Email Marketing para Artistas: Como Promover Sua Arte Efetivamente

Muitos artistas têm a mesma preocupação: “ Como posso fazer mais vendas? Eles sabem que é difícil encontrar clientes em potencial".

Realizar eventos de estúdio aberto, expor em feiras de arte e festivais e manter-se atualizado nos canais de mídia social são apenas algumas maneiras de ganhar exposição e divulgar seu trabalho artístico.

Mas o que acontece se você conheceu alguém que ama sua arte? Embora isso possa acontecer, é raro que uma venda seja feita imediatamente na primeira reunião ou contato. Esse cliente em potencial pode facilmente sair do seu estande ou sair do seu site e nunca mais voltar. Você está então oficialmente “fora de vista, fora da mente”, como se costuma dizer. Não deixe isso acontecer!

O segredo para cultivar a venda de arte é manter contato com quem admira seu trabalho . Eles devem saber quem você é, ver sua arte repetidamente e confiar em você antes de se comprometer com uma compra e retirar sua carteira.

É aí que o e- mail marketing entra em ação! O contato mensal regular por meio de e-mails pode manter sua arte na frente das pessoas que você deseja alcançar.

Mas como você pode promover o marketing por e-mail para sua arte? Você encontrará a resposta neste guia! Vamos começar!

Por que os artistas precisam de email marketing?

Criar um buzz para si mesmo e divulgar sua arte é super difícil! Muitos artistas tentam a sorte digital construindo um site e reivindicando seu controle em diversas plataformas de mídia social.

Embora todas essas iniciativas possam aumentar seu alcance, você não está construindo seu público em um lugar seguro. Você tem que depender deles para voltar para você. Quando as pessoas clicam em seguir nas redes sociais, você tem que confiar na plataforma em questão para trabalhar a seu favor.

Hoje em dia, mesmo quando você ganha um novo seguidor no Facebook ou Instagram, isso não garante que seu conteúdo realmente acabe no feed de notícias deles. Até agora para sua arte sendo vista.

A solução? Use uma estratégia robusta de marketing por e-mail para criar sua lista de e-mail de arte . Ao coletar endereços de e-mail, você pode falar diretamente com as pessoas.

Para ser específico, você deve iniciar o email marketing agora mesmo porque:

• Você tem o controle de sua lista de discussão. Você não tem controle de suas contas de mídia social.
• Conversar com sua lista de e-mail pode evitar que você desapareça.
• Você pode vender para sua lista de e-mail.
• O e-mail é altamente pessoal.
• A automação de marketing por e-mail pode fazer muito trabalho para você enquanto você dorme.

6 ideias de newsletter de arte para inspirar você

Na verdade, a arte é um bem de luxo. Isso significa que as pessoas não compram peças regularmente, mas investem em arte ocasionalmente. Lembre-se disso ao enviar seus boletins por e-mail.

Portanto, em vez de focar em vendas rápidas, você deve se esforçar para construir um relacionamento duradouro. Torne o conteúdo do seu boletim informativo exclusivo, envolvente e obrigatório como suas peças de arte.

Nesta seção, apresentaremos 6 ideias juntamente com exemplos reais para inspirar você.

1. E-mail de boas-vindas

Um email de boas-vindas é sua primeira impressão com os assinantes. Mantenha-o positivo e, claro, agradeça a eles por se juntarem à sua lista de e-mail primeiro. Então, você pode compartilhar:

• Que tipos de e-mails esperar de você
• Se você tem uma galeria ou loja, onde fica e como eles podem conferir
• Convide assinantes para participar de seus canais de mídia social

Vamos dar uma olhada no e-mail de boas-vindas de Lovepop .

Você pode ler o e-mail completo aqui.

2. Convites e anúncios para mostrar aberturas

Boletins informativos anunciando próximos shows, exposições ou vernissages são comuns em campanhas de marketing por e-mail de arte. Torne sua newsletter esteticamente agradável inserindo o flyer de anúncio ou outras imagens relevantes. Use o texto para deixar seu leitor curioso e animado para vir ao seu evento.

Por exemplo, vamos ver o belo design do boletim informativo da New York Academy of Art .

Não se esqueça de escrever detalhes de:

• Como comprar ingressos
• Como chegar ao local
• Horários do show
• Tipo de arte para esperar

Isso tornará mais fácil para o seu público agir e fazer um plano. E você acaba de receber visitantes sem gastar em campanhas publicitárias caras ou pôsteres gigantes.

Se você realmente quer dar a eles um incentivo para agir, dê a eles um código de cupom que eles podem usar para obter bebidas grátis no seu show ou entrar antes de qualquer outra pessoa, etc.

