Email Marketing para Músicos: Tipos de Emails e Melhores Práticas

Ao anunciar música por e-mail, você pode informar os fãs sobre as próximas apresentações, lançamentos de álbuns, descontos em produtos de bandas, entrevistas com bandas, videoclipes e muito mais. O e-mail fornece acesso direto ao seu público, o que nem sempre é o caso das mídias sociais. Para alcançar todo o seu público no Facebook, você geralmente deve pagar (na forma de uma "postagem impulsionada"). Você está competindo pela atenção de seus seguidores no Twitter e Instagram com centenas de outras contas que eles seguem e veem em seus feeds.

Suas mensagens têm uma probabilidade significativamente maior de serem vistas quando enviadas por e-mail. Por isso é fundamental priorizar o desenvolvimento da sua lista de e-mail. Depois de reunir os endereços de e-mail de seus fãs, você tem total liberdade sobre o que fazer com eles, como enviar mensagens para eles e assim por diante. Ao contrário dos sites de mídia social, que têm controle sobre suas próprias redes e como desejam expor suas postagens aos fãs.

Neste artigo, compartilharei com você como você pode usar o Email Marketing para Músicos. Vamos pular direto para os detalhes!

6 tipos comuns de e-mails que músicos devem enviar

1. E-mails de boas-vindas

Quando seus fãs se inscreverem na sua lista de e-mail, eles receberão um e-mail de boas-vindas como resposta automática. Para a maioria dos artistas, essas são minas de ouro desconhecidas... As pessoas esperam receber um e-mail seu assim que se inscreverem, para que estejam prontas para abri-lo. De acordo com dados de todas as plataformas de email marketing, os emails de boas-vindas têm a maior taxa de abertura de qualquer tipo de email, com uma média de 50%!

O que você coloca em seu e-mail de boas-vindas é determinado pelas informações em seu formulário de inscrição. Se você está persuadindo as pessoas a se inscreverem em sua lista em troca de 10% de desconto em seu novo CD, você deve cumprir essa promessa instantaneamente, fornecendo a elas o código de desconto e um link para onde elas podem fazer a compra.

Um tom forte no e-mail de boas-vindas, por outro lado, pode ser excessivamente agressivo se o seu formulário de inscrição oferecer um download gratuito ou for um tanto neutro. Comece com um sincero agradecimento e forneça as seguintes informações de forma sucinta:

• Dê as boas-vindas à sua comunidade, grupo ou família, como quiser.
• Diga a eles o que eles podem esperar em termos de frequência de e-mail e conteúdo de você.
• Incentive as pessoas a segui-lo em todos os seus canais de mídia social.
• Para iniciar uma discussão, faça uma ou duas perguntas.
• Se você oferecer um brinde em seu formulário de inscrição, inclua um link claro para onde eles podem obtê-lo.
• Solicite que eles coloquem você na lista de permissões (adicione seu endereço de e-mail à lista de contatos deles) para que seus futuros e-mails não acabem na pasta de spam.
• Permita que eles cancelem a inscrição se acreditarem que receberam este e-mail por engano.

Como são muitas informações, uma série de e-mails de boas-vindas pode ser preferível a um único. Mantenha seu objetivo final em mente enquanto cria uma sequência automática de emails de boas-vindas. Suponha que seu objetivo seja vender mais CDs. Pode levar vários e-mails para atingir esse objetivo. Se possível, use o primeiro nome na linha de assunto. Esta é a sua impressão inicial, então faça uma boa. Seja acessível e amigável.

2. E-mail de anúncio do passeio

Antes de qualquer passeio, faça uso de sua lista de e-mail. Se você viajar para uma área maior, deve preferencialmente separar sua lista por CEP para não inundar as caixas de entrada de pessoas em Los Angeles com informações sobre seu show em Nova York.

Envie um e-mail para as pessoas algumas semanas antes do show se for um show único e local. Diga a eles tudo o que precisam saber sobre a apresentação, incluindo o nome e o endereço do local, o dia e a hora do show, os outros atos na conta, os preços dos ingressos e assim por diante.

Envie um breve lembrete no dia anterior ou no dia do evento. Para torná-lo mais atraente, forneça constantemente uma razão convincente pela qual eles devem participar do seu evento. Se você toca com frequência na mesma região, é fácil cair na armadilha de pensar que "é só mais um show".

