Como as páginas de destino de doação foram usadas nas eleições de meio de mandato de 2018

Como você já sabe, os resultados das eleições de meio de mandato chegaram - os democratas ganharam a casa e os republicanos levaram o Senado.

Com os democratas virando a casa, não seria errado dizer que os resultados das eleições foram sem precedentes. O que foi ainda mais inesperado do que a onda azul varrendo a casa foi a arrecadação total neste ciclo eleitoral.

Os democratas quebraram recordes de arrecadação de fundos ao arrecadar mais de um bilhão de dólares, a maior quantia que qualquer partido já levantou em um ciclo eleitoral. Muito disso pode ser rastreado até as páginas de destino pós-clique eleitorais:

Os republicanos podem ter ficado para trás no valor total em dólares, no entanto, a arrecadação de fundos nesta eleição ainda foi exponencialmente maior do que nos ciclos anteriores.

O que são páginas de destino pós-clique eleitorais?

As páginas de destino pós-clique eleitorais são páginas dedicadas criadas para persuadir os usuários a realizar uma ação em relação a uma próxima eleição ou política em geral. Normalmente, essas páginas são usadas para arrecadar doações, vender ingressos para ralis, participar de fóruns políticos e oferecer trabalhos voluntários.

As páginas de destino pós-clique de doação foram uma parte importante dessa eleição de meio de mandato, especialmente no lado democrático. ActBlue, uma ferramenta de arrecadação de fundos ajudou os democratas a arrecadar doações de doadores de base. A plataforma usava formulários otimizados para dispositivos móveis e análises fáceis de usar para ajudar candidatos, comitês, partidos e organizações democratas a arrecadar dinheiro de pequenos doadores.

Como as páginas de destino pós-clique de doação foram usadas nas eleições intermediárias

As campanhas de marketing político desempenharam um papel importante na eleição presidencial de 2016, ambos os partidos lançaram campanhas de e-mail otimizadas e criaram páginas de destino pós-clique para obter doações e atrair os eleitores para o seu lado.

Nas eleições de meio de mandato não foi diferente. Com a arrecadação de fundos sendo uma grande parte de qualquer eleição, e as eleições intermediárias de 2018 em particular, vamos analisar como o ActBlue e os dois partidos políticos usaram as páginas de destino pós-clique de doação para financiar suas respectivas campanhas.

1. ActBlue

• A manchete explica o que o serviço faz, ou seja, fornece ferramentas de ponta para captação de recursos.
• A cópia do botão CTA (“Inscreva-se hoje”) é clara e informa ao visitante o que esperar quando clicar no botão.
• O botão CTA causaria mais impacto se fosse maior.
• A página de clique leva os visitantes a uma página onde eles especificam que tipo de arrecadação de fundos desejam fazer, seja para um candidato especificamente, uma organização política, defesa ou bem-estar social sem fins lucrativos.
• A imagem da pasta do contador de dólares acima da dobra mostra quanto dinheiro as ferramentas do ActBlue geraram até o momento. Isso adiciona prova social e credibilidade à página.
• Os recursos do serviço são listados ao lado de gráficos relevantes. Ele mostra como o serviço é fácil de usar.

2. Andrew Gillum

• A manchete desperta uma reação emocional nos visitantes, informando que, ao fazer uma doação, eles estarão apoiando um candidato que Obama apoia.
• O olhar do presidente Obama em direção ao formulário é uma dica direcional para os visitantes focarem sua atenção no formulário e doarem.
• O formulário é rápido e fácil de preencher, além de não sobrecarregar a página.
• A seção vermelha chama ainda mais atenção porque esse é o foco principal da página – para “Inscreva-se agora”.

• O título visa evocar uma resposta emocional nos visitantes. “Conte cada voto” certamente aumentará seu nível de patriotismo.
• A imagem mostra Andrew Gillum se dirigindo ao público, o que é apropriado para uma página de destino pós-clique eleitoral.
• O botão CTA não impressiona. Além de estar mal posicionado, é pequeno e não se destaca muito.
• Esta é uma página de destino de clique pós-clique e clicar no botão CTA leva os visitantes a uma página onde os visitantes podem fazer sua doação por meio de um formulário de duas etapas.
• A cópia explica que Gillum assumiu como missão contar todos os votos na Flórida.

