O que é um Email Blast? Como criar e enviar (5 principais exemplos)

O e-mail pode parecer fora de moda para muitos, mas no mundo do marketing ele ainda domina. As razões são bem simples. É útil para aumentar o conhecimento da marca, as vendas e a comunicação com os clientes, e também a um custo muito menor em comparação com a publicidade tradicional.

Hoje, queremos falar sobre Email Blasts, que muitos consideram uma estratégia de marketing altamente eficaz e muitos apenas irritantes e arriscados.

O que é um Email Blast?

De acordo com a explicação geral, é o ato de enviar uma única mensagem de e-mail para vários clientes de uma só vez. Aqui, em vez de se comunicar individualmente, você atinge simultaneamente todos os contatos em sua lista de e-mails.

Para torná-lo menos agressivo, muitas pessoas preferem chamá-lo de campanha de e-mail. Geralmente, os disparos de e-mail são usados ​​para enviar conteúdo promocional e newsletter.

Eles também são úteis quando você precisa informar seus clientes sobre qualquer grande desconto ou oferta especial. Agora, surge o pensamento: “Se a explosão de e-mail é tão boa, então por que não é considerada relevante hoje?” A resposta a esta pergunta não é tão simples, e vamos explicar o porquê.

O que torna as explosões de e-mail desatualizadas?

Uma explosão de e-mail é uma maneira rápida de atingir um público amplo, mas não é suficiente, pois carece do aspecto mais importante do marketing – um toque pessoal! Sim, ganhou muito respeito nos primeiros anos da Internet porque, naquela época, o único objetivo das marcas era atingir o maior número de pessoas possível. Mas as coisas mudaram agora.

Para obter bons retornos de suas campanhas de marketing, você deve considerar as escolhas individuais, prioridades, gostos e desgostos de seus clientes. Vamos nos aprofundar um pouco mais para entender mais sobre as desvantagens da explosão de e-mail.

1. Não Segmentado

Cada cliente é único; portanto, uma única abordagem não funciona em todos eles, e o Email blast ignora esse fato. Segmentar clientes com base em suas características ajuda a conhecer os fatores que influenciam seu comportamento de compra. Sem considerar esses fatores, enviar e-mails não segmentados pode fazer mais mal do que bem.

2. Não personalizado

O marketing por e-mail personalizado ajuda você a fazer com que os clientes se sintam valorizados e apreciados e, como resultado, você obtém mais conversão, receita e engajamento. E o problema com a explosão de e-mail é que não deixa muito espaço para você adaptar o conteúdo do e-mail às necessidades de seus clientes. E-mails não personalizados também têm grandes chances de ir para a seção de spam.

3. Não Consistente

Explosões de e-mail geralmente não são consistentes por natureza, e o motivo é o planejamento insuficiente por trás delas. Não importa quanto esforço você coloque na criação da campanha de marketing, o impacto não será significativo. Alguns e-mails inesperados não podem deixar os clientes confiantes o suficiente sobre sua marca.

Da mesma forma, seus anúncios de e-mail pouco frequentes não informam aos clientes sobre a confiabilidade de sua marca, fazendo com que eles se perguntem se você é confiável.

A explosão de e-mail não passa de um desperdício de recursos?

Absolutamente não! Existem tantos meios de marketing disponíveis, mas o e-mail ainda é o mais confiável. Com um planejamento adequado e o uso de novas tecnologias, você pode aproveitar ao máximo uma explosão de e-mail para expandir seus negócios. Como isso precisa ser feito? É isso que vamos discutir agora.

Como criar uma explosão de e-mail eficaz e enviá-la?

Hoje, uma explosão de e-mail é usada por várias marcas, incluindo pequenas e grandes, para atualizar regularmente seus clientes sobre lançamentos de novos produtos, ofertas de descontos, etc. E os resultados que estão obtendo são magníficos. Isso porque eles estão criando e enviando e-mails da maneira certa. Aqui estão os passos que você pode seguir para fazer o mesmo.

1. Saiba o que você quer

A principal tarefa é definir os objetivos que você deseja alcançar por meio da campanha de explosão de e-mail. Por exemplo, você deseja obter mais inscrições de usuários em seu site? Ou você quer colocar mais foco em aumentar as reservas de demonstração para o seu produto?

Você tem que trabalhar para saber quais são suas prioridades, porque sem ter uma visão clara, enviar e-mails em massa pode não dar bons resultados. Ao mesmo tempo, certifique-se de que as metas escolhidas sejam alcançáveis ​​e que seu progresso possa ser facilmente medido.

