Histórias envolventes com marketing visual – 5 maneiras de contá-las

Em março de 1911, enquanto dava uma palestra no Syracuse Advertising Men's Club, Arthur Brisbane, um profissional de relações públicas aconselhou os publicitários na sala a “Usar uma foto. Vale mais que mil palavras.”.

O que significa marketing visual?

Ao longo do início do século 20, diferentes pessoas repetiram o conselho de Brisbane. Fred Barnard, um ilustrador inglês, usou-o para defender o uso de imagens com anúncios em bondes em 1921 e, na década de 1960, a era de ouro da publicidade, “Uma imagem vale mais que mil palavras”. era um fato estabelecido para a indústria de marketing e publicidade.

Isso é o que significa marketing visual.

Ou, em outras palavras, o marketing visual é simplesmente usar fotos, vídeos e qualquer forma de informação visual para conversar com seu público e reforçar sua história. Não é uma nova moda de marketing ou um novo termo chique brilhante. O marketing visual significa simplesmente ajudar seu público a ver a história que você está contando sobre seu produto ou serviço.

Pare de ler e pense por um minuto. Você pensa em palavras ou imagens?

Até recentemente, os cientistas estavam muito divididos sobre como pensamos. Alguns pesquisadores argumentaram que algumas pessoas pensam em palavras, enquanto outras pensam em imagens, e o resto pensa em uma combinação dos dois.

Mas uma pesquisa recente de quatro cientistas da Harvard Medical School sugere que todos nós pensamos em palavras E imagens. Ou seja, as pessoas “se envolvem em imagens visuais mesmo quando querem pensar verbalmente”.

Em outras palavras, o pensamento visual é o mais próximo possível do modo de pensar humano padrão!

O marketing visual é indispensável. Veja por que ele deve estar na sua caixa de ferramentas

Se as pessoas pensam em imagens naturalmente, só faz sentido liderar sua estratégia de conteúdo e marketing com o conteúdo visual certo. Francamente, este é o melhor argumento para projetar e implementar uma estratégia de marketing visual robusta.

E apenas no caso de você precisar de mais convincente. Este relatório de geração de demanda (também citado pela Forbes aqui), descobriu que “um número esmagador de compradores (91%) concorda ou concorda fortemente que prefere conteúdo mais interativo/visual que pode ser acessado sob demanda”.

Em outras palavras, as pessoas dizem que QUEREM que você as ajude a visualizar a história da sua marca com conteúdo visual. Você vai ajudá-los?

Como contar histórias envolventes. 5 maneiras de contar histórias melhores com marketing visual

É provável que você já crie conteúdo visual. Sem pensar nisso, você sabe instintivamente que as postagens do seu blog precisam de uma imagem em destaque, e sua página de marca no Instagram é exclusivamente de fotos e vídeos. Certo?

Ao ser um pouco mais intencional, você pode fornecer conteúdo melhor e criar melhores resultados de negócios. Aqui estão cinco coisas simples que você pode fazer hoje para contar histórias melhores com marketing visual.

Preparar?

1. Seja relacionável

Ser relacionável significa que seu conteúdo visual deve falar com seu público. Escolher e descartar aleatoriamente qualquer imagem da Internet, foto de banco de imagens ou vídeo é preguiçoso, sem inspiração e significa que você não se importa com seu público.

Ser relacionável com seu marketing visual pode significar compartilhar conteúdo que fale com a emoção do seu público. Também pode significar usar conteúdo que se encaixe no contexto da sua história.

Ninguém ama a foto aleatória que é tão sem emoção e desconectada do resto do post do blog. Ou o vídeo de introdução que já foi usado em todos os lugares na Terra, na Lua e até em Marte.

2. Destaque-se com contrastes nítidos, parágrafos visuais e thrillers inesperados

Grandes escritores têm a capacidade de transfixar você para a página com apenas palavras. Mas mesmo escritores medíocres podem tornar mágico um bloco de texto comum simplesmente dividindo as coisas com imagens que narram o texto, dão alívio visual ou “param de choque” o leitor com visuais arrojados e dramáticos.