Por esse motivo, você deve se esforçar para fazer algo único a cada vez. Você vai cantar uma nova música? Vale a pena notar alguma das outras bandas no projeto? Talvez você esteja filmando um videoclipe e precise de imagens ao vivo de seu público para que eles possam aparecer em seu próximo vídeo. Você tem alguma nova mercadoria incrível para mostrar?

Talvez você dê alguns para as primeiras pessoas que comprarem ingressos? O show é por uma boa causa? É realizado em um local único? Qualquer coisa que você possa pensar para separá-lo de seus shows anteriores (e subsequentes).

Se você estiver fazendo uma turnê mais longa, não há problema em enviar todas as datas e informações importantes para sua lista de e-mails completa. Isso pode ser enviado com antecedência por um longo período de tempo. Além disso, duas semanas antes de cada show, envie lembretes segmentados por e-mail.

3. E-mail de anúncio de novo álbum

Você deve, é claro, informar seus fãs e assinantes de e-mail sobre seu novo disco! Você provavelmente tem tanto a dizer sobre isso que o problema não é criar algo para escrever, mas limitar o que você deve escrever.

O CTA é, claro, para persuadi-los a comprar seu novo e fantástico CD. Você também deve incluir uma pequena história sobre isso, seja sobre o processo de gravação, o significado por trás de uma música em particular, como você teve a ideia da arte, a quem você gostaria de agradecer ou qualquer outra coisa que você ache fascinante. Mantenha-o breve e direto ao ponto.

Você também pode oferecer um download gratuito de uma música, um vídeo, imagens de arte e assim por diante. Escassez e urgência podem ser criadas oferecendo um preço especial apenas por um tempo limitado, ou cópias autografadas para o primeiro x número de compradores, faixas adicionais, agrupando-as com pôsteres especiais, adesivos e assim por diante. Além disso, incentive as pessoas a contar a todos os seus amigos sobre as notícias maravilhosas!

4. Antes do e-mail de lançamento

Como o lançamento de um álbum é um evento tão significativo em sua carreira, você não deve mantê-lo em segredo até a data chegar. Enviar muitos e-mails antes do lançamento pode ajudá-lo a criar muito impulso e antecipação. Você pode contatar seus seguidores sobre todo o processo enquanto cria e grava sua música.

Demonstrações brutas, entradas de diário do estúdio, trechos de vídeo das sessões, ideias de rascunhos de arte, solicite feedback de seus seguidores, compartilhe letras, imagens do estúdio, equipamento, engenheiro, lanches, máquina de café e assim por diante são algumas possibilidades.

5. E-mail de boletins informativos

Os boletins, que devem abranger de dois a quatro temas diferentes, devem ser um pouco mais substanciais do que os anúncios de sua apresentação ou álbum. Idealmente, os boletins informativos devem ser enviados em intervalos regulares para que seus apoiadores saibam o que esperar de você. Eles não devem ser discursos de vendas ostensivos, mas uma chamada à ação mais sutil é perfeitamente apropriada.

Os boletins informativos devem ser marcados de maneira consistente. Por um tempo, tente manter o mesmo modelo. Crie uma imagem de cabeçalho ou logotipo que você possa usar. A maioria das plataformas de email marketing incluirá uma variedade de estilos de modelos de newsletter pré-fabricados. Sinta-se à vontade para experimentar diferentes mídias para manter as coisas interessantes. Faça uso de fotografias, gráficos e vídeos.

Como seus admiradores querem conhecê-lo, os tópicos que você pode discutir são um tanto ilimitados. Escreva sobre algo que lhe interessa ou é novo para você. Depende inteiramente de você o quão íntimo e pessoal você quer ser. Seja honesto consigo mesmo e com seu grau de conforto.

Você pode, por exemplo, compartilhar anedotas da estrada, listas de reprodução do que você está ouvindo no momento, imagens da sua área de ensaio, vídeos de seus cães, coisas que o inspiram, fotos de comida ou receitas que você gosta, uma lista de seus filmes favoritos, licks que você está praticando, ou qualquer outra coisa que você acha que vale a pena!

6. E-mails de confirmação do pedido

Quando alguém encomenda algo do seu site, você deve enviar um e-mail de confirmação do pedido. Seu site de comércio eletrônico provavelmente está usando um modelo de e-mail genérico que fornece um resumo do pedido.

