10 melhores práticas de pré-cabeçalho de e-mail para aumentar as taxas de abertura!

Esteja você em um emprego corporativo das 9 às 5, trabalhando com marketing ou ainda estudando, uma coisa é certa - sua caixa de entrada de e-mail está lotada.

Tudo, desde atualizações sobre vendas sazonais até as ofertas mais recentes, e-mails pessoais, e-mails relacionados à conta e muito mais, todos têm dezenas de e-mails não lidos.

A questão então é: o que o levaria a clicar em um determinado e-mail em meio a um mar de opções? Simples, precisa chamar a atenção. A maneira mais fácil de fazer isso seria com um texto de visualização super espirituoso ou engraçado no qual você simplesmente não pode deixar de clicar. Isso é o que é um pré-cabeçalho de e-mail.

No mercado competitivo de hoje, os pré-cabeçalhos carregam muito peso no sucesso do marketing. Uma campanha que sabe como otimizar um pré-cabeçalho estelar sempre estará à frente de seus concorrentes.

Nesta postagem do blog, detalharemos o que é um pré-cabeçalho de e-mail, quanto tempo deve ter, os benefícios de utilizá-lo e as práticas recomendadas a serem lembradas ao criar um. Vamos começar!

O que é um pré-cabeçalho de e-mail? (Definição)

Um pré-cabeçalho de e- mail é uma pequena linha de texto que aparece após a linha de assunto em uma caixa de e-mail. Geralmente é o que as pessoas leem primeiro quando recebem um e-mail. Às vezes, o pré-cabeçalho também é chamado de ' texto de visualização de e-mail ' ou mesmo ' caixa de Johnson '.

Um pré-cabeçalho é, por natureza, um breve resumo de um e-mail. É por isso que é tão importante em campanhas de e-mail porque é uma introdução à sua campanha. Se o seu pré-cabeçalho não chamar a atenção do seu leitor, é mais provável que o e-mail nem seja aberto.

No corpo de um e-mail, no entanto, o texto do pré-cabeçalho aparece acima do cabeçalho. Se for um e-mail pessoal, um pré-cabeçalho teria uma linha de abertura como “Querida Samantha, que bom que você entrou em contato…”. Para fins comerciais, a maioria das ferramentas de marketing por e-mail permite personalizar um pré-cabeçalho de acordo com as preferências pessoais.

Um pré-cabeçalho de e-mail, se elaborado estrategicamente, tornará seu e-mail distinto e persuadirá os leitores a lerem seu e-mail. Uma única linha de texto pode realmente influenciar o sucesso de uma campanha.

Qual deve ser o comprimento de um pré-cabeçalho de e-mail?

Embora os e-mails possam aparecer de forma diferente em diferentes caixas de entrada devido a variações no espaço alocado para textos, idealmente, um pré-cabeçalho de e-mail não deve ter mais de 100 caracteres no máximo . É melhor mantê-lo curto e nítido, mas bem escrito. Se você puder encaixá-lo em 30 a 80 caracteres , seria ainda melhor.

É melhor adaptar seu pré-cabeçalho para se inclinar mais para um intervalo de caracteres menor para garantir que seu pré-cabeçalho de e-mail provavelmente se encaixe em vários lotes de textos de pré-cabeçalho em diferentes caixas de entrada - isso significa, se o assinante o estiver visualizando em um desktop, laptop, tablet ou um telefone, você pode ter certeza de que sua mensagem será transmitida com eficiência.

Então, aqui está uma lista de 3 coisas que você deve ter em mente ao redigir seu pré-cabeçalho:

1. Para clientes ou assinantes que usam um desktop para verificar e-mails, o tamanho do assunto do e-mail determinará quanto do texto de visualização será realmente exibido.
2. Se alguém estiver usando o telefone para verificar e-mails, uma parte menor do texto do pré-cabeçalho será exibida. É exatamente por isso que é aconselhável ser estratégico com seu preheader e mantê-lo conciso.
3. Mas não exagere e crie um pré-cabeçalho que seja quase como um slogan curto. Se for muito curto, aqueles que estão lendo seu e-mail podem puxar o texto do início do e-mail.

Agora que você já sabe um pouco sobre os pré-cabeçalhos de e-mail, vamos dar uma olhada em alguns dos benefícios de ter um!

Quais são os benefícios dos pré-cabeçalhos de e-mail?

