5 maneiras esclarecidas de usar o Google Trends para pesquisa de palavras-chave

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave são úteis – até que não tenham dados suficientes para suas palavras-chave.

Você precisa selecionar frases que valem a pena segmentar. Claro, os mecanismos de pesquisa entendem conceitos que estão semanticamente conectados e não correspondem mais apenas a palavras-chave. Mas quando você escreve uma página da web ou cria um anúncio, ainda precisa saber quais palavras usar que farão o melhor trabalho para transmitir seus conceitos aos pesquisadores.

Muitas ferramentas de palavras-chave agrupam variações, como singulares e plurais. E eles podem ignorar completamente as diferenças regionais.

Então você pode ficar no escuro, apenas adivinhando.

Entre no Google Trends. Essa ferramenta surpreendentemente flexível e gratuita pode esclarecer sua pesquisa de palavras-chave. Ele fornece dados relativos ao volume de pesquisa, ajudando você a escolher entre alternativas próximas, descobrir preferências regionais e muito mais.

Aqui, mostrarei cinco maneiras de usar o Google Trends para fazer escolhas esclarecidas de palavras-chave de SEO.

1. Descubra variações de palavras-chave por região

Sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave pode não mostrar diferenças de termos em uma região ou país. Ou pode parecer que o volume de pesquisa é muito baixo para você se preocupar com algumas palavras-chave candidatas. Às vezes isso é verdade, mas às vezes não é.

Por exemplo, como você deve chamar algo para colocar na caçamba de um caminhão? Se você estiver na Costa Leste, provavelmente usará o termo “capa de caminhão” ou “concha de campista”.

A pesquisa desses termos no SEMrush fornece dados de volume de palavras-chave e pontuações de dificuldade para as consultas. Você também pode ver alguns termos alternativos. No entanto, há pouca ou nenhuma informação para essas variações em uma ferramenta de palavras-chave padrão.

Como resultado, você pode ficar tentado a escrever apenas sobre tampas de caminhão e conchas de campista e deixar por isso mesmo.

Não pare por aí! Se você inserir todas as sugestões de palavras-chave encontradas no Google Trends, verá uma imagem maior.

Isso ocorre porque pessoas em diferentes regiões pesquisam termos diferentes. Você pode olhar para o gráfico por sub-região para ver isso claramente.

Portanto, se o seu site segmentar o Noroeste do Pacífico, você desejará incluir a cobertura de caminhão. E em lugares como Montana e Illinois, você também vai querer falar sobre caminhão topper. Isso faz sentido para esses mercados.

Qual dessas duas imagens você preferiria usar para justificar suas recomendações de palavras-chave e conteúdo?

Você pode se perguntar por que as outras ferramentas de palavras-chave não mostraram dados significativos para os termos de pesquisa alternativos. É provável que seus dados sejam baseados em pesquisas em todo o país. Mas sabemos que é importante falar a língua dos nossos clientes. Portanto, use o Google Trends para ajudar a encontrar ideias de palavras-chave para conteúdo exclusivo por região.

2. Identifique as tendências de mudança

O idioma e o comportamento de pesquisa mudam com o tempo. Como você pode garantir que seu conteúdo reflita essas mudanças?

Caso em questão: Costumávamos nos chamar de empresa de “marketing de internet”. Vários anos atrás, o Google Trends confirmou que “marketing na internet” estava em declínio como termo de pesquisa. O “marketing digital” estava crescendo. Por isso, atualizamos nosso site para refletir como as pessoas estavam pesquisando nossos serviços.

A propósito, “marketing digital” não se encaixa mais em nossos serviços, pois se tornou um termo muito amplo. O que realmente fazemos é fornecer ótimos serviços de consultoria para “marketing de busca” (SEO, PPC, conteúdo e social), mas não fazemos e-mail ou CRO ou gerenciamento de reputação ou PR e assim por diante. Portanto, nossas palavras-chave evoluíram novamente.

Às vezes, as tendências oscilam rápida e permanentemente.

