SEO empresarial: um guia para grandes organizações

O marketing empresarial não consiste apenas em fazer mais do que seus concorrentes menores fazem. Não se trata nem de automatizar o processo para que você possa escalar mais rapidamente, embora isso ajude.

A otimização de mecanismos de pesquisa empresarial (SEO) não é exceção. Comparado ao SEO para pequenas e médias empresas, o SEO empresarial é um jogo maior, com as mesmas regras – mas estratégias diferentes para vencer.

O que é SEO empresarial?

SEO empresarial é como você obtém classificações mais altas em mecanismos de pesquisa e mais tráfego orgânico para organizações grandes e multifacetadas. A lista de tarefas é a mesma de qualquer outra empresa: use as palavras-chave certas, crie conteúdo envolvente e crie bem sua tecnologia de back-end.

No entanto, os sites corporativos não são apenas maiores do que outros sites na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Eles são estruturalmente mais complexos e tendem a ter um público-alvo mais diversificado, por isso devem fazer mais para ter uma boa classificação.

A barreira é mais alta, mas a recompensa também. Sites corporativos bem otimizados podem dominar vários SERPs para várias palavras-chave e gerar volumes de tráfego de alto potencial.

Benefícios do SEO para empresas empresariais

As organizações empresariais já têm uma vantagem em SEO. Organizações maiores têm melhor reconhecimento da marca, o que se traduz em mais oportunidades para pesquisas e backlinks de marca.

Mas a concorrência fica mais acirrada no topo do grupo e você provavelmente é uma das muitas empresas que obtém essas vantagens. O SEO empresarial oferece a você o máximo de sua vantagem de tamanho e beneficia sua posição no mercado de várias maneiras, como:

• Experiência do usuário aprimorada : o Google recompensa as mesmas qualidades que os usuários adoram. Ela deseja ver sites fáceis de navegar, visualmente agradáveis ​​e tecnicamente confiáveis. Quando você trabalha nesses aspectos do seu SEO, há uma boa chance de que o seu público perceba.
• Melhor segmentação: a personalização é importante para os clientes e aumenta seus resultados financeiros. A escolha de palavras-chave relevantes permite que você personalize seu marketing para pessoas cujos dados você ainda não possui. Não por coincidência, a seleção de palavras-chave é um aspecto crucial do SEO.
• Tráfego de maior qualidade: a segmentação eficaz por palavras-chave conecta você a pessoas cujos problemas você pode resolver - não apenas àquelas que sabem seu nome. Depois de aprender como dimensionar sua pesquisa de palavras-chave, você poderá obter grandes volumes de tráfego potencial.
• Melhor eficiência de custos: o SEO empresarial ajuda você a ter uma classificação mais elevada para mais palavras-chave sem pagar por anúncios. Para empresas que visam dezenas de palavras-chave, a economia pode ser significativa.
• Conhecimento de marca mais amplo: bem executado, o SEO exibe a marca de sua empresa para mais públicos, incluindo aqueles que pesquisam no topo do funil de marketing.
• Segmentação local significativa: se você tiver vários locais, o SEO empresarial permite fornecer resultados direcionados localmente, incluindo avaliações específicas do local. Mais de 90% dos consumidores afirmam que essas avaliações afetam suas opiniões sobre os negócios empresariais.

Mais importante ainda, o SEO proporciona retorno muito depois do investimento inicial. Ao contrário das campanhas publicitárias, que param de ser veiculadas quando você para de pagar por elas, o SEO pode gerar resultados no futuro.

Desafios e complexidades do SEO empresarial

As empresas podem se beneficiar do SEO em uma escala que outras empresas não conseguem, mas também enfrentam desafios únicos. As empresas com apenas algumas dezenas de páginas podem ver resultados com pequenas alterações, mesmo que esses resultados sejam num nível menor.

