As 7 táticas essenciais de SEO para focar agora

O SEO muda constantemente. No momento em que uma “tendência de SEO” atinge o mainstream da indústria, já é notícia velha.

Por causa disso, muitos SEOs lutam para equilibrar permanecer na vanguarda com a manutenção dos padrões ouro de SEO. É precisamente esse equilíbrio, porém, que torna os sites verdadeiramente excepcionais.

7 principais táticas de SEO que você deve conhecer

Esteja você lançando um novo site ou melhorando um já existente, você fará bem em considerar essas sete táticas de SEO.

1. Pense na velocidade do site como um assassino do site

Hoje, a velocidade é um fator desqualificante para sites.

Sites lentos não classificam. Período.

Mais de 70% dos consumidores relatam que o tempo de carregamento de uma página influencia sua disposição de comprar do varejista que possui a página. Além disso, um estudo do Google descobriu que 53% das pessoas saem de um site se ele não carregar em 3 segundos.

Apesar disso, muitos SEOs e suas equipes não estão sendo tão agressivos quanto deveriam no monitoramento e melhoria da velocidade do site.

Salve-se: De acordo com o Google, sites que carregam em 5 segundos têm sessões 70% mais longas e taxas de rejeição 35% mais baixas do que sites que levam 19 segundos.

Com isso em mente, 5 segundos deve ser o tempo máximo de carregamento de página aceitável. Mas avalie as principais páginas retornadas para suas consultas de pesquisa importantes. Superar o tempo de carregamento deles é sua verdadeira referência. Se todos os sites concorrentes estiverem carregando em menos de 4 segundos, você precisa vencer esse tempo. Não importa o que aconteça, é inteligente fazer seu site carregar o mais rápido possível para o bem do visitante.

Se você precisa reduzir alguns segundos da sua página, aqui é por onde começar…

1. Avalie seus plugins e identifique ferramentas lentas ou duplicadas.
2. Audite a mídia da sua página.
3. Reduza os tamanhos dos arquivos de imagem para melhorar o desempenho da página (consulte as dicas de otimização de imagem).

Verifique a velocidade do nosso site — carregue qualquer página. Para um site complexo, estamos otimizados.

2. Avalie se suas páginas são dignas de serem classificadas

Hoje, SEOs em todos os lugares estão se concentrando obsessivamente no ranking. Todo mundo quer ser classificado. O problema com essa mentalidade, porém, é que ela não considera se suas páginas valem a pena ser classificadas.

Para ser franco, suas páginas não merecem estar no topo das SERPs só porque elas existem. Isto não é suficiente.

As páginas devem ser úteis para o Google. O Google não precisa indexar páginas às quais ninguém vincula, menciona ou clica. Se essa página não é importante para os outros, por que é importante para o Google?

Os mecanismos de pesquisa são rápidos em rebaixar as páginas que consideram indignas. Se ninguém nunca vê sua página, o Google não quer vasculhá-la. Se você vai se classificar, precisa se concentrar em fornecer informações competentes nas quais as pessoas possam confiar e consultar.

Salve-se: Como SUA página ajuda o Google? Por exemplo, é “compartilhado” por outros?

Se você quer ser digno de classificação, crie conteúdo útil, não apenas material “sobre o assunto”.

O conteúdo deve inspirar os visitantes a agir. Isso demonstra ao Google que o material é valioso.

Também convém avaliar sua capacidade de alcançar pessoas por meio do Google Meu Negócio. Certifique-se de que sua listagem esteja atualizada e completa para que as pesquisas direcionadas localmente possam incluí-lo. (Se você estiver interessado, leia mais sobre como classificar na pesquisa local.)

3. Não se esqueça de que o básico ainda é qualificador

Se você não tiver sua lista de verificação de SEO de noções básicas cobertas, você será desqualificado do jogo.

Pegue meta tags, por exemplo. Se você não criar boas tags, você perde. (As equipes de SEO devem pagar suas dívidas tornando as tags e o material na página o melhor possível.)

As tags geralmente caem no esquecimento porque as pessoas não entendem a relação entre as tags e o conteúdo. A definição de metadados é que são dados sobre dados. Em uma página da Web, metadados são informações fornecidas a um mecanismo de pesquisa que descrevem o conteúdo da página. Esses metadados devem ser tão precisos e descritivos quanto possível.

Salve-se: Certifique-se de que as informações meta da sua página (título, descrição meta, etc.) sejam exclusivas. Se todas as páginas têm tags quase idênticas, que sinal isso transmite?

Alinhe também essas tags com o conteúdo e o tema de destaque da página.

Se você tem uma página com título e meta descrição sobre teclados de computador, por exemplo, o conteúdo da página também deve ser sobre teclados de computador.

Para obter melhores resultados, analise sua página, entenda seu tópico e use isso para criar um título exclusivo. Se precisar de assistência adicional, temos ferramentas de SEO que analisam o conteúdo e identificam as palavras-chave utilizadas na página. (Ou você pode usar a versão gratuita do Single Page Analyzer aqui.)

4. Pare de se preocupar com conteúdo duplicado

Isso pode parecer contra-intuitivo, mas o conteúdo duplicado em seu site nem sempre é um problema – principalmente porque o conteúdo duplicado é essencialmente filtrado dos resultados da pesquisa.

Muitos sites devem parar de ficar obcecados com conteúdo duplicado e se concentrar na criação de tags canônicas. A tag de cada página deve se referir ao seu URL preferido para o conteúdo. Dessa forma, você está sugerindo ao Google qual página deseja classificar no índice do mecanismo de pesquisa.

