Fontes seguras e fontes personalizadas para e-mail marketing: como usá-las perfeitamente

Quando se trata de email marketing, a seleção de fontes pode ser simples ou muito complexa.

Na maioria dos aplicativos de e-mail, você pode selecionar entre uma variedade de tipos básicos, como Times New Roman, Century Gothic, Arial e assim por diante. Então, se você quiser usar uma dessas fontes básicas em seu design de email, a decisão é bastante simples.

Encontrar um tipo de letra adequado para indivíduos que desejam mais flexibilidade de design pode ser muito mais difícil.

Você começará a ver termos como fonte segura para e-mail, fontes substitutas, fontes da web e fontes seguras para a web. Infelizmente, todos esses tipos distintos de fontes, bem como os vários graus de suporte que recebem de clientes de e-mail, podem causar dor de cabeça rapidamente.

Este artigo tem como objetivo explicar o termo fontes seguras de marketing por e-mail e fontes personalizadas para você, incluindo todas as principais considerações que você deve considerar e a ferramenta para simplificar o processo. Vamos começar.

Por que você deve se preocupar com as fontes de marketing por e-mail

Existem duas razões principais pelas quais você deve ter cuidado ao escolher fontes para suas campanhas de email marketing.

Primeiro, escolher a fonte certa é um bom ponto de partida para elevar o tópico sobre o qual você está escrevendo em seus e-mails.

O tipo de letra Times New Roman, por exemplo, é bem conhecido por seu uso em jornais. As teses finais do meu mestrado contêm centenas de páginas escritas em Times New Roman. Como resultado, provavelmente não é o melhor tipo de letra para usar em seu e-mail se você estiver tentando estabelecer um relacionamento cordial com seus assinantes.

Em segundo lugar, você tem a razão técnica.

As fontes não são exibidas da mesma forma em todos os clientes de e-mail. Outlook, Apple Mail e Gmail têm seu próprio conjunto de tipos de letra padrão que diferem uns dos outros. Somente se o estilo de fonte pretendido for compatível com o cliente de e-mail de seu assinante, sua mensagem será exibida nesse estilo de fonte.

Sua mensagem será exibida no tipo de letra de fallback do cliente de e-mail predefinido em outras instâncias. O que pode estar muito longe do plano original. Você não quer que suas mensagens de e-mail sejam distorcidas e percam assinantes, não é?

O que são fontes seguras de email marketing

Vamos começar com a pergunta básica: o que é uma fonte segura para e-mail, exatamente?

Uma fonte segura para e-mail é apenas um tipo de letra suportado (em outras palavras, que pode ser exibido) em todas as caixas de entrada de e-mail modernas.

Você pode ter certeza de que o tipo de letra em seu e-mail será apresentado de forma consistente para todos os seus assinantes se você usar essas fontes. Esses tipos de letra também são bastante legíveis, portanto, seus assinantes não devem ter problemas para ler seus e-mails, a menos que o tamanho da fonte seja muito pequeno.

As fontes seguras para e-mail incluem:

• Arial

• Correio Novo

• Times New Roman

• Tahoma

• Verdana

• helvética

• Século Gótico

• Lucida

• Catapulta

• Impacto

• Garamond

• Geórgia

Todas as fontes mencionadas acima têm uma legibilidade fantástica. Georgia, Trebuchet e Verdana estão entre as fontes mais neutras e fáceis de ler para sites e e-mails.

Como usar fontes seguras de email marketing

Então, como você pode garantir que seus e-mails tenham todas as fontes seguras necessárias para exibir suas mensagens corretamente para todos os assinantes? A maioria dos softwares de email marketing tem seus próprios conjuntos de famílias de fontes para os usuários usarem. Ao criar um e-mail, você poderá selecionar o tipo de letra para cada seção de sua mensagem.

Os desenvolvedores da AVADA também levaram isso em consideração ao criar o AVADA Marketing Automation. Queríamos garantir que todas as campanhas de e-mail enviadas pelos usuários tenham fontes de boa aparência em todos os dispositivos dos destinatários, sejam eles smartphones ou desktops.

