Como criar ótimos designs de email marketing?

Não faz diferença o que você faz ou em que setor você trabalha – se você possui um negócio, precisa espalhar palavras sobre ele. Talvez você tenha uma venda iminente e queira divulgá-la. Talvez você só queira dizer olá aos seus consumidores e agradecê-los por seus negócios. O envio de newsletters é um dos melhores métodos para compartilhar informações sobre você ou sua empresa.

No entanto, nem todos os boletins são iguais. Para maximizar a eficácia do seu email marketing, você precisa mais do que apenas ter um ótimo conteúdo. Você também precisará de um excelente design de e-mail. Boletins informativos lindamente projetados garantirão que seu público goste de abrir seus e-mails - e pode até esperar recebê-los! Não apenas isso, mas também garante que todas as suas informações sejam apresentadas de maneira fácil de entender.

Neste artigo, compartilharei com você as melhores práticas que você pode usar para criar designs de email marketing que seu público de email adoraria receber e ler. Vamos pular direto para os detalhes!

O que é design de e-mail?

O design de e-mail é o processo de criação de um e-mail que chamará a atenção e ressoará com o público-alvo da sua empresa, especificamente seus assinantes e clientes de e-mail atuais.

Por que um ótimo design de email é importante?

Com o enorme potencial do email marketing vem uma forte concorrência. Com mais de 70% das empresas utilizando boletins informativos por e-mail para se comunicar com seus clientes, é mais crucial do que nunca fazer com que seus e-mails se destaquem.

Embora a linha de assunto do seu e-mail, é claro, faça com que seu e-mail seja aberto em primeiro lugar, um boletim informativo bem projetado ajudará você a manter o interesse do leitor. Se eles gostarem do que vêem, provavelmente voltarão novamente.

Seu design de e-mail deve ser atraente, esteticamente bonito e na marca, entre outras coisas, pois é uma oportunidade de promover a personalidade e o valor da sua marca. Ao contrário de uma postagem de mídia social, há muita flexibilidade para experimentar diferentes tipografias, cores e visuais.

7 Elementos Essenciais do Design de Email

1. Cabeçalho

A parte do cabeçalho do seu e-mail é semelhante ao campo do envelope, embora normalmente não seja considerado um elemento de design, é a primeira coisa que seu leitor vê em sua caixa de entrada. E, assim como com um pedaço de correio postal, de quem é influencia sua decisão de abri-lo. Você deve escolher um "Nome do remetente" que seus contatos lembrarão e associarão à sua empresa.

Uma linha de assunto atraente também ajuda o leitor a decidir se deve ou não abrir o e-mail. Com mais da metade dos e-mails abertos em um dispositivo móvel, você deve criar sua linha de assunto com dispositivos móveis em mente.

2. Pré-cabeçalho

Em um dispositivo móvel, o pré-cabeçalho funciona de maneira semelhante à segunda linha de assunto; use-o para atraí-los para ler seu e-mail. Use as primeiras 5-8 palavras. Veja a seguir como o pré-cabeçalho aparece na caixa de entrada móvel de um assinante:

3. Logo e cores

Quando um assinante abre seu e-mail, a primeira coisa que ele notará é seu logotipo e suas cores. Faça uso desses componentes de design regularmente para que seus contatos de e-mail possam reconhecer rapidamente sua marca. Eles identificarão seu e-mail em sua caixa de entrada ao longo do tempo e estarão mais inclinados a abri-lo a cada vez.

4. Imagem

Use uma foto que complemente o tema da sua mensagem de e-mail. Use uma imagem do produto para apoiar sua mensagem se estiver enviando uma mensagem sobre uma venda desse produto.

5. Texto

As pessoas que leem online ou em dispositivos móveis geralmente percorrem o conteúdo antes de lê-lo. Projete seu texto para que ele prenda a atenção do leitor. Para seus títulos, escolha um tamanho de fonte de 22pt e uma cor complementar que se adeque às cores da sua marca.

O corpo da mensagem deve ter pelo menos 14pt de tamanho e incluir de 3 a 5 palavras explicando por que eles devem clicar no botão de call to action.

6. Apelo à ação

Faça questão de dizer aos seus leitores o que eles devem fazer a seguir. Você pode querer que seus leitores acessem uma determinada página em seu site, liguem para sua loja ou usem um cupom. Use um botão para chamar a atenção para sua frase de chamariz e facilitar o clique.

7. Rodapé

A parte do rodapé do design do seu e-mail é consistente de e-mail para e-mail e contém informações de contato cruciais para sua empresa. Na seção de rodapé, compartilhe seu endereço, número de telefone, site e horário de funcionamento.

