8 razões pelas quais as empresas precisam de mais do que recursos simples

Usar a plataforma certa para criar páginas de destino corporativas tem um impacto significativo em suas conversões de publicidade. A maioria dos criadores de páginas de destino disponíveis hoje oferece criadores de arrastar e soltar ou editores WYSIWYG, modelos prontos para conversão e recursos de teste A/B.

No entanto, esses recursos são bastante básicos para uma empresa que deseja criar campanhas pós-clique personalizadas em grande escala. As empresas corporativas exigem mais do que apenas os recursos padrão de sua plataforma escolhida.

Neste post, daremos a você 8 razões pelas quais você não deve se contentar com apenas um “construtor” de página de destino com funcionalidade básica. Também detalharemos como a solução Instapage é ideal para marcas corporativas que buscam aumentar as conversões de publicidade.

1. Você precisa de páginas pós-clique personalizadas

Como um anunciante digital experiente, você entende a necessidade de enviar mensagens e corresponder ao público-alvo das páginas de destino pós-clique para seus anúncios. Isso significa criar, personalizar e otimizar páginas de destino pós-clique para cada usuário que acessar a página.

No entanto, a maioria dos criadores de páginas de destino não oferece essa funcionalidade sofisticada. Na maioria das vezes, o que você obtém são páginas com texto de substituição dinâmico disfarçado de personalização.

A substituição dinâmica de texto funciona para alterações simples de palavras, como uma correspondência de local específico. Mas é quase impossível corresponder ao contexto das intenções de um visitante com uma simples palavra-chave ou inserção de local.

Para fazer isso, você precisa de correspondência de contexto robusta que exija uma experiência totalmente nova. Isso significa que cada página pós-clique deve ter layouts de página diferentes, planos de fundo de imagem diferentes e uma narrativa de história diferente com base em quem está olhando para a página.

Insira a personalização de anúncio para página 1:1.

A solução Instapage Personalization ajuda você a estabelecer esse contexto, permitindo que você:

• Crie qualquer número de experiências de página exclusivas para uma página de destino pós-clique
• Anexe experiências a públicos específicos com base nos parâmetros UTM
• Sirva a experiência certa em tempo real para o público certo
• Reverta automaticamente para uma experiência padrão para públicos que não estão vinculados a nenhuma experiência
• Adicione ou exclua experiências de uma página em tempo real
• Crie variações para uma experiência de página para dividir o teste dentro de um determinado público
• Identifique públicos de alto desempenho rastreando métricas no nível do público

Ao criar experiências personalizadas de anúncio para página 1:1 com o Instapage, você pode conectar cada anúncio direcionado a uma página pós-clique relevante que corresponda perfeitamente à intenção do usuário e à pesquisa por palavra-chave.

2. Você precisa de tempos de carregamento mais rápidos e menos rejeições no celular

Velocidades de carregamento móveis mais rápidas fornecem uma melhor experiência do usuário para navegação móvel. Portanto, criar uma página de destino pós-clique positiva e envolvente no celular é essencial, pois a página pós-clique é onde as conversões acontecem.

Se as páginas de destino da sua empresa carregarem muito lentamente ou criarem uma experiência desarticulada do anúncio ao pós-clique, os visitantes serão rejeitados. Para garantir que suas páginas móveis carreguem instantaneamente, você precisa do AMP:

O Instapage permite que você crie páginas de destino pós-clique usando a estrutura AMP. Com ele, você pode criar páginas de destino AMP pós-clique diretamente do construtor Instapage, validar a página antes da publicação, testar A/B as páginas e até mesmo publicar as páginas no WordPress também.

3. Você precisa de páginas responsivas para ter uma boa aparência em qualquer lugar

“Páginas responsivas” não significa apenas que as páginas são compatíveis com dispositivos móveis. Além de desktop e mobile, responsivo refere-se ao navegador que cada pessoa usa. Mas além disso, existem muitos dispositivos móveis onde você não pode gastar tempo otimizando páginas para cada tipo de dispositivo. Você exige que as páginas tenham uma ótima aparência automaticamente, independentemente do dispositivo, navegador ou tamanho da tela.

Entregar automaticamente experiências otimizadas para todos pode ser um verdadeiro desafio. Essa tarefa é ainda mais complicada se o seu construtor atual exigir que você crie experiências dedicadas separadas para diferentes dispositivos e tamanhos de tela.

Entre em experiências de página totalmente responsivas.

O Instapage dimensiona automaticamente o conteúdo e os elementos da página para corresponder ao tamanho da tela na qual as experiências da página são visualizadas. Dessa forma, os visitantes sempre têm experiências consistentes otimizadas para seu dispositivo e tamanho de tela sem ter que deslocar, aplicar zoom ou rolar.

Experiências de página responsivas são suportadas em todos os tipos, tamanhos e resoluções de dispositivos populares, incluindo smartphones, tablets e modelos de desktop populares. Todas as novas experiências de página são totalmente responsivas em dispositivos populares nos principais navegadores da web, incluindo Google Chrome, Firefox e Safari.

4. Você precisa de métricas de publicidade mais granulares

O acompanhamento do desempenho da campanha PPC no topo do funil pode ser facilmente alcançado pelas redes de anúncios que você usa. Mas atribuir pipeline, receita e conversões de funil inferior a campanhas publicitárias específicas e CPC pode ser especialmente desafiador.

A maioria dos criadores de páginas de destino oferece métricas básicas, como taxa de conversão e conversões. No entanto, a atribuição de métricas do fundo do funil, como receita, a dados do topo do funil, como campanha e custo, é impossível de rastrear, imprecisa ou só pode ser coletada manualmente.

Não mais com a solução Instapage Advertising Attribution.