1. Desperta Interesse

Na maioria das vezes, os leitores primeiro olham para a linha de assunto e depois para o texto do pré-cabeçalho ao visualizar um e-mail. Digamos que o assunto do seu e-mail já seja algo em que um leitor ou assinante não esteja realmente interessado e, portanto, eles provavelmente apenas darão uma olhada no texto do pré-cabeçalho a seguir. É por isso que um pré-cabeçalho bem elaborado é fundamental para, pelo menos, despertar a curiosidade nos leitores de querer ler mais o e-mail, mesmo que o assunto não chame a atenção deles.

2. Aumenta as taxas de abertura de e-mail

Se o seu texto de pré-cabeçalho for inovador e espirituoso, ou melhor ainda, com um elemento de humor, um leitor sem dúvida ficará interessado em abrir seu e-mail. Várias empresas notaram que, estatisticamente, seus e-mails com pré-cabeçalhos anexados têm taxas de abertura mais altas do que aqueles que não possuem anexos pré-cabeçalhos, mesmo que ambos tenham exatamente o mesmo conteúdo. Portanto, o benefício de um bom pré-cabeçalho é que ele atrairá e, eventualmente, obrigará o leitor a abrir um e-mail , aumentando assim as taxas de abertura de e-mail para sua campanha.

Leia mais: Melhore as taxas de abertura de e-mail com estas 11 dicas e truques poderosos!

3. Serve como introdução

Um pré-cabeçalho de e-mail é um texto de visualização que segue a linha de assunto. Portanto, serve como uma introdução a todo o seu e-mail. Ele dá aos leitores uma prévia do conteúdo do seu e-mail e eles podem decidir se o e-mail é relevante para eles ou não. Com um pré-cabeçalho estelar, você manterá seus leitores fisgados e interessados ​​em ler o e-mail ainda mais.

4. Evita confusão

Se um e-mail não tiver pré-cabeçalho, dependendo do dispositivo em que a pessoa receber o e-mail, o destinatário poderá dar uma olhada em qualquer texto aleatório que segue a linha de assunto. Isso pode criar confusão, especialmente se o seu e-mail começar apenas com uma saudação. Além disso, sem um pré-cabeçalho para seus e-mails, o cliente de e-mail do destinatário pode mostrar partes aleatórias de seu e-mail que, sem contexto, podem não fazer muito sentido. Portanto, para evitar confusões que possam levar à perda de interesse de clientes em potencial, é melhor adicionar um pré-cabeçalho aos seus e-mails.

Um pré-cabeçalho de e-mail bem escrito chama a atenção e convence os leitores a abrirem os e-mails. Elaborar de 35 a 80 caracteres de texto pode não parecer grande coisa, mas escrever um pré-cabeçalho eficaz pode ser bastante desafiador quando você realmente começa a trabalhar.

Então, selecionamos as melhores práticas abaixo, para servir como um guia para que você possa criar um pré-cabeçalho estelar para suas campanhas de e-mail.

Como escrever um preheader de e-mail?

Etapa 1. Trabalhe com a linha de assunto

Um ótimo pré-cabeçalho de e-mail é aquele que funciona de forma coesa com a linha de assunto para atrair os leitores a abrir o e-mail. Como a linha de assunto e o texto do pré-cabeçalho aparecem juntos como uma visualização, se eles fluírem e se conectarem bem para criar uma mensagem impactante, os destinatários certamente desejarão ler mais.

Uma ótima maneira de utilizá-los com eficiência é garantir que o conteúdo de ambos se espelhe, da melhor maneira possível. Tente contar uma história de forma criativa usando a linha de assunto e o pré-cabeçalho juntos e impressione os leitores com uma visualização concisa de sua campanha de e-mail.

Passo 2. Desperte a Curiosidade

Para fazer os leitores gravitarem em torno do seu conteúdo, você precisa despertar a curiosidade deles. Tente criar frases de efeito inovadoras que deixem os destinatários ansiosos para abrir seus e-mails. Você pode usar pré-cabeçalhos como alavanca para aumentar suas taxas de abertura de e-mail. Alguns exemplos de como você pode fazer isso são:

• Comece um conto ou uma frase interessante, mas não termine.
• Uso de frases de suspense como – “O que você talvez não saiba sobre…”, “Você não quer perder…”, etc.
• Sugira que o e-mail contém mais informações das quais o destinatário precisa estar ciente. Por exemplo – “Listamos abaixo os melhores produtos agrícolas do mercado…”
• Faça uma pergunta que deixará os leitores querendo saber a resposta.

