O que é Design Gráfico Ambiental? É eficaz?

​​O design gráfico ambiental é um campo enorme que incorpora muitos métodos e elementos de design diferentes. Tudo funciona para se comunicar com um público em um nível ambiental. Mas o que é, especificamente? É realmente eficaz? Vamos dar uma olhada no design gráfico ambiental e descobrir o que o torna tão especial.

Então, o que exatamente é o design gráfico ambiental?

Também conhecido como EGD, este é um campo da arte que gira em torno do design gráfico básico, bem como da arquitetura, paisagem e outras formas de tradução visual dentro de um ambiente construído. Dê uma olhada em seus arredores um pouco; você verá rapidamente que o design gráfico ambiental é uma ocorrência comum. Você pode vê-lo no logotipo nas paredes externas de um restaurante, em uma estátua do lado de fora de um escritório e nas placas e imagens que ajudam as pessoas a se orientarem em um prédio.

A palavra “ambiental” deve ser sinônimo de “seu ambiente imediato”. Então, neste caso, não estamos falando de design gráfico ecologicamente correto (embora essa seja uma ideia muito legal. Vamos guardá-la para outro post no blog).

Basicamente, o design gráfico ambiental envolve a estruturação do ambiente cotidiano de uma maneira que envolva clientes, funcionários e prospects em potencial. Não é apenas uma forma de arte, mas um método de comunicação. Embora você possa dar como certo, EGD é uma parte intrínseca de nossa sociedade moderna.

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Uma breve história

O design gráfico ambiental é uma daquelas coisas que são mais antigas do que você pensa. Você vê, nos tempos antigos, e quero dizer nos tempos realmente antigos, os humanos costumavam se comunicar uns com os outros através de pinturas rupestres. A ideia de usar imagens para contar histórias é quase tão antiga quanto a própria arte. Pinturas rupestres simples só evoluíram a partir desse ponto, ramificando-se em muitas formas de arte diferentes.

Avançando rapidamente para as décadas de 1970 e 1980, o design gráfico estava em toda parte. Mesmo em ambientes fora de casa. Durante esse tempo, as palavras para design gráfico ambiental eram conhecidas como “sinalização arquitetônica”. Centrava-se na arquitetura, especificamente nas necessidades básicas, identidade e mapeamento de um edifício. Logos, números e letras foram colocados onde eram necessários. Os visuais foram criados para ajudar as pessoas a navegar pelos edifícios.

Um grupo de designers reconheceu a quantidade de habilidade e técnica envolvida na criação desses sinais. Eles queriam criar um espaço para os artistas praticarem essas técnicas específicas em um ambiente profissional. Assim nasceu a organização SEGD (The Society for Environmental Graphic Design). Atualmente, esta é a organização mais conhecida de design gráfico ambiental, embora tenha passado por muitas mudanças.

Embora fosse inicialmente conhecida como Society of Environmental Graphic Design, foi alterada em 2018 para evitar confusão em torno de seu objetivo geral. A partir de 2022, SEGD agora significa Society of Experimental Graphic Design, significando aproximadamente o mesmo que o anterior. Como resultado, muitas pessoas adotaram o termo “Design Gráfico Experimental”.

Quaisquer que sejam as palavras que você preferir usar, EGD dá um nome a uma forma de arte que tem sido usada há muito tempo.

Tipos de Design Gráfico Ambiental

Esta forma de design gráfico tem muitas nuances. Mas para simplificar as coisas para você, dividi em cinco categorias principais;

Sistemas de orientação

Você já entrou em um grande shopping ou prédio de escritórios e se perdeu imediatamente em um labirinto de corredores e portas? Como muitas vezes saímos dessas situações?

Normalmente, um grande edifício terá alguns sinais informando em qual andar você está e setas apontando na direção de vários locais.

Esta é a arte de encontrar o caminho. É um sistema que fornece fácil solução de problemas e informações úteis. Os sistemas de wayfinding geralmente podem ser vistos com várias cores, fontes e imagens que se adequam a uma determinada marca.

Exposições

Às vezes, aprender coisas novas pode ser uma tarefa árdua. Especialmente quando você é arrastado para um museu contra sua vontade e forçado a aprender sobre história, ciência e toda essa bobagem.

Ou você pode gostar dessas coisas, mas tem dificuldade em manter o foco ou se divertir. É por isso que as exposições existem. Esta é uma forma experimental de design que transmite informações por meio de arquitetura, design gráfico, iluminação, áudio e tecnologia.

As exposições empregam muitas táticas que transmitem com sucesso essas informações. Como resultado, cada um que você vê, seja em um museu ou galeria, será extremamente único.

Experiências interativas

As experiências interativas dependem mais de meios físicos e digitais. Essa forma de design se concentra no envolvimento do usuário em um determinado espaço físico. Como resultado, esses designs educarão e inspirarão qualquer pessoa que decida interagir com eles. Devido à sua raridade, as experiências interativas deixarão uma impressão duradoura no público-alvo.

Instalações Públicas

As instalações públicas funcionam para dar às pessoas a experiência do museu sem ter que pagar por isso. Esses projetos são frequentemente usados ​​para retratar a distinção de um local. Seja para fins históricos, geográficos ou de marca, uma instalação pública bem feita deixará uma influência duradoura.

Placemaking/Identidade

Placemaking ou design de identidade trabalha para ultrapassar completamente um determinado espaço. Isso pode ser feito usando cores de marca, formas, tipografia, logotipos, você escolhe. Basicamente, trata-se de criar um espaço próprio, reivindicá-lo para sua marca e torná-lo memorável.

Os principais benefícios

Se você é proprietário de uma empresa ou anunciante, pode estar se perguntando qual é o objetivo de tudo isso. Afinal, o design gráfico ambiental não gira em torno de que tipo de promoção é usada. Não está na sua cara, mas sim no ambiente.

O segredo do design gráfico ambiental são as conexões que ele faz. O objetivo principal é permitir que potenciais clientes ou clientes façam conexões pessoais com os lugares em que habitam.

Com EGD, existem muitos métodos de conectar a pessoa ao local. Existem muitos tipos de vínculos que a pessoa pode formar, quais são as habilidades corretas de branding.

Uma conexão mental oferece a oportunidade de pensar, raciocinar e resolver problemas. Isso inclui orientação; afixando placas que retratam Mapas ou setas que levam as pessoas a um determinado destino.

Uma conexão física envolve o ato de formar um vínculo que nossos corpos. Ser capaz de tocar, cheirar ou provar algo invocará essa forma de correlação. Designers fazem designs interativos para jogar em conexões físicas.

Uma conexão emocional envolve a capacidade de socializar, comunicar e alcançar a autoconsciência. Isso abrangeria instalações públicas, assim como placemaking e identidade.

Então, o design gráfico ambiental é eficaz? Com base no fato de que você está lendo esta postagem no blog, parece que a resposta é sim. O EGD tem a capacidade de transformar um espaço sem graça em uma experiência imersiva que educa, diverte e envolve pessoas de todas as idades. E embora nem sempre estejamos cientes disso, a EGD está em todos os lugares ao nosso redor – de hospitais e escolas a shopping centers e aeroportos. Da próxima vez que você se encontrar em um desses espaços, reserve um momento para olhar ao redor e apreciar o trabalho duro que foi feito para torná-lo não apenas funcional, mas também visualmente atraente.