Aqui está a lista de fontes seguras disponíveis no AVADA Marketing Automation :

• Fonte global

• Roboto

• Arial

• Correio

• Geórgia

• helvética

• Lucida Sans

• Tahoma

• Times New Roman

• Trabuco MS

• Verdana

• Amargo

• Serifa Droid

Como você pode ver na imagem acima, você pode selecionar a família de fontes do seu e-mail na guia Estilo ao clicar em qualquer elemento ao criar uma campanha. Além de todas as fontes seguras mencionadas na seção anterior, o AVADA Marketing Automation possui algumas fontes mais seguras para mais abordagens no design.

Por exemplo, quando você deseja criar um modelo para um e-mail de vendas que precisa de um pouco de entusiasmo, você pode selecionar um tipo de letra mais grosso para tornar suas mensagens mais fortes. No modelo de e-mail acima que criamos para o Dia da Independência, a fonte Roboto branca sobre fundo preto foi selecionada para que as informações do produto se destacassem mais.

Concluindo, para usar fontes seguras de email marketing, você deve escolher um software de email marketing que tenha todas as fontes necessárias e um editor confiável para inserir as fontes em seus designs de email. Esse aplicativo já está disponível como AVADA Marketing Automation.

O que são fontes personalizadas de email marketing

Usar fontes seguras de email marketing nem sempre é suficiente. Uma das razões para isso pode ser a necessidade de aderir à identidade da marca. Nesse caso, os provedores de serviços de e-mail permitirão que você importe manualmente a fonte desejada para o HTML de e-mail personalizado e forneça um substituto, se necessário (em 50% dos casos).

Fontes personalizadas não são as mesmas fontes seguras de marketing por e-mail, pois geralmente foram projetadas especificamente para uso de uma marca ou outros fins.

Isso significa que eles podem não estar incluídos em sistemas operacionais ou dispositivos. Quando um usuário encontra um site ou um e-mail utilizando uma fonte personalizada, essa fonte será carregada de um servidor diretamente no navegador e exibida. No entanto, se o dispositivo do usuário não tiver a fonte adequada ou fonte de retorno, o conteúdo não poderá ser carregado.

(Fontes substitutas: tipos de letra que foram nomeados para substituir uma fonte preferida se ela não puder ser renderizada em um dispositivo específico.)

Infelizmente, as fontes personalizadas não são suportadas por todos os clientes de e-mail. As fontes personalizadas são atualmente suportadas pelos seguintes clientes de e-mail:

• iOS Mail (Apple Mail) (aplicativo de e-mail padrão em iPhones e iPads)

• Android Mail como cliente de e-mail para dispositivos Android (aplicativo de e-mail padrão; não Gmail)

• Aplicativo Outlook para Mac

• Correio Samsung

• Aplicativo do Outlook (mas não a versão da Web)

Embora existam programas de e-mail menores (como o Thunderbird) que suportam fontes da web, a lista acima inclui os grandes players.

A boa notícia é que esses clientes juntos respondem por cerca de metade do mercado total de aberturas de e-mail. A má notícia é que o Gmail, o serviço de e-mail mais popular do mundo, não está incluído.

Apenas duas fontes da web são oficialmente suportadas pelo Gmail: Open Sans e Roboto. Qualquer outra fonte personalizada não será renderizada corretamente no Gmail. Felizmente, existem fontes alternativas que tornarão seus e-mails ainda legíveis, mesmo que tenham fontes personalizadas.

Vamos imaginar que você queira utilizar Montserrat em suas campanhas de e-mail (uma fonte da web, não uma fonte segura para e-mail). Se um destinatário visualizar seu e-mail em um cliente que não oferece suporte a fontes da Web, uma fonte alternativa, como Arial, será usada em vez de Montserrat.

Você não precisará se preocupar com fallbacks se usar uma das fontes da Web personalizadas. Para cada um dos tipos de letra disponíveis para você, eles já foram configurados para você dentro do AVADA Marketing Automation.