Como empresa, você pode esperar resultados mais significativos, mas também precisa trabalhar em maior escala. Essa escala apresenta seus próprios desafios, incluindo os seguintes:

• Conteúdo duplicado: as empresas geralmente criam páginas estruturadas de forma semelhante para públicos diferentes. As páginas específicas do local podem ter praticamente o mesmo material, apenas com as informações de contato e as fotos diferentes entre os locais. As páginas de produtos semelhantes podem ter descrições muito semelhantes. Essas páginas podem atrapalhar umas às outras e dificultar a classificação da página “certa”.
• Páginas esquecidas: quando o conteúdo empresarial se torna desatualizado ou irrelevante, é mais provável que ele permaneça ativo, obstruindo o site simplesmente porque ninguém percebe. Esse conteúdo morto pode obstruir o material mais recente e fazer com que seu site pareça desatualizado. Além disso, se o seu site for extenso, essas páginas mortas podem consumir seu orçamento de rastreamento, que é o número máximo de conexões que o Google pode indexar.
• Concorrência mais acirrada: como uma empresa, você pode segmentar palavras-chave de alto tráfego que as empresas menores não conseguem. Então, novamente, seus concorrentes também podem. Para ficar à frente, você deve produzir conteúdo tecnicamente otimizado e de alta qualidade que aborde minuciosamente esses termos de pesquisa.

Este último ponto é uma das lições de conteúdo mais críticas para as empresas: direcionar as necessidades do cliente é a tarefa número um em SEO. Otimizar para mecanismos de pesquisa significa aprender o que seu público-alvo pesquisa e o que ele precisa dos resultados. Essas respostas são a base da sua estratégia empresarial de SEO.

Estratégias empresariais de SEO para sucesso em grande escala

SEO é um processo multifacetado em todos os níveis. Ter sucesso significa gerenciar o desenvolvimento de conteúdo, a otimização técnica e o design do site, ao mesmo tempo em que acompanha os resultados de seus esforços. Como organização empresarial, você tem os recursos para gerenciar e integrar cada processo.

Marketing de conteúdo empresarial

O Google adora conteúdo valioso e confiável, assim como seu público. Como empresa, você tem os recursos para produzir esse conteúdo em grande escala. Se você gerenciar bem o processo, poderá impressionar os leitores de todos os segmentos de público e direcionar o tráfego para cada um dos funis de clientes.

Todo o processo começa com uma tarefa essencial: seleção de palavras-chave.

Construa uma estratégia de palavras-chave

Em uma pesquisa recente da Search Engine Land, 22% dos consumidores identificaram “encontrar o termo de pesquisa certo” como uma de suas maiores frustrações nos mecanismos de pesquisa. Mais da metade sente que precisa verificar mais resultados agora do que antes.

Seu trabalho é criar conteúdo que atenda às suas necessidades tão perfeitamente que os usuários não precisem procurar em outro lugar. A pesquisa de palavras-chave é onde esse processo começa.

• Pense em segmentos: cada um dos seus públicos de nicho pesquisa de maneira diferente. Considere as necessidades de pesquisa de cada segmento de cliente e quais palavras-chave eles podem usar para encontrar soluções.
• Use seus recursos: ferramentas de pesquisa como Moz e Google Keyword Planner podem ajudá-lo a identificar termos de pesquisa semelhantes àqueles que você já imaginou.
• Incorpore metas de marketing e vendas: considere as metas de negócios da sua empresa para o próximo ano. Identifique as palavras-chave que podem ajudá-lo a atingir cada objetivo e adicione-as à sua lista.
• Agrupe suas palavras-chave: organize sua lista de palavras-chave por intenção de pesquisa. Agrupe-os por tópico e subtópico, com o objetivo final de atribuir cada um a um conteúdo. Você ainda não chegou lá, mas quanto mais organizadas forem suas palavras-chave, mais acessível será o planejamento de conteúdo.

As empresas empresariais geralmente têm várias partes interessadas envolvidas neste processo. As equipes de marketing, vendas, desenvolvimento de produtos e planejamento estratégico podem querer contribuir. Certifique-se de estruturar o processo para que isso seja possível.

