Melhorando a legibilidade com a pontuação Flesch-Kincaid

“Otimização de mecanismos de pesquisa” pode ser um termo confuso. Sim, envolve o uso estratégico de palavras-chave para ajudar seu conteúdo a ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa, mas isso é apenas um lado da moeda. Também é importante otimizar o conteúdo para atrair leitores humanos, apresentando informações úteis de maneira compreensível. Uma maneira de fazer isso é criando e publicando conteúdo em um nível de legibilidade apropriado para seu público-alvo. Uma das ferramentas mais populares para medir a legibilidade é a escala de nível escolar Flesch Kincaid.

O que é legibilidade?

Antes de entrarmos em como usar a escala Flesch Kincaid para medir a legibilidade, vamos primeiro definir o que é legibilidade. Legibilidade é uma medida de quão fácil ou difícil seu conteúdo é para o leitor médio ler e compreender. Por exemplo, um manual técnico ou artigo acadêmico que usa muito vocabulário complicado e jargão específico do setor tem baixa legibilidade porque apenas pessoas com conhecimento especializado podem entendê-lo com facilidade. Do outro lado do espectro, um livro de histórias destinado a alunos do ensino fundamental normalmente usa palavras curtas e frases curtas, tornando mais fácil para os leitores de quase todos os níveis entenderem e, portanto, mais legíveis.

Dois principais fatores de legibilidade: apresentação e contexto

Há dois conceitos importantes para entender sobre legibilidade. A primeira é que tem menos a ver com o conteúdo em si e mais com a forma como é apresentado. Em outras palavras, um tema complexo não implica automaticamente em um texto que não seja facilmente legível, ou vice-versa. É perfeitamente possível explicar assuntos intrincados de maneira simplificada. O segundo conceito a ser entendido é que uma pontuação de legibilidade não é inerentemente boa ou ruim. O nível que você deseja em qualquer conteúdo depende do público para quem você está escrevendo.

Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo para publicação em uma revista acadêmica para um público de médicos sobre como lavar as mãos pode ajudar a impedir a propagação de doenças, seria apropriado usar terminologia médica que pode não ser compreensível para o público em geral. . No entanto, se você estiver escrevendo um artigo explicando aos alunos por que é importante que eles lavem as mãos antes de comer, você tentaria apresentar as informações de uma maneira que as crianças pudessem entender facilmente. Portanto, você usaria palavras simplificadas e frases curtas para alta legibilidade. As informações são semelhantes, mas a forma como você as apresenta muda de acordo com as necessidades do seu público.

Por que a legibilidade é importante?

Visar a legibilidade média ao criar conteúdo da Web pode ajudá-lo a alcançar um público tão amplo quanto possível sem entediar seus leitores com conteúdo muito simples ou frustrá-los com conteúdo muito complicado. Os leitores que estão entediados ou frustrados com o seu conteúdo provavelmente não se demorarão muito nele. Isso pode prejudicar sua classificação nos mecanismos de pesquisa, aumentando sua taxa de rejeição. Lembre-se de que o leitor médio decidirá se o seu conteúdo vale ou não a pena dentro de oito segundos ou mais de acessar a página.

A legibilidade acessível também pode ajudar seu público a encontrar seu conteúdo em primeiro lugar. Embora pouco se saiba sobre os algoritmos que o Google usa para classificar os resultados de pesquisa, as evidências disponíveis sugerem que atualmente ele coloca a experiência do usuário em pé de igualdade com as palavras-chave como critério de classificação, talvez até mostrando uma ligeira preferência sobre o primeiro.

Quando você escreve tendo em mente a legibilidade, você adapta a apresentação do tópico para o público em questão.

Como você pode medir a legibilidade?

Você deve avaliar a legibilidade do seu conteúdo usando as mesmas ferramentas que os mecanismos de pesquisa fazem: fórmulas matemáticas. Há uma grande variedade de fórmulas de legibilidade disponíveis, mas uma das ferramentas de legibilidade de SEO mais usadas é o Flesch-Kincaid Readability Score.

O que é a pontuação de legibilidade de Flesch Kincaid?

Então, o que é o Teste de Nível de Série Flesch-Kincaid? Deriva de uma medida anterior de legibilidade chamada Flesch Reading Ease Formula. O teste Flesch Reading Ease foi criado em 1948 por Rudolph Flesch, um estudioso e autor nascido na Áustria. Na época, ele trabalhava com a Associated Press como consultor para desenvolver métodos para melhorar a legibilidade dos jornais.

