Entendendo a sustentabilidade: uma entrevista com Brianne West, da Ethique

Em nosso relatório recente, Making Sense of Sustainability: A Data Analysis of The Fashion and Cosmetics Industries , analisamos quais marcas se destacaram quando se trata de conduzir a conversa sobre sustentabilidade (em termos de valor de impacto de mídia). Com o aumento da preocupação do cliente, bem como o desperdício conhecido que ocorre nos setores de moda e cosméticos, a sustentabilidade está se tornando cada vez mais um foco, à medida que as marcas pressionam para avançar para o desperdício zero. Em parte de nosso relatório, conversamos com Brianne West, CEO e fundadora da primeira marca de beleza de desperdício zero do mundo, a Ethique. A marca chegou a West como uma ideia inovadora enquanto ela estava na universidade e já evitou que 4,3 milhões de garrafas plásticas fossem fabricadas e descartadas em aterros sanitários . Em 2016, West também foi nomeado 'Global Thinker' pela revista Foreign Policy por 'tornar a beleza ecologicamente correta'.

Entendendo a sustentabilidade: uma entrevista com Brianne West

Em termos de desperdício, qual você diria que é o problema número um quando se trata da indústria da beleza?

Embalagem. Mais de 40% do total de plástico usado vem de embalagens de produtos. Muitos produtos (principalmente marcas mais sofisticadas) têm embalagens dentro de embalagens, nenhuma das quais tende a ser reciclável, pois são feitas de materiais mistos. A maioria das embalagens de cosméticos é obviamente de plástico e sim, muitas vezes reciclável, no entanto, o que a maioria das pessoas não percebe é que apenas 9% do plástico já feito, já foi reciclado, globalmente. Isso significa que de 14 garrafas, estatisticamente, apenas uma será reciclada. Há outra estatística um pouco mais horripilante também – eles agora acreditam que até 10% de todo o plástico já produzido acaba em nossos oceanos, seja em sua forma original ou dividido em microplásticos.

Os fabricantes globais de plásticos estão se preparando para produzir 30% mais plástico nos próximos cinco anos, e a indústria da beleza será um consumidor significativo desse plástico.

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Você sabia que 100% das nossas embalagens são certificadas como compostáveis? Tudo o que enviamos pelo correio é isento de ácido, cloro, laminados e plásticos, podendo ir para o jardim. Também usamos tintas vegetais, com as quais as fazendas de minhocas podem lidar. Nosso último blog explica por que somos tão apaixonados por pilhas de matéria orgânica podre e como saber quais tipos de embalagens são realmente compostáveis ​​️️ #ethiqueworld #giveupthebottle #zerowaste

Um post compartilhado por Ethique (@ethiqueworld) em 16 de setembro de 2019 às 14h47 PDT

Quais são os maiores desafios quando se trata de construir uma coleção verdadeiramente sustentável?

São centenas de desafios. Qualquer empresário ou empresário sabe que iniciar e escalar um negócio é cheio de desafios. Mas certamente, criar uma ética tem sido muito difícil. Para começar, formular produtos sólidos, como cremes para o rosto e autobronzeadores, foi difícil, pois realmente tive que começar do zero. Assim como o desenvolvimento de embalagens compostáveis, que não apenas são mais difíceis de obter (deu algum esforço para convencer nossos impressores originais), mas 10 a 16 vezes mais caras que o plástico.

Escalar um produto incomum também é difícil, mas felizmente tenho um COO incrível e parceiros incrivelmente solidários que investiram fortemente nisso ao nosso lado para garantir que possamos acompanhar a demanda em rápido crescimento. Depois, há garantir que os clientes entendam o objetivo de um produto incomum, garantir que as finanças se acumulem, lidar com distribuidores e varejistas internacionais… a lista continua!

Uma das partes mais difíceis é sempre considerar o que você poderia fazer melhor, porque mesmo o negócio mais ético pode melhorar. No entanto, estou muito satisfeito com nossas muitas certificações, incluindo nossa sem óleo de palma!