3. Informações sobre notícias de arte e eventos locais

Dê ao seu público o privilégio de ser sempre o primeiro a saber sobre sua inauguração, novas instalações ou coleções, impressões de edição premium ou limitada, eventos locais e muito mais. Esse benefício exclusivo também contribui para um bom CTA para as pessoas se inscreverem no seu boletim de arte.

No exemplo abaixo, você pode ver como a Art Basel compartilha as últimas notícias de arte.

4. Aconselhamento e compartilhamento de habilidades

Por que não revelar alguns truques do comércio? Acreditamos que seus leitores adorariam saber sobre suas técnicas, quais ferramentas você usa e quais práticas recomendadas você segue.

Use seu boletim de arte para compartilhar seus segredos ou promover um próximo workshop que você organiza, assim como a Escola de Artes de Nova York faz abaixo.

5. Bastidores e trabalho em andamento

As pessoas geralmente adoram espiar o processo de um artista. Assim, para adicionar um toque humano, leve seu público aos bastidores para mostrar seu processo, estúdio, configuração, ferramentas, etc. espreita.

6. Vendas, promoções e brindes

Depois de cultivar um forte relacionamento com seu público, fornecendo conteúdo gratuito, dicas, informações privilegiadas, etc., é hora de construir um relacionamento transacional.

Você pode começar oferecendo um desconto ou dando um brinde. Deixe sua arte brilhar com imagens de alta qualidade e textos convincentes. Lembre-se de mantê-lo autêntico e não seja agressivo.

Por exemplo, com imagens de alta qualidade e layout moderno, Marc Johns faz com que seus boletins sejam sempre uma alegria receber.

A maioria deles não vai tirar suas carteiras assim que você disser “compre agora”. Você deve criar uma campanha de e-mail que dure alguns dias e informá-los sobre vários tipos de peças à venda, a história por trás delas e onde podem comprá-las.

Como construir sua lista de e-mail de arte

Desde a definição do seu público-alvo ideal até a coleta de seus primeiros assinantes - vamos explorar como construir sua lista de e-mail como artista.

Defina seu público-alvo ideal

Ao criar sua lista de e-mail, você deseja segmentar o público certo para poder se concentrar em conversas com clientes em potencial, fãs interessados ​​e conexões valiosas.

Para uma empresa de arte ou artista, o público da sua lista de e-mail pode ser:

• Família e amigos
• Fãs e visitantes frequentes
• Contatos comerciais
• Negociantes de arte, artistas, designers e outros profissionais de arte
• Influenciadores do cenário artístico, como blogueiros e críticos
• Editores de notícias e revistas (locais)

Colete endereços de e-mail on-line via web e mídia social

Para coletar assinantes, adicione vários formulários de inscrição de e-mail em diferentes páginas do seu site ou inclua um link em sua assinatura de e-mail. Ao permitir que sua base de fãs se inscreva em sua lista de e-mail, você está aumentando a capacidade de entrega de e-mail, ou seja, indo direto para a caixa de entrada deles.

A mídia social também é uma maneira incrível de aumentar sua lista de e-mail. Você pode direcionar os visitantes ao seu site e fazer com que eles se inscrevam por meio de formulários e pop-ups incorporados, ou crie uma página de destino opt-in e simplesmente adicione o link aos seus perfis.

Colete endereços de e-mail pessoalmente

Além de online, você também pode atrair novos assinantes offline.

Abaixo estão algumas ideias para coletar assinantes de e-mail offline:

• Peça aos visitantes da galeria/estúdio que se inscrevam por meio de um aplicativo offline para tablets ou dispositivos móveis
• Peça permissão ao falar com clientes em potencial ao telefone
• Use sua própria rede existente e convide pessoas pessoalmente

7 melhores práticas para o seu boletim informativo por e-mail de arte

Abaixo estão 7 coisas que você deve pensar ao enviar sua newsletter por e-mail de arte.

1. Segmente seus assinantes

Segmentação significa simplesmente agrupar seus assinantes que compartilham características semelhantes.

Por exemplo, você pode optar por segmentar pessoas que compraram sua arte e aquelas que não compraram. Você também pode segmentar seu público pelo gosto pela arte ou pelo tipo de conexão que ele tem (prospecto ou jornalista?).

Os critérios para segmentar podem variar dependendo da sua estratégia. Você pode segmentar com base em dados demográficos, localização, histórico de compras ou nível de engajamento.

Se você tiver um grupo de pessoas que não abriu nenhum de seus e-mails no mês passado, poderá enviar uma campanha de e-mail de reengajamento específica para esse grupo. Da mesma forma, você pode entregar conteúdo de pré-lançamento para seu público super engajado (seus fãs mais fiéis) e receber o feedback deles.

Depois de criar esses segmentos, você poderá enviar a cada grupo um boletim informativo personalizado.