3. Bill Nelson

• O título da página de destino pós-clique é bastante direto porque informa o que se espera que o visitante faça – Doe para Bill Nelson.
• O formulário de 2 etapas ajuda a organizar a página, o botão Voltar no segundo formulário também ajuda os visitantes a voltar se quiserem alterar o valor da doação.
• A imagem é relevante, fica claro que Bill Nelson é democrata (o tom azul ao fundo) e que está concorrendo ao Senado.
• As regras de Contribuição especificam quem pode doar para a campanha de Nelson.
• Não há links de saída na página, como seu logotipo ou mídia social. Se a página incluísse quaisquer links, eles seriam prejudiciais porque enviariam as pessoas para fora da página e para longe das doações.

4. Ted Cruz

• A página inicial incentiva as pessoas a doar para a campanha de Ted Cruz antes de continuar em seu site.
• A cópia acima do botão CTA demonstra urgência e doação para sua campanha.
• O botão vermelho do CTA chama a atenção porque não há outro vermelho brilhante na página.
• “Doar” não é tão convincente quanto poderia ser. “Quero doar” pode aumentar os cliques de botão e as doações porque é em primeira pessoa e mais personalizado.
• A imagem mostra que ele está olhando para o futuro, mas se seu olhar estivesse focado no botão CTA, ele funcionaria como uma dica visual.

• A manchete está ausente. “Ted Cruz – Duro como o Texas” é um slogan, não uma manchete para uma página de destino pós-clique de doação.
• O vídeo mostra o que Ted Cruz fará pelo Texas, focando principalmente na reconstrução de Houston após os danos causados ​​pelas enchentes.
• A cópia instila urgência no visitante, informando-o de que milhões de americanos estão doando para derrotar Ted Cruz e os visitantes da página precisam doar para mostrar seu apoio a Cruz e aos republicanos.
• O formulário na página cobre praticamente toda a página de destino pós-clique, o que não é ideal para apelo visual.
• A opção “Usar seu ID de doador” permite que os doadores façam uma doação mais facilmente ao fazer login em sua conta.
• O endereço de correspondência na parte inferior oferece aos visitantes uma segunda opção se eles não se sentirem seguros em fazer uma doação online.
• O link da política de privacidade adiciona um elemento de confiança à página. A Política de Privacidade e os Termos de Uso são os únicos links recomendados na página porque as pessoas podem ler como suas informações serão compartilhadas, se for o caso.
• Os botões do Facebook e do Twitter distraem as pessoas da doação porque, uma vez clicados, as enviam para fora da página – para longe da doação.

5. Joe Donnelly

• Esta é uma página de destino pós-clique de doação típica do ActBlue - a maioria das páginas de destino pós-clique de doação do ActBlue apresenta o mesmo formato, um layout limpo com um formulário de 2 etapas.
• A manchete reforça a mensagem de que 'os democratas trabalham para a América'.
• O subtítulo explica que o objetivo desta página é reeleger Joe Donnelly de Indiana.
• A cópia explica por que os visitantes devem doar para a campanha de Donnelly e também informa que seu apoio é muito importante. Por exemplo, “trabalha muito para preservar a ordem regular no Senado… e realmente trabalha para o povo” fornece motivos específicos para doar.
• O formulário é fácil de preencher e não sobrecarrega a página.
• As regras de Contribuição deixam claro quem pode fazer uma doação legalmente através da página.

As páginas de destino pós-clique de doação ajudam nas campanhas de arrecadação de fundos

O mundo se tornou digital e as campanhas eleitorais não são diferentes.

As páginas de destino pós-clique eleitoral, especificamente as páginas de doação, podem persuadir os visitantes a doar para sua causa. Para garantir que sua página seja otimizada, pense na experiência do usuário e crie testes A/B quando for a hora certa.

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