Inclua também links para seus canais sociais, para que as pessoas saibam como interagir com você em suas redes sociais preferidas. Antes de enviar seu e-mail, certifique-se de testar esses links

Como criar belos designs de email marketing

Etapa 1: estruture seu conteúdo de e-mail

Obviamente, você entende a importância de enviar conteúdo atraente em seus e-mails de marketing. O que você pode não perceber é que a forma como você projeta seu conteúdo é tão crucial quanto o próprio material. O conteúdo de e-mail mais eficaz é escrito de uma forma que convida seu leitor a interagir com ele.

1. Faça da mensagem principal o foco

Já é bastante difícil fazer com que as pessoas abram seu e-mail, mas se elas tiverem que rolar uma milha para chegar ao ponto, é muito improvável que cheguem a esse ponto. Ninguém tem tanta paciência.

As pessoas formarão uma opinião sobre seu e-mail com base na primeira coisa que virem ou lerem. Isso é o que os ajuda a decidir se devem ou não continuar. Comece o design do seu e-mail com as informações mais importantes, seja uma ótima oferta ou informações sobre um evento futuro. Dessa forma, mesmo que seu espectador leia apenas a primeira frase, sua mensagem vital é transmitida.

2. Tenha um foco único

Escolha um foco e use a hierarquia visual para chamar a atenção para ele como o ponto de foco do seu e-mail. Se você tiver muitas mensagens contraditórias ou áreas de concentração, seu leitor ficará perplexo sobre o que é seu e-mail.

3. Mantenha-o curto e simples

O ditado "quanto mais, melhor" simplesmente não se aplica ao design de e-mail. Se alguém olhar para o seu e-mail e perceber que ele continua por dias, é improvável que o leia.

Vá direto ao ponto e faça isso rapidamente. Comece com as informações mais vitais. Como você não sabe por quanto tempo as pessoas vão ler seu e-mail, comece com a mensagem mais importante. Você chamará a atenção deles e sua mensagem não se perderá na confusão de e-mails muito longos.

4. Torne-o escaneável

Então, aqui está o negócio: as pessoas não lêem seus e-mails. Eles os examinam para ver se há alguma informação importante e, em seguida, continuam com suas vidas.

Não é sua culpa. É simplesmente a forma como as pessoas consomem informação hoje em dia (obrigado, internet!). Você deve tornar seus e-mails escaneáveis ​​se quiser que eles forneçam os resultados desejados.

Para acentuar seu conteúdo, use cabeçalhos e marcadores em seu design de email. Parágrafos curtos são preferíveis a longos blocos de texto.

5. Torne seu link perceptível

Uma lei fundamental do design de e-mail é que tudo em seu e-mail deve estar conectado, desde suas fotos até o cabeçalho e o texto.

Se o link em seu e-mail for a palavra "aqui" escondida em algum lugar no parágrafo três, seu tráfego de e-mail será quase nulo. Onde quer que os consumidores cliquem em seu e-mail, eles devem ser direcionados – por exemplo, para uma página de destino, página de produto ou oferta especial. Resumindo: conecte tudo e torne-o clicável.

6. Gere resultados com seu CTA

E-mail marketing, no final das contas, tem tudo a ver com resultados. E como obter os resultados desejados? Você pede por eles.

Faça seu call to action (CTA) o mais claro possível para que seus leitores entendam exatamente o que você quer que eles façam. Use elementos gráficos como setas ou caixas para direcionar a atenção do espectador para o CTA. Certifique-se de que seu público o ouça alto e claro e, em seguida, veja suas conversões dispararem.

Etapa 2: estruture o layout do seu design

Se o conteúdo é rei, o layout é rainha. É tão crucial como você organiza e exibe seu design de e-mail quanto o que está dentro dele.

1. Use a largura certa

Quando se trata de criar e-mails visualmente atraentes, o layout é tudo. Não arraste para fora! Um e-mail muito grande simplesmente não funciona. Se seus assinantes tiverem que rolar de um lado para o outro para ver o texto do seu e-mail, eles cancelarão a assinatura mais rápido do que você pode dizer “cancelar assinatura”.

Mantenha sua largura dentro de 600 pixels para garantir que todo o seu conteúdo seja exibido na tela e sem necessidade de rolagem.

2. Não use muitas colunas

Se você está entregando um boletim informativo ou tem vários conteúdos para promover, você pode ficar tentado a dividir seu conteúdo em várias colunas, mas não o faça. Mais de duas ou três colunas parecem muito cheias com a restrição de largura de 600px.

3. Estabeleça uma hierarquia

Ninguém gosta de olhar para grandes blocos de texto. É visualmente chocante e fará as pessoas pensarem em um livro didático (e a última coisa que você quer que seu leitor pense quando ler seu e-mail é dever de casa).

