Banner de marketing por e-mail: práticas recomendadas e exemplos inspiradores

O e-mail é a maneira ideal de notificar seus clientes sobre descontos, promoções e novos produtos. É o meio de comunicação mais direto, permitindo que as empresas criem campanhas personalizadas com base nos interesses de seus assinantes. No entanto, fazer com que as pessoas abram seus e-mails pode ser difícil. Um banner atraente para atrair as pessoas pode ser realmente benéfico.

Os banners podem ser usados ​​para tudo, desde enfatizar uma promoção específica até aumentar o reconhecimento da marca, incluindo seu logotipo e cores em cada e-mail. O design do banner de e-mail é importante e a criação de um modelo reutilizável é essencial para estabelecer uma aparência para seus e-mails sem ter que gastar tempo gerando-os novamente para cada e-mail enviado. Neste artigo, compartilharei com você algumas práticas recomendadas para banners de email marketing , além de exemplos para inspirar sua próxima campanha. Vamos pular direto para os detalhes!

O que é um banner de e-mail?

Vamos começar com uma explicação do que é um banner de e-mail. Isso não deve ser confundido com um banner de assinatura de e-mail, que fica na parte inferior do seu e-mail; este vai no topo.

É simplesmente um gráfico com alguma linguagem que estabelece o tom do seu e-mail. Pode ser um banner que você usa regularmente para representar sua empresa apenas com o nome da sua marca e logotipo, ou pode ser único (quase como um pequeno anúncio) que destaca uma oferta, como um desconto, programa de fidelidade , ou um e-mail de boas-vindas para novos assinantes.

Quais elementos incluir no design do seu banner de e-mail

Mesmo que você possa usar seus banners de várias maneiras, todos eles devem incluir alguns elementos cruciais para destacar seu e-mail. O objetivo é que seus leitores vinculem imediatamente seus e-mails à sua empresa quando os abrirem, portanto, sempre inclua:

Marca

Se você está tentando aumentar o reconhecimento da marca em todos os seus e-mails, o nome da sua marca deve ser proeminente e ocupar a maior parte do espaço.

Se você estiver usando o banner para anunciar algo excepcional, como um novo produto ou promoção, seu nome pode ser mais discreto no design do banner de e-mail, pois você deseja que a atenção de seus leitores se concentre na oferta. Mas lembre-se de que você ainda quer que as pessoas possam olhar rapidamente e reconhecê-lo como sendo de você, então inclua o nome da sua marca em algum lugar.

Logotipo da marca

Ao usar seu logotipo como nome de marca, você pode matar dois coelhos com uma cajadada só. Então é facilmente reconhecível e não parece excessivamente repetitivo.

Cores da marca

Seus banners de e-mail, como seu site e anúncios, devem ter a mesma aparência da sua marca. É outro método para representar sua empresa, portanto, aplicar suas cores de forma consistente é fundamental.

É por isso que as caixas de Tiffany, por exemplo, são o mesmo azul-ovo de Robin, e elas o usam em todos os lugares que podem. Nesse ponto, você pensa na Tiffany's no momento em que vê essa cor (mesmo que não tenha nada a ver com o negócio deles). Isso é o quão forte uma cor pode ser.

Você sempre pode experimentar o design e o dimensionamento, mas lembre-se de sempre usar cores de fundo comparáveis ​​e seguir as diretrizes gerais da marca. Você provavelmente não quer ser se suas cores são turquesa e cinza.

Fotos do produto

Seu banner, dependendo do tamanho, pode ser uma excelente área para exibir uma ou duas fotos do produto. Isso é especialmente verdadeiro se o e-mail for sobre um produto novo em folha. Como o banner é a primeira coisa que seus leitores verão quando abrirem seu e-mail, é uma excelente oportunidade para capturar sua atenção e conectá-los com informações que eles precisam ou desejam.

Apenas tenha em mente que o aspecto mais crucial da exposição de seus produtos é que eles devem ser suas próprias imagens (ou fotos tiradas por seus clientes!). Em geral, é aconselhável evitar o uso de fotos de banco de imagens.