Escala de Facilidade de Leitura Flesch

A escala Flesch Reading Ease atribui a cada peça escrita uma pontuação de legibilidade entre 0 e 100. O número atribuído indica o nível de legibilidade:

Como você pode ver, artigos acadêmicos ou técnicos que são difíceis de ler recebem pontuações de legibilidade Flesch baixas, enquanto textos mais simples recebem pontuações de leitura Flesch na extremidade alta. Os artigos que pontuam na faixa intermediária de cerca de 50 a 80 na escala Flesch Reading Ease devem ser compreensíveis para os leitores em um nível médio.

Desvantagens da pontuação de facilidade de leitura de Flesch

Embora a escala Flesch Reading Ease seja uma ferramenta útil, ela tem suas desvantagens. Por um lado, a fórmula usada para calcular a pontuação é muito complicada:

Por outro lado, não é óbvio o que significam os números na escala Flesch Kincaid. Para interpretar corretamente as pontuações, você deve ter conhecimento prévio de que uma pontuação baixa de Flesch Kincaid indica baixa legibilidade, ou em outras palavras, vocabulário e estrutura de frases mais complexos. Para complicar ainda mais, muitas escalas de legibilidade comparáveis ​​têm a relação oposta entre valor numérico e legibilidade, o que significa que quanto menor a pontuação, mais legível é o conteúdo.

Escala de Nível de Série Flesch-Kincaid

Em meados da década de 1970, a Marinha dos EUA queria medir a legibilidade de seus manuais de treinamento, mas considerou inadequada a escala Flesch Reading Ease existente. Ele contou com a ajuda do pesquisador John P. Kincaid para revisar a escala para facilitar o uso e a compreensão. Em resposta, Kincaid e seus colegas pesquisadores criaram a Fórmula de Nível de Grau Flesch-Kincaid.

Em vez de atribuir a um trabalho uma pontuação de legibilidade numérica aparentemente arbitrária em uma escala de 0 a 100, o Flesch-Kincaid Grade Level atribui uma pontuação em uma escala de 0 a 18, com cada valor numérico correspondendo a uma nota acadêmica:

Em outras palavras, um texto com pontuação de legibilidade Flesch-Kincaid de 2 deve ser compreensível para um aluno da segunda série, enquanto uma pontuação de 12 indica um texto acessível a um aluno do ensino médio. Os alunos do ensino médio, assim como a maioria dos americanos, devem ter pouca ou nenhuma dificuldade com um texto pontuando de 6 a 10 na escala Flesch-Kincaid. Essa escala de legibilidade é muito mais fácil de seguir no que diz respeito a quem deve ser capaz de ler o conteúdo ao conhecer apenas a pontuação de legibilidade de Flesch-Kincaid.

Como você calcula a pontuação do nível de ensino de Flesch-Kincaid?

Parte do objetivo da revisão da escala Flesch Reading Ease foi simplificar a fórmula usada para calculá-la. A fórmula de legibilidade Flesch-Kincaid é a seguinte:

Comparado com a Fórmula Flesch Reading Ease original, Kincaid e seus colegas conseguiram simplificar a equação. No entanto, simples não significa necessariamente fácil, e isso é especialmente verdade para aqueles de nós que se formaram em inglês especificamente porque somos deficientes matematicamente.

Mesmo que você tenha as habilidades matemáticas para calcular a pontuação de legibilidade dessa maneira, isso requer muita contagem. Isso pode consumir muito tempo, especialmente se você estiver escrevendo um artigo com mais de 1.000 palavras. Em vez de aplicar a fórmula a todo o texto, pode ser mais fácil calcular a nota de alguns parágrafos escolhidos para ter uma ideia da legibilidade de todo o texto.

As sílabas e o comprimento da frase importam

As variáveis-chave na fórmula Flesch-Kincaid são a duração média da frase e a média de sílabas por palavra. Portanto, você pode ter uma ideia geral de quão legível é o seu conteúdo observando essas variáveis ​​sem conectá-las à fórmula. Por exemplo, o comprimento de frase recomendado para maior legibilidade é de 20 a 25 palavras. Você pode contar algumas frases para ver se estão dentro do intervalo aceitável. Às vezes, você também pode dizer olhando se uma frase é longa ou curta, comparando-a com as outras frases ao seu redor.

Da mesma forma, segue logicamente que palavras mais longas tendem a ter mais sílabas, então você pode contar o número de palavras longas sem ter que contar as sílabas. Em seguida, você pode calcular o número médio para ter uma ideia aproximada da legibilidade do documento.

