Segredos para escolher imagens eficazes para anúncios PPC nas mídias sociais

Como profissional de PPC, você sabe como pode ser desafiador fazer com que seus anúncios sejam notados. Isso é especialmente verdade ao anunciar nas mídias sociais.

Os usuários rolam e escaneiam, não lêem seus feeds; portanto, uma cópia do anúncio bem escrita não é suficiente para que eles percebam e se interessem pela sua oferta. Como eles têm 65% mais chances de lembrar de informações visuais, é hora de prestar mais atenção às imagens que você usa para campanhas publicitárias.

Por que isso é importante?

O design do anúncio comunica e apresenta uma marca ao público. Os visuais que você usa em anúncios PPC nas mídias sociais dão às pessoas um motivo para parar de rolar, clicar, saber mais e, eventualmente, comprar de você. Não importa o quão fantástico seja seu produto ou oferta, ninguém se importará se o anúncio for visualmente desagradável e sem graça.

Abaixo, você encontrará sete segredos por trás da escolha (e do design) de imagens atraentes para suas campanhas de PPC nas mídias sociais. Quando bem feito, esse conteúdo visual não apenas atrai a atenção do usuário, mas também influencia de longe o engajamento e a conversão.

Aqui vamos nos!

1) O tamanho importa

Os fundamentos vão primeiro. Não importa quão bonita e relevante seja a imagem, ela não funcionará se você esquecer os requisitos de tamanho de uma plataforma de publicidade. Vale a pena considerar a proporção e as dimensões mínimas para que seu anúncio surpreenda os usuários e os atraia.

Aqui está uma folha de dicas para usar:

Fonte: Captura de tela do Google Sheet

Lembre-se de que muitas pessoas verão seus anúncios em dispositivos móveis, não apenas em telas de computadores; portanto, é essencial seguir as regras de tamanho de imagem para que seus recursos visuais permaneçam de alta qualidade e bem exibidos. Você sempre pode redimensionar as imagens, se necessário, mas não tome esse detalhe como garantido.

Se ignorado, você pode encontrar suas imagens de anúncios PPC cortadas automaticamente, com toda a exposição desaparecida e suas informações vitais deixadas de fora. Pixels, resolução, proporção – tudo importa se você busca a mais alta qualidade.

2) Diga não ao banco de imagens

Apostamos que você já ouviu falar sobre Everywhere Girl and Women Laughing at Salad. Ambos são exemplos impressionantes de como as fotos de banco de imagens podem matar a autenticidade e a confiança do usuário. E o problema não está nessas fotos em si, mas na forma como anunciantes e designers as implementam em seus trabalhos:

A maioria os considera uma maneira fácil e relativamente barata de comunicar uma mensagem e economizar tempo na criação de conteúdo. As fotos de banco de imagens são tão usadas por profissionais de marketing e anunciantes que os usuários podem reconhecê-las a um quilômetro de distância: com tantos trabalhos visuais exclusivos e profissionais disponíveis hoje, as pessoas não querem ver fotos que parecem artificiais e não contam uma história.

Além disso, é um sinal para eles que uma marca não se importa com o conteúdo que compartilha com o público.

Mas o que você deve usar em anúncios PPC de mídia social?

• As imagens do seu produto
• Imagens dos bastidores
• Fotos de funcionários ou proprietários por trás de sua marca
• Fotos sazonais com um produto ou uma equipe, com borda festiva
• Teste imagens para envolver os usuários e motivá-los a clicar

Fonte

Se você ainda precisar usar uma foto de banco de imagens, faça o possível para encontrar uma que pareça o mais autêntica e relacionável possível. Serviços como Unsplash ou Shopify's Burst são excelentes para começar. Além disso, considere tornar essa imagem “seu”: amplie ou corte, se aplicável, personalize suas cores, ajuste filtros etc.

3) Considere a psicologia das cores

Ao projetar seu anúncio PPC para mídia social, as cores que você escolhe para seus elementos visuais não podem ser menos significativas do que seu texto. Lembra que cerca de 90% de nossos julgamentos sobre produtos se baseiam apenas em sua cor?

Mais do que isso, cores diferentes têm efeitos psicológicos diferentes nas pessoas, fazendo com que associem seu produto (marca) a determinados sentimentos ou emoções. Por que você acha que a maioria das empresas de fast food são vermelhas? É uma cor que evoca fome e desejo do público:

Fonte: Feito com MS Paint

Com isso em mente, seja deliberado e ponderado ao escolher cores para seus anúncios de mídia social. As cores complementares/contrastantes das suas imagens ajudarão a atrair a atenção do usuário, definir a identidade da sua marca e associar sua oferta a emoções específicas.

Práticas recomendadas para experimentar:

• Use as cores da sua marca, se tiver alguma. (Mesmo que você escolha uma foto de banco de imagens para seu anúncio de mídia social, você pode usar instrumentos de kits de marca de ferramentas de edição online como Canva ou VistaCreate para personalizá-la.)
• Simplifique: tente manter 2-3 cores na imagem do anúncio para prender a atenção e evitar sobrecarregar. A mesma regra funciona para carrosséis do Facebook ou Instagram: escolher algumas cores de alto contraste, mas complementares para todas as fotos, aumentará o engajamento e a conversão geral do anúncio.

