Etapas essenciais para realizar uma auditoria eficaz de SEO – #SMX Liveblog
Publicados: 2022-06-12Uma auditoria de site de SEO estabelece as bases para tudo o que um SEO faz para garantir a máxima visibilidade de pesquisa. Esta sessão do SMX East abrange as táticas de auditoria e práticas recomendadas mais importantes para garantir que seus esforços de SEO tenham o impacto ideal no desempenho de um site.
Moderador: Alex Bennert, Consultor de SEO, Independente (@alexbennert)
Caixas de som:
Jessie Stricchiola, Fundadora, Alchemist Media (@itstricchi)
Benj Arriola, Diretor Técnico de SEO, The Control Group (@benjarriola)
Bill Hartzer, Estrategista Sênior de SEO, Globe Runner (@bhartzer)
Jessie Stricchiola: A auditoria de SEO
Quantos estão aqui se representando como consultor individual ou como agência? Quantos são internos? (Há uma divisão uniforme.)
Objetivo: Por que auditar
Não há duas auditorias, sites ou negócios iguais. Você pode estar fazendo uma auditoria para qualquer uma dessas situações e todas essas auditorias diferentes têm requisitos e propósitos diferentes:
Novo site/startup: Fazer coisas para SEO desde o início economizará tempo, dinheiro e desenvolvimento.
Primeira auditoria: Sem SEO prévio.
Redesenho do site/migração do CMS: alteração dos modelos de página, como os rastreadores rastreiam
Migração de domínio/subdomínio: Não danifique a exposição atual.
Diagnosticando quedas/penalidades de tráfego: O que causou esse tipo de auditoria? Muitas vezes algo técnico no site.
Auditoria de verificação do site: SEO anterior antes e pode ser causado por pensar que você fez o máximo de SEO possível e quer saber o que mais extrair da fruta ou outra.
Descoberta: entrada do cliente
Essa descoberta prepara o cenário para o contexto e a narrativa por trás do objetivo da auditoria.
- Por que eles decidiram fazer uma auditoria de SEO?
- Quem foi a força motriz por trás da decisão?
- Quais são as principais preocupações em relação ao SEO?
- Qual é a estratégia de curto e longo prazo para o site?
Faça com que o cliente liste perguntas específicas de SEO desde o início. Você aprenderá o quanto uma equipe sabe ou não sobre SEO com base nas perguntas.
Quais são seus objetivos e expectativas específicos?
Quanto mais perguntas você fizer no início, maior a probabilidade de evitar quaisquer desafios.
Descoberta: cultura e história de SEO
- Startup ou negócio estabelecido?
- Quem será o ponto de contato e qual é o seu nível de habilidade?
- Desenvolvimento e engenharia – interno, externo ou ambos?
- Relações de agência anteriores? Por que eles terminaram?
Solicite documentação histórica de SEO.
Identifique os “proprietários” de SEO internos, bem como os recursos.
Descoberta: plano de fundo do site
O máximo de informações que você puder obter será útil. Ela costuma voltar cerca de dois anos, sobre o site. Descobrir sobre:
- Subdomínios, site móvel, presença internacional
- Esforços anteriores de SEO (listar e descrever)
- Mudanças importantes no site (redesigns, implementação de HTTPS, etc.)
Descoberta: tipos/fins de página
Pergunte os propósitos para diferentes tipos/modelos de página:
- Páginas de destino de tópicos amplos
- Páginas de foco de subtópico
- Páginas da conta do usuário
- Páginas de produtos
- Páginas de paginação
Descoberta: métricas de desempenho
Entenda o ponto de obter o conteúdo exposto. Olhe para:
- Taxa de rejeição
- Visualizações de página
- Metas monitoradas, conversões
Descoberta: tópicos e público-alvo
- Pesquisa/estratégia prévia de palavras-chave
- Dados de pesquisa pagos (conforme disponíveis)
- Tópicos suportados pelo conteúdo
- Personas e resolvendo problemas de buscador
Planejamento: nova auditoria do site
- Determinar o cronograma de lançamento.