Por exemplo, o Google AdWords foi renomeado para Google Ads em julho de 2018. Um mês depois, o Google Ads já havia superado o Google AdWords em volume relativo de pesquisa - que o gráfico de tendências mostra:

Os pesquisadores mudam os termos e adaptam suas pesquisas mais rápido do que você (ou seu chefe) imagina. Portanto, planeje verificar o Google Trends regularmente. Fique atento às tendências concorrentes e atualize seu conteúdo de acordo.

3. Aumente seu Google Analytics

Você já notou uma grande mudança nos dados de análise do seu site e se perguntou o que está acontecendo?

Pode haver momentos em que você não tenha dados históricos suficientes para saber se seu site está vendo uma mudança esperada nas visitas ou se algo incomum aconteceu, talvez no mundo em geral.

Procure em suas análises e dados do Google Search Console o tráfego orgânico para sua página de destino para uma palavra-chave específica. Procure também no Search Console as consultas de pesquisa orgânica relacionadas ao seu termo. Compare isso com o Google Trends para as mesmas pesquisas e você poderá obter uma compreensão mais detalhada do seu site em comparação com as tendências de pesquisa maiores.

4. Encontre as preferências de ortografia

As ferramentas de volume de pesquisa de palavras-chave geralmente agrupam os resultados.

“Donut” e “donut” são listados como tendo o mesmo volume de pesquisa no SEMrush. O Planejador de palavras-chave do Google nem mesmo fornece resultados de volume para a ortografia “donut” – embora “donut” seja a grafia preferida pela Associated Press (que orienta a maioria dos redatores de blogs e jornais).

Mas usando o Google Trends, você pode comparar as ortografias para ver quanto volume de pesquisa cada variação recebe.

Mais importante, notou o aumento anual nas tendências de pesquisa para todos esses termos relacionados a rosquinhas?

Role para baixo até a seção Consultas relacionadas e você poderá ver pesquisas relacionadas ao Dia Nacional do Donut nos EUA (a primeira sexta-feira de junho). Ah! Você tem uma nova ideia de conteúdo para o silo de rosquinhas do seu site.

5. Veja o que está em alta hoje

Não se esqueça das tendências de pesquisa diárias e em tempo real. O Google Trends permite que você altere a duração da sua pesquisa para apenas o último dia, as últimas 4 horas ou até a última hora!

Quando há um pico fora de temporada nas visitas às suas receitas de abacate e seu orçamento de PPC para esses termos relacionados é gasto até o almoço, as pesquisas de tendências podem apontar o anúncio de recall do abacate e fornecer termos para adicionar como negativos em suas campanhas.

Evite armadilhas de dados onde o Google Trends erra

O Google Trends pode ficar confuso, no entanto.

A pesquisa por “saboneteira” e “saboneteira” mostra um interesse de pesquisa idêntico ao longo do tempo (você nem consegue ver a linha azul abaixo da vermelha no gráfico abaixo). No entanto, são dois termos muito diferentes, e seus resultados em uma pesquisa no Google são completamente diferentes.

Os dados do volume de pesquisa confirmam que há uma diferença nos termos, como seria de esperar:

Outra solução para essa falha do Google Trends é usar um plural para um ou ambos os termos de pesquisa, quando fizer sentido.

Você pode ver que as tendências para “sabonetes” e “saboneteiras” são distintamente diferentes.

Da mesma forma, “tecnologia de marketing” e “marketing de tecnologia” também mostram volumes de pesquisa idênticos no Google Trends.

Quando seu bom senso lhe disser que não pode estar certo, você vai querer verificar com outra fonte. Isso pode ser tão simples quanto realizar uma pesquisa no Google. Ou você pode analisar os volumes de pesquisa de comparação em outra ferramenta de pesquisa de palavras-chave para ver se as pesquisas são realmente idênticas.

Conclusão

Lembre-se, você não é seu mercado-alvo. Você pode estar em sua caminhonete com um boné de caminhão e comendo um donut, enquanto seu leitor está dirigindo por Seattle com um dossel de caminhão e tentando encontrar um donut.

Use o Google Trends para esclarecer suas palavras-chave e ajudá-lo a saber exatamente como você deve chamar as coisas quando .

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• Pesquisa de palavras-chave
• Escolhendo palavras-chave para relevância de SEO
• Como usar palavras-chave no conteúdo

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