17 exemplos brilhantes de campanhas de email marketing para 2023

As campanhas de marketing por e-mail ainda são uma das estratégias de marketing digital mais eficazes para empresas em 2023. É uma maneira incrivelmente econômica de atingir um grande público e divulgar sua mensagem. Não apenas isso, mas também permite que você fique em primeiro lugar com os clientes existentes ou potenciais, o que é fundamental no mercado altamente competitivo de hoje.

Esteja você apenas começando com campanhas de e-mail ou procurando aprimorar suas táticas, nossos 17 exemplos brilhantes de campanhas de marketing por e-mail fornecerão novas ideias e iniciarão sua inspiração criativa!

O que é uma campanha de e-mail marketing?

Uma campanha de marketing por e-mail envia e-mails em massa personalizados para clientes existentes e potenciais para facilitar uma empresa e deixá-los aprender sobre novos produtos ou serviços, descontos especiais ou outras atualizações. Esses e-mails geralmente têm um botão claro de chamada para ação.

Um e-mail envolvente pode levar os clientes a realizar várias ações - desde a compra até a inscrição em um programa de recompensas - e pode ajudá-lo a desenvolver o que, com sorte, se tornará um relacionamento contínuo com eles. Além disso, uma campanha de e-mail bem-sucedida pode ajudar a direcionar tráfego para seu site ou loja online e criar uma comunidade em torno de sua marca.

As campanhas de marketing por e-mail geralmente funcionam melhor quando você trabalha com uma grande lista de e-mails. No entanto, é importante lembrar que você deve enviar e-mails apenas para aqueles que se inscreveram voluntariamente para receber suas comunicações.

Vamos dar uma olhada nos exemplos de campanhas de marketing por e-mail, um por um.

Exemplos de Melhores Campanhas de Email Marketing

1. Netflix

Mais de 50% dos lares americanos assinam vários canais de streaming. Com várias plataformas competindo por nossa atenção, marcas como a Netflix conquistaram mais alvos com seus e-mails.

Este e-mail da Netflix oferece uma lista selecionada de novos programas que podem interessar ao cliente com base em seu histórico de exibição. É skimmable, com visuais abundantes que suportam os novos lançamentos e oferece um CTA que o incentiva a assistir ao trailer.

Ele também utiliza o design familiar em preto e vermelho da Netflix para que o destinatário sinta que está navegando pela Netflix, mostrando a importância de manter a marca consistente em todos os seus canais de mensagens.

Os CTAs deste e-mail atraem os usuários para que parem o que estão fazendo e acessem a Netflix para conferir o novo conteúdo. Ele também contém uma seção “Top Picks for You” que oferece recomendações personalizadas para o usuário.

2. Starbucks

Essa pequena animação ajuda a Starbucks a se destacar de todos os e-mails nas caixas de entrada de seus destinatários. Ele também aproveita a exclusividade ao formular a promoção como uma bênção de ser membro da Starbucks. Normalmente, esse tipo de posicionamento faz com que o destinatário se sinta especialmente selecionado, levando-o a aproveitar a incrível oportunidade que lhe é apresentada.

Na parte inferior, “Esta oferta é exclusiva para você e esta conta do Starbucks Rewards e não pode ser reproduzida, transferida ou usada por mais ninguém”. Isso o torna especial e único.

Os e-mails podem ficar estáticos, chatos e impessoais. O e-mail da Starbucks subverte essas expectativas sem exagerar. Além disso, sua ênfase na exclusividade o torna um excelente complemento para qualquer caixa de entrada.

3. Venmo

Venmo tenta reengajar usuários perdidos com este e-mail amigável e informativo. Ao enfatizar as modificações e os benefícios mais recentes de seu aplicativo, a cópia atrai os destinatários para dar outra chance ao aplicativo. Ele também fala sobre os benefícios que o destinatário pode não saber desde a última vez que usou o serviço.

O e-mail é conciso, mas contém informações suficientes para que o destinatário tome uma decisão informada.