O uso de tags canônicas pode eliminar a preocupação com conteúdo duplicado inadvertidamente. Ele permite que você faça referência cruzada entre conteúdo e conteúdo.

Salve-se: essa abordagem dá errado quando as pessoas criam conteúdo substancialmente replicado e fazem apenas pequenas alterações. Por exemplo, é uma má ideia duplicar uma descrição de serviço em centenas de páginas e trocar apenas algumas palavras-chave. Isso ainda é considerado conteúdo fino.

Nota: Plágio ainda é crime. Como regra geral, evite copiar conteúdo de outros sites.

5. Cuidado com conteúdo fraco ou excessivo

O “conteúdo fraco” ocorre quando você não tem palavras suficientes em uma página para demonstrar experiência no assunto. Em outras palavras, a contagem de palavras relevantes não corresponde ao tópico.

Tópicos complexos requerem mais descrição. Por exemplo, uma página de 100 palavras dizendo como fazer SEO não vai se qualificar em nenhum nível.

Tão problemático quanto o conteúdo fraco, porém, é o conteúdo que tende para o outro lado – muitas palavras em um tópico restrito. Um dos objetivos da criação de conteúdo é desenvolver conteúdo compartilhável. Ninguém quer compartilhar informações “fluff” ou não especializadas.

Muitas vezes, os redatores são obrigados a preencher uma contagem de palavras específica. Instruções como “dê-me 1.500 palavras em [palavra-chave]” geralmente estão longe do objetivo.

Nem todo tópico deve ter milhares de palavras.

Salve-se: Ajude seu redator de conteúdo a evitar lidar com tamanhos de página arbitrários. Concentre-se em fornecer conteúdo especializado com o número correto de palavras.

Se você precisar de ajuda para se livrar de conteúdo fino ou “fluff”, o plugin Bruce Clay SEO para WordPress fornece orientação personalizada que pode ajudar. Em vez de contagens arbitrárias de comprimento de página e uso de palavras-chave, ele fornece um intervalo de destino com base nos resultados mais bem classificados para as palavras-chave de sua página. Isso elimina algumas suposições na criação de conteúdo.

Não importa quais ferramentas você use, use o número apropriado de palavras – não o mínimo. O conteúdo ainda é sobre qualidade, não quantidade.

6. Otimizar para celular

O Google procura certas características de usabilidade que considera críticas para uma boa experiência de pesquisa móvel. Portanto, essas características são importantes para SEO.

Eles incluem: tamanhos de botão grandes o suficiente para serem pressionados; velocidade de carregamento de página rápida; estrutura de navegação limitada; e outros.

Como essas limitações não existem no desktop, o Google também precisava de um novo spider. Hoje, as páginas no índice do Google e todos os primeiros spiders são baseados no que um mecanismo de pesquisa veria se eles viessem em um dispositivo móvel.

Esta aranha mobile-first tem consequências para você. Se o seu site foi projetado principalmente para desktop, a formatação, a organização e até mesmo o volume de conteúdo do site podem precisar ser alterados.

Hoje, os pesquisadores veem resultados com base no que o Google vê como um dispositivo móvel. Os visitantes podem acessar seu site e vê-lo em seu computador desktop. Mas eles o procuram como se fossem um dispositivo móvel. Sites que não suportam usuários móveis sofrem nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Por causa disso, você NÃO PODE ignorar o celular.

Salve-se: Projete seu site para um dispositivo móvel e faça-o funcionar em um desktop, e não o contrário. (Nosso guia Mobile SEO & UX Optimization pode ajudar com isso.)

Mesmo que seu site seja responsivo (ou seja, ele é redimensionado automaticamente para se ajustar ao tamanho da janela do visitante), faça verificações de qualidade com frequência. Capture coisas como um vídeo não redimensionado, um menu suspenso sendo cortado ou um botão de formulário não enviado corretamente em um dispositivo móvel. Certifique-se de que a experiência do seu usuário móvel seja boa.

7. Mantenha a Fundação como a Fundação

Algumas táticas de SEO permanecem as mesmas ano após ano. Como exemplos, continue a…

• Escolha palavras-chave (frases) que descrevam o tema da página.
• Utilize palavras-chave de alto valor e suas variantes em sua cópia.
• Escreva tags de título exclusivas que incluam a palavra-chave principal dessa página. O Google pode alterar dinamicamente seu título nos resultados de pesquisa, mas seu título ainda comunica sobre o que é a página e tem valor de SEO. (Esteja ciente de que o comprimento da tag de título pode variar muito.)
• Escreva meta descrições exclusivas que apresentam a palavra-chave da página.
• Evite meta conteúdo duplicado… e muito mais.

Salve-se: Siga as práticas recomendadas durante qualquer reformulação. Não importa como os tempos mudem, certos padrões ouro de SEO sempre o servirão bem. Como sempre, o SEO deve ser embutido, não parafusado.

Para mais ajuda…

SEO é um alvo em movimento. As próprias táticas de SEO do seu site podem não estar acompanhando.

Oferecemos educação, ferramentas e assistência para ajudá-lo a melhorar seus esforços de SEO, agora e no futuro. Para que nossa equipe trabalhe ao seu lado, ou apenas para fazer uma pergunta, convido você a entrar em contato conosco hoje.

Se você achou este post útil, compartilhe-o e assine nosso blog.