Não me entenda mal: as informações do pedido, bem como um sincero obrigado, são necessárias, mas você não precisa parar por aí. Eles acabaram de comprar algo de você! Eles te adoram! Eles estão entusiasmados e ansiosos para ajudá-lo da maneira que puderem. Aqui estão algumas sugestões:

• Peça que eles espalhem o amor para seus amigos. Inclua conexões com suas redes de mídia social e incentive os clientes a curtir suas páginas ou compartilhar suas compras.
• Exiba um produto relacionado a eles. Se eles compraram seu CD mais recente, você pode perguntar se eles têm seu primeiro CD e fornecer um link conveniente para que eles possam comprá-lo.
• Dê a eles um código de cupom para um desconto na próxima compra do seu site.
• Inclua uma lista de seus próximos shows, bem como links para comprar ingressos ou RSVP.

4 práticas recomendadas de marketing por e-mail para músicos

Como músico, como você envia e-mails? É semelhante à forma como outras marcas o abordam – atenha-se aos fundamentos e permita que sua personalidade e talento apareçam. Aqui está um guia simples de marketing por e-mail de quatro etapas para músicos:

1. Crie e aumente uma lista de e-mail

A primeira coisa que você precisa para começar com campanhas de marketing por e-mail é uma lista de e-mail. Existem algumas maneiras de construir um, e combiná-los é sua melhor aposta. Você pode fornecer aos seus fãs uma isca digital - algo em troca da inscrição.

Uma isca digital adequada para um músico ou banda pode ser uma gravação exclusiva, partituras para suas músicas, saídas de estúdio, uma amostra de um próximo single, arte de álbum inédita ou até mesmo um teste em seu site em troca dos resultados. Você pode comercializar sua lista de e-mail como se fosse um produto e pode até aproveitar o poder do marketing patrocinado e das mídias sociais para obter assinantes de newsletters.

Use formulários de inscrição para adquirir leads de e-mail

Você precisará de um formulário de inscrição em seu site ou de uma página de destino dedicada para coletar e-mails. É melhor explicar os benefícios de se juntar à sua lista de e-mail, como receber atualizações, datas de turnês, cupons de merchandising e assim por diante. Meu conselho é coletar apenas as informações necessárias, como nome e endereço de e-mail, pois formulários mais elaborados podem parecer complicados no início. Aqui estão alguns exemplos de formulários de inscrição para artistas, bem como o que ocorre quando você se inscreve.

O pop-up de inscrição mostrado acima é do site de Jacob Collier; o título é tentador e a forma é básica e breve. Você receberá um e-mail de boas-vindas logo após a inscrição, que é um gesto agradável recomendado para dizer olá aos seus fãs. Com a ajuda da automação de marketing, enviar esse e-mail é muito fácil. “Bem-vindo à família Jacob Collier!” disse a linha de assunto. e é assim que aparece:

Abaixo está um exemplo de formulário de inscrição de Lawrence, uma banda de NY:

O formulário é um pouco mais longo, no entanto, inserir sua localização é opcional. O objetivo de coletar dados sobre a localização do assinante é claramente indicado no idioma do formulário — para receber anúncios específicos do local. Há também uma área de permissão, que garante aos assinantes que eles podem cancelar a assinatura a qualquer momento.

Existem diferentes requisitos de proteção de dados em todo o mundo, e enviar um e-mail de confirmação é uma abordagem simples para garantir que você tenha a autorização total do assinante para enviar atualizações por e-mail e armazenar seus dados. Veja como ele aparece:

Atraia leads de e-mail nas mídias sociais

A presença nas mídias sociais é muito importante nos dias de hoje para qualquer músico ou banda. Ele ajuda você a adquirir exposição, interagir com os fãs e descobrir novas chances - você entendeu. Você também pode usar as plataformas para criar uma lista de e-mail. E aqui está como é feito:

Se você tiver algum conteúdo complementar que possa ser fechado (precisa de registro), promova-o no Twitter e no Facebook.