Planeje em torno dos pilares de conteúdo

Uma estratégia de conteúdo empresarial precisa de uma estrutura clara, e os pilares de conteúdo geralmente fazem mais sentido. Um sistema de pilares classifica seu conteúdo por tópico e cria um sistema aninhado de subtópicos, subsubtópicos e muito mais, para que tudo permaneça organizado mesmo após a publicação.

Com o sistema de pilares, você terá um número limitado de “pilares de conteúdo” que detalham seus tópicos principais. Dentro desses pilares estão links para outros conteúdos que exploram um aspecto específico daquele tópico. Essas outras peças de conteúdo geralmente possuem links próprios.

Os pilares de conteúdo são ideais para SEO empresarial. Eles criam um mapa dinâmico do seu conteúdo que ajuda o Google a navegar no seu site enquanto mantém o seu público envolvido. Contanto que você mantenha um mapa atualizado de seu conteúdo, você sempre poderá adicionar mais.

Crie um fluxo de trabalho de conteúdo

O SEO empresarial normalmente envolve várias partes interessadas e equipes, desde estrategistas e líderes de projeto até escritores e designers. Desde o primeiro dia, é essencial ter um sistema que evite silos e mantenha todos conectados.

A primeira etapa é criar um fluxo de trabalho de desenvolvimento de conteúdo. Identifique quem lidera cada etapa e quem assume a próxima etapa. Por exemplo, qual equipe cuida da pesquisa de palavras-chave e quem usa essas palavras-chave para planejar o próximo conteúdo?

Canais de comunicação sólidos são essenciais. Crie um relatório padrão e um padrão de check-in para prestação de contas e certifique-se de que outras equipes de SEO tenham acesso fácil.

Planeje e crie conteúdo envolvente

A organização é uma prioridade quando você inicia a criação de conteúdo. Antes que alguém escreva a primeira frase, você desejará estabelecer calendários editoriais e de conteúdo.

Seu calendário editorial é domínio de seus estrategistas. Ele informa à sua equipe de conteúdo com que frequência postar, quais tipos de mídia incorporar e quais plataformas usar.

Os calendários editoriais geralmente cobrem um trimestre a um ano de conteúdo. Eles se tornam o ponto de partida para o seu calendário diário de conteúdo, que lista cada conteúdo e quando ele deve ser publicado.

Seus criadores de conteúdo são responsáveis ​​por planejar esse conteúdo detalhadamente e torná-lo envolvente, confiável e relevante. Você decide se deseja que a criação de conteúdo aconteça internamente ou terceirizada.

A terceirização pode ser uma opção valiosa para as empresas. Isso economiza os custos de contratar alguém em tempo integral e torna seu orçamento de SEO mais flexível. Ele também permite que você contrate especialistas no assunto para obter autoridade adicional no tópico.

Cada profissional criativo da sua equipe, seja terceirizado ou interno, deve usar uma voz e um estilo de marca consistentes. Devido ao grande número de pessoas envolvidas, todas as organizações empresariais deveriam ter diretrizes de marca documentadas para a criação de conteúdo.

Promova em várias plataformas

Seus esforços de conteúdo só valem a pena quando atingem seu público-alvo. Embora seja importante promover seu conteúdo em vários canais, tudo deve apontar para o seu site.

Se você ainda precisa de um blog corporativo [link interno em processo] , agora é a hora de criar um. Os blogs são pilares essenciais da estratégia empresarial de SEO porque são mídias próprias e você pode criá-los para atender aos seus objetivos.

Existem muitos blogs empresariais bem organizados que você pode usar como referência. Veja o blog da Adobe, por exemplo. Ele classifica e organiza as postagens por tópico para que os leitores possam encontrar o que precisam e explorar seus interesses. Enquanto isso, o Google vê várias postagens relacionadas, o que sugere conhecimento do tópico.