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Etapa 3. Crie um senso de urgência

É da natureza humana ter medo de perder. Essa pressa que você sente quando está quase no final da temporada de vendas e não quer perder as melhores ofertas é uma tática de marketing que as empresas usam para obrigá-lo a comprar.

Da mesma forma, é inteligente criar um senso de urgência com seus e-mails. Escreva o pré-cabeçalho do seu e-mail de forma que pareça exclusivo e tenha um limite de tempo . Isso aumentará a probabilidade de os destinatários abrirem seu e-mail e o lerem mais.

Passo 4. Utilize Emojis

Você pode utilizar emojis em seu preheader para se destacar dos concorrentes. Imagine isso, a caixa de entrada de uma pessoa é inundada com e-mails e, em meio ao mar de texto cinza, um emoji colorido certamente chamará a atenção. Seja criativo com o uso de emojis e você poderá expressar mais informações usando menos palavras.

Passo 5. Humor é a chave

Uma boa risada sempre deixa uma boa impressão. Um texto de visualização engraçado que faz o leitor rir não só atraiu a atenção do leitor, mas também deixou uma impressão.

O humor sempre funciona como uma boa estratégia de marketing, portanto, incluir uma piada espirituosa em seu pré-cabeçalho pode causar mais impacto do que você pensa. Mas é importante observar que também depende do seu público no setor.

Passo 6. Inclua um CTA

Um CTA ou ' Call to Action ' basicamente significa dizer aos leitores o que eles devem fazer depois de ler o e-mail. Isso é importante porque adicionar um CTA ao seu pré-cabeçalho o impedirá de rodeios.

Exemplos de CTAs pré-cabeçalho podem incluir – persuadir os leitores a concluir uma pesquisa curta ou convencer os assinantes a aproveitar os códigos de desconto disponíveis.

Passo 7. Evite a Repetição

Mencionamos acima que a linha de assunto e o pré-cabeçalho devem funcionar juntos, mas certifique-se de que o resultado final não seja de natureza repetitiva. Eles devem ser utilizados para trabalhar juntos de forma coesa e servir como um resumo para todo o e-mail. Esteja atento à repetição , pois os leitores perderão o interesse rapidamente.

Etapa 8. Personalização

A indústria de marketing é implacável e toda campanha quer superar os concorrentes. Assim, as pessoas são inundadas com uma série de opções. Para se destacar na multidão, você precisa personalizar seu conteúdo para que reflita a mensagem que deseja transmitir. É fácil para os leitores se sentirem sobrecarregados quando bombardeados com tantos e-mails de spam, então crie um e-mail que tenha seu toque pessoal e faça as pessoas quererem abrir seu e-mail.

Etapa 9. Mantenha-o conciso

A regra de ouro na elaboração de um pré-cabeçalho de e-mail é mantê-lo conciso. Todas as práticas e dicas mencionadas acima irão guiá-lo no processo de elaboração de um bom preheader. Mas você deve ter em mente que não importa o quão inovador ou bem-humorado seu conteúdo de pré-cabeçalho possa ser, se for muito longo, a maioria das pessoas o achará chato mesmo com apenas uma olhada. Portanto, mantenha-o conciso, mas impactante.

Etapa 10. Não se esqueça de visualizá-lo

Conforme mencionado anteriormente, dependendo do dispositivo em que seu assinante está visualizando seu e-mail, o limite de caracteres pode variar de acordo com o provedor de serviços de e-mail. Para garantir que o texto correto apareça, independentemente do formato , é uma boa prática visualizar seu pré-cabeçalho em diferentes clientes de e-mail.

Conclusão!

Uma única linha de texto pode parecer insignificante, mas um pré-cabeçalho é uma parte crucial de todo e-mail. Ele serve tanto para apresentar o conteúdo do assunto do seu e-mail quanto para ser um resumo do que é o seu e-mail.

O marketing por e-mail é uma indústria tão competitiva e ser capaz de se destacar no meio da multidão é o que todo gerente de campanha deseja. Um pré-cabeçalho de e-mail eficaz o colocará à frente do jogo, capturando a atenção e obtendo tração positiva, o que ajudará no sucesso de sua campanha de marketing por e-mail.

Portanto, é aconselhável investir seu tempo na elaboração de um pré-cabeçalho de e-mail estelar que aumentará as taxas de abertura de e-mail, permitirá que seus assinantes saibam mais sobre seu conteúdo e crie uma base de assinantes leais não apenas para a campanha de e-mail atual em que você está trabalhando, mas para esforços futuros também. Boa sorte!

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