2. Encontre um bom provedor de serviços de e-mail.

O envio de e-mails para obter o máximo impacto requer um bom provedor de serviços de e-mail, pois pode ajudá-lo a criar uma lista de e-mails, acompanhar o desempenho dos e-mails, monitorar a reputação da sua marca, gerenciar os dados dos clientes e também fornecer informações sobre onde você precisa colocar mais esforço.

Existem vários provedores de serviços de e-mail no mercado, mas recomendamos o NotifyVisitors. Como oferece tudo, você precisará projetar explosões de e-mail de acordo com suas necessidades. Isso inclui as ferramentas analíticas que informam os pontos fortes e fracos de suas estratégias de marketing por e-mail e as melhorias que você pode fazer.

3. Escolha um público

O sucesso de uma explosão de e-mail também depende do tipo de público para o qual você está enviando, porque o conteúdo deve ser relacionado a eles. Tendo isso em mente, você deve segmentar sua lista de e-mail com base no sexo, idade, localização etc. dos clientes e, em seguida, criar estratégias de campanhas de marketing de acordo.

Nota : Se você está pensando em usar uma lista de mala direta comprada para enviar uma explosão de e-mail, sugerimos que você vá contra ela. Porque geralmente leva a uma alta taxa de rejeição e baixa capacidade de entrega. Portanto, é melhor se você criar sua própria lista de e-mail.

4. Crie seus e-mails

Aqui vem a parte mais importante – criar e projetar e-mails interessantes o suficiente para deixar os clientes curiosos sobre o seu produto. Abaixo estão algumas recomendações que você certamente pode considerar:

• A linha de assunto vem no topo, e é por isso que você precisa ir direto ao ponto, atraente e envolvente. É melhor mantê-lo real e evitar fazer falsas promessas. Atrair clientes usando linhas de assunto como “Parabéns” ou “Você ganhou na loteria” apenas ativará os filtros de spam.
  
  

• Torne seus modelos de e-mail bem responsivos para todos os dispositivos, para que sejam exibidos bem quando abertos. Caso contrário, um modelo de e-mail não responsivo fica bem em um desktop, mas pode parecer desorganizado e deixar uma má impressão nos clientes.
  
  

• Se você estiver adicionando imagens ou GIFs, adicione tags alt também para transmitir seus significados.
  
  
  
• Adicione uma forte chamada à ação (CTA) para chamar a atenção de seus clientes e incentivá-los a agir. Mantenha-o simples e curto.
  

5. Identifique o momento perfeito

Depois de criar um excelente e-mail, é hora de você descobrir o momento ideal para enviá-lo. Normalmente, a fase entre 8h e 17h é preferida pelos profissionais de marketing porque os clientes são mais abertos e engajados com as mensagens comerciais durante ela.

6. Monitore o desempenho de sua campanha

De que adianta tanto esforço se você não vai monitorar a performance dos seus e-mails? O crescimento ocorre quando você aprende sobre seus pontos fortes e fracos e planeja os próximos passos de acordo. Com a ajuda de seu provedor de serviços de e-mail, você pode obter uma análise detalhada de cada disparo de e-mail e usar esses dados para otimizar suas futuras campanhas.

Top 5 melhores exemplos da explosão de e-mail

1. Trabalhos de banho e corpo

A Bath & Body Works, um grande nome na indústria de produtos para cuidados com o corpo, tem lojas em todo o mundo. Famosa por fragrâncias para as categorias de casa e corpo, conquistou a posição de líder em sua linha industrial.

Milhares de pessoas em todo o mundo se inscreveram em seus alertas de e-mail, e o motivo é o conteúdo que eles oferecem. Além de informar os assinantes sobre as novidades, a empresa dá um grande foco no envio de alertas de venda.

Por que este e-mail é bem-sucedido?

Este e-mail contém quase todas as informações que um cliente pode procurar. O tema da imagem de fundo corresponde às especificações do produto exibido. Tem o potencial de acalmar o ânimo dos clientes.

Os textos são diferentes em tamanho, para que possam se destacar uns dos outros e tornar cada mensagem clara. Além disso, para criar uma situação de urgência, palavras como “Termina hoje” são usadas. Agora vem o elemento mais importante - o botão de chamada para ação.

É simples e claro, e há razões para ser mantido assim. A oferta é limitada, portanto os assinantes devem tomar uma decisão rápida.

2. Fitbit

A Fitbit é uma empresa de tecnologia vestível que possui milhões de usuários em mais de cem países. Ser um rastreador de condicionamento físico ajuda as pessoas a monitorar seu condicionamento físico regular, incluindo calorias e padrões de sono.

A tecnologia do Fitbit é avançada e qualquer um gostaria de se manter atualizado sobre as versões mais recentes para obter a melhor experiência. E é por isso que muitos de seus usuários costumam se inscrever para receber notificações sobre as coisas que a empresa tem a oferecer.

Por que este e-mail é bem-sucedido?