Seu blog é onde reside a maior parte do seu conteúdo escrito. A partir daí, você pode promover cada peça nos diversos canais onde está presente. Devido ao seu alcance potencial, a mídia social é imensamente valiosa para empresas com grande público. Se você postar conteúdo envolvente e compartilhável, seu público provavelmente irá compartilhá-lo com os amigos e fazer algum trabalho para você.

Se você planeja criar conteúdo de vídeo, considere criar um canal no YouTube para sua marca. O YouTube é o segundo canal de mídia social mais popular, com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais, portanto seus vídeos serão altamente detectáveis. E como o YouTube é uma fonte tão popular, dá aos seus vídeos uma boa chance de classificação.

Monitore o desempenho do conteúdo

O rastreamento de desempenho conecta o conteúdo aos seus objetivos de SEO. Serve a dois propósitos:

1. Mostrar às partes interessadas que o conteúdo gera resultados
2. Ensinando sua equipe de conteúdo o que funciona e o que não funciona

Ambos os grupos desejam conteúdo que direcione o tráfego e melhore as classificações de pesquisa. Você deve acompanhar os principais indicadores de desempenho (KPIs) relacionados a esses objetivos.

Considere qualquer uma das seguintes métricas de conteúdo:

• Tráfego de pesquisa orgânica: quantas pessoas encontram seu conteúdo por meio de um mecanismo de pesquisa
• Classificação de palavras-chave: alterações em sua posição SERP para palavras-chave selecionadas
• Total de visualizações: o número de visitantes do seu conteúdo de todas as fontes
• Backlinks: contagem total de links para seu conteúdo de sites de terceiros

Defina uma cadência para a frequência com que você verificará essas métricas. A medição consistente torna as alterações mais visíveis e ajuda a analisar os resultados. Por exemplo, se seus backlinks aumentarem significativamente de março a abril, você vai querer ver qual conteúdo publicou naquele mês.

Outras equipes podem querer ver métricas diferentes. Seu pessoal de vendas e marketing pode solicitar informações como número de visualizações ou taxa de cliques (CTR), que mostra quantas pessoas clicaram em um link em seu conteúdo para saber mais. Ajuda ter todas as métricas em um local de fácil acesso, como um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS).

Estratégias de link building empresarial

Conteúdo envolvente e de alta qualidade é a primeira coisa que você precisa para ganhar backlinks. Você pode até obter backlinks orgânicos quando outros criadores de sites descobrirem seu conteúdo.

No entanto, esses links orgânicos são apenas a cereja do bolo para sites empresariais. Um link para uma postagem isolada no blog não aumentará sua autoridade quando você tiver dezenas ou centenas de páginas. O SEO empresarial requer uma abordagem escalonável para a construção de backlinks.

Audite seu mapa do site

Os sites corporativos enfrentam mais desafios do que sites menores ao construir um perfil de backlink equilibrado. Backlinks fazem parte de como o Google avalia sua reputação em um determinado tópico, e as empresas geralmente publicam conteúdo sobre vários tópicos e subtópicos. Ter backlinks apontando para o maior número possível de páginas é essencial para manter alta autoridade no tópico.

A melhor abordagem é mapear backlinks para o seu site com base no mapa do site. Use o mapa do site para registrar cada página e, em seguida, encontre os backlinks para essa página. Se você já possui um CMS em sua pilha de tecnologia, verifique se ele possui um verificador de backlink.

Considere adicionar um CMS à sua pilha de tecnologia, se ainda não tiver um, pois isso pode tornar o processo de SEO muito mais fácil de navegar. Enquanto isso, existem muitos verificadores de backlinks online gratuitos que você pode usar. De qualquer forma, registre seus resultados em algum lugar onde sua equipe possa encontrá-los facilmente. Você precisará atualizar seus registros à medida que cria seu perfil de backlink e não quer perder tempo procurando dados perdidos.

Propor Colaborações e Parcerias

As empresas empresariais têm os recursos e a reputação para incentivar a vinculação. Mas você não entrará em contato com uma empresa e pedirá que ela crie um link para o seu site. Em vez disso, você seguirá as práticas recomendadas de marketing e oferecerá valor aos criadores que puderem ajudar.

