgânicas' estão chegando para impulsionar ainda mais sua marca.”

— Nitin Manchanda, chefe global de SEO, Omio

“É fácil confiar em ferramentas que fornecem métricas sobre dificuldade ou volume estimado de pesquisa. Mas se você não for aos SERPs para auditar o tipo de classificação das páginas e a qualidade humana das páginas concorrentes, você entrará na batalha extremamente desarmado. O pré-trabalho no desenvolvimento de uma campanha é tão valioso quanto a execução. Estudar as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa lhe dará uma vantagem com SEO na página, aquisição de links e estratégia de conteúdo.”

— Bill Sebald, sócio-gerente da Greenlane

“Ao falhar em se preparar, você está se preparando para falhar. Fazer sua pesquisa antes de iniciar qualquer campanha é importante. Ao fazer sua pesquisa, não é apenas importante observar quais resultados o Google está mostrando para uma palavra-chave, mas também entender por que esses resultados estão sendo exibidos.

Você deve considerar a demografia desses sites, o formato do conteúdo, a idade do conteúdo e sua autoridade. As páginas de destino e os sites oferecem a intenção com a qual você deseja competir? Como eles são formatados e usam mídia avançada, como vídeo ou uso de imagens? Com que frequência esta página foi atualizada, quando foi publicada pela primeira vez? Esta página foi classificada lá por muito tempo para esta consulta? As pessoas linkam para esta página como um recurso de alta qualidade?

Ao fazer sua pesquisa, é importante fazer esses tipos de perguntas primeiro. Então você terá o plano de um plano para o sucesso.”

— Michael Field, Consultor de SEO da MJField

“Mostre-me no que eles estão classificando e eu não… então o GAP Analysis é o caminho a seguir. Observar a indústria por meio do ranking de mais de um site, procurar “bolsões” (tópicos) onde os concorrentes estão classificando simultaneamente é um forte sinal de oportunidades para escrever. Atualmente, muitas ferramentas como, por exemplo, SEMRush, podem gerar uma rapidamente. A fusão de várias partes da análise GAP também pode ser benéfica para aprofundar o tópico que queremos abordar.”

— Lukasz Zelezny, Consultor SEO, Proprietário da SEO.London

Este artigo é uma colaboração entre Milosz e Michal Suski, cofundador da Surfer SEO