Link para seu site

Verifique se o seu banner (assim como qualquer outro gráfico em seu e-mail) se conecta ao seu negócio! Geralmente, é melhor enviá-los para sua página de coleções, que contém todos os seus produtos, em vez de sua página inicial, para que eles não precisem clicar para encontrar o que estão procurando. No entanto, se você estiver apresentando um determinado produto, convém direcioná-lo para a página do produto.

Outra alternativa é incluir uma opção de estilo de menu em seu banner, semelhante ao que seus visitantes veriam se visitassem seu site. Como Lunya fez aqui:

Basta mantê-lo simples e claro para que os leitores possam identificar prontamente para onde querem ir.

Cópia descritiva e atraente

Como os banners de e-mail são visuais, não é necessário incluir muita prosa, mas se você tiver uma ótima oferta, deixe-a evidente para seus assinantes. Seja breve e direto ao ponto, como "20% de desconto em todo o site". Então, um pouco mais abaixo no e-mail, você pode incluir mais textos para realmente capturá-los.

5 práticas recomendadas de design de banner de e-mail

Seus banners de e-mail são um espaço livre para aumentar o reconhecimento da marca e atrair os leitores a ler o restante do seu e-mail (e, com sorte, prosseguir para sua loja para fazer uma compra). Para facilitar seu trabalho, ele deve ser reutilizável e ainda ser versátil o suficiente para que você possa simplesmente alterá-lo se quiser personalizá-lo para algo específico, como feriados ou lançamento de um novo produto. Quanto mais simples for o seu banner, mais fácil será.

1. Mostre sua marca com clareza

Todas as fotos que você incluir, bem como o design geral, devem refletir seu estilo pessoal. Use as cores, o logotipo e o nome da sua empresa. Considere o posicionamento do seu logotipo/nome ao projetar seus banners, pois isso idealmente estará em todos os banners de e-mail a partir de agora, mesmo que você o altere com base em suas campanhas.

2. Mantenha o design do banner de e-mail simples

Um design simples é muito mais fácil de experimentar. A última coisa que você quer é criar o email perfeito só para descobrir que customizar seu banner vai demorar uma eternidade. Portanto, não complique demais incorporando muitos recursos. Tenha em mente que este é apenas o início do seu e-mail. Há muito espaço embaixo para qualquer outra coisa.

3. Verifique o tamanho do seu banner de e-mail

É melhor manter o tamanho do banner consistente em todas as suas campanhas de e-mail. O tamanho fica a seu critério, mas não deve ocupar muito espaço no seu e-mail. Dependendo do seu menu, tente manter a altura entre 70px e 200px. Além disso, certifique-se de que parece excelente em dispositivos móveis!

4. Torne seus banners de e-mail reutilizáveis

Você deve ter várias versões de modelo que permitem a personalização, mas também deve ter um punhado que pode colocar sem pensar nisso se precisar enviar um e-mail rapidamente. Quero dizer, não é assim que sempre acontece?

5. Personalize banners por campanha de e-mail

Os banners de e-mail são o local ideal para ofertas especiais, novos itens, best-sellers e descontos, para citar alguns. Não perca a oportunidade de modificar seus banners com base na mensagem que você está tentando transmitir se tiver modelos de cabeçalho de e-mail reutilizáveis ​​em mãos. Adicionar idioma, fotos ou gráficos e códigos promocionais são formas de criar banners para suas várias campanhas.

10 incríveis designs de banner de e-mail para sua inspiração

1. Querida: Direto ao ponto e cativante

Este banner de e-mail não é apenas maravilhosamente criado com imagens em tons vibrantes, mas o apelo à ação também é atraente e direto. É um e-mail promocional, mas também transmite uma sensação de generosidade e comunidade. A Honey notifica explicitamente os assinantes no cabeçalho quanto seus pares economizaram usando seus serviços, bem como o valor genuíno de fazer parte dessa comunidade.

2. Escurece: tiro de produto atraente

Vender itens únicos e de alta qualidade? Porque eles são a estrela do seu show, por que não apresentá-los na imagem do herói? Dims promove a cadeira Cleo neste e-mail, que apenas mostra o produto no título com a mensagem "Cleo é um sucesso". O restante do e-mail é texto com depoimentos de clientes satisfeitos.