Os estudos de caso funcionam bem para empresas business-to-business (B2B). Um cliente compartilha uma história de sucesso com um link para seu site, e você compartilha o estudo de caso dele com um link para o dele.

As empresas business-to-consumer (B2C) podem obter sucesso semelhante com campanhas de influenciadores e parcerias de marca conjunta. O co-branding funciona bem quando você encontra outra empresa que não é concorrente direta, mas tem um público semelhante. Pense no Starbucks e no Spotify ou no Oreo e no McDonald's.

As parcerias requerem mais manutenção a longo prazo do que outras estratégias de criação de ligações, mas podem potencialmente produzir resultados a longo prazo. Obtenha a adesão do tomador de decisão e reúna uma equipe, e você estará pronto para prosseguir.

Pesquisar menções desvinculadas

Você sabe que o boca a boca é um dos ativos mais significativos de uma empresa. É provável que alguém tenha mencionado sua marca em seu site ou blog, mas não tenha incluído um link.

Você não precisa gastar horas pesquisando on-line essas menções. Inúmeras ferramentas de monitoramento de marca podem automatizar o processo. Sua equipe só precisa anotar essas menções e entrar em contato com quem ainda precisa criar um link. Muitos deles ficarão felizes em adicionar links se não forem concorrentes, e você poderá iniciar um relacionamento produtivo no processo.

Gerenciar backlinks Dofollow e Nofollow

Quando o Google “vê” outro link de site para o seu, ele presume que o site o endossa como uma fonte confiável de informações. Mas se esse site incluir um pequeno trecho de código com o texto “nofollow”, você não receberá o crédito. O site criou um backlink “nofollow”.

Um link nofollow não é um ponto contra sua empresa. Sua organização pode até usar links nofollow intencionalmente como parte de campanhas de influenciadores ou conteúdo patrocinado para não levantar sinalizadores de spam. Se você encontrar um link nofollow como parte de uma auditoria de backlink, verifique primeiro uma dessas possibilidades. Sua equipe de marketing pode ter incluído isso de propósito.

Se você encontrar links legítimos de terceiros marcados como nofollow, considere entrar em contato com o webmaster do site. Eles podem estar dispostos a remover a tag para que seu site receba crédito.

Crie links internos

Backlinks tendem a dominar a discussão sobre link building, mas links internos também desempenham um papel. Eles fornecem o que os especialistas em SEO chamam de “link equity” ou “link juice” – o valor do aumento de reputação que você obtém com um backlink. Pense no valor do link como pontos de popularidade digital.

Digamos que um site altamente confiável tenha links para o blog da sua empresa. Essa postagem do blog obtém patrimônio do site vinculado. Seu blog obtém patrimônio por associação, assim como qualquer página interna à qual a postagem do link se conecta. Quanto melhor for o seu sistema de links internos, mais eficazmente você poderá distribuir esse patrimônio.

Os links internos também ajudam o seu SEO, tornando o seu site mais fácil de rastrear. Os bots do Google “rastreiam” seu site para descobrir do que se trata, como você o estruturou e o conteúdo disponível. Seus links internos são como placas de sinalização, ajudando o Google a encontrar o que precisa saber. Quanto mais rastreável for o seu site, mais detectável ele será.

SEO técnico empresarial

Como você acabou de descobrir, você só poderá ter uma discussão abrangente sobre SEO se for um pouco mais técnico. As organizações empresariais têm mais facilidade com os aspectos técnicos do SEO porque possuem talentos técnicos internos ou contratados.

Ainda assim, os líderes de projetos empresariais de SEO devem compreender os componentes técnicos da otimização. Pense nesta parte como a construção de uma base sólida para que sua estratégia funcione perfeitamente.

Rastreabilidade

Como você aprendeu, o Google só pode acessar as partes rastreáveis ​​do seu site. Problemas como links quebrados, caminhos de redirecionamento incompletos e páginas ausentes podem interromper o processo de indexação.