Adicione CTAs (call-to-actions) como "Inscreva-se" sempre que puder - nas descrições de seus vídeos do YouTube, sua biografia do Instagram e assim por diante. Com um formulário de inscrição por e-mail, direcione-os para seu site ou página de destino. Você pode usar um incentivo como "inscreva-se para receber minhas partituras" ou "inscreva-se para receber um código de desconto".

Realize concursos em seus canais de mídia social que exigem um endereço de e-mail para entrar e se conectar a uma página de destino. (Quando se trata de concursos e brindes, lembre-se de obedecer às regras.) Aproveite os anúncios do Facebook geradores de leads para atrair e converter o público exato que você está procurando.

Incentive seus espectadores do YouTube a não apenas "curtir e se inscrever" em seu canal, mas também incluir uma ou duas linhas em seu script descrevendo os benefícios de participar de sua lista. Uma tela final com um link também seria uma boa adição.

2. Prepare seus e-mails

Agora você tem uma lista de pessoas que desejam ouvir de você/sua banda por e-mail. O que vem depois? O próximo passo é criar sua primeira campanha de e-mail. Claro, existem centenas de métodos para se comunicar com seus fãs por e-mail, então vamos ver os tipos mais comuns de e-mail para músicos.

3. Automatize sua campanha

Como eu disse brevemente anteriormente, você não precisa enviar todos os e-mails manualmente; a maioria das campanhas pode ser automatizada. É tudo por causa da automação de marketing. A automação de marketing é uma tecnologia forte que simplifica o marketing por e-mail. Essencialmente, é a vinculação de ações e seus gatilhos em um processo que, uma vez configurado, fará todo o trabalho para você (para que você tenha mais tempo para tocar sua música).

Você pode, por exemplo, enviar uma série de emails de boas-vindas. Suponha que alguém acesse sua página e se registre. Configure e-mails para serem enviados todas as semanas após a inscrição, com cada um oferecendo material que gradualmente apresenta você aos seus assinantes. Ofereça atividades e oportunidades agradáveis ​​para que seus fãs possam interagir com você de forma consistente.

A automação de marketing pode ser usada para pontuar o engajamento, marcar e segmentar pessoas e entregar campanhas mais direcionadas. Se você vende mercadorias, use a automação para fornecer informações de compra. Você quer enviar a cada um de seus seguidores um feliz aniversário? É possível automatizar o processo. Aqui está um exemplo fantástico de um e-mail de série de e-mail automatizado:

O e-mail é o terceiro de uma série que foi projetada para fornecer aos fãs a opção de comprar um novo design de pôster de edição limitada e exclusivo para cada noite da turnê. Eles fornecem um link secreto apenas para assinantes, bem como uma senha secreta, e a oferta é válida apenas por 30 minutos. As únicas limitações da automação de marketing são as da criatividade.

O e-mail é o terceiro de uma série que foi projetada para fornecer aos fãs a opção de comprar um novo design de pôster de edição limitada e exclusivo para cada noite da turnê. Eles fornecem um link secreto apenas para assinantes, bem como uma senha secreta, e a oferta é válida apenas por 30 minutos. As únicas limitações da automação de marketing são as da criatividade.

4. Meça seus resultados

Para manter o controle sobre o desempenho de seus esforços de marketing, você deve medir os resultados e ajustar as campanhas de e-mail de acordo. Felizmente, as estatísticas são geralmente autoexplicativas e simples de compreender. A seguir estão alguns dos indicadores e KPIs mais críticos para suas campanhas:

• Taxa de abertura de e-mail
• Taxa de cliques
• Taxa de clique para abrir
• Taxa de rejeição
• Taxa de cancelamento de inscrição
• Taxa de entrega
• Taxa de reclamação de spam
• Receita média por e-mail enviado
• Lucratividade da campanha de e-mail

Compare suas conquistas e dados com os benchmarks de marketing por e-mail do setor de Artes e Entretenimento. Se você não estiver satisfeito, é hora de aprofundar sua lista de e-mail e campanhas para descobrir por que suas taxas são diferentes. Por exemplo, você pode fazer um teste A/B dos e-mails que envia para descobrir qual tem o melhor desempenho e seguir a estratégia vencedora.

Palavras finais

É isso! Espero que este artigo tenha fornecido informações e dicas valiosas sobre como começar a usar o email marketing para músicos. Por favor, sinta-se à vontade para deixar comentários abaixo para uma discussão mais aprofundada sobre este tópico!