Pequenas adições como o CTA “Explore Venmo” e a cópia com foco em benefícios tornam o conteúdo acolhedor e caloroso. Também adoramos as imagens da marca e os gráficos interessantes.

4. Tornassol

Aqui está outro ótimo exemplo de campanha de marketing por e-mail de animação usada para criar um design de marketing por e-mail mais interessante. Ao contrário do texto estático, o gesto de deslizar que dá aos destinatários uma visão “por baixo do capô” de sua ferramenta de e-mail é atraente e impulsiona você a mergulhar mais fundo no restante do conteúdo. Além disso, o cabeçalho faz um trabalho incrível ao declarar explicitamente do que se trata este e-mail.

A animação é sutil e é executada de forma a ajudar a aprimorar a cópia do corpo do e-mail. Melhor ainda, funciona muito bem com o design do e-mail, fornecendo um ponto focal correspondente, mas distinto, antes que o leitor mergulhe no restante da cópia.

5. Birchbox

Você sempre pode considerar o Birchbox quando se trata de enviar ótimos e-mails; este exemplo de campanha de marketing por e-mail não é exceção. A cópia e a imagem funcionam perfeitamente juntas e criam uma sensação de diversão. Caso você não saiba, o objeto de papel apresentado aqui é um jogo de cartomante de papel que muitos pré-adolescentes e adolescentes usaram.

É uma maneira envolvente, divertida e peculiar de entreter os assinantes e deixá-los entusiasmados com a perspectiva de qual prêmio grátis eles poderiam obter com seu primeiro pedido da Birchbox.

6. Hortelã

É ótimo enviar e-mails de aniversário ou de aniversário para seus assinantes para mostrar a eles que você está pensando neles. Esses e-mails podem ser totalmente automatizados, tornando-os uma maneira fácil de melhorar a afinidade com a marca e manter sua marca na mente de seus assinantes. Este exemplo de campanha de marketing por e-mail da Mint by Intuit é divertido e amigável.

E, talvez o mais importante, não solicita que o assinante faça nada ou compre nada. Em vez disso, eles podem admirar o gesto, desfrutar de seus sentimentos calorosos sobre sua marca e seguir em frente com o dia.

7. Revolta do Artefato

Com este exemplo de campanha de marketing por e-mail, o Artifact Uprising ajuda os assinantes a saber onde estão em uma questão social crítica e usa isso como uma oportunidade de colocar seu dinheiro onde estão. Esta campanha de e-mail foi criada como parte do movimento Black Lives Matter e apresentava uma seleção selecionada de fotos para “elevar e investir na visibilidade negra”.

Embora isso pudesse ter sido empregado como uma tática pela Artifact Uprising para gerar mais vendas para sua marca, eles assumiram uma posição sólida ao contribuir com 100% dos lucros dessa campanha para organizações de promoção negra. Se você está projetando uma campanha em torno de uma questão social, esta é a maneira de fazê-lo. Além disso, as imagens incluídas no e-mail são simplesmente excelentes.

8. Uber

A campanha de e-mail da Uber é muito simples, mas elegante. Adoramos como o Uber vai direto ao ponto em seus boletins. O texto costuma ser bem curto com um CTA claro, o que é ideal para assinantes que não têm muito tempo e só olham a mensagem.

Para quem quiser saber mais, há sempre um link que você pode seguir. A Uber sempre envia diversas promoções e disponibiliza um mapa incrível das suas viagens, com um mapa detalhado da sua jornada.

9. Patagônia

Aqui está outro exemplo de campanha de marketing por e-mail da marca de estilo de vida ao ar livre Patagonia. Novos assinantes recebem este primeiro e-mail depois de se inscreverem em sua lista de e-mail.

De cara, a Patagonia estabelece expectativas para os assinantes. Assim, eles compreendem o que os assinantes receberão em seus e-mails da marca, ou seja, destaques de produtos, anúncios de promoções, eventos da loja e alertas de ações ambientais. Além disso, os assinantes recebem um amigável “bem-vindo à família”, o que melhora significativamente a afinidade com a marca.