O que te inspirou a ter a ideia da Ethique – a primeira marca de beleza sem desperdício do mundo?

Foi enquanto estudava biologia na Universidade de Canterbury que usei meu treinamento em ciências para me ensinar química cosmética e, geralmente, obter uma melhor compreensão de quanto lixo realmente vem dessa indústria. Entre 75-90% dos xampus e condicionadores são feitos de água e isso realmente me chocou – parecia um desperdício.

No entanto, a ideia inicial realmente me veio no chuveiro quando percebi que, com tanta água por toda parte, não há necessidade de adicioná-la a muitos dos produtos que usamos – os óbvios eram xampu e condicionador. Então, comecei a pesquisar e misturar ingredientes na minha cozinha para ver se poderia desenvolver uma barra de beleza sólida que entregasse os mesmos resultados, mas sem a necessidade de todas as embalagens plásticas. Nossos produtos vêm em embalagens 100% compostáveis ​​e, incrivelmente, dada a minha ideia inovadora que aconteceu há apenas sete anos, a Ethique se tornou a primeira marca de beleza com desperdício zero do mundo.

Quais soluções existem para ajudar a indústria da beleza a se tornar mais sustentável?

Ao nível da embalagem, existem fabricantes e gráficas que já trabalham com opções de materiais mais sustentáveis . Em termos de produtores de ingredientes, existem várias organizações comprometidas com práticas éticas e sustentáveis ​​que estão trabalhando para produzir ingredientes-chave que, por exemplo, podem ajudar no desmatamento em massa associado ao óleo de palma – por exemplo, adquirimos nosso óleo de coco de um cooperativa de mulheres em Samoa.

Estamos vendo um aumento no pensamento baseado em soluções de muitas empresas em todo o mundo, seja para garantir que seus ingredientes e embalagens marquem as caixas certas, até o espírito da empresa e a abordagem ao meio ambiente e às pessoas. Existem muitas marcas boas que realmente fazem a diferença e contribuem para uma mudança, não apenas para o greenwashing.

Temos que parar de transferir a responsabilidade de salvar nosso meio ambiente para os consumidores – as empresas precisam liderar o caminho e se tornar responsáveis ​​por todo o ciclo de vida de seus produtos . As pessoas estão cansadas de se sentirem culpadas por algo sobre o qual não têm controle. Os fabricantes globais de plásticos estão se preparando para produzir 30% mais plástico nos próximos cinco anos, então as marcas precisam intensificar e oferecer aos consumidores uma maneira de ajudar a salvar o meio ambiente – é simples assim. Os governos provaram que não assumirão a liderança, então as empresas precisam intensificar.

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Vocês pediram e agora aqui estão eles! A maioria dos nossos produtos está agora disponível online em um tamanho MINI (super fofo) para que você possa construir seu próprio sampler ou kit de viagem pessoal*. O que está acontecendo no seu? *Disponível apenas para pedidos feitos diretamente em nosso site. (Minis podem ser encontrados na página de cada produto usando a caixa suspensa para seleção de tamanho). #ethiqueworld #giveupthebottle

Um post compartilhado por Ethique (@ethiqueworld) em 27 de maio de 2019 às 16h53 PDT

Como você acha que os clientes estão respondendo às opções de produtos de beleza mais sustentáveis?

Você só precisa olhar em volta para ver o impulso mundial por trás da proibição de plásticos descartáveis, juntamente com a percepção de que a reciclagem não fará com que nossa obsessão pelo plástico seja aceitável. Agora estamos vendo consumidores desafiando grandes marcas e optando por apoiar empresas que se preocupam com as pessoas e o meio ambiente. Espero que continuemos a ver uma mudança no impacto ambiental e social de empresas e consumidores, mas também vejamos uma mudança mais ampla na maneira como o plástico e os resíduos são tratados.

Quer saber mais sobre como os dados podem ajudar a construir a coleção perfeita de lixo zero?

Dê uma olhada em nosso relatório recente: Making Sense of Sustainability, onde você descobrirá quais marcas e influenciadores estão liderando a conversa sobre o tema e como sua marca pode dar passos positivos.