Ao coletar dados de custo por visitante e custo por lead para tráfego pago e orgânico, você tem visibilidade total da atribuição de publicidade paga em todo o funil de marketing e vendas. Além disso, você obtém filtragem de dados e personalização aprimoradas:

A Advertising Attribution Solution passa as informações de metadados de leads para sistemas de funil inferior, como automação de marketing e CRM. Isso permite que as empresas atribuam métricas do topo do funil, como campanha publicitária, fonte de tráfego, custo por lead, variação da página de destino pós-clique, etc., a metas de funil inferior, como conversão, pipeline e receita.

Por fim, as informações de variação da página de destino pós-clique são passadas para o Google Analytics, para permitir que os usuários visualizem análises detalhadas de cada uma das variações.

5. Você precisa garantir que todas as informações do usuário estejam seguras

Desde que o GDPR entrou em vigor em maio de 2018, a privacidade dos dados do usuário tem sido uma preocupação global, portanto, você precisa lidar com a segurança dos dados do usuário ainda mais seriamente. Além disso, se sua empresa opera nos setores médico, jurídico ou financeiro, você deve cumprir certos padrões de segurança do setor, como as leis PCI-DSS e HIPAA.

Garantir que a plataforma que você está usando não use indevidamente as informações de leads coletadas por meio delas é uma prioridade.

Acesse o recurso Derivação de derivação.

O recurso Instapage Lead Bypass permite que os clientes corporativos armazenem dados de leads com o endpoint de destino de sua escolha sem armazenar as informações nos servidores Instapage. Todas as informações são transferidas para um destino de escolha do cliente (geralmente por meio de uma integração nativa de CRM ou do próprio banco de dados do cliente, configurando um webhook).

O recurso fornece às empresas que lidam com PII (informações de identificação pessoal) a flexibilidade de decidir onde suas informações de leads e usuários são armazenadas quando os regulamentos estão envolvidos.

6. Você precisa escalar sua produção de página de destino pós-clique sem atrito

Ter modelos prontos para conversão à sua disposição é ótimo; no entanto, os modelos vêm com suas restrições. É possível criar várias páginas de destino pós-clique a partir de alguns modelos, mas você sempre começa do zero.

Como resultado, criar páginas pós-clique em escala é uma tarefa complicada e demorada. Não é uma solução realista quando cada anúncio que você tem merece uma experiência única. Por centenas, milhares de páginas, fica opressor com pressa.

Entre no Instablocks™.

Instablocks é uma maneira revolucionária de escalar a produção de sua página de destino não oferecida por nenhum outro fornecedor no mercado. Você pode criar blocos de páginas que podem ser usados ​​como blocos de construção para criar de forma rápida e fácil um alto volume de páginas de destino pós-clique.

Isso permite que as empresas criem páginas de destino pós-clique correspondentes para anúncios direcionados com a mesma rapidez com que criam anúncios. Ao criar e salvar blocos personalizados para reutilizar nas páginas de destino ou aproveitar os modelos Instablock prontos para uso, você pode dimensionar rapidamente centenas de páginas de destino pós-clique, eliminando a duplicação do trabalho criativo.

7. Você precisa atualizar várias páginas instantaneamente

A atualização de páginas de destino pode consumir muito tempo e geralmente envolve muito trabalho manual repetitivo. Imagine ter que atualizar dezenas, centenas, milhares de páginas porque você:

• mudou o logotipo da sua empresa ou as cores da marca
• tem capturas de tela atualizadas do produto
• deseja destacar um novo depoimento de cliente
• determinar que formulários de captura de leads mais curtos convertem melhor

… ou qualquer outra alteração que afete várias páginas.

Com o poder do Global Blocks, você pode atualizar todas as páginas necessárias com um clique:

O Global Blocks permite que os clientes corporativos do Instapage criem, gerenciem e atualizem modelos de marcas globais em escala. Seja uma cópia ou bloco de imagem, ou qualquer outra coisa, esse recurso exclusivo permite que você personalize, teste, otimize e atualize continuamente o conteúdo da marca para aumentar continuamente as conversões.

8. Você precisa garantir que a plataforma escolhida tenha um tempo de inatividade mínimo

Sua equipe investiu muito tempo conectando anúncios de segmentação a páginas personalizadas de pós-clique que você não pode pagar para que suas páginas fiquem inativas. Você tem muito dinheiro em jogo. Suas campanhas dependem de ter uma plataforma confiável. Para garantir nossa confiabilidade, os clientes do Instapage Enterprise recebem um Acordo de Nível de Serviço.

Para escalabilidade, utilizamos clusters Kubernetes. Nossos microsserviços dockerizados escalam sob demanda para fornecer o melhor desempenho possível. Para garantir que possamos lidar com picos de tráfego, mantemos 10x a capacidade dos servidores o tempo todo.

Além disso, a infraestrutura da página de destino que o Instapage usa é exclusiva do microsserviço, o que significa que nenhum outro serviço usado pelo Instapage pode acessar os servidores das páginas. Como resultado, garantimos 99,9% de uptime para todos os clientes . Além disso, todas as páginas são armazenadas em cache com Verizon CDN para hospedagem de imagens/vídeos e algoritmos de compactação de imagens do Google para otimizar a velocidade de carregamento da página.

Selecione uma plataforma mais adequada para empresas

Modelos, construtores de arrastar e soltar, editores WYSIWYG e testes A/B fazem parte do curso. Para empresas, você merece acesso a um conjunto completo de recursos para otimizar e personalizar todas as suas campanhas publicitárias.

Agora que você viu acima o que é possível com uma solução robusta de página de destino pós-clique, pergunte a si mesmo…

Meu construtor atual me permite toda essa funcionalidade?