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4) Use rostos

Numerosos estudos provaram que fotos com rostos humanos geram 38% mais engajamento e atraem comentários. É tudo sobre psicologia humana novamente.

A maioria de nós olha para um rosto quando conhecemos uma pessoa, e seus rostos ajudam a se conectar com eles imediatamente. Além disso, não podemos ignorar o olhar. Portanto, reagimos subconscientemente a uma imagem com pessoas nela, e é por isso que os profissionais de marketing recomendam mostrar às pessoas um produto em vez de simplesmente exibir esse produto sozinho.

A mídia social tem tudo a ver com ver atualizações de amigos, familiares, influenciadores favoritos e pessoas por trás de marcas. É por isso que a imagem do seu anúncio com uma pessoa parecerá pertencer ao feed de notícias dela e não a alienará imediatamente.

Mas, claro, considere fotos com rostos apenas se forem relevantes para o que você promove e ajudarem a transmitir a mensagem da sua marca. Além disso, isso não significa que você precisa ignorar todas as outras ótimas imagens apenas porque não há rostos nelas.

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5) Benefícios de exibição

É lógico que seus anúncios PPC devem ressoar com o público-alvo para que eles dêem uma segunda olhada e se envolvam com ele. Para isso, você precisa abordar seus pontos problemáticos e dizer por que eles devem se importar.

Para encurtar a história, a imagem do seu anúncio precisa exibir uma proposta de valor clara para que os usuários entendam o que receberão e o que torna sua oferta melhor do que outras.

Pense nisso como o “porquê” por trás do seu call to action.

Sim, você pode exibir todos os benefícios no texto do seu anúncio; mas como sua imagem é o primeiro elemento que o público verá, ela também precisa comunicá-los, para que os usuários se dediquem à leitura.

6) Adicione textos somente se apropriado

O ponto mais crítico a ser lembrado aqui: Seu anúncio PPC não é um panfleto, portanto, não sobrecarregue seus componentes visuais com texto. Ele não apenas abrange elementos de imagem, mas também pode afetar negativamente o desempenho do seu anúncio.

As plataformas de mídia social têm um limite para a quantidade de texto que você pode usar nas fotos (20% no Facebook, por exemplo) e, quando excedido, seu anúncio não atingirá o público-alvo ou não será veiculado.

O que fazer? Mantenha seu texto curto e direto, colocando-o em um pequeno canto da imagem do anúncio ou não adicione nenhum texto.

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Aqui vão alguns truques de escrita persuasiva para ajudar:

• Usar números. Isso permite comunicar o resumo dos benefícios do seu anúncio e direto ao ponto. "50% de desconto!" ou “3 por 2” são os exemplos a serem considerados.
• Experimente a palavra “GRATUITO”. É curto, chama a atenção e seu público vai adorar 100% a ideia de conseguir algo por nada: frete grátis, download grátis, consulta grátis – isso pode aumentar muito a taxa de engajamento de seus anúncios.
• Adicione apenas uma chamada à ação. Um CTA é uma obrigação para o seu anúncio PPC, mas certifique-se de colocar apenas um em um único anúncio para economizar espaço e evitar confusão. Escolha o mais adequado ao criar seu anúncio para mídias sociais.

E por último, mas não menos importante aqui, considere sobreposições de texto fáceis de ler para seus anúncios; além disso, não use mais de uma a duas fontes para celebrar a consistência e melhor legibilidade.

7) Mantenha sua cópia e imagem consistentes

Vamos ser sinceros, quem não viu anúncios PPC no Facebook ou Instagram onde as imagens não tinham nada a ver com suas cópias e vice-versa? Para que seu anúncio influencie o público, você precisa garantir que todos os seus elementos sejam coesos, comunicando um objetivo claro.

O que você deseja alcançar com um anúncio, apresentar sua marca, despertar o interesse do usuário, convidá-lo e persuadi-lo a comprar de você?

Escolha uma imagem de acordo. Não deve haver nenhuma desconexão entre o que o público vê e o que eles lêem no texto do seu anúncio. Por que postar uma foto de uma senhora sorridente com um anúncio de facas afiadas?

Em um mundo

A maioria das pessoas são aprendizes visuais, e é por isso que suas imagens de anúncios PPC falam em um volume maior em vez de legendas de texto. Seu tamanho, qualidade, cores e contexto – tudo é importante para representar sua marca para o público, envolvê-los e influenciar sua decisão de clicar.

Portanto, não subestime o poder dos recursos visuais ao escolher imagens para anúncios PPC nas mídias sociais. Pare de confiar em fotos de banco de imagens usadas em excesso, considere recursos visuais que comuniquem sua proposta de valor e mantenha a calma ao colar elementos de texto nelas.