Os elementos mais negligenciados em uma auditoria de SEO

Conseguir que qualquer site seja classificado na primeira página do Google leva muito tempo e esforço consistente. Mas você não é o único a investir recursos para alcançar classificações mais altas. Qualquer site ou negócio online sério sobre um bom desempenho em termos de tráfego e conversões está fazendo exatamente o mesmo.

À medida que você faz cada vez mais para atualizar o conteúdo do seu site (qualidade e quantidade) e a experiência do usuário, inadvertidamente também fará coisas que prejudicarão seus rankings de pesquisa. Por causa disso, muitas vezes você ficará se perguntando por que algumas páginas do seu site não estão classificadas tão bem quanto você deseja, mesmo quando estão repletas de conteúdo de qualidade e experiência do usuário agradável.

É por isso que é essencial dar um passo para trás periodicamente e avaliar a facilidade do mecanismo de pesquisa do seu site, incluindo SEO técnico. É aqui que uma auditoria de SEO entra em ação. Essencialmente, uma auditoria de SEO envolve examinar todo o seu site em busca de problemas que precisam ser corrigidos ou elementos que podem ser aprimorados para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

Mas com tantos fatores para verificar, é fácil escorregar em alguns importantes. Sabendo que o Google está atualizando continuamente seus algoritmos a cada poucos meses, você não pode manter sua lista de verificação fixa de elementos de auditoria de SEO e encerrar o dia.

Aqui estão três elementos importantes de SEO que na maioria das vezes passam despercebidos durante uma auditoria de SEO.

Imagens não otimizadas

Todas as páginas do seu site provavelmente estão carregadas com imagens de alta qualidade. Claro, visuais estelares são essenciais para um site atraente e uma experiência do usuário. Mas todas as suas imagens estão carregando rápido?

Imagens pesadas são um dos principais condenados que deixam seu site mais lento. E, como você sabe, a velocidade do site agora é um fator de classificação oficial para pesquisas em dispositivos móveis e computadores. Além disso, a velocidade de carregamento da sua página desempenha um papel fundamental na definição da experiência do usuário do seu site. Ou seja, suas taxas de rejeição aumentam e as taxas de conversão despencam a cada segundo adicional que seu site leva para carregar. Com inúmeras alternativas disponíveis hoje, as pessoas simplesmente não têm paciência para carregar seu site.

Esses números são realmente alarmantes. Ainda assim, o tamanho da imagem é muitas vezes esquecido quando se trata de otimizar a velocidade do site.

Felizmente, otimizar imagens não é um procedimento complicado e demorado. Primeiro, verifique o desempenho do seu site usando a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google. Ele auditará a velocidade de carregamento do seu site para dispositivos móveis e computadores e identificará todas as causas dos atrasos de velocidade, incluindo imagens. Seu site provavelmente tem muitas imagens que precisam ser compactadas para salvar dados, e essa ferramenta gerará um relatório listando todas elas.

Agora você sabe quais imagens estão contribuindo para diminuir a velocidade do site e precisam ser compactadas. O que você quer fazer aqui é equilibrar a qualidade da imagem com o tamanho do arquivo. Use ferramentas como Optimizilla ou Squoosh (do Google) para reduzir o tamanho da imagem sem prejudicar a qualidade.

Além disso, otimizar imagens significa mais do que apenas comprimi-las. Certifique-se de que todas as suas imagens tenham:

Uma legenda

A maioria dos visitantes do site tende a percorrer o conteúdo do seu site. Uma legenda de imagem ajuda o olho do leitor a entender rapidamente a essência do seu conteúdo. Também ajuda os rastreadores de pesquisa do Google a entender sua imagem, pois eles não podem “ver” a imagem, mas podem “rastrear” o texto.

A captura de tela acima mostra uma foto complementada por um pequeno texto abaixo dela. Esta é a legenda, e diz claramente ao leitor e ao Google sobre o que é a imagem.

Um texto alternativo

Quando o navegador do seu usuário não consegue carregar imagens por qualquer motivo, ele exibe um texto alternativo para descrever a imagem, conhecido como “texto alternativo”. Este texto garante que nenhuma informação ou funcionalidade do seu conteúdo seja perdida.

Portanto, você deve escrever um texto alternativo otimizado para que fique claro do que se trata a imagem. Inclua uma breve descrição da imagem com palavras-chave para um melhor SEO. Além disso, use o mesmo texto para o texto do título da sua imagem.