A Patagonia também mostra garantias em todo o e-mail, permitindo que os assinantes saibam que a marca não compartilhará seus endereços de e-mail com a “Garantia de ferro” que encerra o e-mail.

10. PayPal

Neste exemplo de campanha de email marketing do PayPal, os assinantes são incentivados a usar o recurso “checkout with PayPal” e são mostradas as vantagens de usar esse recurso. É um e-mail simples com cópia mínima que se concentra nos benefícios e não nos detalhes sobre o recurso em si. Tudo é apresentado em um formato facilmente folheável com cores suaves.

11. BuzzFeed

O boletim informativo evoluiu como uma das principais fontes de tráfego do BuzzFeed. Eles são maravilhosos quando se trata de escrever conteúdo incrível. Suas linhas de assunto e visualizações fazem você abrir instantaneamente aquele e-mail! Nosso boletim informativo favorito e mais influente que você pode obter é 'This Week In Cats'.

Sim, é exatamente tão frio quanto parece. Todas as sextas-feiras, você pode obter as melhores e mais fofas histórias sobre gatos. Esses boletins contêm um monte de links e fotos dignas de miados de gatos. Além disso, você sempre pode pedir orientação ao Dumb Cat, e talvez ele explique no próximo e-mail.

12. Em

A On é uma empresa suíça de tênis de corrida que utiliza personalização e automação em suas campanhas de marketing por e-mail para se associar a entusiastas da corrida em todo o mundo. É uma fórmula para o sucesso quando combinada com tecnologia de corrida patenteada de alto nível.

À medida que os corredores viajam pelo mundo, o On fornece mapas de corrida para download que eles podem escolher enquanto visitam outras cidades. Depois de selecionar um mapa, ele chega automaticamente em seu e-mail. Ele mostra uma rota intrigante para uma corrida e destaca restaurantes, lojas e destinos locais para conferir ao longo do caminho.

A empresa baseia essas recomendações nos dados coletados de cada cliente com base em suas compras e interesses.

Esses mapas enviados por e-mail são divertidos e cativantes sem serem muito comerciais e transacionais. Eles são esclarecedores e úteis, ao mesmo tempo em que dão aos assinantes um senso de aventura.

13. ‍Adidas

A chave para as campanhas de marketing por e-mail bem-sucedidas da Adidas tem sido a personalização. À medida que adquirem clientes em todo o mundo, eles enviam milhões de e-mails direcionados aos interesses e preferências específicos das pessoas em sua lista de e-mail com conteúdo e ofertas correspondentes.

Para construir esse conteúdo direcionado, a marca analisa todos os dados disponíveis, como localização, idioma, interesse do produto e histórico de compras. Em seguida, eles recomendam outros itens para os compradores e até mesmo novos esportes e mudanças no estilo de vida.

Isso foi extremamente bem-sucedido durante a pandemia de COVID-19, quando a maioria das pessoas não comprava nas lojas e muitas empresas precisavam alcançar os clientes de novas maneiras.

Neste exemplo, a Adidas emprega o mínimo de texto ao fazer sugestões específicas para os compradores, e não há menção de preços em nenhum lugar do e-mail. Em vez disso, depende da imagem do produto para atrair clientes e despertar seu interesse neste e-mail promocional.

14. Dinheiro da mamãe e do papai

Pense nas pessoas que leem seus e-mails de marketing. Quanto do que você “sabe” sobre eles é baseado em crenças? As poderosas personas do comprador são baseadas em insights que você acumula de seus leitores reais por meio de pesquisas, entrevistas e assim por diante – juntamente com pesquisas de mercado.

Isso é exatamente o que Matt Becker, da Mom and Dad Money, faz - e eles fazem isso muito bem.