A primeira etapa é realizar uma auditoria e certificar-se de que todos os seus links e redirecionamentos funcionam. Em seguida, você precisará que sua equipe técnica verifique seus arquivos robots.txt, que contêm instruções que informam ao Google quais páginas verificar.

Os arquivos Robots.txt são essenciais para sites grandes. Sem as informações contidas nesses arquivos, o Google pode sobrecarregar seu site com solicitações de rastreamento ou esgotar seu “orçamento de rastreamento” para encontrar páginas sem importância.

Dados Estruturados

Os rastreadores do Google geralmente precisam de dicas para entender o que há em cada página do seu site. O Google chama essas dicas de “dados estruturados”.

Dados estruturados são códigos que informam ao Google como devem ser os diferentes elementos. Indica títulos e parágrafos do corpo, explica o conteúdo dos vídeos e descreve imagens. Certifique-se de ter uma equipe verificando os dados estruturados de cada página e priorizando os dados estruturados para novos conteúdos.

Arquitetura do Site

Um site bem estruturado também torna seu site mais fácil de rastrear e de navegar pelos humanos.

Uma estrutura web amigável para SEO usa categorias e hierarquias para organizar as informações. Você tem uma página inicial, algumas páginas principais e sequências de subpáginas que ficam mais detalhadas. A escala de um site empresarial é mais ampla, mas o conceito é o mesmo.

Se você tiver um mapa do site, ele lhe dará um ponto de partida. A partir daí, certifique-se de que cada página tenha as subpáginas corretas e que cada tópico ou categoria de produto seja fácil de encontrar. Em caso de dúvida, envie o site para alguém de fora da sua equipe de tecnologia e peça que encontre algo.

As informações essenciais devem estar a no máximo três cliques de distância. Cada página deve ter um link para sua página inicial, e as páginas principais essenciais devem estar a dois ou menos cliques de distância dessa página. Esse nível de navegabilidade torna seu site mais rastreável e melhora a experiência do usuário.

Métricas empresariais de SEO: práticas recomendadas para análise e relatórios

Conteúdo, links e otimização técnica criam a base para sua estratégia empresarial de SEO. A próxima etapa é avaliar o sucesso dessa estratégia e configurar um processo para relatórios de SEO de rotina.

Execute uma auditoria de SEO empresarial

Uma auditoria empresarial de SEO analisa todos os aspectos de sua estratégia e sinaliza o que funcionou bem, o que não gerou os resultados esperados e quais etapas de ação a empresa deve considerar no futuro.

Planeje realizar uma auditoria anualmente se o seu site estiver relativamente estável e a cada seis meses se você fizer alterações significativas. Se sua organização já possui uma estratégia de SEO e você está trabalhando em uma atualização ou atualização, considere iniciar o processo com uma auditoria abrangente.

Escolha KPIs

Os relatórios de SEO precisam rastrear resultados mensuráveis ​​para fornecer insights acionáveis. Monitorar o desempenho do seu conteúdo fará parte desse processo, pelo menos para KPIs de conteúdo relacionados ao tráfego e classificação.

Em seguida, pergunte aos tomadores de decisão e às principais partes interessadas quais métricas eles desejam ver. As organizações têm objetivos de negócios diferentes para SEO e você desejará avaliar o que é importante. Por exemplo, se os executivos corporativos desejam ver se os esforços de SEO geram conversões, você desejará medir o retorno sobre o investimento (ROI).

Forneça o contexto do concorrente

As partes interessadas precisam de um quadro de referência para os dados que você apresenta. Ao relatar os resultados de SEO, compare a classificação e o desempenho de seus concorrentes. Por exemplo, sua equipe de SEO pode estar entusiasmada com um aumento de 25% em sua taxa de cliques orgânicos (CTR). Mas para os seus stakeholders, será mais importante que o crescimento médio do seu setor seja de 15,3%.