- Adquira wireframes e arquitetura do site, se disponível.
- Determinar a relação site/produto.
- Estabeleça um plano para revisar, rastrear e editar o site de teste.
- Determinar o proprietário do GSC/BWT/GA e (?).
- Planejar o processo de Q/A coordenado.
- Revisão pós-lançamento.
Planejamento: reformulações e migrações
- Determinar o cronograma de lançamento.
- Adquira wireframes e arquitetura do site (se disponível).
- Identificar novas necessidades de SEO do CMS (plugins, módulos, etc.).
Planejamento: quedas de tráfego/penalidades
- Verificar/documentar dados históricos.
- Planeje obter rastreamento, backlink e dados relacionados.
- Informe-se sobre o histórico de criação de links e esforços de SEO.
- Informe-se sobre os esforços de remediação histórica.
Resumo
- Identifique o objetivo da auditoria.
- Entreviste seu cliente ou equipe para obter informações básicas.
- Investigue o histórico do site.
- Planeje o processo específico para o tipo de auditoria.
Benj Arriola: detalhamento da auditoria de SEO
Em geral, quando você conserta os fundamentos do SEO, você os configura e não precisa mudar isso novamente.
As ferramentas para diagnóstico técnico de SEO: Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl
Arquitetura do site e SEO: quanto mais específico você for, maiores serão suas palavras-chave.
Construa a arquitetura do site para SEO.
Ferramentas de Arquitetura da Informação para SEO
Todos os subdomínios indexados com um site: pesquisa e também plugin SEOQuake, Scrapebox, Web CEO, SEO Powersuite
Ferramentas de hierarquia de tópicos: DYNO Mapper e PowerMapper
Ferramentas de taxonomia e folksonomia: Planejador de palavras-chave do Google AdWords e muito mais
Ferramentas de auditoria de código
Use-os e aplique sua própria inteligência.
- Velocidade da página
- Informações do Google PageSpeed
- Plugin de navegador YSlow
Ferramentas de legibilidade
Teste para ver se é legível pelos usuários:
- Pontuações de legibilidade gratuitas
- Nivelador de claridade
- Emulador de celular
É legível pelos motores de busca?
- Barra de ferramentas do desenvolvedor da Web
- Alternador de agente de usuário
- Cache do Google
- Sites para celular
Ferramentas para verificar seu conteúdo
Conteúdo duplicado: interno é Siteliner, externo é Copyscape.
Conteúdo fino: ScreamingFrog
Ativos vinculáveis: nenhuma ferramenta verifica se você tem conteúdo desejável para vincular.
Impacto do algoritmo Panda: ferramenta Panguin
Conteúdo do concorrente: o SEMrush permite que você veja as palavras-chave que os concorrentes estão usando e que você não está.
Ferramentas de análise de backlinks
Ferramentas de quantidade e qualidade
Métricas do fator de backlink
Links ruins
Ferramentas de SEO para empresas
- Borda brilhante
- Condutor
- Métricas de pesquisa
- seoClarity
Nota: Os links para todas as ferramentas estão disponíveis em http://bit.ly/smx24a. Você também pode ver o slidedeck completo de Benj Arriola.
Bill Hartzer: Tornando os dados utilizáveis
Como vamos pegar todos os dados e torná-los utilizáveis?
Concentre-se em duas etapas principais:
- Análise para dar sentido aos dados coletados.
- Entregando recomendações.
Etapa 1: entender os dados coletados
A coleta de dados está reunindo notas copiosas.
Bloco de notas, MS Word, Excel estão todos envolvidos.
Faça um brainstorming de todos os possíveis problemas.
Organize todas as notas em baldes (como ilustrado pelos gatinhos – o gatinho da esquerda é o gatinho da toca do coelho, o gatinho do centro é o gatinho da bandeira vermelha e o gatinho da direita representa problemas que você pode resolver).
