Entre no mundo de Eric Enge: CEO da Stone Temple Consulting fala sobre SEO #SMX Series

Eric Enge, CEO da Stone Temple Consulting, é uma força de SEO desde 1997. Ele é co-autor de “The Art of SEO”, tem um canal popular no YouTube e escreveu artigos de marketing digital para grandes publicações como Forbes, Search Engine Land e Search Engine Watch, entre outros. Na próxima semana, ele falará em duas sessões da Search Marketing Expo (SMX): “O crescimento das respostas diretas: como os SEOs devem reagir?” e "Como proteger seu site para o algoritmo HTTPS do Google".

Em uma prévia das bombas de conhecimento que ele lançará nessas sessões, ele se junta a nós no blog hoje para o segmento final de uma série de entrevistas com palestrantes selecionados da SMX. Durante todo o mês, apresentamos entrevistas de VIPs de SEO compartilhando insights incríveis sobre todos os aspectos do marketing digital.

Hoje, Enge lançará luz sobre o estado atual da pesquisa e das redes sociais, completando com insights de seu recente estudo de caso de quatro milhões de tweets. Sem mais delongas, vamos à entrevista!

Kristi Kellogg: Quais são suas dicas quando se trata de SEO técnico em 2015? Quais tendências você vê para os profissionais de marketing on-line estarem cientes deste ano?

Eric Enge: A grande mudança durante o próximo ano que vejo é a crescente capacidade do Google de medir diretamente a qualidade do conteúdo. Isso começou em fevereiro de 2011 com o lançamento de seu algoritmo Panda, mas os recursos do Google evoluíram significativamente. Escrevi sobre isso em junho passado e novamente em novembro. O Google já está fazendo coisas para medir o quão abrangentes e valiosas são suas páginas.

Essa é uma área sobre a qual a indústria ainda fala pouco, mas acho que está chegando como um trem de carga. Os dias de criação de centenas ou milhares de páginas para perseguir a longa cauda da pesquisa estão desaparecendo, e é cada vez mais importante se concentrar na construção das melhores páginas.

E, para sua próxima pergunta, acho que as respostas diretas na pesquisa (ou respostas ricas, como as chamo agora) realmente continuarão.

KK: Respostas diretas (as respostas que aparecem diretamente no topo do Google – sem necessidade de cliques – com respostas a perguntas comuns ou informações como horários de filmes ou placares esportivos) são uma questão de debate acalorado entre os SEOs. O que você acha? As respostas diretas são uma ameaça para os editores... ou uma oportunidade?

EE: É uma boa pergunta, mas vou responder com uma analogia. Muitos de seus leitores provavelmente tiveram a experiência quando criança. Você construiu um castelo de areia perto do oceano. Você construiu na areia molhada porque foi o que funcionou melhor. Mas, algumas horas depois, o oceano chegou e o levou embora. A maioria das crianças fica realmente chateada com a experiência na primeira vez que acontece.

Meu ponto é que as respostas diretas do Google são como o oceano. Eles estão vindo, gostemos ou não. Então, a melhor coisa para os editores fazerem é se preparar para o inevitável. (Twittar isso!)

Existem algumas coisas importantes que você pode fazer para se preparar:

• Não dependa da publicação de dados de domínio público para obter tráfego para seu site. Se as respostas ricas do Google ainda não eliminaram isso para você, ele irá.
• Não dependa da publicação de dados para os quais o Google pode obter uma licença barata para obter tráfego para seus sites. Em alguns casos, o Google pode obter essa licença, como parece ter feito para algumas músicas (tente pesquisar “letras saltadas” para um exemplo disso).
• Concentre-se no valor central de sua empresa e publique informações ricas, exclusivas e proprietárias que tornem seu site incrivelmente valioso para seus clientes em potencial e também para o Google.
• Isso pode não ser uma coisa simples de fazer, mas é o que você precisa fazer nos dias de hoje.

KK: Você publicou recentemente um enorme estudo sobre o Twitter, com dados acumulados de quatro milhões de tweets. O que o levou a fazer este estudo e quais foram algumas das descobertas mais chocantes?

EE: Construímos um laboratório interno na Stone Temple Consulting que se concentra em estudar muitos aspectos do mundo digital e como ele funciona. O estudo de quatro milhões de tweets no Twitter é apenas um dos muitos que publicamos ou nos quais estamos trabalhando. Consideramos nossa missão desmistificar o marketing digital (o máximo que pudermos!).

Quanto às descobertas, aqui estão três das nossas conclusões mais interessantes:

1. Todos nós sabíamos que incluir imagens era um fator importante para aumentar o engajamento, mas o que não sabíamos é o quanto elas são um fator. Para pessoas com uma Autoridade Social Followerwonk de 60 ou menos, incluir imagens pode aumentar o número de RTs que você recebe de 5 a 9 vezes! Agora isso não significa que você deve enfiar uma imagem em cada tweet que você faz, mas para aqueles que são mais importantes para o seu negócio, seria uma loucura não também.
2. Outros estudos (usando muito menos tweets como amostra) sugeriram que a Hora do Dia é um grande fator de engajamento no Twitter, mas nosso estudo mostrou que isso não tem nenhuma influência material.
3. Incluir uma menção em seus tweets foi considerado negativo para o engajamento (conforme medido pelo total de RTs que seu tweet recebe). Meu palpite é que, uma vez que se torna uma conversa, poucas pessoas que não estão na conversa estão inclinadas a retuitar.