Imagens narrativas são como um momento congelado do tempo. Como uma cena de ação em um filme, as imagens narrativas usam o poder de indexação do cérebro para criar uma história instantânea na mente.

As imagens narrativas podem ser fotos, uma ilustração ou o formato de ilustração animada recentemente popular. Os parágrafos visuais, por outro lado, são imagens de respiro. Em um nível básico, os parágrafos visuais são imagens que fornecem contexto e alimentam a emoção da história.

Use imagens suaves, mas atraentes, para interromper o fluxo de texto e dar aos seus leitores a chance de absorver tudo.

Ao tentar criar histórias envolventes, aprenda com os jornalistas. As emoções que histórias como essa criam podem ou não ser o que você deseja evocar, mas “como” essas histórias criam essas emoções é o que você deseja replicar.

A resposta é simplesmente encontrar e usar a combinação certa de conteúdo visual relacionável em seus projetos de marketing.

3. Marketing de vídeo em 2022: crie anúncios irritantes semelhantes a TV. Crie atos assustadores e adoráveis ​​​​do TikTok

A segunda pessoa mais popular no TikTok não diz uma palavra. Você provavelmente também assistiu, assistiu novamente e até compartilhou vários de seus vídeos. Qual o nome dele?

Entre junho de 2020 e junho deste ano, a marca de vídeos sem voz de 30 segundos de Khabane Lame transformou o senegalês desempregado em uma estrela internacional com um patrimônio líquido entre US$ 1 milhão e US$ 2 milhões. Ah, e o artigo da CNN que estou lendo tem isso a dizer sobre “comunicação não-verbal”. Citação: a popularidade dos vídeos de Lame mostra como a comunicação não verbal pode transcender as barreiras linguísticas e fazer conexões entre culturas.

Chega de dizer.

A questão não é copiar Khaby. O ponto é que o marketing de vídeo em 2021 e provavelmente em 2022 está indo além dos anúncios sérios ou dignos de TV que a maioria das empresas usa como padrão. Sim, encolher pode ser bom – quando está no TikTok.

4. Diga oi ao marketing de memes. Holla Gen Z!

A razão pela qual os vídeos no estilo TikTok fazem sentido é muito semelhante ao motivo pelo qual investir em memes e GIFs como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo é uma aposta ganha.

Os memes funcionam porque são projetados para entreter e “se espalhar como fogo nas redes sociais”. Eu salvo memes que gosto do WhatsApp na esperança de usá-los em conversas posteriores. Você provavelmente também.

Como os memes não são excessivamente promocionais por design, usar ou criar memes personalizados com referências casuais à sua marca reforça a sensação de “estou-confortável-suficiente-com-você-para-rir-com-você”. E quanto mais confortável alguém estiver com você, maior a probabilidade de confiar em você e talvez até comprar de você.

5. Pense em “primeiro celular”

No mesmo estudo (citado anteriormente. Role para cima, por favor), em que 91% dos entrevistados disseram que preferiam conteúdo interativo/visual, 86% mencionaram que preferiam conteúdo otimizado para dispositivos móveis.

Não é segredo – pelo menos não agora – que mais pessoas acessam a internet a partir de seus telefones e até realizam tarefas relacionadas ao trabalho ou negócios a partir de seus telefones. Minha recomendação, então, é simples.

Otimize seu conteúdo visual para telas móveis.

Conclusão

Você não precisa ser uma organização de notícias para criar conteúdo visual significativo que seja imersivo e contribua com resultados comerciais significativos.

Quando a montadora japonesa Honda começou a publicar histórias visualmente imersivas, o tempo médio que os visitantes do site passaram em seu site disparou para 85% com uma taxa de cliques de 47%.

Veja como é uma dessas histórias.

Então, o que está te impedindo? Se você está confuso sobre como começar, veja aqui dicas que você pode começar a usar agora.