Verifique as pontuações de legibilidade de Flesch-Kincaid no Microsoft Word

Outra opção é aproveitar o poder da tecnologia para realizar os difíceis cálculos de pontuação de legibilidade Flesch Kincaid para você. Você pode nem precisar de ferramentas ou aplicativos extras para fazer isso se estiver usando o Microsoft Word. Dependendo da versão que você está usando, você pode calcular as pontuações Flesch Reading Ease e Flesch-Kincaid dentro do próprio programa :

No entanto, esta ferramenta pode não estar disponível para todos. Quando tentei testá-lo, a opção de mostrar as estatísticas de legibilidade do Flesch Kincaid estava desabilitada.

Outras ferramentas on-line de legibilidade Flesch Kincaid

Existem vários aplicativos online gratuitos disponíveis para calcular a legibilidade. Cada um tem prós e contras. O Escritor exigirá que você crie uma conta e registre seu endereço de e-mail. Readable , por outro lado, usa uma interface plug-and-play que permite copiar e colar texto diretamente no campo de exibição e obter resultados instantâneos. No entanto, também atribui uma nota à sua escrita que pode prejudicar sua auto-estima.

Por exemplo, eu corri um rascunho anterior deste artigo através do Readable e acabei com uma pontuação Flesch-Kincaid de 12,4, que o aplicativo deu nota “D” para legibilidade. Embora eu esteja escrevendo este artigo para um público de especialistas, doeu um pouco ter uma nota baixa aplicada à minha escrita. Com a revisão, reduzi o rascunho atual para um nível de nota de 10,8. Isso moveu o texto para os limites externos da legibilidade média e melhorou minha nota de letra para um “C”.

A calculadora de legibilidade Flesch Kincaid que você escolher também pode depender da plataforma que você usa para escrever conteúdo. O Yoast SEO é um exemplo de plug-in destinado a calcular o Flesch Reading Ease Score no WordPress e também fornece dicas sobre como melhorar sua pontuação de legibilidade no WordPress. No entanto, não calcula as pontuações de Flesch-Kincaid.

O que mais você pode fazer para otimizar a legibilidade?

Existem muitos fatores além das sílabas médias e comprimento da frase de uma pontuação Flesch-Kincaid ou Flesch Reading Ease que ajudam a colocar a legibilidade nesse ponto ideal da faixa de nível médio. Aqui estão algumas outras coisas que você pode fazer para aumentar a legibilidade:

1. Melhore a aparência da página

Isso não afeta sua pontuação de legibilidade, mas o texto dividido em listas, cabeçalhos e espaços em branco atrai o senso estético dos leitores e facilita a digitalização do texto.

2. Encurtar Parágrafos

Não é apenas o comprimento da frase que contribui para a legibilidade, mas também o comprimento do parágrafo. Tente apontar para parágrafos de cinco frases ou menos.

3. Evite a voz passiva

De vez em quando é apropriado usar a voz passiva, mas a voz ativa é muito mais envolvente. O uso passivo de 10% ou menos é aceitável.

4. Escolha suas palavras com cuidado

Como um dos meus heróis, Jim Henson, disse uma vez: “Simples é bom”. Ao mesmo tempo, porém, ele não tinha medo de se complicar quando sabia que isso melhoraria o produto final. Como regra geral, é melhor escolher palavras curtas e simples em vez de palavras longas e mais complexas, mas não tenha medo de usar as últimas onde teria mais impacto.

5. Saiba quando quebrar as regras

Essas são diretrizes gerais que não funcionam em todas as situações. Sempre mantenha seu público e propósito retórico em mente ao aplicá-los.

Conclusões de legibilidade

Acima de tudo, nunca perca de vista o fator humano em seus esforços de SEO. Sempre aderir a uma pontuação de legibilidade Flesch-Kincaid para considerar o conteúdo “aceitável” não funcionará em todas as situações. Por exemplo, um artigo que inclui jargão médico, técnico ou jurídico exigirá que você use palavras mais longas que tenham mais sílabas, porque esses são os nomes reais das coisas sobre as quais você está escrevendo. Você não quer exagerar e tirar palavras importantes que fariam mais sentido para um humano apenas para apaziguar uma equação matemática.

Sempre use seu bom senso e releia seu conteúdo antes de postar. Na maioria das vezes, uma combinação de instinto fundido com ferramentas úteis de legibilidade ajudará você a criar um conteúdo realmente ótimo. Na verdade, foi exatamente isso que fiz neste artigo!

Uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida precisa levar em conta a legibilidade. Seja por meio da Escala de Nível de Grau Flesch Kincaid ou por algum outro meio, isso precisa ser considerado. Se você está se sentindo sobrecarregado com a ideia de renovar seu site ou blog para torná-lo interessante e legível para seu público-alvo, deixe-nos ajudar - qualquer conteúdo que você precisar, nós o cobrimos!