2. Concentre-se na linha de assunto do seu e-mail

Qual é o ÚNICO e ÚNICO trabalho de uma linha de assunto de e-mail?

Para abrir o e-mail.

A linha de assunto do seu e-mail deve ser projetada para incentivar os destinatários a abrirem seu e-mail. Nós escrevemos um monte de posts sobre este assunto. Algumas postagens típicas são:

• Como escrever as melhores linhas de assunto para taxas de abertura?
• O guia para teste de linha de assunto de e-mail
• 33 linhas de assunto de e-mail de férias e emojis mais favoritos

3. Automatize seus e-mails

Uma razão pela qual o marketing por e-mail funciona tão eficientemente é que você não precisa enviar seus e-mails manualmente todas as vezes.

Com a automação, você pode:

• Envie e-mails de boas-vindas. Na verdade, você pode pré-definir uma série de emails de boas-vindas apresentando os assinantes a você, sua arte e o que esperar nos próximos emails. E estes serão entregues periódica e automaticamente ao seu assinante. Assim, você pode mantê-los engajados.

• Automatize a obtenção de feedback de pessoas que compraram sua obra de arte ou participaram de seu workshop

• Envie desejos de aniversário ou aniversário para seus destinatários automaticamente

4. Evite a caixa de spam

Se a maioria dos seus e-mails não chega às caixas de entrada dos destinatários, suas campanhas não significam nada.

Então, como ficar fora da caixa de spam?

• Evite palavras de spam que são frequentemente usadas para fazer reivindicações ou ofertas ultrajantes, como “100% de desconto”, “grátis”, “$$$”.
• Use ortografia e gramática corretas
• Link apenas para sites legítimos com domínios respeitáveis
• Não use e-mails somente de imagem
• Permita que as pessoas cancelem a inscrição facilmente

5. Inclua um CTA sólido

Não economize na parte CTA do seu boletim informativo.

Um único CTA pode mudar seus leitores de leitores passivos para compradores ativos. E isso é realmente uma coisa boa, certo?

Pense no objetivo do seu boletim informativo. Você quer que seus leitores cliquem de volta para o seu site? Baixar um arquivo? Ver mais do seu trabalho? Faça uma compra?

Por exemplo, se você escreveu um e-book sobre seu processo de arte e deseja que seus leitores o comprem, enfatize-o em seu botão de CTA e forneça a eles um link clicável para fazê-lo.

6. Envie seus e-mails de forma regular e razoável

É melhor decidir com que frequência você gostaria de enviar seu boletim informativo e seguir um cronograma, para que seu público saiba exatamente o que esperar.

Enviar um boletim informativo todos os dias não é razoável para ninguém e pode incomodar seus destinatários. Portanto, provavelmente é melhor enviar seu boletim informativo em um intervalo mensal ou bimestral.

Seu principal objetivo deve ser entregar um ótimo boletim informativo com frequência suficiente para ficar em destaque com seu público sem incomodá-lo.

7. Escolha a ferramenta de e-mail marketing certa

Existem muitas ferramentas de e-mail marketing para você escolher. No entanto, acreditamos que o AVADA Email Marketing pode se tornar seu braço direito em todas as campanhas de email marketing.

Com o Email Marketing da AVADA, você pode:

• Envie e-mails de automação . A plataforma oferece séries de e-mails de automação pré-confeccionadas, que ajudam você a acompanhar seu público em qualquer ponto de contato. Você pode automatizar ganhar dinheiro enquanto dorme.

• Crie campanhas de e-mail exclusivas . Com seus modelos de e-mail impressionantes, você pode iniciar suas campanhas de newsletter em minutos com um editor simples de arrastar e soltar!

• Segmente facilmente seus assinantes . O AVADA Email Marketing ajuda você a entregar suas mensagens ao público certo no momento certo com segmentação avançada.

• Aproveite as várias formas . Mais do que apenas coletar e-mails, o aplicativo permite que você entregue conteúdo promocional e útil ou atualizações para seus visitantes. Alguns formulários que eles oferecem incluem pop-up de boletim informativo, spin-to-win, formulário inline, etc.

A equipe da AVADA é conhecida por ser amigável, experiente e profissional, para que você possa usar o aplicativo com facilidade. Especificamente, o aplicativo oferece um plano gratuito com os recursos necessários para você começar. Não hesite em experimentá-lo agora mesmo!

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É hora de divulgar sua arte!

Neste post do blog, explicamos por que o email marketing é um excelente canal para aumentar os relacionamentos e vender arte. Além disso, mostramos como construir sua lista de e-mail, compartilhamos alguns exemplos inspiradores de newsletters de arte e sugerimos algumas estratégias para você seguir.

Então, o que você está esperando?

Agora você está pronto para revelar seu próprio lado artístico e iniciar sua primeira newsletter por e-mail! Boa sorte!