3. Airbnb: peculiar e artístico

Este banner de marketing não tem nada de muito promocional, mas o que o torna atraente é seu estilo e design distintos. Este e-mail é uma receita para uma ótima taxa de cliques, com uma ilustração detalhada, cores lindas e uma legenda que transformará até os corações mais difíceis em mingau (Sinta o amor, mesmo de longe).

4. Pitch: Design de alta qualidade, alto valor

Uma apresentação decente é fundamental para uma empresa que vende designs de apresentação. A Pitch projetou um design 3D realista para a imagem do herói em seu e-mail de integração que é adorável e vende rapidamente um de seus principais valores: eles representam um bom design.

5. Stocksy: O poder do humor

Stocksy usou uma foto hilária de um macaco bastante letárgico e o texto do assunto "Atrofiando o aplicativo" para lembrar seus consumidores no meio do funil de terminar o aplicativo. Como o Stocksy é uma biblioteca de fotos, é muito óbvio que eles usaram um de seus itens como uma imagem de herói enquanto também anunciavam as fotos de alta qualidade que eles têm em suas fileiras.

6. Allset: Tipografia

Allset empregou uma arte tipográfica única como banner em vez de imagens, fotos ou vídeos. Pode ser apenas minha escolha pessoal porque gosto de tipografia, mas é cativante e algo que eu leria.

7. Vimeo: Oferta limitada para FOMO

Uma foto do produto do acordo por tempo limitado, seguida de uma proposta de valor intrigante (tudo o que você precisa para ir ao vivo), é suficiente para atrair aqueles que realmente precisam da câmera para transmitir vídeos a considerar essa oferta de marketing por e-mail.

8. Picmonkey: Brindes sempre funcionam

Este é possivelmente o título mais simples de todos os e-mails nesta lista, mas tem um "show-stopper": uma oferta grátis. Você pode assistir alguns dos vídeos gratuitos disponíveis rolando para baixo, mas o banner é suficiente para chamar sua atenção.

9. YNAB: Desenhos animados que colocam um sorriso em seu rosto

Um software de orçamento pessoal que auxilia no financiamento e no controle de custos parece ser bastante corporativo, ouso dizer, um marketing chato. No entanto, usando este cabeçalho em estilo de desenho animado, eles demonstram como o uso de seu programa pode aliviar o estresse e a culpa nos próximos meses como resultado de sua capacidade de economia aprimorada.

10. Pena: uma linha de assunto inteligente

Por fim, temos este e-mail onde Feather usou um jogo de palavras para enfatizar o aspecto "madeira" de seus móveis que podem ser alugados. Pontual, mas eficaz!

Perguntas frequentes sobre banners de e-mail

Como criar um banner de e-mail?

Crie um modelo de banner que você possa reutilizar usando um serviço como o Canva ou o que é acessível através do seu ESP. Inclua as cores, o nome e o logotipo da sua marca. Mantenha um design simples e livre de distrações.

Certifique-se de ter área suficiente para incorporar material promocional quando necessário, ou que você tenha alguns modelos que você pode usar para diferentes campanhas de e-mail. Inclua coisas como fotografias de produtos e ofertas de desconto, e tente ter uma escolha genérica de design de cabeçalho que você não precise personalizar se precisar enviar uma mensagem rapidamente.

Qual deve ser o tamanho de um banner de e-mail?

Os banners de e-mail devem ter entre 70px e 200px de altura, mas se você for quadrado ou retangular depende de você e da estética que deseja para o seu e-mail.

Devo usar imagens no meu banner de e-mail?

Sim! É o local ideal para destacar as coisas que você gostaria de oferecer ou que sabe que seus leitores gostariam de comprar. É também uma oportunidade de demonstrar consumidores genuínos utilizando seus itens ou fotografias inspiradoras que refletem a personalidade de sua marca. Apenas certifique-se de que não são imagens de banco de imagens!

Um cabeçalho e um rodapé são necessários?

Sim. O rodapé contém informações corporativas cruciais, como seu endereço e informações de contato, bem como opções de cancelamento de assinatura e ícones de mídia social. O título determinará se seus leitores lerão ou não o restante do e-mail.

Palavras finais

É isso! Espero que este artigo tenha fornecido informações e dicas valiosas sobre banners de marketing por e-mail. Por favor, sinta-se à vontade para deixar comentários abaixo para uma discussão mais aprofundada sobre este tópico!