Para estruturar suas informações e destacar visualmente pontos significativos, use hierarquia de texto como subtítulos, aspas e estilos de fonte, como negrito e itálico.

4. Não se esqueça da capacidade de resposta móvel

Se o seu e-mail só pode ser exibido corretamente em um computador desktop, você está deixando passar uma grande oportunidade. Muitas pessoas verificam seus e-mails em seus telefones e, se o seu e-mail não for compatível com dispositivos móveis, tudo o que verão é uma bagunça quente e confusa.

Certifique-se de que o design do seu e-mail seja totalmente responsivo. Seus assinantes devem ter uma experiência de e-mail agradável e bem projetada, independentemente do dispositivo que estão usando. Teste seu e-mail em todos os clientes e dispositivos de e-mail para ter uma noção geral da experiência do usuário.

E, por segurança, inclua um link “visualizar no navegador”. Dessa forma, mesmo que tudo mais falhe e seu e-mail ainda pareça estranho em seu dispositivo ou cliente de e-mail, eles ainda poderão ler suas informações.

Etapa 3: use o formato certo

1. Use o tamanho certo

A fonte que você usa é tão importante quanto o conteúdo que você escreve.

Não importa se o conteúdo do seu e-mail é digno do Pulitzer se ninguém puder lê-lo. Certifique-se de que o tipo de letra em sua cópia do corpo seja legível e um tamanho de 14 a 16 pontos é um ponto de partida decente.

2. Use as fontes certas

Uma fonte: ótima. Duas fontes: ok, mas mais de duas fontes? Superabundância visual. Selecione uma fonte para os títulos e outra para o material do corpo.

E, por mais que você queira compor o corpo do seu e-mail em uma fonte sofisticada, resista à tentação. Os tipos de letra incorporados à Web não aparecerão em seus e-mails de marketing, portanto, seu conteúdo não terá a aparência exatamente como você deseja. Atenha-se ao básico para a cópia do corpo, como Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier e Georgia.

Etapa 4: colorir seu design de e-mail

Mesmo que seu conteúdo seja fantástico, os consumidores não lerão seu e-mail se parecer que um aluno do ensino fundamental artisticamente inepto escreveu em toda a tela. Você precisa tornar seu e-mail visualmente atraente se quiser ver resultados.

1. Faça uso da psicologia das cores

As cores que você escolheu são mais do que lindas. Eles também têm potencial para serem poderosos. Faça uso inteligente do arco-íris e use a psicologia das cores a seu favor. Isso é especialmente verdadeiro para sua chamada à ação. Para aumentar as conversões, escolha cores orientadas para a ação, como vermelho ou laranja.

2. Use imagens

As imagens são uma ótima maneira de transmitir sua mensagem, mas existe uma coisa boa demais. Se você usar muitas fotos, seu conteúdo poderá ser perdido. A menos que seja o seu logotipo, nunca comece com uma imagem. Inclua algumas informações primeiro para que seus leitores saibam quem você é e sobre o que é seu e-mail. Mantenha o restante do seu design simples se você estiver utilizando muitas fotografias ou fotos, e deixe-as ocupar o centro do palco.

3. Encontre uma paleta adequada

A cor é uma das primeiras coisas que os leitores percebem quando abrem seu e-mail, então use-a com sabedoria. Para evitar problemas visuais, use cores complementares e limite sua paleta a duas ou três cores.

Você também pode usar cores para dividir seu e-mail em seções. Separe o cabeçalho e o rodapé do email com cores diferentes.

4. Deixe algum espaço em branco

A cor é essencial. No entanto, a falta de cor também. O espaço em branco ajuda a dividir visualmente seu conteúdo e torná-lo mais digerível. Também pode ajudá-lo a enfatizar tópicos essenciais e dividir seu e-mail em seções.

Use o espaço em branco para criar uma sensação de que seu e-mail é espaçoso, chamar a atenção para mensagens cruciais, ajudar seu conteúdo e imagens a se destacarem e, geralmente, facilitar a visão do seu público.

5. Formate suas imagens

Não importa quantas fotos você escolha, certifique-se de que elas tenham o tamanho adequado para o seu modelo de e-mail! Ninguém quer receber um gráfico distorcido ou fora de forma em seu e-mail. Você também pode aplicar estilos CSS às fotos para garantir que elas sejam exibidas corretamente em clientes que aceitam tags alt.

Palavras finais

É isso! Espero que este artigo tenha fornecido informações valiosas sobre como criar ótimos e-mails de marketing. Por favor, sinta-se à vontade para deixar comentários abaixo para uma discussão mais aprofundada sobre este tópico!