KK: Em um vídeo recente do YouTube, você e Mark Traphagen comentaram “Por que SEO é tão difícil?” Em 140 caracteres ou menos, você pode nos dizer… por que SEO é tão difícil?

EE:

1. Indexar todas as informações do mundo é incrivelmente complexo.
2. Algos de pesquisa são mantidos em segredo.
3. Aprendemos por experimentação e experiência.

KK: Como sua equipe acompanha todas as práticas recomendadas de SEO e mídia social?

EE: É um desafio muito difícil. Você precisa ler as notícias do setor, ir a conferências e continuar experimentando e aprendendo com seu trabalho em diferentes sites. Então, mesmo enquanto você aprende, as coisas continuam mudando. Há apenas uma solução realmente boa para esse problema, e é ser apaixonado por aprender. É claro que é útil ter pessoas que se concentrem em coisas diferentes para que outros membros da equipe possam aprender com elas.

KK: Qual é a sua resposta quando você lê ou ouve as pessoas dizendo “SEO está morto?”

EE: Eles simplesmente não entendem. De volta à minha resposta de 140 caracteres, há tanta complexidade no que os mecanismos de pesquisa fazem e tantos sabores diferentes. A pesquisa local é diferente da pesquisa de vídeo é diferente da pesquisa de compras é diferente das respostas ricas e assim por diante. E o desejo de as pessoas procurarem coisas nunca desaparecerá. Então, SEO está longe de morrer. Enquanto as pessoas precisarem pesquisar coisas, e enquanto a complexidade do trabalho do mecanismo de busca for alta, haverá necessidade de SEO.

Você só precisa pensar nisso como consistindo nessas duas coisas:

• Tornando mais fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem o que você tem que os usuários estão procurando.
• Fazer o trabalho de marketing para que eles entendam por que o que você tem é mais importante para esses usuários do que as outras pessoas que oferecem coisas semelhantes.

Estas são apenas necessidades básicas!

KK: Como você acha que o SEO será em dez anos?

EE: Essa é uma pergunta muito difícil. Eu mantenho minha resposta na pergunta anterior, mas haverá tantas mudanças nos próximos 10 anos que é difícil dizer como será.

A taxa de mudança na tecnologia que experimentamos em nossas vidas até agora está se acelerando. Mesmo daqui a 5 anos, os mundos da tecnologia e da web já serão radicalmente diferentes!

KK: Se você pudesse dar três dicas de SEO para uma startup com um orçamento muito limitado, quais seriam?

EE: Aqui está minha fórmula curta!

1. Obtenha ajuda especializada suficiente para garantir que seu site seja totalmente rastreado e indexado. Você não pode sair do portão inicial com SEO a menos que resolva este.
2. Concentre-se na publicação de conteúdo abrangente e de nível especializado. Este é o caminho que o Google está indo. Se você não fizer isso, eles começarão a ver seu site como tendo um valor muito baixo.
3. Promova seu negócio de uma maneira que faça com que as pessoas o reconheçam como um especialista no assunto do seu negócio. Isso lhe dará links (sim, eles ainda contam) e outras formas de prova social que também podem influenciar seu SEO.

Observe que os itens 2 e 3 são realmente sobre como você conduz as operações diárias do seu negócio. Mesmo que você não consiga ajuda com eles, você deve tentar fazer isso com o tempo que você tem disponível para isso.

KK: Quais são suas três contas favoritas para seguir no Twitter?

EE: @randfish, @bruceclayinc e @jaybaer.

KK: Esses são alguns dos meus favoritos também :) Além do SMX West, onde podemos encontrá-lo falando em 2015?

EE: Até agora, aqui está o que eu sei:

• ClickZ Live NY
• Pubcon Austin
• SMX Avançado
• SMX Leste
• Pubcon Las Vegas
• (Tenho certeza de que haverá outros, mas esses são os que eu conheço por enquanto!)

Eric, mal podemos esperar pelas suas sessões no SMX West 2015! Virginia Nussey e eu estaremos em cena, fazendo liveblogging em sessões importantes, incluindo as suas. Nos vemos semana que vem :)

Veja outras entrevistas em nossa série SMX West Speaker aqui: Rae Hoffman da Pushfire, Bill Tancer da Experian, Duane Forrester da Bing, Gary Illyes da Google, SEO de Bill Slawski da Sea, Mindy Weinstein da Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield da HubSpot, Marty da aimClear Weintraub, Debra Mastaler da Alliance-Link e Pete Meyers da Moz.