Um nome de arquivo adequado

Nomeie seus arquivos de imagem cuidadosamente. Não algo como DWI4596.png. Embora não pareça grande coisa e não afete a experiência do usuário como tal, os bots do Google não entenderão sua imagem. Consequentemente, seu conteúdo não será classificado nas pesquisas de imagens do Google, que representam mais de 20% de todas as pesquisas na internet nos Estados Unidos.

Basicamente, o que você precisa fazer é definir sua frase-chave de foco como o nome do arquivo de imagem. Por exemplo, digamos que você tenha uma imagem de um Porsche azul. Basta nomear seu arquivo como “blue-Porsche.png”. Se você quiser tornar ainda mais fácil para os usuários encontrá-lo nas pesquisas de imagens, tente algo como “2019-blue-Porsche-convertible.png”.

Falta de marcação de esquema

Embora o uso de marcação de esquema não afete diretamente suas classificações de pesquisa, certamente melhorará suas taxas de cliques, refinará a qualidade dos visitantes do site, reduzirá as taxas de rejeição e, assim, aumentará indiretamente suas classificações a longo prazo. Sem mencionar como isso fará com que seu site se destaque nas SERPs.

Então, o que exatamente é marcação de esquema? Também conhecido como dados estruturados, é a linguagem dos motores de busca, utilizando um vocabulário semântico único. Essencialmente, é um pequeno pedaço de código usado para apresentar informações de forma mais explícita aos mecanismos de pesquisa para que eles possam entender melhor seu conteúdo. Isso, por sua vez, ajuda a fornecer aos usuários informações mais precisas nos resultados da pesquisa na forma de rich snippets, como exibir o tempo de cozimento e a contagem de calorias de uma receita.

Ou pode ser usado para fornecer informações instantâneas sobre sua empresa na forma de um painel de conhecimento no lado direito da SERP. No exemplo abaixo, a marcação de esquema fornecida pelo Trustpilot permite que o Google exiba uma visão geral da empresa, o que acaba resultando em uma ótima experiência de pesquisa e credibilidade da empresa.

Outros usos comuns da marcação de esquema incluem resenhas de livros/filmes, painéis de conhecimento para marca pessoal e marcações de produtos/ofertas (para exibir preço, disponibilidade de estoque etc.).

Com a marcação de esquema, você ocupa mais espaço na SERP e exala autoridade. Ele ajuda os pesquisadores a chegar rapidamente às suas propriedades online. Além disso, ficou muito mais fácil implementar a marcação de esquema, portanto, não há absolutamente nenhuma razão para você não priorizar isso em sua próxima auditoria de SEO.

Agora, existem várias maneiras de implementar a marcação de esquema. JSON-LD é o método preferido de adicionar dados estruturados ao seu site porque é o mais fácil de entender e implementar no código do seu site. Acesse o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google e siga as etapas para iniciar com sua marcação de esquema. Uma vez feito, não se esqueça de testá-lo com a ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Outras opções para criar seus dados estruturados incluem o Schema Markup Generator da Merkle. E se o seu site estiver usando o WordPress, você tem o privilégio de usar plugins para fazer o trabalho mais rápido.

Páginas não bloqueadas da pesquisa

O terceiro elemento mais comumente negligenciado nas auditorias de SEO é o bloqueio de páginas que não deveriam aparecer nos resultados de pesquisa. Isso inclui páginas como resultados de pesquisa do site e páginas de login. A pesquisa de sites pode gerar URLs que você não deseja que o Google indexe, pois podem resultar em uma experiência ruim do usuário e podem criar várias páginas 404. E, claro, você não quer que suas páginas de login estejam disponíveis para qualquer pessoa aleatória na internet.

A maneira mais popular de bloquear páginas da pesquisa é usando o arquivo robots.txt. No entanto, não é a forma mais eficaz. Ou seja, se o Google encontrar a página relevante para a consulta de pesquisa de um usuário, ela ainda aparecerá na SERP, mesmo que você a tenha bloqueado usando o arquivo robots.txt.

Uma maneira melhor de retirar uma página já indexada do SERP é usar a tag X-Robots para “sem indexar” a página.

Pensamentos finais

SEO é um jogo de longo prazo, e auditorias regulares e abrangentes manterão seu site no caminho certo. Eles garantirão que sua estratégia geral de marketing digital ande de mãos dadas com o SEO técnico. E assim, é crucial obtê-los no dinheiro.