Como usar fontes personalizadas de email marketing

Tendo o design de e-mail como parte central, a AVADA Marketing Automation entende que cada empresa deve poder usar suas fontes personalizadas dentro de seus e-mails para representar sua identidade de marca. Portanto, adicionamos fontes personalizadas extras para que você não precise codificar ou inserir manualmente nenhum tipo de letra no seu.

Se um dispositivo não puder mostrar uma fonte da Web específica, ela será substituída por uma fonte substituta semelhante. É cuidado por nós. Isso significa que você pode escolher qualquer um dos tipos de letra e ter certeza de que seus e-mails ficarão bem em qualquer caso.

Você sempre pode verificar quantos de seus assinantes poderão acessar as fontes da web em sua conta do Google Analytics ( Audience -> Behavior -> Operating System ).

Para usar fontes personalizadas no AVADA Marketing Automation, basta clicar no pequeno botão de adição ao lado do campo Família de fontes. Isso abrirá uma caixa como na imagem acima. Existem várias opções para você com fontes personalizadas, incluindo:

• Fontes do Google : selecione fontes seguras para a Web fornecidas pelo Google. Eles geralmente são exibidos corretamente em todos os navegadores, especialmente quando os usuários decidem visualizar seus e-mails em uma página da web.

• Criar fontes personalizadas : insira o nome da fonte, o valor da fonte (estilo da fonte) e o URL da fonte para carregar o tipo de letra no AVADA Marketing Automation.

• Fontes personalizadas : selecione fontes da sua biblioteca de fontes

Assim, ao usar o AVADA Marketing Automation, você pode ter certeza de que, se sua fonte preferida não estiver disponível, utilizaremos a próxima melhor opção que pareça o mais próximo possível do original. Boas seleções de tipo de letra tornarão seus e-mails inesperadamente mais bonitos.

Perguntas frequentes sobre fontes de marketing por e-mail

Qual é a melhor fonte de e-mail para usar?

A melhor fonte para seus e-mails é aquela que é legível e consistente com sua marca. Você ainda pode usar uma fonte diferente se o seu cliente de e-mail renderizar apenas fontes seguras para e-mail.

Qual o tamanho ideal da fonte?

O tamanho ideal do título é de 18 a 22 pt e o melhor tamanho de conteúdo é de 14 a 16 pt.

E os tamanhos de fonte para dispositivos móveis?

Para telas de dispositivos móveis, você pode escolher um tamanho de fonte alto. Consultas de mídia podem ser usadas para fazer isso. Um tamanho confortável para texto em e-mail é 14px como prática recomendada, embora você possa aumentar para 16px para celular.

Devo misturar diferentes fontes de email marketing?

Não use muitos tipos de letra, tamanhos ou cores distintos. Para começar, nunca parece bom. Em segundo lugar, as informações mais vitais no e-mail são difíceis de ler e compreender.

Montserrat é uma fonte segura para a web?

Não, Montserrat não é uma das fontes seguras para a web, apesar de ser suportada por muitos navegadores.

O Open Sans é uma fonte segura para a web?

Open Sans não é uma fonte amigável para a web. É uma fonte do Google que o Google disponibilizou publicamente e que o Chrome oferece suporte, mas não é compatível com todos os navegadores.

Palavras finais

Obviamente, o design é uma parte crucial para criar e-mails que representem sua marca e ressoem com os clientes. Usar a fonte correta de email marketing é ainda mais crítico , pois afeta diretamente a experiência de leitura dos destinatários. Eu aconselho você a manter as fontes seguras em campanhas de e-mail o máximo possível se você não tiver muita experiência com marketing por e-mail.

Mas, depois de um tempo, quando você estiver confortável com as fontes de marketing por e-mail e conhecer as fontes alternativas, poderá experimentar e atualizar suas campanhas de e-mail com fontes totalmente novas.

Deseja tentar usar fontes seguras e fontes personalizadas para suas campanhas de marketing por e-mail? Experimente o AVADA Marketing Automation hoje, é grátis para começar a usar!