Alguns problemas realmente não se enquadram nos tópicos principais (como esquema ou velocidade da página) e podem ir para os diversos buckets.
Nas primeiras semanas, obtenha vitórias rápidas para deixar o cliente feliz. Se você fizer uma auditoria, as próximas semanas são críticas. Coloque os problemas de curto prazo, ganhos rápidos e de maior impacto em uma seção separada da auditoria.
Identifique problemas críticos:
Evite buracos de coelho colocando um limite de tempo para as questões que você investiga. Se você ultrapassar um determinado limite de tempo, liste-o como um problema para verificar mais tarde.
Etapa 2: entregando a auditoria de SEO
Fase de apresentação:
- Apresente os dados.
- Mostre os resultados.
- Faça com que pareça ótimo.
Apresente os resultados:
- Use documento interno ou formal necessário?
- Quem vai implementar? Desenvolvedor do cliente ou desenvolvedor externo?
- Implementar mudanças internamente?
- Documento do MS Word, planilhas com dados, PowerPoint necessário para reunião do cliente?
O documento formal deve incluir:
- Capa
- Índice
- Visão geral (resumo, pontos positivos, negativos)
- Rastreabilidade do site
- Otimização de conteúdo
- Vinculação
- Recomendações gerais
- Lista de problemas prioritários
- Apresentar plano de ação para implementação
Painel de perguntas e respostas
Quanto custam todas essas ferramentas?
Bill Hartzer dá uma dica: ele se oferece para escrever um guest post sobre o uso da ferramenta em troca de acesso total à ferramenta.
Como você encontra conteúdo abandonado ou órfão?
Um comando do site fornecerá uma lista de URLs. Bots de raspagem, SEO Power Suite. Bill acha que um rastreamento de site provavelmente encontrará esse conteúdo em algum lugar, verifique as análises. Analise os arquivos de log do site e obtenha todos os URLs dessa maneira. Faça o download do relatório de links internos e de links externos do Google Search Console, todas as páginas que recebem tráfego de pesquisa, e compare-os com seu rastreamento.
Você já usou rastreadores distribuídos de código aberto como o Nutch?
Bill diz que alguns rastreadores pegam páginas que outros não, então seja cuidadoso ao usar vários rastreadores. Alex é um fã incondicional de ScreamingFrog.
Qual é a melhor ferramenta de auditoria para local?
Moz Local e Bright Local
Dadas as mudanças de algoritmo, com que frequência você refaz auditorias para clientes antigos?
Jessie: Ele volta para o que você está rastreando. Pode haver algumas coisas que você está acompanhando semanalmente.
Benj: Nem todas as correções são aplicadas imediatamente. Continue a revisitar e lembrá-los de fazer. É um check-in constante.
Os clientes já ligam para você para demonstrar como você os ajudou a atingir seus objetivos?
Bill: Idealmente, durante o processo de auditoria, tentamos fazê-los entender como as mudanças ajudarão. Ao implementar as coisas, anote-as no Google Analytics para que, à medida que você veja o aumento da classificação, possa ver a mudança na linha do tempo.
Alex: É muito importante anotar tudo o que você faz. Não apenas coisas de SEO, mas também atualizações de algoritmos e grandes mudanças no site e coisas offline, como um impulso de relações públicas.
Jessie: Você pode obter dados um pouco mais confiáveis quando estiver analisando as coisas diretamente no Google Search Console.
Como você divulga o valor de uma correção técnica que pode não gerar valor monetário, mas é uma prática recomendada?
Benj: Correções técnicas são boas para os usuários e podem afetar o resultado final. Algumas mudanças técnicas são proativas e protetoras.
Interessado em aprender mais?
Consulte nossa postagem de Auditorias e Ferramentas de SEO, onde descrevemos três níveis de auditorias de SEO e cinco ferramentas adicionais que você pode usar para melhorar a visibilidade do seu site na pesquisa.