O e-mail contém um banner exibindo o novo dispositivo da Fitbit, as variantes de cores em que está disponível e um pouco de informação sobre seus recursos. O título “Nosso rastreador número 1 agora está melhor do que nunca” é escrito de forma simples e capaz de deixar seus leitores curiosos o suficiente para saber mais sobre o dispositivo.

O conteúdo do e-mail claramente fala por si com uma introdução lúcida e imagens atraentes. O botão CTA de “pré-encomenda” é um ponto positivo porque muitos clientes adoram receber os produtos mais recentes o mais rápido possível.

3. Sótão

The loft é uma marca mundialmente famosa quando se trata de roupas modernas, femininas e versáteis para uma ampla gama de mulheres. É conhecida por seu excelente atendimento ao cliente e pela maneira como sua equipe de especialistas lida com todas as preocupações dos clientes.

Por que este e-mail é bem-sucedido?

Em vez de persuadir diretamente os seus destinatários a efetuar uma compra ou subscrever newsletters, este e-mail pretende questioná-los sobre as suas preferências para que a empresa possa tornar a sua experiência de compra melhor e mais personalizada.

Dessa forma, a empresa consegue fazer com que eles se sintam apreciados e valorizados, o que pode levar ao aumento de clientes fiéis. Com o slogan “Happy Inbox, Happy Life”, o conteúdo do e-mail é fácil de entender e o CTA também está bem colocado.

4. Google Express

Todos nós adoramos fazer compras online devido à sua conveniência. Inicialmente concebido como uma experiência de compras on-line no mesmo dia, agora cresceu para incluir entregas noturnas.

O Google Express envia apenas alguns e-mails; alguns contêm informações de vendas, enquanto outros são confirmações de pedidos.

Por que o e-mail do Google Express funciona

1. Seu e-mail é longo, mas pelas imagens o torna visualmente atraente e interessa ao leitor.
   
   
2. O objetivo deste e-mail é notificar o leitor sobre uma venda. É por isso que '15% de desconto' ocupa a maior parte do espaço de texto na parte superior. Chama a atenção e explica por que o e-mail foi enviado em primeiro lugar.
   
   
3. O fluxo da imagem é perfeito, pois parece um livro. O layout faz sentido e é confortável de se olhar, apesar de ser super longo.
   
   
4. O principal motivo do e-mail é utilizar o desconto e fazer compras. Eles também forneceram links para o aplicativo móvel para torná-lo ainda mais conveniente para o leitor.

5. Scooters

A rede de cafés nativa de Nebraska lança diariamente bebidas sofisticadas com café expresso. Mesmo não sendo a maior franquia de café do país, eles são muito difundidos e têm um grande fã-clube.

Os e-mails típicos do Scooter geralmente explicam sabores novos e sazonais. Mas eles fazem um trabalho fantástico ao direcionar o tráfego enviando e-mails promocionais e cupons.

Por que o e-mail do Scooter funciona

Este e-mail promocional mostra diversão. Você pode dizer que eles estão marcando e querem que você participe da diversão. Embora nenhum código de cupom esteja conectado, eles dizem ao leitor que algumas 'palavras mágicas' lhes darão um bom desconto.

1. Pode ser apenas um e-mail, mas o banner pede diversão. Sem ler o e-mail, você pode acreditar que algo bom será perseguido.
   
   
2. Embora não seja o preto usual, o texto é grande e em negrito. Portanto, mesmo sendo vermelho, ainda é fácil de ler. Além disso, você deve utilizar a cor da sua marca para comemorar seu aniversário.
   
   
3. A atração principal, 'metade de desconto em qualquer bebida', é destacada com uma fonte especial e entre colchetes. Tornando o objetivo do e-mail óbvio à primeira vista.
   
   
4. Uma imagem divertida mostra a bebida especial para o dia especial e conecta tudo muito bem.

Leve embora

Explosões de e-mail são uma ótima maneira de divulgar sua empresa. Eles são poderosas ferramentas de marketing que podem ser usadas para promover qualquer negócio.

Embora a maioria das pessoas pense em disparos de e-mail como uma forma de anunciar uma próxima venda ou promoção, há muitos outros motivos para usar disparos de e-mail. Eles podem se comunicar com novos clientes, gerar leads e direcionar tráfego para seu site.

Para criar uma explosão de e-mail, você precisará de uma lista de todos os seus clientes atuais, clientes anteriores e clientes em potencial e um modelo que você pode usar para cada mensagem.

Depois de ter um modelo com o qual esteja satisfeito, você mesmo deve criar a mensagem de e-mail. Isso envolverá escrever o conteúdo e ajustar o layout do e-mail para garantir que seja perfeito para sua marca e seu público-alvo.

perguntas frequentes

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