Destaque os principais insights e ofereça recomendações

Os relatórios de SEO têm dois propósitos: manter sua equipe na mesma página e manter a adesão dos executivos. Ambos levam a uma questão fundamental: então, e agora?

Sempre termine seus relatórios com uma conclusão e as próximas etapas acionáveis. Destaque as mudanças mais significativas na sua classificação e o que as causou. Certifique-se de que todos saibam o que mudará na estratégia, se houver alguma coisa.

Ferramentas empresariais de SEO que você deve conhecer

O SEO empresarial tem muitas partes móveis. É essencial ter as ferramentas certas para agilizar sua pesquisa, manter todos conectados e automatizar o que puder.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é um grande trabalho para organizações empresariais e agilizar o processo é essencial. Ferramentas valiosas incluem:

• Planejador de palavras-chave do Google: recomendações de palavras-chave relacionadas ao seu negócio, setor ou conjunto de palavras-chave existente
• Responda ao público: geração de palavras-chave de cauda longa com base em comportamentos de pesquisa reais

Ferramentas de otimização de conteúdo

Vários fatores afetam a classificação de uma peça. As ferramentas atuais de otimização de conteúdo analisarão seu material em segundos. As opções populares incluem:

• Clearscope: analisa seu conteúdo quanto ao uso de palavras-chave, contagem de palavras e outros pontos de contato de SEO
• Frase.io: recomenda maneiras de melhorar seu conteúdo para vencer os concorrentes
• Letterdrop: analisa o conteúdo e relata seu desempenho na página

Ferramentas de relatórios e auditoria

Se você ainda está procurando uma plataforma de SEO abrangente ou trabalhando na integração, precisará de algo para lidar com os relatórios. Algumas opções principais incluem:

• Google Analytics : coleta dados e relatórios sobre como os clientes usam seu site
• Classificação avançada da Web : analisa e prevê o desempenho do seu conteúdo
• SEOptimer: avalia seu desempenho geral e permite testar elementos específicos

Plataformas empresariais de SEO

As empresas geralmente se saem melhor com uma plataforma multifuncional. Muitas plataformas no mercado possuem planos de nível empresarial e recursos técnicos para oferecer suporte a serviços empresariais.

Se sua organização tiver orçamento, considere uma plataforma de SEO de nível empresarial, como Botify ou seoClarity. Algumas plataformas são mais multifuncionais do que outras e você pode precisar de algumas ferramentas independentes junto com elas.

Como escolher a agência de SEO empresarial certa para você

Dada a escala do SEO empresarial, muitas organizações se beneficiam da terceirização de todo o processo. Uma agência de SEO criará estratégias, criará conteúdo e analisará os resultados em seu site para que você possa concentrar recursos internos em outros projetos. Você quer escolher uma agência que entregue resultados e trabalhe bem com sua equipe.

Use as seguintes etapas para orientar seu processo:

• Estabeleça seus objetivos de SEO: articule o que você deseja alcançar além da classificação. Por exemplo, você deseja aumentar o reconhecimento da marca, entrar em um novo mercado ou direcionar mais tráfego de um segmento específico de clientes?
• Agências de pesquisa: saiba quem tem experiência em seu setor e nicho. Leia as avaliações dos clientes para avaliar como é trabalhar com diferentes agências. Se você conhece alguém que já usou uma agência, pergunte quem eles recomendam.
• Agende consultas: reserve um tempo para conversar com as agências de sua lista. Descubra como eles se comunicam e mantêm seus clientes informados.
• Estratégia de conversa: aprenda sobre as abordagens de cada agência para melhorar a classificação dos clientes. Certifique-se de que suas estratégias de backlinks e palavras-chave estejam alinhadas com as melhores práticas e sejam éticas. Nunca trabalhe com uma agência que compra backlinks!
• Defina expectativas: fale sobre quais resultados você espera e o que a agência pode oferecer. Uma agência ética nunca prometerá um aumento na classificação, mas pode dizer quais resultados costumam obter para empresas como a sua.

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