Este exemplo, em termos de design, não é nada especial - mas esse é o ponto. Parece um e-mail de um amigo ou colega.

15. Postmates

GIFs são fáceis de consumir, chamam sua atenção e têm um impacto emocional - como o divertido GIF em um dos e-mails dos Postmates que é agradável de assistir e faz você desejar um delicioso Chipotle.

Você também pode empregar GIFs animados em seu marketing para fornecer um cabeçalho divertido, chamar a atenção das pessoas para uma parte específica do e-mail ou retratar seus produtos e serviços em ação.

Centraliza o produto de uma forma divertida e envolvente. Não apenas isso, mas efetivamente chama a atenção do destinatário, distinguindo a mensagem de outras em sua caixa de entrada.

16. Caixa de depósito

Você pode supor que seria difícil avaliar um e-mail de uma empresa cujo produto você não usou. Mas o Dropbox descobriu uma maneira de tornar seu “Experimente um de nossos produtos!” e-mail profissional, educado e acionável, graças a uma frase de chamariz impossível de perder e links diretos para bibliotecas de modelos.

Além disso, o e-mail permanece conciso e amável, enfatizando que o Dropbox não queria interferir – ele só quer lembrar ao destinatário que o Dropbox Paper existe e por que ele pode ser útil. Ao enviar esses tipos de e-mails, você pode incluir um incentivo para que os destinatários experimentem um de seus produtos, como uma oferta por tempo limitado ou uma avaliação gratuita.

Ele utiliza um layout de grade que é fácil e amigável para apresentar seu produto como uma solução diversificada. Nesse e-mail, o destinatário dá uma espiada no que está perdendo ao não utilizar o Dropbox Paper — modelos e documentos que podem começar a personalizar imediatamente.

17. ‍Etsy

Um dos melhores exemplos de campanha de email marketing é o Etsy. O design é super atraente - sem parecer bagunçado - e os itens domésticos são feitos pelo usuário. A Etsy comercializa mercadorias com designs de artistas de todo o mundo. Isso oferece uma oportunidade de ouro para apresentar produtos populares em toda a comunidade Etsy.

Este exemplo demonstra criações de várias lojas Etsy. Quando esses fabricantes percebem que o Etsy apresenta seu conteúdo, é mais provável que encaminhem o e-mail para amigos e colegas.

No entanto, vinculando-se a diferentes produtos das lojas Etsy, a campanha de e-mail contém uma frase de chamariz ("Compre nas últimas horas") e vários descontos atraentes. Por esse motivo, os clientes da Etsy provavelmente farão alarde - e abrirão outros e-mails nesta campanha para descobrir mais maneiras de "economizar nos principais favoritos".

O e-mail permite que os itens se expressem, apresentando-os como arte em vez de produtos. Também adoramos a estética coesa das lojas Etsy em exibição.

18. Spotify

Spotify é o rei da personalização (Spotify Wrapped, alguém?), e este e-mail não é exceção. O assunto — “Olivia Rodrigo fez algo especial para você” — já atrai cliques porque só os fãs da artista receberam esse e-mail.

Além disso, a oferta de compra de uma fita cassete do álbum remete aos sentimentos nostálgicos enfatizados por Olivia Rodrigo em suas canções e tendências recentes no TikTok e no Instagram.

Este e-mail está bem preparado para gerar compras desde as imagens até a frase de chamariz. Também adoramos a paleta de cores, que diverge da marca do Spotify apenas para destacar as cores do álbum. Dessa forma, parece que você está recebendo um e-mail da equipe de Olivio Rodrigo, e não de terceiros.

Conclusão

Agora que você entende o que envolve uma boa campanha de email marketing, é hora de começar a planejar a sua.

Para se inspirar, confira nosso resumo de 17 exemplos brilhantes de campanhas de email marketing de algumas das principais marcas do mundo. Você pode criar uma campanha de e-mail para engajar e converter seu público com um pouco de criatividade e esforço. Então, o que você está esperando? Comece hoje!