Como Elizabeth Warren usa anúncios do Facebook e anúncios de pesquisa do Google com experiências pós-clique para tentar e vencer as eleições de 2020 (3 exemplos)

A disputa pela Casa Branca está a todo vapor, pois os candidatos de ambos os lados estão fazendo o possível para impressionar os eleitores, ganhar confiança, aumentar as doações e ganhar votos. Para as equipes de publicidade digital de cada candidato, isso significa que eles estão segmentando anúncios com páginas de destino pós-clique dedicadas.

Quando o anúncio e a página pós-clique contam a mesma narrativa, os candidatos têm mais chances de convencer os clientes em potencial a converter em uma oferta.

Examinamos como Michael Bloomberg e Pete Buttigieg segmentam suas páginas de destino pós-clique, agora vamos fazer o mesmo com Elizabeth Warren.

Exemplo 1: anúncio de doação no Facebook

Para coletar doações de campanha, Elizabeth Warren usa o seguinte anúncio no Facebook:

O anúncio revela que a campanha está se aproximando de sua meta de captação de recursos de US$ 7 milhões e que o cliente em potencial pode doar uma quantia mínima de US$ 2 para receber uma ligação de agradecimento de Elizabeth Warren.

Clicar no anúncio leva o usuário a esta página pós-clique:

• Qual é a oferta? Para gerar doações. Como o anúncio e a página pós-clique falam sobre doações, o usuário sabe que chegou ao lugar certo.
• Para quem é a oferta? A mensagem no anúncio e na página de destino pós-clique é cristalina. Esta página é destinada a pessoas que desejam doar para a campanha de Elizabeth Warren.
• Por que doar? A manchete e o texto transmitem ao usuário que Elizabeth Warren conta com eles para fortalecer o movimento popular. Tudo o que o cliente em potencial precisa fazer para se tornar parte do movimento é contribuir. A manchete “Elizabeth está contando com você” invoca uma resposta emocional nos usuários que são apaixonados pelo movimento.
• Como os visitantes podem doar? O formulário de várias etapas é direto. O utilizador escolhe/insere primeiro o valor que pretende doar, o que o leva a uma página onde introduz os seus dados pessoais e por fim a uma página que lhe pede os dados de pagamento.

Exemplo 2: anúncio de doação no Facebook para “Fique agora”

Outro anúncio do Facebook tenta coletar doações:

A mensagem do anúncio é clara, voltada para o público interessado em doar para a campanha oficial de 2020 do candidato. Eles têm a opção de doar apenas $ 2.

O anúncio direciona os visitantes para esta página pós-clique:

A página pós-clique usa um título diferente e fundo verde no lugar de uma imagem, mas segue o mesmo formato da página de doação anterior. A marca desta página pós-clique corresponde ao anúncio que a precedeu.

Anúncio de pesquisa do Google para "Elizabeth Warren"

Uma pesquisa no Google por “Elizabeth Warren” mostra este anúncio de pesquisa:

A cópia do anúncio destaca a principal mensagem de Warren; ela está “lutando para reconstruir a classe média”. Ele também esclarece que clicar no anúncio ajudará o cliente em potencial a ingressar na campanha de Warren e saber mais sobre por que ela está concorrendo à presidência.

O anúncio pago leva os clientes em potencial a três páginas pós-clique separadas:

• O título do anúncio de pesquisa direciona os usuários para uma página inicial antes de levá-los à página principal do site.
• A extensão de sitelink “Doar” leva os usuários a uma página de contribuição.
• A extensão “Voluntário” também os leva a uma página dedicada a voluntários.

Pesquisar título do anúncio

Clicar no título do anúncio de pesquisa leva os usuários a esta página inicial:

• Qual é a oferta? A página incentiva os visitantes a contribuir para a campanha e apoiar Warren na eleição.
• Para quem é a oferta? A oferta é para visitantes interessados ​​em saber mais sobre a campanha de Elizabeth Warren. Eles têm a opção de selecionar/inserir um valor de doação ou simplesmente clicar no link “continuar para ElizabethWarren.com” no canto superior direito e prosseguir para o site principal.
• Por que os visitantes devem doar? A imagem de fundo mostra Warren falando e seus apoiadores torcendo por ela, o que ajuda os visitantes a ver que sua campanha é popular. Além disso, a cópia destaca que ela está em segundo lugar de acordo com a última pesquisa da CBS e que, doando, ela pode vencer a eleição.
• Como os visitantes podem doar? O formulário é simples e possui várias etapas, semelhante aos formulários em outras páginas de doação.

Clicar na extensão de sitelink "Doar"

A extensão de sitelink “doar” direciona os visitantes para esta página pós-clique:

• Qual é a oferta? A página pede aos visitantes que doem qualquer valor que desejem, selecionando um valor predeterminado ou inserindo um valor específico que desejam contribuir.
• Para quem é a oferta? Usuários que acreditam na campanha popular de Warren e estão dispostos a contribuir com sua causa.
• Por que os visitantes devem doar? A cópia explica que Warren está lutando por grandes mudanças estruturais e depende de doações de base para chegar aqui – toda doação de campanha conta.
• Como os visitantes podem doar? Preenchendo o formulário curto de várias etapas.

Clicar na extensão de sitelink “Voluntário”

A extensão “voluntário” envia ao visitante esta página pós-clique:

• Qual é a oferta? A página oferece aos visitantes a chance de se juntar ao movimento popular e se voluntariar para a campanha de Warren.
• Para quem é a oferta? Usuários que acreditam na plataforma de Warren e estão dispostos a contribuir com seu tempo e participação para apoiar o movimento popular. A cópia explica que todos os voluntários serão contatados pela equipe de Warren, que os informará como podem ajudar. As informações que os visitantes inserem no formulário ajudarão a definir a função que gostariam de desempenhar.
• Por que os visitantes devem ser voluntários? A cópia explica que, à medida que a eleição avança, Warren precisará organizar voluntários em cidades e estados em todo o país. As pessoas que acreditam em sua plataforma de base podem se inscrever como voluntárias e serão informadas sobre as ações exatas que precisam realizar.
• Como os visitantes podem ser voluntários? O formulário coleta as informações necessárias que a equipe de Warren precisa sobre os voluntários e é fácil de preencher.

Crie páginas de destino pós-clique dedicadas para obter mais conversões

Há uma lição principal nas páginas de campanha de Elizabeth Warren – cada anúncio e página de destino pós-clique precisam contar a mesma história. Todos os anúncios de sua campanha levam os visitantes a páginas de destino pós-clique exclusivas que os convencem a realizar uma ação na página.

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